8月13日，騰訊控股發(fā)布的2025年第二季度財報中，重點提及了兩個關鍵詞：AI和游戲。前者是對于未來以及想象空間的投入，而游戲則是實打?qū)嵉臉I(yè)績增長，速途網(wǎng)在財報中看到其反復提及新游
其中，《三角洲行動》七月的平均日活用戶數(shù)突破2000萬，居行業(yè)日活前五，流水前三。而在上個季度中，《和平精英》用戶時長同比增長16%，《三角洲行動》日活躍用戶（DAU）當時突破1200萬。
值得注意的是，F(xiàn)PS（第一人稱射擊）品類貢獻了騰訊國內(nèi)游戲收入的45%。這組數(shù)字背后，是一個被長期忽視的產(chǎn)業(yè)事實——中國游戲產(chǎn)業(yè)最成功的全球化品類，既不是MOBA（多人在線戰(zhàn)術競技）也不是二次元，而是曾被業(yè)界普遍認為“水土不服”的FPS游戲。
從2007年代理韓國《穿越火線》（CrossFire）至今，騰訊用17年時間完成了一場產(chǎn)業(yè)逆襲：它不僅將FPS打造為中國游戲市場增長最快的賽道，更通過《和平精英》《三角洲行動》等自研產(chǎn)品構(gòu)建起覆蓋2億用戶的全球最大射擊游戲生態(tài)。這場靜悄悄的“槍戰(zhàn)革命”，正在重塑全球游戲產(chǎn)業(yè)的權(quán)力格局。
根據(jù)Newzoo 2025年全球游戲市場報告，騰訊已占據(jù)全球FPS游戲市場37%的份額，超越動視暴雪（22%）和EA（18%）。本篇內(nèi)容，速途網(wǎng)將帶大家看看騰訊FPS游戲的來時路，以及為什么在這一賽道騰訊可以做到“無法撼動”的地位，他們究竟做了哪些事情，又有哪些動作是其他游戲廠商可以借鑒的。雷火競技本文非投放，可以放心往下觀看。
2007年7月10日，騰訊與韓國Smile Gate公司簽署代理協(xié)議，獲得《穿越火線》在中國大陸地區(qū)的獨家運營權(quán)，這一決策成為騰訊FPS業(yè)務的起點。彼時中國網(wǎng)游市場正被《傳奇》、《魔獸世界》等MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）主導，F(xiàn)PS品類因操作門檻高、付費模式不清晰而被視為小眾賽道。但騰訊敏銳洞察到年輕用戶對快節(jié)奏對抗的需求空白，啟動了一場針對性的市場教育。
不同于當時《反恐精英》（CS）的硬核玩法，騰訊將《穿越火線》定位為輕量化競技游戲：客戶端體積控制在500MB以內(nèi)（僅為同期CS的1/5），最低配置要求降至Intel Pentium 4處理器+集成顯卡，這一優(yōu)化使其能在2008年中國網(wǎng)吧普遍配置的電腦上流暢運行。游戲初始即包含爆破模式（C4炸彈攻防）、團隊競技（限時擊殺）、幽靈模式（隱身與反隱身對抗）三大核心玩法，通過簡單易懂的規(guī)則降低新手門檻，同時保留爆頭連殺等爽感設計。
2008年5月，騰訊為《穿越火線》定制WCG（世界電子競技大賽）專屬比賽地圖黑色城鎮(zhèn)，并推動其成為WCG正式比賽項目。同年7月，在上海舉辦的WCG中國總決賽中，《穿越火線萬觀眾在線kg（郎帥）的精準狙擊操作通過直播平臺傳遍全國，首次讓中國玩家意識到玩游戲也能成為職業(yè)。更具戰(zhàn)略意義的是10月啟動的百城聯(lián)賽——這一覆蓋全國300個城市的草根賽事體系，以周周有比賽，月月有冠軍，人人有獎品為口號，將電競從一線城市下沉至三四線萬玩家參與，直接推動《穿越火線月實現(xiàn)同時在線人數(shù)突破百萬，成為中國首款達到該量級的FPS網(wǎng)游。
