最近只要打開《蛋仔派對》，視線里總能看到一款名叫《釣魚吧！》的UGC地圖，始終穩(wěn)居蛋仔樂園每日推薦和熱門榜單前列。
這款斬獲14萬點(diǎn)贊和超過380萬游玩的釣魚模擬地圖，其實(shí)僅僅上線一個(gè)月，主要通過提供豐富場景與多樣的趣味釣魚體驗(yàn)，搭載圖鑒收集與排行榜等多元玩法來吸引玩家。而令我更驚奇的是，它已經(jīng)擁有了長期更新和運(yùn)營計(jì)劃，不僅定期迭代版本、上線新活動(dòng)，甚至還推出了熱門蛋仔聯(lián)動(dòng)IP的定制魚竿、多人載具，在一系列精巧的付費(fèi)設(shè)計(jì)中獲取了穩(wěn)定的營收。
這也讓我不禁感慨，蛋仔樂園真是越來越不一樣了。最近在《蛋仔派雷火競技對》中看到的新晉熱門地圖，已經(jīng)和我們原本認(rèn)知中常見的UGC平臺快餐式地圖單品大相徑庭——像《釣魚吧！》這樣的一大批比肩蛋仔官方玩法內(nèi)容的UGC作品幾乎每天上新，已經(jīng)成為擁有成熟、固定用戶群體，長線穩(wěn)定運(yùn)營的“蛋仔內(nèi)置小游戲”。
誰能想到，《釣魚吧！》的作者“蘿卜章魚燒”在三年前還只是個(gè)利用課余時(shí)間做圖的動(dòng)畫專業(yè)研二學(xué)生，如今已成長為蛋仔頭部地圖作者、明星導(dǎo)師，甚至是專業(yè)工作室主理人。
“最開始就是玩游戲時(shí)發(fā)現(xiàn)了蛋仔工坊，抱著試試的心態(tài)做了兩張圖，但都不是很滿意，直到2022年12月做出《藍(lán)星守護(hù)者》，看到大家的喜歡，才堅(jiān)定了創(chuàng)作的想法。”在我們對蘿卜章魚燒進(jìn)行采訪時(shí)，聽到他對創(chuàng)作的熱情、對之前的回顧和未來的展望，讓我們發(fā)現(xiàn)了這位年輕創(chuàng)作者飛速成長為專業(yè)UGC作者的秘訣，而這其中，也藏著《蛋仔派對》UGC生態(tài)的完整進(jìn)化邏輯。
蘿卜章魚燒的創(chuàng)作之路，堪稱蛋仔UGC內(nèi)容進(jìn)化的縮影。蘿卜說起自己與蛋仔工坊的初次會(huì)面還是很平靜：“當(dāng)時(shí)是2022年9月，因?yàn)榈白械碾p人一線牽玩法，和女朋友下載來玩，后來發(fā)現(xiàn)了樂園工坊上普通玩家也能發(fā)地圖，就想試試?！睂I(yè)出身的他從摸索編輯器到產(chǎn)出首張滿意作品花了三個(gè)月時(shí)間，“每天利用課余時(shí)間研究，不懂就去社交媒體搜教程，放假時(shí)集中創(chuàng)作——《藍(lán)星守護(hù)者》前后做了半個(gè)月?！?/p>
從《藍(lán)星守護(hù)者》可以看出早期蛋仔創(chuàng)作者最擅長的領(lǐng)域：在編輯器功能加持下，將創(chuàng)作聚焦于跑酷+解謎這樣玩家們熟悉易上手的地圖體驗(yàn)，約半小時(shí)的游玩時(shí)長內(nèi)，甚至還能加入多結(jié)局和大型Boss戰(zhàn)。
“我本科學(xué)新媒體，研究生學(xué)動(dòng)畫，之前做過簡單小游戲和動(dòng)畫，習(xí)慣了講故事，就想把劇情和游戲結(jié)合起來”。對蘿卜章魚燒來說，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自創(chuàng)作思維的升級，隨著蛋仔編輯器的持續(xù)迭代，他推出了《穿越冰封的愛戀》《奔向絢爛那方》等爆款，后者改編自他的研究生畢業(yè)設(shè)計(jì)，聚焦畢業(yè)離別與夢想堅(jiān)守，“把動(dòng)畫改成地圖，是因?yàn)闃穲@上新了一批美術(shù)資源，特別適合搭建動(dòng)畫里的場景，而且游戲能讓玩家沉浸式體驗(yàn)，比單純看短片更有代入感”。
如今的《釣魚吧！》更是將這一理念推向極致。這款融合了休閑釣魚、圖鑒收集、多人互動(dòng)等玩法的地圖，經(jīng)過多次內(nèi)容更新迭代，正不斷開拓新的玩法領(lǐng)域。“做釣魚圖是因?yàn)樾r(shí)候玩過捕魚游戲，覺得釣魚的未知感更有期待感?！碧}卜這樣總結(jié)道，這張圖關(guān)鍵在于成功實(shí)現(xiàn)了長線運(yùn)營與商業(yè)化的結(jié)合，“玩家可以通過不斷購買、升級漁具提升效率，但不影響核心體驗(yàn)，官方還幫我們做了商業(yè)化策劃和社群運(yùn)營，現(xiàn)在通過定期更新內(nèi)容的形式，不斷加入網(wǎng)絡(luò)熱梗，留住粉絲，有相當(dāng)多的玩家正在長期體驗(yàn)《釣魚吧！》”。從單次體驗(yàn)的劇情圖到持續(xù)迭代的“內(nèi)置游戲”，蘿卜的作品變遷，恰恰印證了《蛋仔派對》UGC內(nèi)容從迸發(fā)“創(chuàng)意表達(dá)”到落實(shí)“產(chǎn)品思維”的轉(zhuǎn)型。
