雷火競技世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，這座千年古鎮(zhèn)敞開懷抱。以“數(shù)聯(lián)全球·文聚浙里”為主題，一場關(guān)于網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展的交流展示活動在此舉行。
位于烏鎮(zhèn)云舟賓客中心的會場外，主題互動展區(qū)人流如織：微短劇拍攝實景讓參觀者親身體驗導演創(chuàng)作；《黑神話：悟空》主角半身像前合影者排起長隊。會場內(nèi)，各界代表共聚一堂，探討中國故事走向世界的現(xiàn)實路徑與未來圖景。
《黑神話：悟空》首發(fā)即登頂多國游戲銷量榜；《司藤》《長月燼明》等劇集在東南亞廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學海外營收達48.15億元；微短劇應(yīng)用海外累計下載量近5500萬次；自主研發(fā)游戲海外銷售收入超185億美元。據(jù)預(yù)測，到2027年，這三項出口規(guī)模將繼續(xù)大幅增長。
數(shù)字時代，為何網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游能成為中國故事的“新載體”？中國文化產(chǎn)品如何立足自身優(yōu)勢，提升辨識度？
《仙劍奇?zhèn)b傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作者管平潮認為：“數(shù)字時代，能從浩如煙海的中華傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，這是中國創(chuàng)作者的獨特優(yōu)勢?！彼硎?，為寫好仙俠小說，自己常在經(jīng)典詩詞、志怪傳奇，乃至天文地理著作中找靈感。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同樣為網(wǎng)游注入靈魂。網(wǎng)易資深游戲產(chǎn)品總監(jiān)劉勇成介紹，全球首款中國武術(shù)競技游戲《永劫無間》已入選2026年名古屋亞運會電競項目，各國選手將在中式場景中，操作武俠角色爭奪獎牌。即將上線的社交養(yǎng)成游戲《星繪友晴天》則通過數(shù)字化手段將龍泉、烏鎮(zhèn)等地實景搬進游戲，在科隆電玩展、東京電玩展亮相后大受歡迎。
值得注意的是，相較于包餃子、打太極、說漢語等文化出?！袄先龢印?，文化“新三樣”的海外傳播已超越傳統(tǒng)文化題材，向更廣闊的現(xiàn)實領(lǐng)域拓展。
去年10月，改編自現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)小說《老媽有喜》的電視劇《時光正好》在塞爾維亞國家電視臺播出，在當?shù)胤错憻崃?。作者蔣離子分享道：“這兩年我一直在思考：普通人的喜怒哀樂、家長里短，究竟能否成為海外傳播的題材？海外讀者能否真正讀懂當代中國人的生活？”
直到今年9月，她與17位來自海內(nèi)外的作家共同參與中國國際網(wǎng)絡(luò)文學周“美麗中國寫作計劃”。采風中，她發(fā)現(xiàn)外國作家最感興趣的是當代中國普通人的日常生活?！斑@讓我意識到，現(xiàn)實題材有獨特的魅力——從人類共通的情感切入，用真實的生活細節(jié)打動受眾，是實現(xiàn)文化共鳴的有效路徑?！?/p>
浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)常務(wù)副主席夏烈說：“我們的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲有兩個特征，一是有能傳得開的故事，二是有能打動人的情感。這些是全世界通用的語言?！?/p>
在文化“新三樣”走向世界的進程中，技術(shù)扮演著什么樣的角色？這是活動現(xiàn)場許多嘉賓熱議的問題。
紅果短劇總編輯樂力指出：“微短劇本身就是移動互聯(lián)網(wǎng)土生土長的影視內(nèi)容。技術(shù)設(shè)備的迭代升級，為影視行業(yè)的發(fā)展提供了新動能，催生了豎屏微短劇這樣的新業(yè)態(tài)?！弊鳛榫W(wǎng)劇頭部平臺，紅果短劇上線兩年多，已形成題材豐富、類型多元的作品矩陣。
今年AIGC的跨越式發(fā)展，又帶來了動畫微短劇（即“漫劇”）的新浪潮。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，漫劇累計上線月份漫劇新增播放量就突破61億次?！拔艺J為，這是AIGC在影視領(lǐng)域首個具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模的新業(yè)態(tài)，將給微短劇行業(yè)持續(xù)帶來新的增長機會?！睒妨φf。
在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。劉勇成認為，未來全球游戲行業(yè)將更加強調(diào)創(chuàng)意和技術(shù)，尤其是在計算機圖形學領(lǐng)域，需要更高質(zhì)量的設(shè)計和視覺效果。