截至2011年，《穿越火線億，最高同時在線億元以上，占據(jù)中國FPS市場75%的份額。這款產(chǎn)品不僅為騰訊帶來巨額利潤，更積累了寶貴的用戶洞察：中國玩家偏好輕度競技+社交互動的組合，對公平付費（不影響核心數(shù)值的外觀道具）接受度高，這些經(jīng)驗為后續(xù)自研產(chǎn)品指明了方向。
在《穿越火線》持續(xù)盈利的同時，騰訊已意識到代理依賴的風險——2010年，韓國開發(fā)商Smile Gate因分成比例問題與騰訊產(chǎn)生分歧，一度威脅終止合作。這一事件加速了騰訊自研FPS的戰(zhàn)略布局。2011年4月28日，騰訊首款自研FPS作品T-Game開啟首次封測，標志著從代理運營向自主研發(fā)的轉(zhuǎn)型。
這款由騰訊琳瑯天上工作室（后并入天美工作室群）百人團隊歷時三年開發(fā)的產(chǎn)品，采用當時最先進的虛幻3引擎，首次嘗試將MMORPG的成長體系融入FPS：玩家可通過完成武器專精戰(zhàn)術勛章等任務提升角色能力，同時推出PVE機甲戰(zhàn)模式（玩家操控巨型機甲對抗AI），突破傳統(tǒng)FPS純PVP的玩法邊界。
測試數(shù)據(jù)顯示，其核心用戶留存率達65%，但畫面卡頓、操作延遲等技術問題導致次日留存僅42%。騰訊隨即啟動技術攻堅計劃，組織30人優(yōu)化團隊，針對中低端顯卡（如NVIDIA GeForce 9400GT）進行專項適配，最終使游戲在最低配置下幀率穩(wěn)定在30FPS以上。2012年7月，經(jīng)過15次版本迭代的T-Game正式定名《逆戰(zhàn)》公測，首月注冊用戶突破2000萬，驗證了自研團隊的技術能力。
2014年10月，騰訊互動娛樂事業(yè)群進行架構(gòu)調(diào)整，以琳瑯天上、臥龍等工作室為基礎組建天美工作室群，其中原琳瑯天上核心團隊組建為J3工作室，專攻FPS品類。這一調(diào)整實現(xiàn)了技術資源的集中——J3工作室繼承了《逆戰(zhàn)》的引擎優(yōu)化經(jīng)驗、《QQ飛車》的社交系統(tǒng)開發(fā)能力，以及《槍神紀》（另一款自研TPS游戲）的美術風格把控，形成技術+玩法+美術的三位一體研發(fā)體系。
值得注意的是，這一階段騰訊已開始移動端布局的前瞻性探索。2013年，J3工作室秘密啟動手機端射擊操作方案研究，針對觸屏特性開發(fā)雙搖桿+輔助瞄準控制系統(tǒng)，并在《穿越火線》端游中嵌入手游操作模擬模塊收集用戶數(shù)據(jù)。經(jīng)過200多次迭代，最終確定左側(cè)虛擬搖桿控制移動，右側(cè)滑動控制瞄準，點擊屏幕射擊的操作范式，這一設計后來成為全球移動FPS的行業(yè)標準。
2015年成為騰訊FPS手游的“元年”。隨著4G網(wǎng)絡普及和智能手機性能提升，移動游戲市場規(guī)模同比增長87%，騰訊抓住這一機遇，啟動端游IP移動化+自研新品創(chuàng)新的雙軌策略，迅速占領市場。
《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》（CF手游） 的推出打響了第一槍。2015年9月，天美J3工作室基于端游IP開發(fā)的CF手游開啟首測，通過端游數(shù)據(jù)互通（玩家可將端游等級、部分道具同步至手游）吸引核心用戶，同時創(chuàng)新劇情闖關跳跳樂等輕度玩法拓展泛用戶。上線萬，登頂iOS免費榜，成功將雙搖桿操作普及為移動FPS的標配。
