游戲UGC這個東西就很神奇，好的游戲底子、低門檻的UGC創(chuàng)作工具、豐富的創(chuàng)作激勵活動都會有助于吸引一大群用戶跑過來發(fā)揮創(chuàng)意，為你的UGC生態(tài)添磚加瓦。而UGC做的好，就可以為游戲創(chuàng)造更多的流量，優(yōu)秀的UGC作者也可以享受到官方給到的獎勵補(bǔ)貼。于是，有些用戶就此打開了新世界的大門，如果能給自己喜歡的游戲每天創(chuàng)造UGC內(nèi)容，還能賺取實(shí)打?qū)嵉氖找?，甚至將其作為一種職業(yè)，這簡直就是夢中情生。
近日，我們聽說在煙臺有一位《蛋仔派對》的用戶，他的夢想就是為自己喜歡的游戲創(chuàng)作新地圖，經(jīng)過幾個月的努力，他為《蛋仔派對》創(chuàng)作的地圖已經(jīng)有幾百萬人來打卡，也成為了官方簽約作者，或者說，一名全職的蛋仔UGC創(chuàng)作者。
在聽過這個故事之后，我們尤為好奇的是，《蛋仔派對》究竟是如何一步步孕育出如此多元包容的UGC土壤，讓更多的創(chuàng)作者能在樂園中感受真實(shí)的快樂，實(shí)現(xiàn)真正的百花齊放的？
近日，網(wǎng)易旗下歡樂世界休閑競技手游《蛋仔派對》宣布啟動“超級工匠招募”活動，邀請全體蛋仔票選出500名“超級工匠”，共同參與年度UGC大事件。該活動于11月初開啟招募，要求創(chuàng)作者們根據(jù)規(guī)則自行搭建個人展臺，并與以往的地圖代表作一起生成個人專屬簡歷，一并提交至報(bào)名頁面。在之后的招募期，經(jīng)過全體蛋仔的近百萬份投票后選出的前500個展臺，其創(chuàng)作者被授予“超級工匠”稱號與實(shí)體工牌，官方線上簽約儀式，最后受邀一起共創(chuàng)年度神秘工程。
在活動中，上萬名創(chuàng)作者交出了海量的精彩展臺作品，以千姿百態(tài)的立意和設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了創(chuàng)作者的內(nèi)心世界。對于《蛋仔派對》來說，這些展臺既是UGC地圖的微縮版展示，也是屬于UGC生態(tài)的一次深度而富有活力的「外顯」。在期待500名“超級工匠”合力共創(chuàng)年度大事件的同時(shí)，我們也自然而然地將視線聚焦于《蛋仔派對》打造與用戶共創(chuàng)生態(tài)的發(fā)展前景之上。
不難看出，此次活動仍然圍繞其 UGC 生態(tài)「百花齊放」的特質(zhì)而展開，通過將地圖創(chuàng)作模式「轉(zhuǎn)化」成展臺形式，促使創(chuàng)作者進(jìn)一步發(fā)揮個人創(chuàng)意，將個性化的獨(dú)特表達(dá)融于更小的創(chuàng)作區(qū)域中，對創(chuàng)作者的想象力也提出了更高的要求。排名前列的超級工匠們堪稱實(shí)至名歸，我們也從中發(fā)現(xiàn)了更多蛋仔UGC特有的熟悉“味道”——獨(dú)特的文化、藝術(shù)以及社會屬性加持，輔之以極具創(chuàng)作者個人風(fēng)格與個性張力的表達(dá)。
例如，以傳統(tǒng)文化主題為例，該主題作為蛋仔 UGC 創(chuàng)作者一直以來熱衷的主題之一，也集中地反映在本次的展臺創(chuàng)作上。在展臺《狂想集》中，作者將書法文化與古風(fēng)背景相結(jié)合，在水墨風(fēng)的畫面中，熟悉的詩句與文房四寶、紅葉白鶴的意象，讓觀眾身臨其境地產(chǎn)生了對中華文化獨(dú)有的歸屬感。
再比如說，在展臺《鳳冠》中，在極小的空間內(nèi)展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)配飾中的點(diǎn)翠工藝、花絲工藝，可謂惟妙惟肖地傳遞出了古代勞動人民的卓越創(chuàng)造力和藝術(shù)才能。
也有一些優(yōu)秀創(chuàng)作者將展臺拓展為探討社會話題的平臺，用帶有象征意味的設(shè)計(jì)呼吁更多人的思考。像是票數(shù)最高的《心妨》展臺，創(chuàng)作者將展臺場景與其代表作《致郁信》的主視覺場景相結(jié)合，用一顆被紅線束縛，不斷有尖刺從中浮現(xiàn)的跳動心臟來展示心理疾病群體的感受，加強(qiáng)用戶對于心理疾病群體的關(guān)注與認(rèn)知。
