《和平精英》在互聯網上的影響力，確實讓人有點驚訝。就比如這次刺激之夜的活動全網刷屏，截至8月15日下午，“刺激之夜”全平臺收獲350多個熱搜熱榜。全系列神裝同臺、明星coser全網刷屏、全國多地文旅賬號自發(fā)轉載……這些內容由《和平精英》玩家自發(fā)創(chuàng)造、火速傳遍全網，成為熱點。
在端內，產品打造了一個開放的虛擬大世界，玩家可體驗持續(xù)迭代的戰(zhàn)術競技玩法、擁有很大想象力的綠洲啟元UGC模式、強博弈性的地鐵逃生玩法。
這兩個維度并非割裂，而是通過“用戶參與”這一紐帶形成同心圓結構：玩家既在游戲中創(chuàng)造內容，又將游戲文化帶入現實。這種虛實交融、互為養(yǎng)分的生態(tài)模式，正是《和平精英》能持續(xù)保持頂流地位的核心競爭力。
在8月13日公布的騰訊公司財報中，《和平精英》也得到點名：助力騰訊游戲在用戶及收入側表現出色。結合前文提到的平臺播放量和熱搜數量，可以感受到《和平精英》龐大的生態(tài)版圖。
這樣龐大的生態(tài)所需要的統(tǒng)籌和構建能力，背后的“執(zhí)棋人”是如何思考，又有著怎樣的策略布局，才能取得今天的成績？
在“刺激之夜”的后臺，葡萄邀請到《和平精英》運營總監(jiān)吳波，和她聊了聊《和平精英》這個龐大而旺盛的生態(tài)圈。并且從中看到了《和平精英》生態(tài)破壁的四大核心思路。
為什么《和平精英》能“越打越年輕”？ 這不僅與產品玩法有關，也依賴于持續(xù)繁榮的內容生態(tài)。每隔一段時間就會產出爆款熱梗，讓《和平精英》形成了超越行業(yè)競品的內容競爭力。
在這背后，是整個運營團隊對內容生態(tài)活力的高度關注以及對熱點的敏捷捕捉，而這種關注，從游戲上線之初延續(xù)至今，已經成為運營團隊的共同基因。
首先，游戲玩法一直在迭代，從核心的BR玩法，拓展到現在地鐵、超體、團競、綠洲啟元等多元的玩法矩陣，不僅讓用戶對游戲保持玩法新鮮感，也給主播和創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)意、靈感和素材，讓《和平精英》一直有著超高的討論熱度；
其次，團隊與各頭部平臺、MCN機構，多年來始終保持緊密的合作關系，每年都會持續(xù)共創(chuàng)各類型的運營事件。比如與抖音游戲的夏日環(huán)游記，活動單日曝光就超過1.5億，相關內容的播放量近4億。還有與快手、小紅書、斗魚、虎牙等平臺打造的系列內容，也分別在這個暑期取得了優(yōu)異的成績；
再者，團隊會鼓勵創(chuàng)作者緊跟游戲和社會熱點，不斷產出有創(chuàng)意的內容，讓創(chuàng)作者不斷保持活力，形成良性循環(huán)；
最終，不斷迭代的運營策略，包括布局多元化的內容賽道、完善工具建設、優(yōu)化內容激勵機制，既能夠滿足用戶熱愛的內容，也與KOL共同成長，保障整個內容生態(tài)的增長與活力。
吳波也告訴我，在《和平精英》上線之初，他們就看到了內容生態(tài)的價值，游戲中的熱點內容被用戶分享傳播后，在直播、短視頻中經過二次發(fā)酵，又進一步形成新的傳播點，最終吸引用戶進入游戲體驗和再創(chuàng)作。到今天，他們已經形成了一整套從熱點捕捉，到生態(tài)促產，最后持續(xù)裂變形成熱點的閉環(huán)流程。
簡單說，就是先緊盯玩家關注點和社會熱點，找準選題；再和優(yōu)質創(chuàng)作者深聊，試做選題，還能根據評論反饋調整內容方向；最后通過作者社群快速擴散，帶動大家一起做，保證用戶能看到豐富又有創(chuàng)意的內容。
最典型的例子是，前段時間在平臺上很火的 “紅熊茄茄” 皮膚，先在核心玩家圈層給它塑造一個“又菜又愛玩”的人設，再搭配多元內容和玩家自發(fā)玩梗，將其打造成和平 “權威番茄”，最終破圈。《和平精英》的運營團隊推動這個并非最酷炫的、偏“抽象”的皮膚，創(chuàng)造出了4200萬瀏覽量的平臺TOP級熱榜話題。
這還只是《和平精英》的熱點內容生態(tài)運營方法論的一個縮影。吳波和團隊用這樣的思路，打造了一系列《和平精英》內容生態(tài)的爆款，從“越打越年輕”、“權威番茄”這樣的網絡爆梗，到“勝利之舞”、“大展宏圖”這樣的特色舞蹈文化，再到今年年初推出的爆款賀歲片《想去你的2025》，都讓《和平精英》成為了“熱點制造機”。
熱點的形成，不僅要求內容自身有梗、有傳播力，也需要主播、創(chuàng)作者的流量助推。上線年的《和平精英》，在全網已經擁有30多位千萬級粉絲的大主播，合作了1000多位內容創(chuàng)作者，這些積累，都源于《和平精英》強大的造星能力。
流量方面，《和平精英》官方建立了完善的創(chuàng)作者孵化機制，從“質量”和“流量”兩大切入點，進行創(chuàng)作者扶持。無論是官方共創(chuàng)活動，還是新技術協助、專業(yè)的內容指導等方式，都能有效提升內容質量；
收入方面，《和平精英》在激勵政策上不斷進行升級，投入了過億的預算，為創(chuàng)作者們提供收入保障，同時，開辟了包括二創(chuàng)、直播、玩法賽事等不同賽道的專項激勵，讓每一位創(chuàng)作者都能夠根據自己的特長，深耕更適合自己的賽道，從而獲得更豐厚的收入正反饋。
吳波認為，幫助創(chuàng)作者獲得更高的流量和收入，并不是砸錢砸資源那么簡單，需要制定清晰的戰(zhàn)略方向，并持續(xù)深耕投入，針對不同的創(chuàng)作者建立完善的機制，用專業(yè)的能力去賦能創(chuàng)作者的成長，才能讓每一位“潛力”創(chuàng)作者，成長為該領域的“精英”。
在和吳波的交流中，她曾多次打開手機，給葡萄君分享她收藏的、各個平臺的用戶原創(chuàng)視頻內容。其中很多內容并不是頭部創(chuàng)作者制作的，粉絲量可能只有幾百，但點贊量可以達到十幾萬。
通過與抖音、快手、小紅書等頭部平臺的深度合作，《和平精英》讓這些普通玩家的優(yōu)質內容被看到，從單純的游戲玩家變?yōu)閮热莸墓矂?chuàng)者，持續(xù)激勵UGC創(chuàng)作，不僅實現了產品流量與影響力的指數級突破，也實現了玩家生態(tài)的向心力凝聚。
當生態(tài)形成一定規(guī)模后，吳波又在和團隊考慮設計新的場景，讓整個生態(tài)共振、釋放更強大的流量價值，《和平精英》主播賽（下文簡稱PSI）就是他們的一次成功嘗試。
自2021年起，PSI確立了“技術+娛樂雙賽道”基因，通過海島、殲滅、地鐵等多種玩法賽制同臺的方式，匯聚了生態(tài)內的優(yōu)質主播，不僅打造了全新的粉絲互動形式，同時實現了直播生態(tài)的流量引爆。
本屆PSI的地鐵逃生單排冠軍——數碼，在捧杯之后接受采訪的第一句話，就是“感謝《和平精英》做出了地鐵逃生”。正如吳波談到的，“我們希望通過PSI主播賽和年度刺激大秀，能夠帶給游戲行業(yè)更多的活力和更創(chuàng)新的內容。在體驗設計上，為粉絲和用戶提供更多的互動，例如場外的主播互動展臺、現場的主播水友賽、還有和平集市打卡區(qū)等；同時，游戲內外也給到了非常豐富的福利回饋，包含線上的福利活動、主播代抽，以及現場免費的元氣森林汽水、鹽津鋪子零食禮包等，我們希望讓每一位線上線下的用戶，都能參與到這場盛典之中，產生更強烈的共鳴，收獲更多的快樂?！?/p>
生態(tài)構建不止源于產品和內容創(chuàng)作，通過IP和品牌聯動的方式，也能有效促進生態(tài)活躍，而《和平精英》可能是聯動最頻繁的游戲之一了。光算今年，它就已經上線多項IP合作，覆蓋品類包括動漫、影視、豪車、時尚、潮玩、音樂……
