2025年上半年，A股游戲公司世紀(jì)華通（002602.SZ）延續(xù)了去年亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　根據(jù)公司發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告，上半年世紀(jì)華通合并營(yíng)業(yè)收入約170億元，同比增長(zhǎng)約83.27%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)24億元至30億元，同比增長(zhǎng)107.20%-159.00%。在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games憑借《無(wú)盡冬日》《Whiteout Survival》和《Kingshot》等SLG爆款游戲，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，多次躋身全球發(fā)行商營(yíng)收榜單前列。

　　在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、行業(yè)格局不斷變化的當(dāng)下，游戲廠商如何在爆款游戲的打造和運(yùn)營(yíng)上持續(xù)發(fā)力？點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games在“先海外后國(guó)內(nèi)”的策略下，如何克服國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壁壘并取得成功？同時(shí)，公司在長(zhǎng)線游戲運(yùn)營(yíng)、IP生態(tài)構(gòu)建以及AI技術(shù)應(yīng)用等方面又有怎樣的布局和規(guī)劃？

　　帶著以上問(wèn)題，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者于2025年ChinaJoy舉辦期間，專訪了世紀(jì)華通董事會(huì)秘書(shū)、副總裁黃怡。

　　在本次采訪中，黃怡分享了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games打造爆款《無(wú)盡冬日》和《Whiteout Survival》的歷程——在實(shí)現(xiàn)盈利前，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games曾經(jīng)歷一段時(shí)間的虧損期，世紀(jì)華通作為母公司在點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展的過(guò)程中，起到了資金壓艙石與業(yè)務(wù)引領(lǐng)的作用。

　　談及爆款復(fù)制與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，他表示，公司通過(guò)不斷積累和試錯(cuò)，在多品類里面提高了競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，公司也在積極探索AI技術(shù)在游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，為未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱《21世紀(jì)》）：目前《無(wú)盡冬日》乃至點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games的月流水大概在怎樣的水平，這一成績(jī)?cè)诠緝?nèi)部預(yù)期內(nèi)還是預(yù)期外？對(duì)于其市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)估大概經(jīng)歷了怎樣的變化過(guò)程？

　　黃怡：準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，《無(wú)盡冬日》和《Kingshot》兩款爆款產(chǎn)品目前合并月流水在全球范圍來(lái)看都是該品類的頭部水平，為公司貢獻(xiàn)了較大收入。

　　從公司角度來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games從產(chǎn)品立項(xiàng)到發(fā)行再到運(yùn)營(yíng)每一步都走得很好，所以它的成功是必然的。但是具體哪一款產(chǎn)品成功，或者能做到多大規(guī)模，有一定偶然性。

　　當(dāng)初點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games主要在做休閑游戲和發(fā)行代理業(yè)務(wù)，后來(lái)才開(kāi)始轉(zhuǎn)型自研，

　　實(shí)際上在轉(zhuǎn)型自研期間，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games也經(jīng)歷了三年的陣痛期，累計(jì)虧損非常大。對(duì)于中小型的游戲公司而言，這種虧損體量下是比較難生存下來(lái)的，如果是獨(dú)立的上市公司，這樣的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也很難獲得投資者認(rèn)可。

　　但是得益于世紀(jì)華通多年來(lái)積累了雄厚現(xiàn)金流基礎(chǔ)，讓公司擁有較強(qiáng)的虧損承受力。同時(shí)集團(tuán)董事長(zhǎng)也給予了團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定的信任與支持，使得其在上市公司體系內(nèi)獲得了較為寬松的發(fā)展環(huán)境，得以專注長(zhǎng)線年初《Frozen City》和《Whiteout Survival》上線表現(xiàn)良好后，我們才確認(rèn)點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)步入正軌，不過(guò)還是比較謹(jǐn)慎的態(tài)度；線年底海外市場(chǎng)爆發(fā)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games表現(xiàn)出了巨大潛力。2024年國(guó)內(nèi)《無(wú)盡冬日》上線也持續(xù)了優(yōu)異的表現(xiàn)，成為全球爆款。