更關鍵的是，CF手游驗證了端游IP移動端變現(xiàn)的可行性——其英雄級武器（外觀獨特、屬性微增的付費道具）單月銷售額突破2億元，2016年全年流水達58億元，成為騰訊移動游戲收入的第三位。
2018年的戰(zhàn)術競技熱潮將騰訊FPS手游推向全球化巔峰。當年2月，光子工作室群自研的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（國際版PUBG Mobile）開啟測試，這款基于虛幻4引擎開發(fā)的手游，僅用4個月就完成了端游核心體驗的移動端還原：100人空降、8×8公里地圖、物理引擎驅(qū)動的彈道模擬，以及HDR實時光照技術。為覆蓋廣泛設備，團隊采用高端機優(yōu)先適配，低端機逐步優(yōu)化策略——在iPhone X上實現(xiàn)60FPS+HDR畫質(zhì)，在紅米Note 4等千元機上則通過降低貼圖精度、簡化光影效果保障30FPS流暢運行。
2018年3月，PUBG Mobile在全球105個國家/地區(qū)同步上線個國家/地區(qū)的iPhone全品類免費榜冠軍。海外媒體IGN給予8.7分評價，稱其在移動設備上實現(xiàn)了主機級的戰(zhàn)術競技體驗。為強化用戶粘性，騰訊推出Royale Pass（賽季通行證）系統(tǒng)，通過每周任務引導用戶持續(xù)活躍，并于同年5月上線Tencent Gaming Buddy模擬器，支持PC端運行手游，形成手機+PC雙端協(xié)同生態(tài)。至2019年底，PUBG Mobile全球下載量突破6億次，日活用戶達5000萬，年收入15億美元，其中海外市場占比達45%，成為中國游戲全球化的標桿產(chǎn)品。
2019年10月，天美J3工作室與動視暴雪聯(lián)合研發(fā)的《使命召喚手游》（Call of Duty: Mobile）全球發(fā)布，這款融合《使命召喚》系列經(jīng)典地圖（如核彈小鎮(zhèn)交叉火力）、角色（普萊斯上尉、肥皂）的手游，上線億次，次年斬獲TGA（The Game Awards）年度最佳移動游戲，截至2024年11月全球下載量突破10億次，成為騰訊在歐美市場的主力產(chǎn)品。
2019年后，騰訊FPS業(yè)務進入從產(chǎn)品輸出到標準制定的新階段，通過自研IP突破、虛幻引擎技術深耕、全球化發(fā)行體系完善，構(gòu)建起多端協(xié)同的生態(tài)帝國。
自研IP的戰(zhàn)略升級體現(xiàn)為從合作開發(fā)向獨立運營的轉(zhuǎn)型。2024年12月，天美琳瑯天上團隊（原J3工作室核心成員）歷時4年開發(fā)的《三角洲行動》開啟海外測試，這款基于《三角洲特種部隊》IP改編的產(chǎn)品，首次實現(xiàn)騰訊對國際經(jīng)典IP的自主化運營——開發(fā)團隊不僅保留原作的擬真軍事戰(zhàn)術核心，更融入《黑鷹墜落》電影劇情元素，設計烽火地帶（搜索-戰(zhàn)斗-撤離）與全面戰(zhàn)場（跨賽區(qū)大規(guī)模對抗）雙模式，并通過虛幻5引擎構(gòu)建動態(tài)戰(zhàn)場系統(tǒng)（天氣變化影響能見度、爆炸破壞地形）。
測試數(shù)據(jù)顯示，其Steam同時在線萬，躋身平臺熱玩榜TOP6，海外媒體PCGamesN評價其重新定義了戰(zhàn)術射擊游戲的畫面標準。
在速途網(wǎng)看來，除了虛幻引擎技術的深度應用成為產(chǎn)品競爭力核心，更關鍵的是，團隊打造跨平臺美術管線，使PC端與移動端共享80%的美術資源，同時通過性能可伸縮性設計，在iPhone 15上實現(xiàn)光線追蹤，在中端機型上則通過層級渲染保障幀率。這種一源多端的開發(fā)模式，使《三角洲行動》2025年4月全球上線個國家/地區(qū)蘋果應用商店免費榜，PC端收入占比達60%，驗證了跨端戰(zhàn)略的商業(yè)價值。
2023年引入國服的《無畏契約》（VALORANT）成為現(xiàn)象級案例，這款由拳頭游戲開發(fā)、騰訊代理的5V5回合制FPS，憑借角色技能+槍械對抗的創(chuàng)新玩法，全球月活達2800萬，位列Twitch平臺FPS觀看量榜首。騰訊為國服量身打造四大賽道電競體系：職業(yè)聯(lián)賽（VCT CN）、高校聯(lián)賽（覆蓋300所高校）、網(wǎng)吧賽（與網(wǎng)魚網(wǎng)咖合作）、平臺賽（抖音、B站定制賽事），總獎金池超2000萬元。
2024年Q3，《無畏契約》國服季均日活賬戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，超越《英雄聯(lián)盟》成為騰訊PC端游收入冠軍。
至2025年，騰訊已構(gòu)建起覆蓋全品類、多平臺的FPS產(chǎn)品矩陣：戰(zhàn)術競技領域有《和平精英》《PUBG Mobile》，5V5對抗領域有《無畏契約》《穿越火線》，硬核擬真領域有《三角洲行動》《暗區(qū)突圍》，形成老IP持續(xù)造血（CF系列年收入仍超80億）、新IP開辟增量（《三角洲行動》首年目標流水50億）的生態(tài)閉環(huán)。
騰訊FPS的技術優(yōu)勢，源于底層引擎突破-跨端協(xié)同-內(nèi)容生產(chǎn)革新的全鏈條布局。在引擎技術領域，騰訊已形成對虛幻系列引擎的深度掌控——《三角洲行動》團隊針對虛幻5開發(fā)了雙端高品質(zhì)一體化生產(chǎn)管線，通過自動化工具鏈實現(xiàn)PC/移動端美術資源的同步迭代，使場景制作效率提升40%；《逆戰(zhàn)·未來》采用虛幻4引擎的大世界流式加載技術，實現(xiàn)64平方公里地圖的無縫銜接，加載時間縮短至3秒以內(nèi)。
騰訊自研的跨平臺匹配系統(tǒng)，可根據(jù)設備性能（PC/手機/主機）智能劃分匹配池，保障競技公平性——《三角洲行動》PC端玩家僅與PC端匹配，移動端則根據(jù)處理器型號（驍龍8 Gen3以上為高端池，以下為中端池）細分。
騰訊混元大模型支撐的輕游夢工坊無代碼編輯器，使關卡設計師無需編程即可構(gòu)建邏輯（如AI敵人巡邏路徑），開發(fā)效率提升50%；GiiNEX游戲AI引擎能根據(jù)文本描述生成2D圖像、3D場景，《暗區(qū)突圍》的廢棄工廠場景通過該引擎生成，制作周期從傳統(tǒng)的3個月壓縮至45天。在游戲體驗端，AI同樣發(fā)揮關鍵作用：《暗區(qū)突圍》的AI隊友可識別4000種物體并執(zhí)行復合戰(zhàn)術指令（如占據(jù)高點側(cè)翼包抄），其行為模式通過職業(yè)選手10萬局比賽數(shù)據(jù)訓練而成，擬人度達85%。
騰訊FPS的IP運營呈現(xiàn)經(jīng)典IP長線煥新+新IP差異化突破的戰(zhàn)略格局。在經(jīng)典IP運營上，《穿越火線年上線以來，騰訊通過三年一大更，半年一小更的節(jié)奏持續(xù)迭代：2013年推出生化狂潮模式（喪尸對抗），DAU提升30%；2018年上線戰(zhàn)術攻防玩法（類似《彩虹六號：圍攻》），吸引硬核玩家回流；2024年啟動代號：CF0計劃，將畫面升級至虛幻4引擎，同步開發(fā)元宇宙社交大廳。這套策略使《穿越火線萬同時在線峰值，生命周期遠超行業(yè)平均水平（中國端游平均生命周期為5年）。