還有不少創(chuàng)作者選擇更為個性化的趣味風(fēng)格，做出了像《喵喵碰球桌》、《建設(shè)美麗樂園》等讓人會心一笑的展臺作品，吸引用戶們在詼諧豐富的互動體驗(yàn)中獲得沉浸式的的逛展體驗(yàn)。
總的來說，在不受限的UGC生態(tài)中，創(chuàng)作者們通過“超級工匠招募“活動中以“為自己代言”的獨(dú)特形式，充分享受著“展現(xiàn)自己”的時(shí)刻，也踏上了一段繼續(xù)“發(fā)現(xiàn)自己”的旅程。官方通過放大創(chuàng)作者的價(jià)值，促使創(chuàng)作者個人鮮明的 IP 伴隨整個UGC生態(tài)的發(fā)展而不斷耦合交會，在新的生態(tài)合力中為蛋仔UGC這一共創(chuàng) IP 注入不竭動力，從而助力產(chǎn)品在長線運(yùn)營中不斷跨越生命周期，夯實(shí)其派對游戲的牢不可破的霸主地位。
游戲UGC的神奇之處在于，它為所有用戶平等地提供可消費(fèi)的內(nèi)容與娛樂環(huán)境，同時(shí)又能以獨(dú)特的魅力將某些用戶的“里屬性”解鎖出來，讓他們?nèi)计鹱约旱膭?chuàng)作火焰。而UGC的發(fā)展壯大，需要由官方主動創(chuàng)造UGC創(chuàng)作工具與環(huán)境，為創(chuàng)作者提供必要的助力，才能引導(dǎo)創(chuàng)作者發(fā)揮自己的潛能，形成共生并行的良性循環(huán)。在這一點(diǎn)上，《蛋仔派對》可以說自成立之初便以深耕其中，并在長線布局上給出了教科書式示范。
早在游戲上線時(shí)起，《蛋仔派對》就在不斷地發(fā)掘與激勵優(yōu)秀創(chuàng)作者，從創(chuàng)作氛圍、工具助力和現(xiàn)實(shí)收益等多個方面進(jìn)行全方位扶持。有不少創(chuàng)作者就是在這個過程中逐步成長，脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了情緒價(jià)值、人生價(jià)值和創(chuàng)作收益的三重滿足。
像是一年前就已經(jīng)成為明星工匠的創(chuàng)作者“啡色小熊”，曾以飛船旅行、湖中劍、沙漠之心、廢棄古堡和空中要塞等風(fēng)格跨越度極大的地圖創(chuàng)作廣為用戶所知。在接觸《蛋仔派對》之前，他對UGC地圖的了解并不深，隨著嘗試用運(yùn)動器做出了電影風(fēng)格的動態(tài)場景，他對游戲的熱愛也從單純的個人娛樂變成了“為其他用戶帶來樂趣”。如今“啡色小熊”已經(jīng)是《蛋仔派對》的優(yōu)秀全職作者，在這次的“超級工匠招募”活動中，他做的《啡熊的冒險(xiǎn)》展臺也以其鐘愛的史詩風(fēng)格為他的英雄之城畫下了濃墨重彩的一筆。
創(chuàng)作既是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程，也是探尋“合拍靈魂”的最佳途徑。創(chuàng)作者“璇仔快跑”和“噗呲呲噠”就是通過創(chuàng)作而結(jié)識的好朋友?！拌锌炫堋鄙瞄L從日常生活中尋找靈感，將熟悉的事物以溫馨可愛的風(fēng)格展現(xiàn)在游戲當(dāng)中，“噗呲呲噠”則更喜歡用天馬行空的想象力去描繪夢想的世界，兩個人在創(chuàng)作風(fēng)格與生活志趣上的合拍，讓她們不僅收獲了一段由線上延展至線下的珍貴友誼，也一起攜手帶著 “超級工匠”的榮譽(yù)，共同邁入年度UGC大事件。
可以說，在此次“超級工匠招募“活動涌現(xiàn)出的匯集萬千想象的展臺背后，是《蛋仔派對》長期堅(jiān)持與創(chuàng)作者和諧共生，將創(chuàng)作生態(tài)打造成真實(shí)交互的自由樂園的結(jié)果。創(chuàng)作者個人鮮明特色與官方UGC生態(tài)深度融合，將共創(chuàng)概念刻入彼此的成長路徑，在官方搭建的超級工匠展示舞臺上交相輝映，映射一路走來的共生之路。