蘿卜章魚燒的快速成長并非個(gè)例，其背后映射的正是《蛋仔派對》長期以來構(gòu)建的“工具+商業(yè)+運(yùn)營”全鏈路生態(tài)體系，仔細(xì)拆解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這套體系很好地為創(chuàng)作者提供從“入門”到“專業(yè)”的全方位支持。
蘿卜回憶初期創(chuàng)作時(shí)說，最開始用移動(dòng)端編輯器，勝在可以利用碎片時(shí)間。在寢室、自習(xí)時(shí)，甚至路上有了靈感，都可以隨時(shí)拿手機(jī)改一改。當(dāng)時(shí)的編輯器功能還沒有現(xiàn)在這么豐富，大多只能依靠基礎(chǔ)組件構(gòu)建地圖邏輯，做一張劇情圖會(huì)在后期階段進(jìn)行反復(fù)調(diào)優(yōu)，確保上線的時(shí)候體驗(yàn)流暢絲滑。
而如今，蛋仔已形成移動(dòng)端與PC端雙編輯器體系，“PC端編輯器Eggitor支持lua腳本、上傳自定義模型，擁有地形、特效等精細(xì)化編輯，各種復(fù)雜玩法都能實(shí)現(xiàn)，后來的AI模型生成也很實(shí)用”。蘿卜特別期待之后上線的新版PC編輯器中狀態(tài)同步的實(shí)現(xiàn)，幫助支持更多同屏單位和高模導(dǎo)入的需求。在他看來，如此萬事俱備之后，MMO玩法必將在蛋仔內(nèi)容生態(tài)內(nèi)留有一席之地。
“工具越來越順手只是一方面，”蘿卜表達(dá)出對現(xiàn)在新人環(huán)境的羨慕，畢竟現(xiàn)在有專門的“蛋仔大學(xué)”提供線上教程，甚至有專門的“高校匠星創(chuàng)造營”線下高校課程，“新人不用像我當(dāng)初那樣自己摸索，跟著教程就能上手，官方還會(huì)更新工具使用指南，很貼心”。
跑通工具的問題之后，蛋仔工坊在商業(yè)化上的開放讓“創(chuàng)作變現(xiàn)”從口號變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！白铋_始做圖就是熱愛，沒想到能賺錢”，蘿卜坦言早期收益是依賴官方流量扶持，玩家們通過“贊助”作者的形式，讓很多地圖制好者嘗到了甜頭。
今年，《蛋仔派對》啟動(dòng)“100%分成+億元補(bǔ)貼”激勵(lì)計(jì)劃，更讓創(chuàng)作者得以安心創(chuàng)作，“玩家在地圖里花的錢都會(huì)全額給到我們，官方還會(huì)給達(dá)標(biāo)工作室補(bǔ)貼”。這種“零門檻入局、高收益回報(bào)”的模式，讓越來越多創(chuàng)作者嘗到甜頭，像“一只小拉啊”“那日晨曦”等蛋仔創(chuàng)作者，通過《挖穿牢房就過關(guān)》《釣只大魚2：瘋狂》等明星地圖，累計(jì)游玩均超過1億次，打造出累計(jì)流水幾百萬甚至近千萬的大爆款。
在運(yùn)營層面，蛋仔官方包含數(shù)據(jù)、扶持和孵化體系的精細(xì)化支持，讓創(chuàng)作者無需獨(dú)自面對開發(fā)與推廣難題。比如開放專業(yè)后臺數(shù)據(jù)看板，幫助創(chuàng)作者精準(zhǔn)優(yōu)化地圖功能，沉淀創(chuàng)作靈感。蘿卜舉例說，后臺數(shù)據(jù)能看到活躍人數(shù)、留存率、玩家畫像，維度上覆蓋專業(yè)游戲產(chǎn)品上市評估的全部數(shù)據(jù)，“比如之前一張圖的封面點(diǎn)擊率低，改過之后游玩量就明顯漲了”。
“而且遇到技術(shù)問題，我能直接找到專項(xiàng)服務(wù)群的人咨詢，之前做解謎地圖的機(jī)關(guān)邏輯，就是他們教我實(shí)現(xiàn)的”，蘿卜也提到了官方的1v1扶持，覆蓋從選題到開發(fā)，乃至發(fā)行的全鏈路。