《穿越火線》構(gòu)建起端游+手游+微端+主機版的全平臺覆蓋，其中手游《穿越火線年九周年慶期間，推出網(wǎng)劇聯(lián)動版本（同步上線》劇情關卡），推動收入創(chuàng)歷史新高。IP衍生更延伸至影視（3D動畫《穿越火線億）、文學（起點中文網(wǎng)同名小說）、潮玩（與泡泡瑪特合作盲盒），形成內(nèi)容-產(chǎn)品-消費的商業(yè)閉環(huán)。
新IP孵化則采用全球化測試+精準定位策略。《命運扳機》的開發(fā)團隊通過Steam頁面預熱（愿望單突破20萬）、海外封閉測試（收集5萬條玩家反饋），將玩法從傳統(tǒng)團隊競技調(diào)整為快節(jié)奏機甲射擊，核心循環(huán)壓縮至3分鐘一局，瞄準碎片化時間用戶。這種用戶參與式開發(fā)模式，使產(chǎn)品未上線即積累核心粉絲，降低市場風險。
騰訊FPS的市場成功，離不開對用戶需求的精準捕捉。通過用戶畫像系統(tǒng)（整合游戲行為、社交數(shù)據(jù)、付費偏好），騰訊發(fā)現(xiàn)中國FPS用戶呈現(xiàn)三大特征：18-25歲年輕用戶占比75%（偏好新鮮玩法）、跨設備使用習慣（日均切換設備2.3次）、社交驅(qū)動明顯（70%的付費行為源于好友推薦）。基于這些洞察，《三角洲行動》團隊將研發(fā)重心從移動端優(yōu)先調(diào)整為PC/移動端并重，并強化組隊語音社交（內(nèi)置微信/QQ語音互通），使組隊率提升至65%，用戶留存率提高20個百分點。
長期內(nèi)容迭代方面，《和平精英》保持每月一小更，每季一大更節(jié)奏，近五年穩(wěn)居暢銷榜前兩名；《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》通過賽季通行證（Royale Pass）系統(tǒng)，將用戶月活躍天數(shù)從12天提升至18天。賽事運營則針對不同層級用戶設計：職業(yè)賽事（如CFS世界賽）吸引核心玩家，高校賽（如《無畏契約》高校聯(lián)賽）培養(yǎng)年輕用戶，全民賽（如《三角洲行動》全民突圍賽）降低參與門檻，形成金字塔式用戶轉(zhuǎn)化路徑。
風險控制能力同樣關鍵。騰訊通過動態(tài)活動調(diào)整維持《暗區(qū)突圍》用戶留存——當數(shù)據(jù)顯示《暗區(qū)突圍》DAU下降5%時，團隊立即推出老玩家回歸禮包（專屬裝備）、AI隊友體驗優(yōu)化（增強戰(zhàn)術多樣性），使流失率迅速收窄至2%。這種多產(chǎn)品協(xié)同調(diào)整機制，確保騰訊在FPS細分市場的整體份額穩(wěn)定。
騰訊FPS的生態(tài)優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在社交鏈的深度整合。依托微信、QQ兩大平臺，騰訊構(gòu)建起游戲-社交-內(nèi)容的閉環(huán)：《逆戰(zhàn)》支持QQ快速登錄，玩家可一鍵邀請好友組隊；《無畏契約》內(nèi)置戰(zhàn)績分享功能，自動生成高光時刻短視頻（如五殺集錦）并同步至朋友圈；Wegame平臺的游戲圈模塊，使《穿越火線》玩家可發(fā)布攻略、組隊信息，月活躍用戶超8000萬。這種社交賦能，使騰訊FPS游戲的用戶獲取成本僅為行業(yè)平均水平的1/3。
