近期A股、港股游戲上市公司相繼發(fā)布了2025年上半年財(cái)報(bào)，多家公司向市場(chǎng)交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。
上述游戲公司取得良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，并非少數(shù)個(gè)案。整個(gè)游戲行業(yè)，在2025H1都實(shí)現(xiàn)環(huán)比超過10%的增長(zhǎng)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，H1國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。
其中，競(jìng)核關(guān)注到同在漕河涇的游族網(wǎng)絡(luò)上半年財(cái)報(bào)表現(xiàn)亮眼，財(cái)報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.88億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5015.53萬元，同比增長(zhǎng)989.31%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1374.33萬元。
單季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來方面，Q1游族網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.59億元，同比增長(zhǎng)7.29%，凈利潤(rùn)2470.35萬元，同比增長(zhǎng)43.74%。Q2公司營(yíng)收達(dá)3.29億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)302.29%達(dá)2545.19萬元。公司運(yùn)營(yíng)不僅回歸正軌，逐漸穩(wěn)健，也取得了階段性的突破。
聚焦背后因素，或在于公司持續(xù)深耕經(jīng)典IP，全面深化AI布局驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效，這使得旗下產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以及全球化得以穩(wěn)定發(fā)展。
從二級(jí)市場(chǎng)情況來看， 多家游戲公司在H1交出了相對(duì)滿意的答卷。不過，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并未放緩。
以手游市場(chǎng)為例，期內(nèi)收入前100的移動(dòng)游戲中，多以競(jìng)技（MOBA、射擊）、策略、RPG（ARPG、MMORPG）、SLG等熱門品類為主。其中競(jìng)技賽道頭部大廠占據(jù)主導(dǎo)地位，基本被壟斷，而在熱門的SLG、二次元RPG領(lǐng)域新老產(chǎn)品更無異于貼身肉搏。
在競(jìng)核看來，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，游族網(wǎng)絡(luò)之所以能實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近10倍，離不開公司堅(jiān)持貫徹自己的發(fā)展戰(zhàn)略。這主要體現(xiàn)在三個(gè)維度：
一是內(nèi)容上的持續(xù)迭代，通過版本更新、多端發(fā)行來維持玩家的活躍度，觸達(dá)更廣泛玩家。二是深耕社群運(yùn)營(yíng)，比如舉辦線下活動(dòng)、建立玩家社群等等，從而提高玩家黏性。三則是發(fā)揚(yáng)IP價(jià)值，用運(yùn)營(yíng)品牌而非運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的方式來運(yùn)營(yíng)一款游戲。
期內(nèi)，公司海內(nèi)外在營(yíng)游戲充分證明了自己的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，H1游族網(wǎng)絡(luò)收入約2.44億元，占總營(yíng)收的35.53%。具體到個(gè)別項(xiàng)目上，旗下《少年三國(guó)志》系列、《少年西游記》系列等表現(xiàn)較為突出。
一方面，公司采取了多端發(fā)行策略，緊抓小游戲風(fēng)口，滿足更廣泛玩家的游玩場(chǎng)景需求。報(bào)告期內(nèi)，《少年三國(guó)志》僅小程序端流水超5000萬元，活躍用戶規(guī)模環(huán)比大幅增長(zhǎng)41%。
另一方面，公司持續(xù)深耕經(jīng)典IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，通過豐富的線上線下活動(dòng)有效拓展了與用戶的多元溝通渠道，構(gòu)建更加立體和沉浸式的品牌溝通場(chǎng)景。上半年，公司舉辦了《少年三國(guó)志》系列十周年慶生會(huì)，競(jìng)核也受邀參與，有幸采訪到了少年工作室負(fù)責(zé)人戴奇。
當(dāng)時(shí)他就提到，老產(chǎn)品需要在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中做出改變，去迎合玩家的新的需求與變化。戴奇表示：“對(duì)比以往，現(xiàn)在我們?cè)诋a(chǎn)品版本節(jié)奏明顯切得很碎，比如說以前一個(gè)大玩法，我們大概就做一次的版本優(yōu)化與調(diào)整，而現(xiàn)在需要更高頻次的更新節(jié)奏去快速響應(yīng)?！?/p>