AIGC技術(shù)還深刻重構(gòu)了內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)流程。浙江華策影視股份有限公司基于自有視聽內(nèi)容數(shù)據(jù)，開發(fā)了“有風”“國色”兩款模型?！坝酗L”可以讓編輯30分鐘內(nèi)完成一部百萬字級別作品的評審；“國色”則能夠迅速完成多語種字幕譯制、智能解說以及二次創(chuàng)作，助力中國故事精準觸達全球受眾。
面對日益復雜的國際傳播環(huán)境，文化“新三樣”想要走得更遠，版權(quán)保護與內(nèi)容創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
活動現(xiàn)場，阜博集團發(fā)布數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護方案，應(yīng)用AI技術(shù)為原創(chuàng)產(chǎn)品貼上專屬“身份證”防止盜版；硅基智能則推出AIGC短劇自動化生產(chǎn)平臺，借助數(shù)字人智能體與多模態(tài)大模型，實現(xiàn)自動構(gòu)建場景、批量生產(chǎn)演員，將創(chuàng)作者從重復性工作中解放，更專注于情感表達與藝術(shù)創(chuàng)新。
浙江省委常委、宣傳部部長趙承總結(jié)道：“文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，成為鏈接文化與科技的重要載體?！?/p>
“推動文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵靠精品說話?！边@已成為與會嘉賓的共識。
咪咕數(shù)媒內(nèi)容部總監(jiān)丁粲分享了自己的觀察：“我們在進行網(wǎng)文、微短劇、漫劇的海外發(fā)行時，發(fā)現(xiàn)只要是優(yōu)質(zhì)作品，即便未經(jīng)翻譯，也能在海外得到自發(fā)傳播和高度認可。這說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是海外傳播的基礎(chǔ)?！?/p>
作為中國移動旗下專注于網(wǎng)絡(luò)文學和微短劇內(nèi)容的平臺，咪咕數(shù)媒已簽約作品超過2萬部，并依托運營商全球網(wǎng)絡(luò)資源，通過設(shè)立專屬頻道、與多國合作伙伴共建APP等方式，系統(tǒng)化推動中國內(nèi)容出海。
精品不意味著曲高和寡。有人認為，網(wǎng)絡(luò)文學、短劇等內(nèi)容火爆，是因為其抓住了受眾的“爽點”。對此管平潮認為，正如孫悟空大鬧天宮、關(guān)羽過五關(guān)斬六將，中國經(jīng)典文學中從不缺乏“爽感”敘事。“爽”與精品并不矛盾，關(guān)鍵在于作品是否具有堅實的精神內(nèi)核與文化品格。
九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān)段鵬進一步闡釋：“作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微短劇等內(nèi)容具備準入門檻低、高互動、強裂變等特性，這可以看作它們的‘骨骼’；但想打造精品，還要給它注入文化的‘魂’?！?/p>
紅果短劇推出精品短劇項目“果燃計劃”，為非遺、歷史、現(xiàn)實等題材的優(yōu)質(zhì)項目提供從資金到宣發(fā)的一站式支持。過去半年內(nèi)涌現(xiàn)的《家里家外》《弄潮》等精品短劇，有的描繪上世紀80年代重組家庭的溫情故事，有的刻畫改革開放初期的女性創(chuàng)業(yè)群像，均取得了口碑與流量雙豐收。
在國家廣電總局“微短劇+”行動計劃的指引下，跨界融合成為新趨勢?！秹艄P不能?！贰赌嵭律穼⑽⒍虅∨c文旅結(jié)合，使線上看劇延伸至線驗，讓非遺技藝在市井煙火氣中煥發(fā)新生。九州文化打造的普法、紅色主題微短劇，則進一步拓展了內(nèi)容邊界，彰顯社會責任感。
精品化轉(zhuǎn)型也離不開健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！爱斍拔⒍虅≌?jīng)歷從快速生長到品質(zhì)躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型?！睒妨Ρ硎尽＜t果短劇等頭部平臺正通過提升審核標準、加大扶持力度等手段，構(gòu)建更公平、健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，“讓好內(nèi)容能夠拿到好收益”。
據(jù)了解，為推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，嘉興市初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業(yè)引領(lǐng)—基地支撐”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。本次活動現(xiàn)場，中國外文局和嘉興市聯(lián)合設(shè)立“文化‘新三樣’創(chuàng)新協(xié)作與國際交流中心”。未來，該中心將聯(lián)動微短劇創(chuàng)作基地以及企業(yè)，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣。