雷火競(jìng)技沒(méi)有啟動(dòng)資金，沒(méi)有大廠實(shí)習(xí)經(jīng)歷背書，更無(wú)專業(yè)游戲制作經(jīng)驗(yàn)，一名在讀學(xué)生能否做出一款敘事成熟、體驗(yàn)完整、付費(fèi)成熟并長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的專業(yè)游戲？
這聽起來(lái)近乎天方夜譚，似乎只有少數(shù)天賦異稟者才能企及，但當(dāng)時(shí) 24 歲的 “蘿卜章魚燒” 不僅做到了，更在 3 年間累計(jì)創(chuàng)作 111 款UGC游戲作品，從零基礎(chǔ)小白成長(zhǎng)為小有名氣的爆款創(chuàng)作者，更成立了專業(yè)UGC工作室，開啟了團(tuán)隊(duì)運(yùn)作UGC內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的道路。
蘿卜章魚燒算不上行業(yè)傳奇，只是《蛋仔派對(duì)》UGC 生態(tài)中一名普通的原生創(chuàng)作者。在這個(gè)平臺(tái)上，像他這樣從新手起步的創(chuàng)作者不在少數(shù)，其中不乏斬獲數(shù)億游玩量、累計(jì)流水超千萬(wàn)、每月穩(wěn)定產(chǎn)出百萬(wàn)流水爆款的案例。
游戲 UGC 創(chuàng)作正以低門檻、高包容度的特性，吸引著大量草根創(chuàng)作者與中小團(tuán)隊(duì)入局。在傳統(tǒng)游戲開發(fā)領(lǐng)域，個(gè)人創(chuàng)作者與小工作室常面臨資金壓力大、研發(fā)周期長(zhǎng)、變現(xiàn)路徑窄等困境，而 UGC 創(chuàng)作平臺(tái)憑借輕量化創(chuàng)作模式與完善的扶持體系，正成為他們實(shí)現(xiàn)游戲夢(mèng)想的新出路。
隨著賽道熱度持續(xù)攀升，米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商也紛紛加入 UGC 領(lǐng)域布局，通過(guò)高薪招聘相關(guān)策劃人才、搭建專屬創(chuàng)作工具等方式入局競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)平臺(tái)而言，如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)降低創(chuàng)作門檻、完善扶持機(jī)制，幫助個(gè)人開發(fā)者與中小團(tuán)隊(duì)不斷崛起，并保持創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力，成為維持生態(tài)活力的核心命題。作為國(guó)內(nèi)游戲 UGC 賽道的佼佼者，《蛋仔派對(duì)》的發(fā)展路徑想必能為行業(yè)提供一份有益參考。
接觸《蛋仔派對(duì)》前，他并無(wú)成體系的游戲制作經(jīng)驗(yàn)。本科攻讀新媒體專業(yè)、研究生主修動(dòng)畫的他，唯一的游戲相關(guān)實(shí)踐，是本科必修課上制作的 3D 版 “飛行小鳥”—— 玩法簡(jiǎn)單到只需點(diǎn)擊屏幕控制角色向上飛行。
蘿卜章魚燒與《蛋仔派對(duì)》的結(jié)緣恰逢其時(shí)。2022 年 9 月，研二在讀的他在社交平臺(tái)刷到 “雙人一線牽” 玩法，便與女朋友一同下載體驗(yàn)。動(dòng)畫專業(yè)的敏感讓他瞬間被游戲清新的美術(shù)風(fēng)格與細(xì)膩的光影效果吸引，而游玩過(guò)程中意外發(fā)現(xiàn)的 “蛋仔樂(lè)園” 功能更讓他萌生了創(chuàng)作念頭：“原來(lái)普通玩家也能發(fā)布自己做的地圖，我是不是也可以試試？”
彼時(shí)，《蛋仔派對(duì)》正處于 S4 賽季，網(wǎng)易官方對(duì) UGC 編輯器 “蛋仔工坊” 進(jìn)行了關(guān)鍵優(yōu)化：開放基礎(chǔ)可視化拖拽操作，支持簡(jiǎn)單地圖快速搭建，并推出首批基礎(chǔ)組件模版，徹底降低了新手的創(chuàng)作門檻，也讓玩家自制UGC樂(lè)園的模式正式走紅。