　　普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)“難做”、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而國(guó)外市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定：一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的頭部廠商擁有比較強(qiáng)的工業(yè)化生產(chǎn)能力，研發(fā)能力幾乎覆蓋所有品類，競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)；另一方面，國(guó)內(nèi)的流量資源大多也集中在頭部平臺(tái)，買量成本持續(xù)高漲。

　　相比于流量高度集中的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)匯聚全球競(jìng)爭(zhēng)者，但流量相對(duì)分散，對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的要求其實(shí)更高。

　　因此， 我們的策略是針對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外分別打造適合不同市場(chǎng)的產(chǎn)品，精細(xì)化運(yùn)作和追求長(zhǎng)期性的結(jié)果。

　　黃怡：點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games一直擴(kuò)張速度比較克制。比如去年，公司的業(yè)務(wù)量翻倍增長(zhǎng)，利潤(rùn)也增長(zhǎng)了數(shù)倍，但是總體規(guī)模只是小幅增長(zhǎng)。

　　這其實(shí)也是團(tuán)隊(duì)自己的游戲方法論的體現(xiàn)，即爆款游戲不是提前規(guī)劃出來(lái)的，而是測(cè)出來(lái)的，改出來(lái)的。

　　所以公司摒棄了傳統(tǒng)“預(yù)設(shè)品類和投入”的頂層規(guī)劃方式，賦予工作室很大的自由度。這種策略更注重市場(chǎng)需求，但對(duì)一些不太適應(yīng)用戶需求的游戲堅(jiān)決止損。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games的核心規(guī)劃還是制作長(zhǎng)線游戲，不管是SLG還是一直想做的休閑品類，都要計(jì)劃運(yùn)營(yíng)十年左右甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，短平快的游戲不是我們的目標(biāo)。

　　對(duì)于盛趣游戲運(yùn)營(yíng)的《傳奇》《龍之谷》《最終幻想》等經(jīng)典長(zhǎng)青IP，核心策略是老產(chǎn)品喚醒，深度維系核心用戶，主要通過(guò)經(jīng)典IP游戲“端轉(zhuǎn)手”、優(yōu)化游戲版本，并謹(jǐn)慎探索輕量化的跨界聯(lián)動(dòng)以實(shí)現(xiàn)情懷價(jià)值的保值。

　　而對(duì)于點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)和Century Games打造的《無(wú)盡冬日》《Whiteout Survival》《Kingshot》這類打破傳統(tǒng)認(rèn)知的“休閑化”爆款，策略則重在品類融合創(chuàng)新與用戶破圈，通過(guò)“卡通休閑外殼包裹SLG重度內(nèi)核”的模式顯著降低門(mén)檻，成功吸引了年輕群體，此外女性用戶的比例也達(dá)到新高。

　　在集團(tuán)層面，世紀(jì)華通有明確的分工和規(guī)劃。一方面為盛趣提供專項(xiàng)支持優(yōu)化經(jīng)典IP喚醒，另一方面賦予點(diǎn)點(diǎn)充分自由度進(jìn)行創(chuàng)新品類探索，雷火競(jìng)技同時(shí)嚴(yán)格把控投入風(fēng)險(xiǎn)，拒絕“賭爆款”式的大規(guī)模投入。

　　另外，我們也會(huì)做一些技術(shù)上的改進(jìn)。比如，今年2月《龍之谷世界》上線時(shí)，宣傳口號(hào)就是“經(jīng)典復(fù)刻，打得過(guò)癮”?！敖?jīng)典復(fù)刻”表示我們希望把經(jīng)典IP當(dāng)中經(jīng)典的角色原汁原味地呈現(xiàn)在手游當(dāng)中；“打得過(guò)癮”對(duì)應(yīng)我們?cè)诙擞胃氖钟沃髸?huì)對(duì)UI設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，適配當(dāng)下玩家的喜好。