在游戲運營的商業(yè)化版圖里，皮膚向來是不可或缺的一塊拼圖。它的核心價值，更多體現(xiàn)在為玩家?guī)砀泄偌绑w驗的升級，當然也順理成章地成為游戲內(nèi)極具吸引力的賣點。
然而在《和平精英》的世界里，皮膚的意義遠不止于“時裝”二字。當特種兵們在和平精英的戰(zhàn)場展開競技時，角色形象早已成為每位玩家的自我投射，默默承載著多樣的個性表達，更像是玩家認知中辨識度極高的和平品牌“標志物”。
深諳這一點的《和平精英》在上周六（8月9日）于海南三亞舉辦了2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀（以下簡稱 刺激之夜）。
活動當晚，《和平精英》四大品牌代言人華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣領銜全明星空降舞臺，攜100+COSER登場走秀，演繹什么是“和平風”。
此外，吉時已到，全明星現(xiàn)場“代抽”，結合游戲內(nèi)100+套皮膚返場帶領觀眾邊看邊買、哪吒IP聯(lián)動合作重磅公布、全明星槍神表演賽對決，都在當晚引起了大量玩家和網(wǎng)友的關注討論。
據(jù)統(tǒng)計，直播當晚無論是抖音、微博還是B站、小紅書，刺激之夜相關話題都迎來了爆發(fā)式的增長。熱搜內(nèi)容橫跨了娛樂圈、影視、文旅等眾多不同領域，一夜之間包攬全網(wǎng)話題熱榜。
截至8月13日上午，刺激之夜整體活動（包含預熱等）主榜、分榜、上升熱點全平臺熱搜共計350個，全網(wǎng)閱讀/播放量超55億。而《和平精英》也從8月9日開始連續(xù)5天蟬聯(lián)iOS暢銷總榜榜首，足見這股“和平風”的超強后勁。
這回刺激之夜將“和平風”吹到了全網(wǎng)?！逗推骄ⅰ穼⒂螒蛑械钠つw解讀為一場視覺表演，既有九大“和平風”全員集結、地鐵一周年的千萬撤離的滿場黃金雨，也有和平千金奔赴舞會、奇幻巡游等，演出了一種敘事舞臺的味道，實在有點打破了我們對游戲皮膚的固有認知。
而相比于以往僅局限于游戲圈層的傳播，刺激之夜的舞臺上匯聚了無數(shù)跨領域的藝人、達人和主播，似乎也預示著游戲在泛娛樂領域的接入能力有了更進一步的質(zhì)變。
前兩天，我跟刺激之夜的幕后市場團隊進行了一次深度對談。2025和平精英刺激之夜項目負責人羅儷坦言，即便大秀已經(jīng)落幕，團隊仍沉浸在興奮之中。
“宣發(fā)是整個大秀不可或缺的重要環(huán)節(jié)，演出結束后，各平臺的熱度數(shù)據(jù)和榜單排名都顯示，刺激之夜的影響力仍在持續(xù)發(fā)酵。對我們團隊來說，真正的戰(zhàn)役才剛剛打響。”
對談過程中，市場團隊毫無保留地分享了刺激之夜的幕后故事。而我也透過這些細節(jié)開始發(fā)現(xiàn)，《和平精英》從此前一步步將自身美術品質(zhì)與時尚潮流相融合，到如今又開始介入泛娛樂——他們想要做到的，不僅是在游戲IP塑造的方向上持續(xù)創(chuàng)新探索，而且是在把這份創(chuàng)新延伸到游戲之外，逐步通過自身引領風潮，把自己的“和平風”做成一個遠超想象的大IP。
去年，《和平精英》2024刺激之夜交出了一份亮眼的成績單：不僅全平臺獲得180+熱搜熱榜，在玩家群體中引發(fā)熱烈討論，火爆的熱度更是讓游戲連續(xù)兩天登頂iOS總榜榜首。