這一時(shí)期，社交媒體上自發(fā)涌現(xiàn)出一批被稱作 “蛋仔工匠” 的核心創(chuàng)作者，蘿卜章魚燒也很快加入其中。經(jīng)過(guò)半個(gè)月的摸索，他發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》的編輯器對(duì)新手極為友好 —— 簡(jiǎn)潔便捷的交互邏輯、清晰明了的 UI 界面，大幅降低了初期學(xué)習(xí)成本。接觸游戲僅一個(gè)月后，他便點(diǎn)擊 “開始創(chuàng)作”，嘗試制作了兩張基礎(chǔ)地圖。
直到 2022 年 12 月，他終于打磨出首款滿意的作品 ——《藍(lán)星守護(hù)者》。這張地圖將跑酷與解密、救援元素相結(jié)合，精巧的解密設(shè)計(jì)與代入感極強(qiáng)的劇情，迅速收獲了百萬(wàn)的游玩量，在社媒上也刷到了許多自發(fā)的安利分享，甚至成為了如今一批玩家跑圖回憶里的“初戀白月光”。
這份來(lái)自玩家的正向反饋，成為他持續(xù)創(chuàng)作的重要?jiǎng)恿?。在學(xué)生生涯的后兩年里，只要有空閑時(shí)間，他幾乎都投入到地圖創(chuàng)作中。“之前也想過(guò)在其他 UGC 平臺(tái)嘗試，但都因?yàn)閷W(xué)業(yè)繁忙沒(méi)能堅(jiān)持?！?蘿卜章魚燒說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》支持移動(dòng)端創(chuàng)作的特性，完美解決了他的時(shí)間困境，哪怕是課間休息、排隊(duì)打飯這樣的碎片化時(shí)間，都能用來(lái)打磨地圖細(xì)節(jié)。
持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出讓蘿卜章魚燒很快成為《蛋仔派對(duì)》簽約作者，早期以溫馨治愈的地圖風(fēng)格在玩家群體中積累了一定口碑。
“我喜歡把對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和生活的思考融入創(chuàng)作里?！?他說(shuō)。創(chuàng)作《奔向絢爛那方》時(shí)，正值畢業(yè)離別之際，與 7 年好友即將分隔兩地的不舍，讓他生出許多對(duì)未來(lái)的迷茫與人生感悟。他將這份對(duì)親情、愛(ài)情、友情的思考，放進(jìn)了畢業(yè)設(shè)計(jì)動(dòng)畫中，也改編成同名游戲地圖植入《蛋仔派對(duì)》，講述了 “我們總因追逐遙不可及的‘紅氣球’，而錯(cuò)過(guò)沿途風(fēng)景” 的故事。
這張治愈系地圖不僅在《蛋仔派對(duì)》內(nèi)外收獲超高討論度，斬獲超 500 萬(wàn)游玩量，更帶動(dòng)了動(dòng)畫本身的傳播 —— 他將動(dòng)畫上傳至視頻平臺(tái)后，收獲了 11 萬(wàn)點(diǎn)贊與 2.1 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)超出此前未結(jié)合游戲地圖時(shí)的傳播效果。“相比于單純看短片，玩一款游戲能讓玩家產(chǎn)生更深切的情感共鳴?！?蘿卜章魚燒這樣解釋內(nèi)容跨界傳播的優(yōu)勢(shì)。
去年畢業(yè)季，當(dāng)不少動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生還在為求職焦慮時(shí)，已在《蛋仔派對(duì)》積累了扎實(shí)基礎(chǔ)的蘿卜章魚燒，順理成章地轉(zhuǎn)型為全職創(chuàng)作者。
這份職業(yè)給了他極大的自由：在老家租下一處房子獨(dú)居辦公，靈感迸發(fā)時(shí)便全身心投入地圖創(chuàng)作，思路枯竭時(shí)就專注學(xué)習(xí)游戲設(shè)計(jì)知識(shí)，自主規(guī)劃工作節(jié)奏與內(nèi)容。
對(duì)蘿卜章魚燒而言，一套完整的創(chuàng)作流程有著清晰的邏輯：靈感出現(xiàn)時(shí)，先用繪畫軟件繪制草圖并建立文件夾歸檔，再圍繞草圖構(gòu)思劇情與玩法的融合方式；待草圖與劇情框架成型后，為自己設(shè)定明確的截止日期與每日任務(wù)目標(biāo)，確保創(chuàng)作效率。
