《和平精英》在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，確實(shí)讓人有點(diǎn)驚訝。就比如這次刺激之夜的活動(dòng)全網(wǎng)刷屏，截至8月15日下午，“刺激之夜”全平臺(tái)收獲350多個(gè)熱搜熱榜。全系列神裝同臺(tái)、明星coser全網(wǎng)刷屏、全國多地文旅賬號自發(fā)轉(zhuǎn)載……這些內(nèi)容由《和平精英》玩家自發(fā)創(chuàng)造、火速傳遍全網(wǎng)，成為熱點(diǎn)。
在端內(nèi)，產(chǎn)品打造了一個(gè)開放的虛擬大世界，玩家可體驗(yàn)持續(xù)迭代的戰(zhàn)術(shù)競技玩法、擁有很大想象力的綠洲啟元UGC模式、強(qiáng)博弈性的地鐵逃生玩法。
這兩個(gè)維度并非割裂，而是通過“用戶參與”這一紐帶形成同心圓結(jié)構(gòu)：玩家既在游戲中創(chuàng)造內(nèi)容，又將游戲文化帶入現(xiàn)實(shí)。這種虛實(shí)交融、互為養(yǎng)分的生態(tài)模式，正是《和平精英》能持續(xù)保持頂流地位的核心競爭力。
在8月13日公布的騰訊公司財(cái)報(bào)中，《和平精英》也得到點(diǎn)名：助力騰訊游戲在用戶及收入側(cè)表現(xiàn)出色。結(jié)合前文提到的平臺(tái)播放量和熱搜數(shù)量，可以感受到《和平精英》龐大的生態(tài)版圖。
這樣龐大的生態(tài)所需要的統(tǒng)籌和構(gòu)建能力，背后的“執(zhí)棋人”是如何思考，又有著怎樣的策略布局，才能取得今天的成績？
在“刺激之夜”的后臺(tái)，葡萄邀請到《和平精英》運(yùn)營總監(jiān)吳波，和她聊了聊《和平精英》這個(gè)龐大而旺盛的生態(tài)圈。并且從中看到了《和平精英》生態(tài)破壁的四大核心思路。
為什么《和平精英》能“越打越年輕”？ 這不僅與產(chǎn)品玩法有關(guān)，也依賴于持續(xù)繁榮的內(nèi)容生態(tài)。每隔一段時(shí)間就會(huì)產(chǎn)出爆款熱梗，讓《和平精英》形成了超越行業(yè)競品的內(nèi)容競爭力。
在這背后，是整個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容生態(tài)活力的高度關(guān)注以及對熱點(diǎn)的敏捷捕捉，而這種關(guān)注，從游戲上線之初延續(xù)至今，已經(jīng)成為運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的共同基因。
首先，游戲玩法一直在迭代，從核心的BR玩法，拓展到現(xiàn)在地鐵、超體、團(tuán)競、綠洲啟元等多元的玩法矩陣，不僅讓用戶對游戲保持玩法新鮮感，也給主播和創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)意、靈感和素材，讓《和平精英》一直有著超高的討論熱度；
其次，團(tuán)隊(duì)與各頭部平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)，多年來始終保持緊密的合作關(guān)系，每年都會(huì)持續(xù)共創(chuàng)各類型的運(yùn)營事件。比如與抖音游戲的夏日環(huán)游記，活動(dòng)單日曝光就超過1.5億，相關(guān)內(nèi)容的播放量近4億。還有與快手、小紅書、斗魚、虎牙等平臺(tái)打造的系列內(nèi)容，也分別在這個(gè)暑期取得了優(yōu)異的成績；
再者，團(tuán)隊(duì)會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者緊跟游戲和社會(huì)熱點(diǎn)，不斷產(chǎn)出有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓創(chuàng)作者不斷保持活力，形成良性循環(huán)；
最終，不斷迭代的運(yùn)營策略，包括布局多元化的內(nèi)容賽道、完善工具建設(shè)、優(yōu)化內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制，既能夠滿足用戶熱愛的內(nèi)容，也與KOL共同成長，保障整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的增長與活力。
吳波也告訴我，在《和平精英》上線之初，他們就看到了內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值，游戲中的熱點(diǎn)內(nèi)容被用戶分享傳播后，在直播、短視頻中經(jīng)過二次發(fā)酵，又進(jìn)一步形成新的傳播點(diǎn)，最終吸引用戶進(jìn)入游戲體驗(yàn)和再創(chuàng)作。到今天，他們已經(jīng)形成了一整套從熱點(diǎn)捕捉，到生態(tài)促產(chǎn)，最后持續(xù)裂變形成熱點(diǎn)的閉環(huán)流程。
簡單說，就是先緊盯玩家關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)選題；再和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深聊，試做選題，還能根據(jù)評論反饋調(diào)整內(nèi)容方向；最后通過作者社群快速擴(kuò)散，帶動(dòng)大家一起做，保證用戶能看到豐富又有創(chuàng)意的內(nèi)容。
最典型的例子是，前段時(shí)間在平臺(tái)上很火的 “紅熊茄茄” 皮膚，先在核心玩家圈層給它塑造一個(gè)“又菜又愛玩”的人設(shè)，再搭配多元內(nèi)容和玩家自發(fā)玩梗，將其打造成和平 “權(quán)威番茄”，最終破圈。《和平精英》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)推動(dòng)這個(gè)并非最酷炫的、偏“抽象”的皮膚，創(chuàng)造出了4200萬瀏覽量的平臺(tái)TOP級熱榜話題。
這還只是《和平精英》的熱點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營方法論的一個(gè)縮影。吳波和團(tuán)隊(duì)用這樣的思路，打造了一系列《和平精英》內(nèi)容生態(tài)的爆款，從“越打越年輕”、“權(quán)威番茄”這樣的網(wǎng)絡(luò)爆梗，到“勝利之舞”、“大展宏圖”這樣的特色舞蹈文化，再到今年年初推出的爆款賀歲片《想去你的2025》，都讓《和平精英》成為了“熱點(diǎn)制造機(jī)”。
熱點(diǎn)的形成，不僅要求內(nèi)容自身有梗、有傳播力，也需要主播、創(chuàng)作者的流量助推。上線年的《和平精英》，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有30多位千萬級粉絲的大主播，合作了1000多位內(nèi)容創(chuàng)作者，這些積累，都源于《和平精英》強(qiáng)大的造星能力。
流量方面，《和平精英》官方建立了完善的創(chuàng)作者孵化機(jī)制，從“質(zhì)量”和“流量”兩大切入點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作者扶持。無論是官方共創(chuàng)活動(dòng)，還是新技術(shù)協(xié)助、專業(yè)的內(nèi)容指導(dǎo)等方式，都能有效提升內(nèi)容質(zhì)量；
收入方面，《和平精英》在激勵(lì)政策上不斷進(jìn)行升級，投入了過億的預(yù)算，為創(chuàng)作者們提供收入保障，同時(shí)，開辟了包括二創(chuàng)、直播、玩法賽事等不同賽道的專項(xiàng)激勵(lì)，讓每一位創(chuàng)作者都能夠根據(jù)自己的特長，深耕更適合自己的賽道，從而獲得更豐厚的收入正反饋。
吳波認(rèn)為，幫助創(chuàng)作者獲得更高的流量和收入，并不是砸錢砸資源那么簡單，需要制定清晰的戰(zhàn)略方向，并持續(xù)深耕投入，針對不同的創(chuàng)作者建立完善的機(jī)制，用專業(yè)的能力去賦能創(chuàng)作者的成長，才能讓每一位“潛力”創(chuàng)作者，成長為該領(lǐng)域的“精英”。