除此之外，公司還舉辦了游族網(wǎng)絡(luò)16周年慶暨616少年節(jié)等活動(dòng)，旗下產(chǎn)品與非遺文化及經(jīng)典IP進(jìn)行了深度聯(lián)動(dòng)。一系列的線上線下活動(dòng)讓《少年三國(guó)志》等IP的影響力得以拓寬，反哺線上，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。
《少年三國(guó)志》曾在此前財(cái)報(bào)中披露用戶數(shù)據(jù)，作為一款運(yùn)營(yíng)十年之久的游戲，游戲在2024年新增用戶突破280萬，活躍用戶近500萬，足以見其增長(zhǎng)韌勁。
當(dāng)然，從公司營(yíng)收架構(gòu)來看，海外市場(chǎng)仍是游族網(wǎng)絡(luò)核心戰(zhàn)場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，海外收入達(dá)4.44億元，占總收入比64.47%。至此，游族網(wǎng)絡(luò)海外收入已連續(xù)十年超越國(guó)內(nèi)收入，足見尋求全球化布局對(duì)公司發(fā)展的積極作用。
與此同時(shí)，從游族網(wǎng)絡(luò)上半年的動(dòng)作來看，公司持續(xù)在踐行核心的“全球化卡牌+”戰(zhàn)略。具體到產(chǎn)品方面，旗下多款產(chǎn)品表現(xiàn)頗為亮眼。
于2021年正式上線的自研美式卡通SLG手游《戰(zhàn)火與永恒》在今年迎來了四周年慶典。得益于節(jié)日活動(dòng)、城堡升級(jí)系統(tǒng)、新英靈及賽季合并機(jī)制，產(chǎn)品上半年流水實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，同比增長(zhǎng)225%。
不過，這不是《戰(zhàn)火與永恒》第一次實(shí)現(xiàn)流水逆勢(shì)上漲。根據(jù)公司2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該作去年流水同比增長(zhǎng)了29%，并榮獲金手指獎(jiǎng)“2024年度中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀手機(jī)游戲”。
而這些亮眼數(shù)據(jù)、成績(jī)背后，是游戲一年8個(gè)大版本內(nèi)容、多個(gè)創(chuàng)新玩法更新的支持。它滿足了玩家追求新鮮、差異化體驗(yàn)的需求。
此外，由HBO正版授權(quán)、游族網(wǎng)絡(luò)自研的《權(quán)力的游戲 凜冬將至》于2019年上線，目前已覆蓋包括歐美日韓在內(nèi)的全球主要市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，該作更新了非對(duì)稱對(duì)抗玩法“遺跡爭(zhēng)鋒”、多國(guó)模式“王國(guó)攻防戰(zhàn)”、“懸賞”系統(tǒng)等多項(xiàng)內(nèi)容，進(jìn)一步助推穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
總的來說，游族網(wǎng)絡(luò)在踐行深耕經(jīng)典IP+長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)+全球化業(yè)務(wù)方針的基礎(chǔ)上，正穩(wěn)健向前發(fā)展，展現(xiàn)出了更旺盛的生命力。
如果說，做好游戲業(yè)務(wù)是打?qū)嵒A(chǔ)，那么游族網(wǎng)絡(luò)積極投入AI領(lǐng)域，顯然是在布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。
時(shí)至今日，“游戲+AI”的搭配已經(jīng)并不少見，幾乎所有游戲廠商都在AI領(lǐng)域進(jìn)行布局。AI生產(chǎn)工具、AI與游戲玩法的融合，都已經(jīng)落地實(shí)現(xiàn)。游族網(wǎng)絡(luò)自然也是這股AI浪潮中的一員。
目前，游族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部已經(jīng)打造了覆蓋全球化游戲研發(fā)與發(fā)行全鏈路的“YOOZOO.AI”一體化智能平臺(tái)，全面支持包含美術(shù)資產(chǎn)生成、代碼輔助開發(fā)、TTS語(yǔ)音合成、本地化翻譯、游戲測(cè)試、版本發(fā)布、市場(chǎng)推廣、內(nèi)容風(fēng)控等在內(nèi)的全流程工具體系。
在發(fā)行層面，AI工具的效果尤為顯著。比較直觀的數(shù)據(jù)是，游族網(wǎng)絡(luò)的AI素材生成工具將廣告投放素材生產(chǎn)效率提升了3-5倍，這使得公司能夠快速迭代最優(yōu)方案，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
不過，游族網(wǎng)絡(luò)探索AI并未止步于后臺(tái)增效，公司還利用AI重塑玩家的游戲體驗(yàn)，不僅為玩家提供了AI玩伴“小游醬”，還利用AI技術(shù)構(gòu)建智能NPC與玩家建立情感鏈接。
這一點(diǎn)在其美少女卡牌養(yǎng)成RPG《緋色回響》中已得到了初步應(yīng)用。游戲在報(bào)告期內(nèi)上線了主打“AI對(duì)話+羈絆養(yǎng)成”的新玩法“魔女之間”，玩家可以與心儀角色進(jìn)行自由交流，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的互動(dòng)。
客觀來看，AI目前最務(wù)實(shí)的應(yīng)用即作為生產(chǎn)工具，降低重復(fù)性人力成本?；蚴桥c游戲玩法融合，為玩家提供差異化體驗(yàn)。不過，將目光放至未來，AI在行業(yè)的應(yīng)用絕不僅僅只是如此。
游族網(wǎng)絡(luò)在AI領(lǐng)域的布局籌劃已久。公司不僅在前述產(chǎn)品創(chuàng)新維度進(jìn)行AI提質(zhì)增效，優(yōu)化玩家體驗(yàn)，還進(jìn)行了生態(tài)卡位。