即便看似是單打獨(dú)斗的個(gè)人創(chuàng)作者，他的創(chuàng)作之路卻并不孤單。《蛋仔派對(duì)》官方很早就與他建立了聯(lián)系，并全程陪伴他的成長(zhǎng)：選題階段，只要有新想法就能與官方溝通，官方每月推出的 “工匠創(chuàng)作月” 活動(dòng)，還會(huì)提供明確的選題方向指引；地圖制作過(guò)程中，無(wú)論是故事情節(jié)打磨、作圖技術(shù)難題，還是游戲化設(shè)計(jì)思路卡殼，官方都能給出針對(duì)性建議，助力創(chuàng)作順利推進(jìn)。
事實(shí)上，這樣的扶持并非個(gè)例?！兜白信蓪?duì)》為廣大 UGC 創(chuàng)作者搭建了完善的支持體系，包括策劃、程序、QA 專項(xiàng)服務(wù)群在內(nèi)的 1v1 對(duì)接機(jī)制，讓眾多像蘿卜章魚燒一樣的原生作者實(shí)現(xiàn)了從 0 到 1 的成長(zhǎng)。諸如“頹廢小伙”、“浪浪 11”、“一只小拉阿”等人氣作者，正是在這套體系的扶持下，創(chuàng)作出了百萬(wàn)流水的爆款地圖。
為了培養(yǎng)出更多的原生內(nèi)容創(chuàng)作者，《蛋仔派對(duì)》甚至和千所高校合作辦起了 “蛋仔大學(xué)” ，以 “高校匠星創(chuàng)造營(yíng)” 為核心，讓蛋仔工坊教學(xué)課走進(jìn)高校專業(yè)課堂，輔以端內(nèi)專項(xiàng)賽事與線上教學(xué)平臺(tái)，孵化了一批包括手盡、好運(yùn)小獺等剛?cè)腴T就出爆款的人氣地圖作者。
三年間，《蛋仔派對(duì)》編輯器的持續(xù)迭代，也為創(chuàng)作者提供了源源不斷的靈感。在蘿卜章魚燒看來(lái)，官方工具的每一次更新都在推動(dòng)他跳出舒適圈：比如2023年的時(shí)候，自定義載具功能上線后，他得以輕松實(shí)現(xiàn)賽車玩法；之后槍械系統(tǒng)更新后，又嘗試創(chuàng)作射擊類地圖，玩法邊界不斷拓寬，再到后面有了蛋碼、有了PC編輯器，有了AI自定義模型上傳等等功能，都推動(dòng)著他不斷與時(shí)俱進(jìn)，在地圖里加一些“新東西”。
在降低創(chuàng)作門檻、提供技術(shù)支持的同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》也在持續(xù)完善 UGC 生態(tài)的商業(yè)化路徑，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)收益閉環(huán)。
2025 年 1 月，平臺(tái)上線 月，金豆子地圖商城陸續(xù)開放。據(jù)制作人 Kwan 在同年7月的第三屆創(chuàng)作者大會(huì)上宣布，已有近 10 萬(wàn)張地圖接入樂(lè)園商業(yè)化相關(guān)功能，超 5 萬(wàn)名作者從中獲益百萬(wàn)。
如今，《蛋仔派對(duì)》已形成地圖內(nèi)購(gòu)、廣告變現(xiàn)、樂(lè)園贊助三大商業(yè)化模式：地圖內(nèi)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)售賣特殊道具盈利，廣告變現(xiàn)以觀看廣告解鎖道具的形式實(shí)現(xiàn)收益，樂(lè)園贊助則讓玩家的直接打賞轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者收入，多元路徑覆蓋了不同類型創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。
蘿卜章魚燒近期爆火新地圖《釣魚吧！》也跟上了樂(lè)園商業(yè)化的浪潮。他結(jié)合蛋仔特性，以輕量休閑的釣魚玩法為切入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)釣魚收獲的隨機(jī)性和魚種形態(tài)的趣味性，讓地圖本身的體驗(yàn)爽感、好評(píng)度和復(fù)玩率都居高不下。值得一提的是，在付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)上，他還將蛋仔聯(lián)動(dòng)過(guò)的熱門IP元素融入釣竿皮膚，最終該地圖收獲了超300萬(wàn)的游玩量。