除此之外，《蛋仔派對》打造的針對高校創(chuàng)作者的“高校匠星創(chuàng)造營”體系，為高校提供編輯器導(dǎo)師+知名作者入駐支持，更實(shí)現(xiàn)了“學(xué)習(xí)－實(shí)踐－就業(yè)”的孵化閉環(huán)。比如煙臺職業(yè)學(xué)院的學(xué)生“破曉”，加入高校創(chuàng)作部后五個(gè)月就成長為官方簽約作者，擁有1400萬累計(jì)游玩數(shù)；三峽大學(xué)的學(xué)生“手盡”，自24年3月加入蛋仔工坊創(chuàng)作后，累計(jì)游玩人數(shù)已經(jīng)超1.1億，獨(dú)立游戲創(chuàng)作收益已超百萬；還有包括半個(gè)月減肥、小布魯吖等部分高校課程優(yōu)秀學(xué)員還獲得了網(wǎng)易實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。而在《蛋仔派對》豐富的高校UGC創(chuàng)作孵化生態(tài)中，各類專項(xiàng)地圖賽事獎(jiǎng)金，蛋仔大學(xué)新人向基建扶持等配套舉措與之相輔相成，共同形成如今海量的創(chuàng)意生態(tài)。
如今游戲內(nèi)樂園的熱門榜單上早已遠(yuǎn)不止蘿卜早期創(chuàng)作的跑酷、解謎這些“傳統(tǒng)”玩法了
我們在對蘿卜章魚燒的采訪過程中發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》的生態(tài)逐步完善，推動(dòng)著創(chuàng)作者群體的迭代升級，整個(gè)生態(tài)正在主動(dòng)向“專業(yè)化”的勢頭快速轉(zhuǎn)變，就連創(chuàng)作者也在努力尋找專業(yè)化提升的路徑，找到屬于自己的解法。
“之前一個(gè)人做圖，又要管美術(shù)又要寫邏輯，效率低，遇到不擅長的領(lǐng)域就卡殼”，這讓蘿卜萌生了成立工作室的想法。于是他與同為蛋仔作者的“豆油漢堡”合作，共創(chuàng)的第一個(gè)作品就是《釣魚吧！》：“漢堡老師擅長程序，我擅長美術(shù)和劇情，分工之后效率高多了，《釣魚吧！》能這么快上線并持續(xù)更新，離不開他的支持”。
兩人目前仍采用靈活的線上辦公模式，“平時(shí)靠線上溝通選題，各自完成擅長的部分，有問題一起討論，比單打獨(dú)斗順暢多了”。
如今，蛋仔創(chuàng)作者群體已形成清晰的成長路徑：新人通過移動(dòng)端編輯器入門，憑借創(chuàng)意作品獲得曝光；進(jìn)階創(chuàng)作者借助PC編輯器提升作品品質(zhì)，嘗試商業(yè)化設(shè)計(jì)；頭部創(chuàng)作者則組建工作室，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、IP化運(yùn)營。除了蘿卜這種蛋仔個(gè)人成熟作者轉(zhuǎn)型專業(yè)工作室之外，如今的蛋仔創(chuàng)作生態(tài)中也有如著名的擁有300人左右成熟高校團(tuán)隊(duì)的“超級鸚鵡”、有曾經(jīng)在Dota游廊、War3 RPG里頻出爆款的傳奇工作室散夜游戲這種大型團(tuán)隊(duì)，也不乏長期浸潤在Steam、TapTap生態(tài)下的小型獨(dú)立游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，由此形成原生創(chuàng)作者與專業(yè)團(tuán)隊(duì)共生共榮的生態(tài)格局。據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前已有超4萬名高校學(xué)生參與孵化計(jì)劃，近千人規(guī)模的專業(yè)開發(fā)者社群正在形成。
從蘿卜章魚燒的個(gè)人成長，到整個(gè)創(chuàng)作者群體的專業(yè)升級，《蛋仔派對》的UGC生態(tài)進(jìn)化本質(zhì)上是一場對“創(chuàng)作價(jià)值”的重新定義。它不再局限于為玩家提供創(chuàng)意表達(dá)的舞臺，而是通過工具賦能降低創(chuàng)作門檻，通過商業(yè)扶持保障收益回報(bào)，通過生態(tài)孵化搭建成長階梯，最終實(shí)現(xiàn)“從熱愛到事業(yè)”的心智推進(jìn)。
未來，隨著雙端編輯器的持續(xù)迭代、工作室模式的成熟與IP化運(yùn)營的深化，《蛋仔派對》UGC生態(tài)勢必走向“IP化、專業(yè)化、工業(yè)化”的新階段，也可以預(yù)見將更多現(xiàn)象級內(nèi)容與UGC工作室品牌。讀懂蛋仔的UGC生態(tài)運(yùn)營邏輯，也就理解了如何讓“從熱愛變成事業(yè)”的夢想，照進(jìn)更多Z世代創(chuàng)作者的現(xiàn)實(shí)。
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