2025世界人工智能大會(huì)暨人工智能全球治理高級(jí)別會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱WAIC 2025）于今年7月26日開幕，游族網(wǎng)絡(luò)首席戰(zhàn)略官傅焜出席，并在語(yǔ)料主題論壇發(fā)表了主題演講。傅焜指出，游戲場(chǎng)景蘊(yùn)含著海量、實(shí)時(shí)、強(qiáng)交互的多模態(tài)數(shù)據(jù)，可以成為驅(qū)動(dòng)人工智能技術(shù)發(fā)展的重要資源。
為了用好這一“新質(zhì)生產(chǎn)力”，游族網(wǎng)絡(luò)三管齊下，從算力合作、技術(shù)安全、行業(yè)組織三個(gè)層面進(jìn)行布局。目前，游族網(wǎng)絡(luò)與國(guó)產(chǎn)AI芯片公司曦望Sunrise也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力將人工智能的算力注入游戲研發(fā)的全生命周期。
此外，游族網(wǎng)絡(luò)還與長(zhǎng)城科技、深圳機(jī)密計(jì)算達(dá)成了三方戰(zhàn)略合作，攜手構(gòu)建“國(guó)產(chǎn)算力+密態(tài)安全+場(chǎng)景創(chuàng)新”三位一體的安全技術(shù)底座，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的安全算力需求和RWA等創(chuàng)新場(chǎng)景需求提供自主可控跨境算力安全解決方案。憑借長(zhǎng)期以來的沉淀，游族網(wǎng)絡(luò)成功當(dāng)選上海市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建者，建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
常話說，科技就是第一生產(chǎn)力，而AI顯然就是現(xiàn)階段乃至未來的前沿科技。盡管從“AI賦能”到“AI原生”之間仍存在巨大的技術(shù)、成本與設(shè)計(jì)鴻溝，不過，任何“未來時(shí)”的突破都無法離開“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的積累。
目前，游族網(wǎng)絡(luò)不僅積極探索游戲業(yè)務(wù)與AI的融合，也從AI技術(shù)突破維度發(fā)力，攜手各方搭建開放協(xié)同的AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展新階段。
堅(jiān)定的產(chǎn)品研運(yùn)理念，長(zhǎng)遠(yuǎn)的AI布局，從中我們也能得出一個(gè)明確的信號(hào)：游族網(wǎng)絡(luò)會(huì)在游戲這條道路上走得很遠(yuǎn)。但作為一家以游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的公司，這一切最終還是要落實(shí)到產(chǎn)品線上。
縱觀游族網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品儲(chǔ)備，離不開其經(jīng)典IP，也離不開近些年來的“AI+游戲”布局。
在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，公司正積極推進(jìn)《少年三國(guó)志3》《援軍來了》《代號(hào)：Ball》《大皇帝H5》等在內(nèi)的十余款新品上線，覆蓋了卡牌、休閑等多元玩法賽道。同時(shí)，公司特別注重在小游戲平臺(tái)上的布局，以觸達(dá)更廣泛的用戶群體，開拓新的增長(zhǎng)市場(chǎng)。
在“AI+游戲”領(lǐng)域，游族網(wǎng)絡(luò)不僅將推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品積極與AI生產(chǎn)工具、AI對(duì)話功能融合，更將探索“AI原生游戲”這一新興品類。
最引人矚目的，無疑是游族網(wǎng)絡(luò)基于“三體”IP的重磅之作——《我的三體：2277》。官方已明確表示，該作將定位為一款“AI原生游戲”，將AI與玩法深度融合，支持玩家通過內(nèi)置的AI工具自主使用進(jìn)行游戲內(nèi)容創(chuàng)作。此外，UGC玩法也可以成為游戲樂趣本身、游戲“再創(chuàng)作”的重要一環(huán)。
從游族網(wǎng)絡(luò)目前曝光的種種動(dòng)作可以看出，《我的三體：2277》無疑是在探索“什么是AI時(shí)代的游戲”。理想狀態(tài)下，《我的三體：2277》這款結(jié)合了UGC的AI原生游戲，能以較低成本打破傳統(tǒng)游戲內(nèi)容由開發(fā)者單向輸出的模式，打造一個(gè)具備涌現(xiàn)性的玩家共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。
作為三體宇宙首款官方授權(quán)正版三體IP游戲，《我的三體：2277》或有望成為游族網(wǎng)絡(luò)探索下一代游戲形態(tài)的關(guān)鍵一步。
綜合公司業(yè)務(wù)發(fā)展，不難看出游族網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出了清晰的雙軌并行態(tài)勢(shì)。一方面，公司將煥新《少年三國(guó)志》等經(jīng)典IP，持續(xù)深耕熟悉且擅長(zhǎng)的卡牌+賽道，以及加速布局小游領(lǐng)域，鞏固受眾基本盤；另一方面，游族網(wǎng)絡(luò)也布局AI產(chǎn)業(yè)，探索AI時(shí)代下的新業(yè)態(tài)發(fā)展。
至于AI原生游戲是否能成為游族網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就交由產(chǎn)品與市場(chǎng)來回答。雷火競(jìng)技