時(shí)至今日，游戲的UGC生態(tài)已經(jīng)不再是“純自來水”式的自發(fā)創(chuàng)作了，而是擁有了更“工業(yè)化”的成熟體系。如前所述，游戲必須為創(chuàng)作者提供完善的工具系統(tǒng)，降低創(chuàng)作門檻，輔之以強(qiáng)有力的扶持激勵體系才能得到更多創(chuàng)作者的青睞。這一點(diǎn)上，《蛋仔派對》雖早已成為同賽道中登峰造極的存在，卻從未停止探索——一方面不斷強(qiáng)化編輯器功能，近期爆料的“蛋碼”、“射擊UGC”等重磅功能都在極大程度上突破行業(yè)創(chuàng)作瓶頸，將標(biāo)準(zhǔn)化游戲的研發(fā)要素與更自由的創(chuàng)作環(huán)境無條件分享給用戶；另一方面，為了進(jìn)一步將工具化應(yīng)用落到實(shí)處，雷火競技《蛋仔派對》開啟了工坊小課堂、創(chuàng)作者工坊公開課等官方工坊教程與「工匠學(xué)園·培訓(xùn)營」等工坊教學(xué)品牌活動的互補(bǔ)之路，整體以高頻敏捷更新的官方“硬干貨”工坊教程，與“老帶新”的教學(xué)體系讓創(chuàng)作者有明確的創(chuàng)作技能增長路徑，實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的快速躍升。
此外，近期《蛋仔派對》更是宣布開啟「共創(chuàng)蛋時(shí)代」計(jì)劃，以高頻迭代的強(qiáng)大UGC工具為加持，覆蓋全體用戶的多元創(chuàng)作賽事為載體，并以完善的創(chuàng)作者激勵與簽約機(jī)制為支撐，在2年內(nèi)用5億激勵金為創(chuàng)作者成長之路加碼，使更多不同賽道，不同創(chuàng)作水平的創(chuàng)作者都有機(jī)會找到發(fā)光的機(jī)會，并獲得更加豐厚的實(shí)際收益，此番滿滿誠意更是展現(xiàn)了官方與用戶的雙向奔赴。
其中，在多元的創(chuàng)作激勵活動中，既有「工坊創(chuàng)作大賽」與「工匠創(chuàng)作月」等提供可持續(xù)收益的常駐賽事，也不乏「工坊組件懸賞令」「樂園工匠大福利」「載具爭霸賽」這樣的細(xì)分賽道的短期福利賽事，甚至還有配合游戲賽季、節(jié)日和品牌節(jié)點(diǎn)的趣味地圖搭建賽，最大程度上覆蓋創(chuàng)作者多樣化的創(chuàng)作訴求，致力于讓每一個微小的創(chuàng)意都能被捕捉，被看見。
除此之外，「共創(chuàng)蛋時(shí)代」計(jì)劃還設(shè)立了低門檻的「激勵計(jì)劃」與高收益的「簽約計(jì)劃」，激勵計(jì)劃在發(fā)布地圖游玩人數(shù)破萬即可申請，通過后即可根據(jù)發(fā)布地圖熱度獲得穩(wěn)定收益，而官方也將長期挖掘更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入官方簽約計(jì)劃，一方面顯著提升其創(chuàng)作收益，另一方面也賦予其參與官方各類交流會、提前體驗(yàn)編輯器新版本等優(yōu)先權(quán)益。此舉旨在設(shè)定一個長期的激勵目標(biāo)，以持續(xù)穩(wěn)定的收益驅(qū)動創(chuàng)作者們更好地施展創(chuàng)意，也為他們打開了更多實(shí)現(xiàn)個人價(jià)值的窗口。
成立一年有余，《蛋仔派對》構(gòu)建起的「UGC經(jīng)濟(jì)」，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了游戲與經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)綁定，成為游戲賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)模板，同時(shí)又在情感維度上與用戶真正站在一起，用滿滿誠意對待每一份熱愛，將UGC這一本就極具共創(chuàng)性質(zhì)的生態(tài)打造得更為鮮活，真正實(shí)現(xiàn)了從上到下、從官方到用戶、從創(chuàng)作者到用戶之間的關(guān)系和情感的高度融合。
在這次超級工匠招募活動中，我們看到了蛋仔UGC生態(tài)長期以來對創(chuàng)作價(jià)值的尊重和珍視，也讓我們對即將開啟的年度UGC大事件充滿了好奇。在《蛋仔派對》為用戶打造的國民樂園里，超級工匠的創(chuàng)意又將如何為樂園錦上添花？當(dāng)萬千創(chuàng)意展臺匯聚于官方聚光燈下，又將在年底為用戶帶來怎樣的視覺狂歡盛宴，我們不妨共同期待。
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