在和吳波的交流中，她曾多次打開手機(jī)，給葡萄君分享她收藏的、各個(gè)平臺(tái)的用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容。其中很多內(nèi)容并不是頭部創(chuàng)作者制作的，粉絲量可能只有幾百，但點(diǎn)贊量可以達(dá)到十幾萬。
通過與抖音、快手、小紅書等頭部平臺(tái)的深度合作，《和平精英》讓這些普通玩家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看到，從單純的游戲玩家變?yōu)閮?nèi)容的共創(chuàng)者，持續(xù)激勵(lì)UGC創(chuàng)作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品流量與影響力的指數(shù)級突破，也實(shí)現(xiàn)了玩家生態(tài)的向心力凝聚。
當(dāng)生態(tài)形成一定規(guī)模后，吳波又在和團(tuán)隊(duì)考慮設(shè)計(jì)新的場景，讓整個(gè)生態(tài)共振、釋放更強(qiáng)大的流量價(jià)值，《和平精英》主播賽（下文簡稱PSI）就是他們的一次成功嘗試。
自2021年起，PSI確立了“技術(shù)+娛樂雙賽道”基因，通過海島、殲滅、地鐵等多種玩法賽制同臺(tái)的方式，匯聚了生態(tài)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)主播，不僅打造了全新的粉絲互動(dòng)形式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了直播生態(tài)的流量引爆。
本屆PSI的地鐵逃生單排冠軍——數(shù)碼，在捧杯之后接受采訪的第一句話，就是“感謝《和平精英》做出了地鐵逃生”。正如吳波談到的，“我們希望通過PSI主播賽和年度刺激大秀，能夠帶給游戲行業(yè)更多的活力和更創(chuàng)新的內(nèi)容。在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，為粉絲和用戶提供更多的互動(dòng)，例如場外的主播互動(dòng)展臺(tái)、現(xiàn)場的主播水友賽、還有和平集市打卡區(qū)等；同時(shí)，游戲內(nèi)外也給到了非常豐富的福利回饋，包含線上的福利活動(dòng)、主播代抽，以及現(xiàn)場免費(fèi)的元?dú)馍制?、鹽津鋪?zhàn)恿闶扯Y包等，我們希望讓每一位線上線下的用戶，都能參與到這場盛典之中，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴，收獲更多的快樂。”
生態(tài)構(gòu)建不止源于產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)作，通過IP和品牌聯(lián)動(dòng)的方式，也能有效促進(jìn)生態(tài)活躍，而《和平精英》可能是聯(lián)動(dòng)最頻繁的游戲之一了。光算今年，它就已經(jīng)上線多項(xiàng)IP合作，覆蓋品類包括動(dòng)漫、影視、豪車、時(shí)尚、潮玩、音樂……
據(jù)吳波分享，和平IP也一直是豐富且多元的，覆蓋了國際化IP聯(lián)動(dòng)、時(shí)尚、潮流、藝術(shù)聯(lián)動(dòng)、影視跨界、公益社會(huì)價(jià)值等多個(gè)領(lǐng)域。
2025年，《和平精英》重點(diǎn)在強(qiáng)化與時(shí)尚、潮流、熱點(diǎn)的結(jié)合，推出了保時(shí)捷、F1邁凱輪車隊(duì)、百煉成神、元?dú)馍值榷囝I(lǐng)域的合作。
另外，他們也有很多創(chuàng)新的思考。例如藝術(shù)家領(lǐng)域的合作，不僅在游戲內(nèi)將推出藝術(shù)家原創(chuàng)設(shè)計(jì)皮膚，還會(huì)聯(lián)合創(chuàng)作相關(guān)的實(shí)體藝術(shù)作品，讓游戲與藝術(shù)實(shí)現(xiàn)更緊密的結(jié)合。
《和平精英》在跨界上，始終秉持著開放性和想象力。在多元跨界的基礎(chǔ)上，還會(huì)強(qiáng)調(diào)跨界元素在游戲中的想象延展。他們希望聯(lián)動(dòng)不是單純的植入，而是在符合IP調(diào)性，貼合用戶的喜好和習(xí)慣的同時(shí)，整個(gè)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容要具備更多的創(chuàng)意和想象，充分釋放IP魅力，打造超出用戶預(yù)期的IP合作內(nèi)容。
