今年10月24日-26日，西山居的網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》在廣州荔灣永慶坊景區(qū)落地“劍網(wǎng)3俠客行”線下快閃活動(dòng)，將國風(fēng)游戲元素與嶺南騎樓、粵劇文化融合，吸引國內(nèi)外的游戲玩家走進(jìn)景區(qū)。這是廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)力“游戲+”，進(jìn)行跨界融合創(chuàng)新，激活文化新消費(fèi)的一個(gè)縮影。

　　廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長魯曉昆曾在接受媒體采訪時(shí)指出，廣東游戲產(chǎn)業(yè)將往“游戲+中華優(yōu)秀文化”發(fā)力，本土文化能推動(dòng)游戲高質(zhì)量發(fā)展；游戲與中華優(yōu)秀文化融合不僅助力產(chǎn)品創(chuàng)新，還能激發(fā)影視、動(dòng)漫、數(shù)字藏品等衍生活力，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　廣東“游戲+”跨界融合的蓬勃發(fā)展，離不開頂層設(shè)計(jì)的科學(xué)引導(dǎo)與政策體系的堅(jiān)實(shí)支撐。近年來，廣東密集出臺(tái)系列扶持政策，為產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新搭建平臺(tái)、保駕護(hù)航。

　　2025年5月，《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》印發(fā)，明確提出支持游戲與文旅、制造業(yè)、新消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，鼓勵(lì)游戲研發(fā)與廣東經(jīng)典文旅元素深度融合，打造游戲文旅精品路線、特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并對(duì)文化傳播力突出、科技突破顯著的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目給予最高500萬元一次性扶持獎(jiǎng)勵(lì)。同期發(fā)布的電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，也強(qiáng)調(diào)通過賽事舉辦帶動(dòng)文旅消費(fèi)，培育本土賽事品牌。

　　在政策落地層面，廣東構(gòu)建了“省級(jí)統(tǒng)籌+地市聯(lián)動(dòng)”的服務(wù)體系。由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，推動(dòng)“雙中心、兩聯(lián)盟”服務(wù)體系高效落地。其中，位于廣州海珠區(qū)和黃埔區(qū)的游戲出海服務(wù)中心與企業(yè)服務(wù)中心，精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)國際化與日常運(yùn)營需求。

　　同時(shí)，協(xié)會(huì)牽頭組建的“廣東網(wǎng)絡(luò)游戲出版聯(lián)盟”和“游戲出海聯(lián)盟”，聚合了產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵力量，旨在系統(tǒng)提升出版效率并顯著降低出海成本。這一“平臺(tái)+生態(tài)” 的創(chuàng)新模式，標(biāo)志著廣東游戲產(chǎn)業(yè)扶持進(jìn)入精細(xì)化、系統(tǒng)化的新階段，為構(gòu)建全球競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

　　近年來，廣東持續(xù)發(fā)力“游戲+”跨界融合戰(zhàn)略。從游戲與鄉(xiāng)村振興的深度綁定，到與文旅產(chǎn)業(yè)的次元碰撞，再到與非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新融合，廣東游戲產(chǎn)業(yè)以數(shù)字創(chuàng)意為紐帶，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建起“虛擬流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)增量”的價(jià)值閉環(huán)，不僅為自身高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，更激活了文化消費(fèi)的多元場景。

　　“游戲+鄉(xiāng)村振興”，讓田間特產(chǎn)走進(jìn)數(shù)字浪潮；“游戲+文旅景區(qū)”，打造沉浸式消費(fèi)新場景；“游戲+非遺”，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)年輕活力……近年來，廣東通過“游戲+”，探索多元場景融合，為產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展提供了更多可能。

　　同時(shí)，游戲展會(huì)躍升為激活城市文旅消費(fèi)的重要載體。以AGF 亞洲游·戲博覽會(huì)為代表的大型活動(dòng)，創(chuàng)新性地打造了“全域漫展”模式：在廣州天河路、北京路、琶洲等20多個(gè)核心商圈設(shè)立分會(huì)場，并通過10條主題公交專線高效串聯(lián)廣州塔、上下九等核心地標(biāo)，配合超150幅覆蓋全城的IP 廣告，構(gòu)建起一個(gè)沉浸式的次元文化體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。這種深度聯(lián)動(dòng)不僅成功吸引了全國超80萬粉絲參與盛事，更通過“展會(huì)流量-商圈消費(fèi)”的高效轉(zhuǎn)化，顯著拉動(dòng)了餐飲、住宿、購物等全鏈條消費(fèi)增長。有力印證了“文化場景+商業(yè)空間” 融合模式對(duì)激活城市消費(fèi)的可持續(xù)價(jià)值。

　　廣州網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》于2021年上線，憑借輕量化競技+UGC創(chuàng)作工具，快速成為國民級(jí)休閑游戲，注冊用戶超5億，月活穩(wěn)定在1億以上。其核心價(jià)值在于通過UGC編輯器開放創(chuàng)作能力，沉淀超億個(gè)玩家自制地圖，形成“游戲內(nèi)容—玩家創(chuàng)作—社交傳播”的高黏性生態(tài)，為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)提供了巨大流量與場景基礎(chǔ)。

　　在激活文化消費(fèi)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，《蛋仔派對(duì)》于2024年與普寧南溪水鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，上線“南溪水鄉(xiāng)”UGC地圖，吸引超5000萬玩家線年與廣州塔合作推出AR實(shí)景玩法，將靜態(tài)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為“可玩場景”，推動(dòng)廣州塔旅游收入提升25%，并帶動(dòng)周邊商圈消費(fèi)增長。

　　在傳統(tǒng)文化活化與傳播方面，《蛋仔派對(duì)》聯(lián)動(dòng)廣東醒獅、嶺南剪紙等非遺項(xiàng)目，推出“醒獅蛋仔”“剪紙地圖”等定制內(nèi)容，2024年相關(guān)活動(dòng)覆蓋超2億玩家，推動(dòng)非遺年輕化傳播，同時(shí)帶動(dòng)非遺手工藝品線%；與南越王博物院合作，開發(fā)“西漢嶺南文化”主題地圖，帶動(dòng)博物館線%，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字體驗(yàn)—文化認(rèn)同—線下消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化。雷火競技