而第一批擁抱蛋仔樂(lè)園商業(yè)化功能的作者“那日晨曦”也和蘿卜章魚燒一樣，是從0到1成長(zhǎng)起來(lái)的蛋仔創(chuàng)作者，他以同樣聚焦休閑垂釣主題的爆款地圖《釣只大魚2：瘋狂》聞名，目前累計(jì)流水已超千萬(wàn)。
對(duì)《蛋仔派對(duì)》的老牌創(chuàng)作者蘿卜章魚燒來(lái)說(shuō)，當(dāng)下正迎來(lái)事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) —— 他與搭檔 “豆油漢堡” 共同成立了個(gè)人工作室，進(jìn)入了團(tuán)隊(duì)快速擴(kuò)張和產(chǎn)出的重要時(shí)期。
和當(dāng)初零成本成為創(chuàng)作者一樣，這次工作室的成立也無(wú)需承擔(dān)額外資金壓力?！兜白信蓪?duì)》官方為原生工作室提供了全方位支持：在資金上，官方宣布最高100%分成，更有超億元補(bǔ)貼給到創(chuàng)作者，同時(shí)工作室還能解鎖編輯器全部功能權(quán)限，發(fā)放額外流量包助力新賬號(hào)冷啟動(dòng)，更有編輯器團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)直接對(duì)接，幫助他們快速上手專業(yè)工具、掃清運(yùn)營(yíng)障礙。
與他合伙的漢堡，同樣是《蛋仔派對(duì)》的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者。兩人此前曾搭檔完成《釣魚吧！》的創(chuàng)作，蘿卜章魚燒負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)，豆油漢堡專攻程序開發(fā)，互補(bǔ)的技能讓合作事半功倍，也讓他們決定將這份默契延續(xù)，組建工作室共同發(fā)展。
“我們甚至一開始都不知道彼此的專業(yè)背景，純粹因?yàn)閷?duì)游戲創(chuàng)作的熱愛(ài)聚到一起，沒(méi)想到能做出這么有影響力的作品?！?蘿卜章魚燒感慨道，這種開放包容的創(chuàng)作環(huán)境，正是《蛋仔派對(duì)》生態(tài)的魅力所在。
這種溫暖的創(chuàng)作氛圍在他最初成為《蛋仔派對(duì)》UGC作者時(shí)就感受到了。官方時(shí)常舉辦線下交流會(huì)、創(chuàng)作者圓桌，還搭建了線上溝通群，方便大家交流經(jīng)驗(yàn)、互幫互助。早期學(xué)習(xí)創(chuàng)作時(shí)，他曾私信前輩 “啡色小熊” 請(qǐng)教問(wèn)題，對(duì)方很快給予了細(xì)致解答，之后還多次在作圖過(guò)程中提供幫助。如今，當(dāng)有新作者向他請(qǐng)教時(shí)，他也會(huì)毫無(wú)保留地分享經(jīng)驗(yàn)，將這份互助精神傳遞下去。
在和蘿卜章魚燒的交流中，令我印象深刻的一點(diǎn)是，他對(duì)于蛋仔作品的描述，不是“做一張地圖”，而是“做一款游戲”。這從《釣魚吧！》自上線以來(lái)一直保持的高頻迭代中可見(jiàn)一般：從常規(guī)bug調(diào)整優(yōu)化，到結(jié)合外圍傳播節(jié)點(diǎn)的活躍運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、商業(yè)化商品更新上架等，這儼然是比肩專業(yè)游戲制作人的思維，也是作為工作室負(fù)責(zé)人必須有的前瞻視角。
當(dāng)然，決定成立工作室，也源于《蛋仔派對(duì)》編輯器的專業(yè)化升級(jí)。相較于早期易于上手的移動(dòng)端編輯器，逐漸開放的 PC 端編輯器 Eggitor 則新增了 Lua 腳本、狀態(tài)同步等專業(yè)化功能，在大幅提升作品上限的同時(shí)，也對(duì)老牌作者的創(chuàng)作專業(yè)性提出了更高要求?！拔蚁虢柚@個(gè)機(jī)會(huì)，把熱愛(ài)的事變成長(zhǎng)期的事業(yè)，讓作圖流程更規(guī)范化、專業(yè)化?！?蘿卜章魚燒說(shuō)，只有不斷提升專業(yè)能力，才能持續(xù)產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，回饋玩家的喜愛(ài)。