雖然去年刺激之夜的活動已經(jīng)很成功，也打破了外界很多人對于游戲活動的想象，但顯然項目組并未就此止步?！拔覀円恢痹谒伎既绾瓮黄迫ツ甑母叨取?，刺激之夜總策劃李夢圓透露，“過去半年里，團隊反復打磨方案，特別注重與去年形成差異化?！?/p>
而經(jīng)過無數(shù)次頭腦風暴和團隊磨合，他們最終確定了兩個升級方向，一是內(nèi)容表達的升級；二是生態(tài)場景的升級。
《和平精英》六年積累下來，皮膚款式多樣、風格各異，總策劃馮詠兒提到：“團隊基于對玩家偏好混搭文化的洞察，創(chuàng)新性地建立了類似MBTI的風格體系「和平風」，以此引導玩家通過風格標簽進行UGC創(chuàng)作與自我展示，從而強化玩家群體的文化認同感?！?/p>
在此概念下，以“風”為核心視覺的包裝貫穿全場，既展現(xiàn)產(chǎn)品站在流行文化前沿的姿態(tài)，也強調(diào)玩家群體的多元性與個性主張。
而聊到為何選擇“風”這個概念，刺激之夜項目負責人陳思涵告訴我：“團隊討論大秀主題時，有個說法深深打動了我們。當形容某個事物很流行時，大家常說‘XX風很大’，我們也是從這個流行語出發(fā)，對‘和平風’進行了深度拆解，希望能讓玩家能感受到《和平精英》6年來一直站在‘風口’上持續(xù)流行?！?/p>
具體來看，九大“和平風”里，既有和游戲緊密相關的“權威風”“戰(zhàn)術風”“老六風”，也有更具時尚調(diào)性的“仙靈風”“未來風”“萌趣風”“千金風”，還有自帶網(wǎng)感的“新國風”與“抽象風”。
為了更鮮活地傳達不同的風格特征，《和平精英》集結“明星COS天團”，以超高還原度的COS走秀形式，深度演繹100多套熱門皮膚。
這其中就有上了各大平臺熱搜的合作舞臺：華晨宇用混搭皮膚“新星烈龍”與“夢幻火箭”演繹權威風；宋茜、田曦薇、虞書欣用“圣堂之誓”“千金淑貓”“焦糖拿鐵”等多樣皮膚展現(xiàn)千人千面的個性表達……讓刺激之夜有了直抵人心的穿透力。
當然，市場團隊的構想遠不止于“展示皮膚”這么簡單，而是更希望能夠引發(fā)觀眾們的共鳴。對此，刺激之夜項目負責人陳思涵表示：“與去年‘高舉高打’的舞臺不同，今年我們會更注重提煉最具傳播價值的核心內(nèi)容，通過精簡皮膚套數(shù)、提升內(nèi)容濃度，讓每個表演片段都能勾起玩家的回憶。用‘少即是多’的理念，讓精彩內(nèi)容更易被玩家自發(fā)傳播?！?/p>
然后，她們給我舉了一個關于“權威風”的例子。事實上，正常時尚界里面，并沒有“權威風”一詞，或者說很難找得到對應某種藝術風格，它反而是基于《和平精英》所衍生出來的一種內(nèi)容文化。
總策劃李夢圓提到，“基于此前提，我們沒有直接生搬硬套其他已有的風格，反而設計了一群小番茄權威亮相的環(huán)節(jié)，安排它們從游戲里的經(jīng)典場景廁所中鉆出來，在舞臺上與大家一起熱舞，形成四大權威陣營battle的畫面?！?/p>
這一設計不僅給現(xiàn)場觀眾帶來了足夠強烈的視覺沖擊，而且后續(xù)的長尾效應也足夠好。在短視頻平臺上，關于該名場面的切片受到了很多玩家的青睞，他們會持續(xù)消費且認可這些內(nèi)容。
因而可以看到，當豐富的游戲原生內(nèi)容融入了舞臺表演之中，所展現(xiàn)出來的表現(xiàn)力是“1+1＞2”的。與之類似的例子還有虞書欣乘坐“夏日煥新”版本的“錘頭鯊飛行器”巡游、與觀眾互動等。觀眾看到了自己的游戲體驗被搬到現(xiàn)實中，舞臺的情緒感染力自然更上一個臺階。
也正是這種群情激昂的時刻，我想，每一個和平玩家都會不自覺地產(chǎn)生“我也要登臺”、“我也要穿上同款”的沖動?！拔覀兺耆斫馔婕业倪@種心情?！笨偛邉濕T詠兒跟我說。
所以，正如前面所說的，今年刺激之夜他們希望做到的第二個“升級”，就是生態(tài)場景的擴展?！白⒅卮蛟斐鋈轿坏某两襟w驗，并希望通過一場場互動、一次次合作讓大秀的影響力不斷擴散，形成一個良性循環(huán)的生態(tài)圈?！?/p>
一方面，團隊升級了大秀的互動玩法。在去年“邊看邊買”的基礎上，帶貨機制被更高效地融入秀場流程，新增了“吉時已到”明星代抽、主播代抽的環(huán)節(jié)，玩家在觀看過程中可實時通過明星代抽直接獲得如18款軍需等游戲福利，541萬的特種兵報名數(shù)量也證明“代抽”對玩家的吸引力，這不僅是《和平精英》歷史上的首次嘗試，也開創(chuàng)了游戲行業(yè)明星直播秀場代抽獎品的先河。
另一方面，是整個生態(tài)場景的升級。今年「九大和平風」的主題并非空談，而是通過《和平精英》與三亞文旅的深度合作，將游戲中的海島場景搬到了現(xiàn)實世界，實現(xiàn)了“真·海島降臨”。
從碧海藍天到城市街景，團隊在海、陸、空多個維度重塑了三亞的景觀，包括機場大屏、城市商圈、海島樓體的全方位曝光，還有無人機花火秀這樣的吸睛表演，通過打通線上線下場景的壁壘，讓這座旅游城市化身為和平玩家的圣地。
得益于以上多方面的內(nèi)容升級，刺激之夜不僅延續(xù)了去年的成功，更收獲了超出預期的熱烈反響。社交平臺上，隨處可見玩家曬出在三亞地標的打卡照片；粉絲專程帶著明星周邊來見偶像；而當?shù)鼐用駝t被盛大的無人機花火秀所震撼，自發(fā)地表達對《和平精英》的歡迎，甚至引發(fā)了一些出圈的討論。
確實如網(wǎng)友所說，或許不必過多強調(diào)刺激之夜在形式上的創(chuàng)新或內(nèi)容上的深度，單是看到不同的人們都愿意為內(nèi)容買單、為活動狂歡，就足夠說明這場活動的成功。
皮膚是一種不被局限于游戲中的創(chuàng)作。在游戲內(nèi)，它是玩家個性化表達的載體，是視覺體驗的延伸；而在游戲外，它同樣是一項重要的品牌營銷點，無需過分強調(diào)，就能成為連接人群的文化符號，吸引那些從未接觸過游戲、但對拓展內(nèi)容感興趣的泛用戶。
負責人羅儷告訴我，刺激之夜備受好評的深層原因也在于此。它不僅僅是一場游戲圈的視覺盛宴，更通過精心設計的跨界呈現(xiàn)，創(chuàng)造出獨屬于《和平精英》的品牌價值。
首先，刺激之夜的價值直接體現(xiàn)在，以藝術秀的形式承載了《和平精英》多元的內(nèi)容矩陣，為玩家?guī)眢@喜。
作為頭部射擊產(chǎn)品，《和平精英》的玩家社區(qū)每天都在涌現(xiàn)新的潮流、玩梗和文化現(xiàn)象，這些自發(fā)形成的內(nèi)容原本零散分布在各個角落，而大秀舞臺就像一塊創(chuàng)意磁鐵，通過主播和明星的生動演繹，將這些碎片聚合成令人耳目一新的整體。
“這場盛會濃縮了過去一年里，《和平精英》最想與玩家對話的內(nèi)容——從玩法文化、皮膚文化以及由玩家共創(chuàng)的生態(tài)文化，展現(xiàn)了我們作為國民游戲IP，如何用最接地氣的方式，與玩家建立情感共鳴?！必撠熑肆_儷說。
其次，刺激之夜還讓《和平精英》的內(nèi)容有更豐富的敘述方式。畢竟射擊產(chǎn)品不像RPG類型，前者在敘事表達上相對困難，而舞臺表演恰恰打破了這種束縛，提供了更自由的講述空間。
比如在刺激之夜的舞臺上，《這一把，千萬撤離》的“摸金搜打撤實景秀”，就將玩家熟悉的“搜打撤”過程用表演具象化。通過第一人稱視角沉浸式切入，明星對抗“地鐵逃生首領團”的精彩對決，配合漫天金幣雨與實體化的“一周年黃金蛋糕”，把游戲中的刺激體驗轉化為可感可觸的舞臺語言，是一種截然不同的敘事表達。
同樣的創(chuàng)新表達也被應用在皮膚呈現(xiàn)上。像是本次《喵！來看千金舞會》環(huán)節(jié)，就讓風格各異的千金形象與貓娘角色共赴晚會。
玩家不僅能看到“千金淑貓”、“冰川粉黛”、“蝶舞迷情”等爆款千金皮膚的現(xiàn)實演繹，也能感受不同風格群像碰撞帶來的情境代入，真切感受到“穿上即千金”的優(yōu)雅氣質(zhì)。
在總策劃李夢圓看來，“相較于觀看日常直播或賽事，這種通過內(nèi)容場景營造的情感共鳴具有更強的感染力，所形成的內(nèi)容聚合效應，也遠非單一的TVC廣告或線下活動所能比擬。”而不論玩法還是皮膚，都以更立體、更富感染力的方式走進玩家心里，正是刺激之夜獨特的魅力所在。
不過，刺激之夜更深層的意義在于品牌價值的延伸，它向玩家展現(xiàn)了一個充滿可能性的未來圖景。
“去年我們慶祝超體模式兩周年，將超體全家福搬上舞臺；今年是地鐵玩法一周年，作為今年‘搜打撤’賽道最熱門的玩法，因此也為其預留舞臺進行展示?！闭缲撠熑肆_儷所言，他們希望所有玩家都能在內(nèi)容層面，感受到《和平精英》「當下就能看到未來」的生態(tài)影響力。
而在傳播方面，刺激之夜并非完全依賴代言人傳播，而是集結了藝人、頭部KOL和電競選手的共創(chuàng)力量，更圍繞音樂、走秀、紀錄片等多形式，在各大平臺實現(xiàn)了長短視頻的全覆蓋，呈現(xiàn)出滾雪球式的傳播和增長。
此外，還有很多人不知道的是，位于海南三亞的刺激之夜還與遠在上海的小紅書“Red Land”遙相呼應。前期與上海地鐵、共享單車等場景聯(lián)動造勢，中后期在線平主題展區(qū)，形成刺激之夜-上海分會場，在大秀期間借助地域熱度放大了活動影響力。
在合作方面，除了邀請華晨宇、宋茜、田曦薇、虞書欣等藝人組成COS天團引爆話題之外，也和《時尚芭莎》這類主流媒體共同做時尚視角的演繹，跨界融合放大傳播聲量。
總而言之，不論是內(nèi)容、傳播還是跨界合作，連辦兩年的刺激之夜已經(jīng)成為了《和平精英》自己的年度盛典，也是品牌、玩家及生態(tài)伙伴共同參與的盛大年會。在為游戲的長線內(nèi)容帶來各種新花樣的同時，也將自身IP化，呈現(xiàn)出無可比擬的號召力，進一步滲透多圈層用戶。
雖然最終呈現(xiàn)的只是一場90分鐘的演出，但打造一場刺激之夜絕非易事，它背后凝聚的是《和平精英》六年來的內(nèi)容沉淀。在我看來，這是其他游戲難以復制的。
放眼整個游戲行業(yè)，能夠支撐起如此規(guī)模內(nèi)容呈現(xiàn)的產(chǎn)品屈指可數(shù)。當然，如果僅從舞臺技術、節(jié)目編排等表面形式來看，只要不計投入，模仿舉辦類似的IP晚會并非難事。但正如前文所說，《和平精英》真正的核心競爭力在于它的內(nèi)容深度，以及通過這場秀所展現(xiàn)出的無限可能性——這才是其他游戲難以企及的關鍵所在。
從觀察者的角度來看，刺激之夜已經(jīng)完成了一次華麗的蛻變。從第一年以數(shù)量震撼觀眾的皮膚走秀，到提煉出九大“和平風”，完成內(nèi)容呈現(xiàn)、福利互動、聯(lián)動玩法的全方位升級。
這個進化過程清晰地展現(xiàn)了一個事實：刺激之夜已經(jīng)從“追趕潮流”轉變?yōu)椤岸x潮流”。《和平精英》做皮膚，也不再是用現(xiàn)有的風格來點綴設計，而是開創(chuàng)屬于自己的美學體系，讓“和平風”從風格蛻變成時尚的風向標。
關于這一變化，也不難理解。一方面是因為與其他游戲IP不同，《和平精英》皮膚更新節(jié)奏更快，基本每周上新，這種更新頻率恰好契合了當代年輕人對裝扮自我、追求時尚快節(jié)奏的需求。龐大的用戶基數(shù)意味著它需要持續(xù)產(chǎn)出多樣化的風格表達，來滿足不同玩家的審美偏好。
另一方面，則是他們在熱點響應上展現(xiàn)出驚人的敏銳度。被稱作“聯(lián)動永動機”的《和平精英》，是首個與今年大火動畫電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)動落地的游戲；
在今年7月，也迅速推出當月爆火的歌曲《大展宏圖》配套游戲動作，并在本次大秀現(xiàn)場由華晨宇本人親自演繹，就連首個簽約外國作者也在看臺席上與主播、粉絲共同玩梗。
在此基礎之上，“和平風”的誕生、梗文化與熱點響應，就是《和平精英》已經(jīng)可以定義風向的一大佐證。
另一個證明，則是刺激之夜本身。據(jù)負責人羅儷所說，他們希望在這個舞臺上，將游戲皮膚文化與競技文化以極具藝術性、高大上且創(chuàng)新的視覺形式來呈現(xiàn)?！巴ㄟ^綜藝化實景視角、晚會級別制作水準、演唱會規(guī)格的試聽效果，來突破外界對于游戲活動的固有印象?！?/p>
在完成游戲文化的自我表達同時，更能通過多元團隊破圈呈現(xiàn)全新面貌，《和平精英》正是在這條路上不斷領跑。
因而，我認為《和平精英》正在開創(chuàng)一種獨特的跨界合作模式：它以“刺激之夜”IP為核心，通過場景創(chuàng)新、資源整合和媒介升級，在玩家與藝人的互動中，構建出一個可循環(huán)、沉浸感強且可持續(xù)發(fā)展的跨界生態(tài)。
這給行業(yè)提了個醒。所謂超級IP，靠的從來不是運氣，而是積累。就像“刺激之夜”的成長軌跡，也是從一個個皮膚、一場場活動里慢慢生長出來。
或許再過幾年回頭看，我們會發(fā)現(xiàn)《和平精英》最厲害的不是創(chuàng)造了多少驚艷的皮膚，而是它向整個行業(yè)證明，游戲IP的邊界，根本不該有邊界。
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