拿最近聯(lián)動(dòng)的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）舉例，團(tuán)隊(duì)在氣質(zhì)和調(diào)性上就拿捏得很好。
大多數(shù)觀眾對《哪吒2》的印象是啥？——有笑點(diǎn)、有燃點(diǎn)、有誠意。而《和平精英》都做到了：論笑點(diǎn)，在預(yù)熱階段公布的藕粉哪吒，用戶就紛紛表示“請保持這種一本正經(jīng)的抽象行為，我喜歡”；
論燃點(diǎn)，還原電影名場面的角色動(dòng)畫，配上高燃的嘶吼配音，也足以讓人熱血沸騰；
論誠意，這次聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容絕對是質(zhì)優(yōu)量大。游戲不僅上線了哪吒、敖丙、敖閏、申公豹4款熱門角色皮膚，「飛天豬」飛行器和「藕粉哪吒」這兩個(gè)極具電影記憶點(diǎn)的形象；還有聯(lián)名五級槍、「天元鼎」主題場景及電影原版語音包、表情包，構(gòu)建了相當(dāng)立體的體驗(yàn)內(nèi)容，甚至還把「玉虛宮」做成了全新的地圖玩法。
高質(zhì)量的聯(lián)動(dòng)，也強(qiáng)有力地刺激了生態(tài)活性。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)把聯(lián)動(dòng)內(nèi)容和玩家感興趣的概念整合提煉，打造出了#我在和平精英修仙#的話題，上線當(dāng)天播放量就成功破億。各路主播、視頻作者也大加整活，帶動(dòng)玩家去那個(gè)經(jīng)典的「玉虛宮廁所」場景打卡，各類廁所陰人，參拜蓮花的玩梗內(nèi)容，也是層出不窮……
IP聯(lián)動(dòng)與花式的生態(tài)運(yùn)營相互作用，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)更爆、更持久的熱度——等到一個(gè)月后，下一款聯(lián)動(dòng)的高爆熱度又續(xù)上了。
在這次三亞的“刺激之夜”中，有的主播在現(xiàn)場cos，更多主播在線上開播，對前來購買返場皮膚的玩家做解釋和宣傳。8月9日凌晨0點(diǎn)到2點(diǎn)，各大主播直播間在線人數(shù)持續(xù)攀升，用戶對和平皮膚返場，或者說生態(tài)帶貨的熱情就是如此。
現(xiàn)在的直播帶貨帶給《和平精英》和主播、公會(huì)的收入一直很高。單是今年上半年，「和平集市」就給主播們帶來了可觀的分成，直播和線億，甚至還一定程度上提升了《和平精英》商業(yè)化的口碑。
但據(jù)吳波介紹，他們做直播帶貨是個(gè)深思熟慮后的決定，因?yàn)樗麄円肋@件事的意義和價(jià)值在哪，知道自己希望達(dá)成什么樣的目標(biāo)之后，才能放手去做。而他們最后想清楚的目標(biāo)就是：讓平臺(tái)、公會(huì)、主播能收獲應(yīng)有的流量和收入，讓玩家也覺得能得到實(shí)實(shí)在在的福利。大家都滿意，這個(gè)新的業(yè)務(wù)方向才可持續(xù)。
整個(gè)直播帶貨的體系，也是通過持續(xù)迭代，反復(fù)驗(yàn)證，一步步拓展開來的，以「和平小店」為例，2021年首次上線這個(gè)模式，與他們合作的主播漲了20多萬粉，禮物收入為歷史最高的6倍，彈幕增長近百倍，打破了平臺(tái)所有直播活動(dòng)的歷史新高……
基于良好的用戶反饋，才進(jìn)一步開展由點(diǎn)到面的拓展，覆蓋更多的帶貨主播，每一期和平小店、和平集市等直播帶貨玩法都成為熱點(diǎn)事件。
很多時(shí)候，作為旁觀者，我們看到的更多是《和平精英》的出圈熱度，但卻往往忽略了長青背后的臺(tái)下十年功。
很多人也會(huì)好奇，《和平精英》這么長青，到底有什么方法論？吳波覺得，所謂的方法論，無非是在六年的時(shí)間里，以最大的努力做好每一件事，寧在一思進(jìn)，莫在一思停?！逗推骄ⅰ吩谶\(yùn)營上的成功，絕非撞大運(yùn)式的偶然，而是步步為營的必然。