對外，騰訊與動視暴雪、Krafton等頭部廠商形成聯(lián)合開發(fā)+全球發(fā)行模式——《使命召喚手游》由天美J3工作室主導開發(fā)，動視提供IP授權(quán)與玩法指導，雙方共享全球收入分成。對內(nèi)，子公司Riot Games的《無畏契約》、天美工作室的《三角洲行動》、光子工作室的《PUBG Mobile》形成產(chǎn)品互補，避免內(nèi)部競爭。騰訊云更提供底層支撐：全球3200個加速節(jié)點保障局內(nèi)語音延遲400ms，游戲安全系統(tǒng)ACE（累計處理11萬款外掛）維護公平競技環(huán)境，這些基礎設施使《三角洲行動》海外用戶網(wǎng)絡卡頓率控制在3%以下。
騰訊FPS業(yè)務的崛起，不僅重塑了中國游戲產(chǎn)業(yè)格局，更在全球范圍內(nèi)引發(fā)權(quán)力轉(zhuǎn)移。在國內(nèi)市場，騰訊已形成全方位覆蓋——根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2024年中國FPS手游收入TOP10中騰訊占8席，PC端游TOP5占4席，留給競爭對手的空間僅剩硬核小眾（如網(wǎng)易《永劫無間》）和休閑輕度（如米哈游《絕區(qū)零》）細分領域。這種主導地位，使騰訊具備制定行業(yè)標準的能力，其雙搖桿操作跨端數(shù)據(jù)互通賽季通行證等設計，已成為全球移動FPS的通用范式。
在國際市場，騰訊正從產(chǎn)品輸出向技術輸出升級。天美工作室群自研的MotorNerve角色動畫系統(tǒng)（結(jié)合Motion Matching與AI學習），已授權(quán)給Epic Games用于虛幻引擎插件；輕游夢工坊無代碼編輯器對外開放后，幫助中小團隊將關卡開發(fā)效率提升30倍。這種技術賦能，使中國FPS產(chǎn)業(yè)從追隨者變?yōu)橐I者，2024年全球移動FPS市場中，中國研發(fā)的產(chǎn)品占比達58%，較2018年提升35個百分點。
未來，騰訊FPS將聚焦三大方向：AIGC內(nèi)容生產(chǎn)（目標2026年實現(xiàn)場景全自動生成）、跨平臺競技（《三角洲行動》支持PC/主機/移動端跨平臺聯(lián)機）、元宇宙社交（《穿越火線》元宇宙大廳測試中，支持虛擬形象自定義、UGC內(nèi)容創(chuàng)作）。隨著技術壁壘的持續(xù)構(gòu)建，騰訊正將FPS從游戲品類升級為數(shù)字娛樂生態(tài)，這場始于2007年的槍戰(zhàn)革命，仍在改寫全球游戲產(chǎn)業(yè)的未來。
騰訊FPS十七年的發(fā)展歷程，是中國游戲產(chǎn)業(yè)技術追趕-產(chǎn)品創(chuàng)新-全球引領的縮影。從《穿越火線》的代理起步，到《三角洲行動》的自研突破，其成功的核心在于：對用戶需求的長期深耕（從滿足操作習慣到創(chuàng)造情感連接）、技術投入的戰(zhàn)略定力（持續(xù)押注引擎、AIGC等底層技術）、生態(tài)協(xié)同的系統(tǒng)能力（社交鏈、全球化資源的高效整合）。
在全球游戲產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的今天，騰訊FPS的經(jīng)驗證明：唯有以用戶為中心，以技術為根基，以生態(tài)為壁壘，才能在槍林彈雨的市場中屹立不倒。這場靜悄悄的革命，不僅成就了騰訊的商業(yè)帝國，更讓中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球FPS領域，第一次擁有了定義規(guī)則的話語權(quán)。返回搜狐，查看更多