作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)

　　2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環(huán)比增長6.96%，同比下降4.08%。2025年7—9月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為202.9億元，環(huán)比增長16.05%，同比增長19.88%。經(jīng)典IP的成熟期產(chǎn)品與新品供給共同推動市場增長。2025年7—9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為643.89億元，在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現(xiàn)環(huán)比增長4.39%；然而，去年同期市場收入基數(shù)較高，同比下降1.93%。2025年7—9月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為49.94億美元，環(huán)比增長6.34%，同比下降3.39%?！禟ingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產(chǎn)品，在市場環(huán)比增長中起到關鍵推動作用。

　　2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環(huán)比增長6.96%，同比下降4.08%。此次環(huán)比增長終結了自2024年第四季度以來的連續(xù)下滑趨勢，主要受益于新品上線、成熟期產(chǎn)品通過運營活動更新所貢獻。與去年同期的高基數(shù)相比，本季度收入未能實現(xiàn)同比增長，是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負增長，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退影響。

　　注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運營周期≥1年的產(chǎn)品。

　　注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

　　2025年7—9月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為202.9億元，環(huán)比增長16.05%，同比增長19.88%。這一增長主要得益于暑期檔多款產(chǎn)品的集中發(fā)力及雙端互通產(chǎn)品的持續(xù)貢獻。從產(chǎn)品表現(xiàn)看，經(jīng)典IP的成熟期產(chǎn)品與新品供給共同推動市場增長。一方面，《夢幻西游》電腦版通過推出“暢玩服”等創(chuàng)新運營策略，在7—9月連續(xù)三個月同時在線人數(shù)創(chuàng)新高，為成熟產(chǎn)品注入新活力。另一方面，雙端互通產(chǎn)品如《三角洲行動》《燕云十六聲》憑借賬號數(shù)據(jù)互通優(yōu)勢及高頻內(nèi)容更新，貢獻數(shù)億元流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 Ⅱ 重制版》等上線帶來增量，進一步豐富供給端。

　　2025年7—9月，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為10.75億元，環(huán)比下降1.41%。網(wǎng)頁游戲市場的持續(xù)收縮，主要源于游戲企業(yè)戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。在技術迭代與用戶偏好變化的背景下，企業(yè)將研發(fā)與運營資源更多投向移動游戲、客戶端游戲及跨端產(chǎn)品領域，對網(wǎng)頁游戲的投入減少。

　　2025年7—9月，中國移動游戲市場實際銷售收入為643.89億元。在暑期檔市場回暖的推動下，銷售收入實現(xiàn)環(huán)比增長4.39%；然而，同比仍下降1.93%，這主要是由于去年同期市場基數(shù)較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產(chǎn)品流水較去年同期有所收縮所致。本季度市場的環(huán)比增長主要由多款產(chǎn)品的出色表現(xiàn)驅(qū)動。其中，《三角洲行動》通過多次賽季更新持續(xù)吸引用戶，尤其在9月17日推出“烈火沖天”新賽季后，迅速登頂中國iOS游戲暢銷榜并連續(xù)多日穩(wěn)居榜首；《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》與《超自然行動組》等產(chǎn)品也通過玩法創(chuàng)新和活動更新，帶來了數(shù)億元的流水貢獻。

　　2025年7—9月，伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10繼續(xù)由中重度玩法產(chǎn)品主導。從品類分布看，射擊類表現(xiàn)最為突出，共有三款產(chǎn)品上榜。此外，像《金鏟鏟之戰(zhàn)》這類主打自走棋玩法的產(chǎn)品，則為頭部市場提供了重要的多元化補充。

　　在射擊類產(chǎn)品中，《穿越火線日開啟“爽扣節(jié)”活動后，游戲DAU突破1200萬，并為其第三季度帶來數(shù)億元的流水環(huán)比增量。

　　另一方面，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在本季度也通過密集的運營活動成功拉動流水。游戲在8月5日開啟“天下無雙格斗大會”全新賽季，隨后于8月30日啟動四周年慶典，并在9月迎來“強音對決”賽季的回歸。多項活動的疊加效應，共同驅(qū)動其第三季度流水實現(xiàn)環(huán)比與同比增長。

　　注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

　　下載榜呈現(xiàn)多元需求競技品類與長線月，在iOS渠道下載測算榜TOP10中，雷火競技新品與長線產(chǎn)品均有入榜。射擊類產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢，《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》《和平精英》三款射擊游戲同時入榜，其中《無畏契約：源能行動》作為新品憑借其IP影響力與競技玩法快速吸引用戶；而《和平精英》則代表了長線射擊游戲的持續(xù)吸引力。此外，模擬經(jīng)營類新品《我的花園世界》以其休閑治愈的題材，滿足了市場另一部分用戶的需求。

　　《地下城堡4：騎士與破碎編年史》于9月17日上線，廣告投放量集中于上線當日，統(tǒng)計日期內(nèi)，游戲在iOS游戲暢銷榜排名最高達第22位。游戲廣告投放以信息流廣告為主，占比達50.04%。

　　廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計日期為2025/9/1—2025/9/30

　　2025年7-9月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜TOP5中，8月上線產(chǎn)品《無畏契約：源能行動》位列榜首，兩款IP改編產(chǎn)品首月流水預估超億元，最高達數(shù)億元。

　　策略類游戲是主要增長動力2025年7—9月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為49.94億美元，環(huán)比增長6.34%，同比下降3.39%。其中，《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產(chǎn)品，在市場環(huán)比增長中起到關鍵推動作用。

　　2025年7—9月重點境外市場產(chǎn)品流水增長TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首，新游《杖劍傳說》《命運：崛起》入榜。

　　作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應用工作委員會秘書處單位，

　　伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

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