據吳波分享，和平IP也一直是豐富且多元的，覆蓋了國際化IP聯動、時尚、潮流、藝術聯動、影視跨界、公益社會價值等多個領域。
2025年，《和平精英》重點在強化與時尚、潮流、熱點的結合，推出了保時捷、F1邁凱輪車隊、百煉成神、元氣森林等多領域的合作。
另外，他們也有很多創(chuàng)新的思考。例如藝術家領域的合作，不僅在游戲內將推出藝術家原創(chuàng)設計皮膚，還會聯合創(chuàng)作相關的實體藝術作品，讓游戲與藝術實現更緊密的結合。
《和平精英》在跨界上，始終秉持著開放性和想象力。在多元跨界的基礎上，還會強調跨界元素在游戲中的想象延展。他們希望聯動不是單純的植入，而是在符合IP調性，貼合用戶的喜好和習慣的同時，整個聯動內容要具備更多的創(chuàng)意和想象，充分釋放IP魅力，打造超出用戶預期的IP合作內容。
拿最近聯動的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）舉例，團隊在氣質和調性上就拿捏得很好。
大多數觀眾對《哪吒2》的印象是啥？——有笑點、有燃點、有誠意。而《和平精英》都做到了：論笑點，在預熱階段公布的藕粉哪吒，用戶就紛紛表示“請保持這種一本正經的抽象行為，我喜歡”；
論燃點，還原電影名場面的角色動畫，配上高燃的嘶吼配音，也足以讓人熱血沸騰；
論誠意，這次聯動的內容絕對是質優(yōu)量大。游戲不僅上線了哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門角色皮膚，「飛天豬」飛行器和「藕粉哪吒」這兩個極具電影記憶點的形象；還有聯名五級槍、「天元鼎」主題場景及電影原版語音包、表情包，構建了相當立體的體驗內容，甚至還把「玉虛宮」做成了全新的地圖玩法。
高質量的聯動，也強有力地刺激了生態(tài)活性。運營團隊把聯動內容和玩家感興趣的概念整合提煉，打造出了#我在和平精英修仙#的話題，上線當天播放量就成功破億。各路主播、視頻作者也大加整活，帶動玩家去那個經典的「玉虛宮廁所」場景打卡，各類廁所陰人，參拜蓮花的玩梗內容，也是層出不窮……
IP聯動與花式的生態(tài)運營相互作用，實現聯動更爆、更持久的熱度——等到一個月后，下一款聯動的高爆熱度又續(xù)上了。
在這次三亞的“刺激之夜”中，有的主播在現場cos，更多主播在線上開播，對前來購買返場皮膚的玩家做解釋和宣傳。8月9日凌晨0點到2點，各大主播直播間在線人數持續(xù)攀升，用戶對和平皮膚返場，或者說生態(tài)帶貨的熱情就是如此。
現在的直播帶貨帶給《和平精英》和主播、公會的收入一直很高。單是今年上半年，「和平集市」就給主播們帶來了可觀的分成，直播和線億，甚至還一定程度上提升了《和平精英》商業(yè)化的口碑。
但據吳波介紹，他們做直播帶貨是個深思熟慮后的決定，因為他們要知道這件事的意義和價值在哪，知道自己希望達成什么樣的目標之后，才能放手去做。而他們最后想清楚的目標就是：讓平臺、公會、主播能收獲應有的流量和收入，讓玩家也覺得能得到實實在在的福利。大家都滿意，這個新的業(yè)務方向才可持續(xù)。
整個直播帶貨的體系，也是通過持續(xù)迭代，反復驗證，一步步拓展開來的，以「和平小店」為例，2021年首次上線這個模式，與他們合作的主播漲了20多萬粉，禮物收入為歷史最高的6倍，彈幕增長近百倍，打破了平臺所有直播活動的歷史新高……
基于良好的用戶反饋，才進一步開展由點到面的拓展，覆蓋更多的帶貨主播，每一期和平小店、和平集市等直播帶貨玩法都成為熱點事件。
很多時候，作為旁觀者，我們看到的更多是《和平精英》的出圈熱度，但卻往往忽略了長青背后的臺下十年功。
很多人也會好奇，《和平精英》這么長青，到底有什么方法論？吳波覺得，所謂的方法論，無非是在六年的時間里，以最大的努力做好每一件事，寧在一思進，莫在一思停?！逗推骄ⅰ吩谶\營上的成功，絕非撞大運式的偶然，而是步步為營的必然。