對(duì)于工作室的未來(lái)，他有著清晰的規(guī)劃：前期以線上辦公為主，聚焦高效內(nèi)容創(chuàng)作，確保地圖的長(zhǎng)線更新；一兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)線下辦公轉(zhuǎn)型，吸納更多志同道合的小伙伴加入，讓團(tuán)隊(duì)運(yùn)作更規(guī)范?！艾F(xiàn)在只有我們兩個(gè)人，要是負(fù)責(zé) 10 張左右地圖的更新，負(fù)擔(dān)會(huì)很重。” 他坦言，團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張后，每個(gè)人各司其職，不僅能提升創(chuàng)作效率，還能減少單人創(chuàng)作時(shí)容易出現(xiàn)的程序漏洞，讓作品質(zhì)量更有保障。
在商業(yè)化與運(yùn)營(yíng)方面，工作室也將借助官方的支持持續(xù)成長(zhǎng)。“我們?cè)趯I(yè)游戲策劃、制作人的能力上還有欠缺，離不開官方的指導(dǎo)。” 蘿卜章魚燒舉例說(shuō)，《釣魚吧！》地圖的成功，就離不開官方在商業(yè)化策劃、玩家社群運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)周期規(guī)劃等方面的建議，“官方會(huì)提供具體的方案參考，我們?cè)俳Y(jié)合自身情況優(yōu)化調(diào)整，融入到地圖創(chuàng)作中?！?/p>
談及長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，他希望能將工作室打造成一個(gè)有影響力的 IP，“持續(xù)產(chǎn)出更好的內(nèi)容，給熱愛(ài)我們的玩家?guī)?lái)更多元化的游戲體驗(yàn)”。至于收益，他并不急于求成：“只要內(nèi)容做得好，自然會(huì)有好的結(jié)果。現(xiàn)在最重要的是打磨能力，積累優(yōu)質(zhì)作品?！?/p>
現(xiàn)在是否還是入行做 UGC 或蛋仔作者的好時(shí)機(jī)？蘿卜章魚燒給出了肯定答案：“我覺(jué)得現(xiàn)在是非常好的時(shí)機(jī)。蛋仔樂(lè)園的生態(tài)還在穩(wěn)步成長(zhǎng)，未來(lái)會(huì)更新更完善的創(chuàng)作工具，產(chǎn)出的內(nèi)容也會(huì)更專業(yè)，玩家的游玩體驗(yàn)也會(huì)持續(xù)提升。在我心里，它已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頂尖的 UGC 創(chuàng)作平臺(tái)了。”
他也向新興創(chuàng)作者送上寄語(yǔ)：“希望大家能為蛋仔樂(lè)園添一份力，讓這個(gè)生態(tài)越來(lái)越好，也希望這份對(duì)創(chuàng)作的熱愛(ài)能轉(zhuǎn)化為專業(yè)能力，最終變成自己的事業(yè)。”
回顧創(chuàng)作之路，蘿卜章魚燒坦言從未有過(guò)放棄的念頭：“我本身就喜歡創(chuàng)作，沒(méi)做蛋仔的時(shí)候也會(huì)自?shī)首詷?lè)做一些作品?，F(xiàn)在我的作品能被更多人看到，還能收到玩家的正反饋，這就是最大的鼓勵(lì)。” 即便偶爾遇到地圖數(shù)據(jù)不佳的情況，他也會(huì)通過(guò)復(fù)盤優(yōu)化 —— 分析是否難度過(guò)高、內(nèi)容晦澀，再調(diào)整后續(xù)創(chuàng)作方向，讓作品更貼合玩家需求。
如今，這位曾經(jīng)的動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生，憑借《蛋仔派對(duì)》提供的舞臺(tái)，成功在游戲 UGC 領(lǐng)域找到了自己的價(jià)值。“相比于其他同學(xué)，我真的很幸運(yùn)。” 他感慨，《蛋仔派對(duì)》不僅讓他避開了畢業(yè)求職的焦慮，更讓他發(fā)現(xiàn)了自己在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域的潛力，“能在熱愛(ài)的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，把興趣變成事業(yè)，是一件很幸福的事。”