在去年的5月20日，網(wǎng)易在年度發(fā)布會上宣布了多款產(chǎn)品關(guān)于UGC內(nèi)容的開放生態(tài)計劃，昭示著網(wǎng)易在卷UGC內(nèi)容生態(tài)的決心和野望。顯然，面對翻云覆雨的市場變化，擁抱步步成熟的用戶市場，敞開懷抱以開放的心態(tài)讓產(chǎn)品與用戶以UGC為紐帶串聯(lián)在一起，更容易成就穩(wěn)態(tài)和可持續(xù)發(fā)展的趨勢。
扎根當下環(huán)境的流行趨勢，在UGC賽道上已然領(lǐng)跑的產(chǎn)品不多，提及其中最不可忽略的選手那一定繞不開《蛋仔派對》這匹黑馬。圍繞“用戶共創(chuàng)”的核心主題，真正締造出玩家與產(chǎn)品雙向奔赴的積極生態(tài)，讓官方搭臺、玩家唱戲成為一種健康的常態(tài)，這也使得蛋仔成為了業(yè)界爭相模仿的“標靶”。
就拿《蛋仔派對》與全新玩法“蛋仔擂臺賽”一同推出的“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”來說，該計劃在原有UGC扎實底盤的基礎(chǔ)上繼續(xù)拾級而上，敞開了創(chuàng)作者進軍官方專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的大門。在計劃的路徑規(guī)劃之下，創(chuàng)作者可以憑借原創(chuàng)玩法晉升為“官方常駐玩法”，為自己留下官方印記的同時，還可以獲得高額獎金和榮譽認證。這無疑是為本就百花齊放，高手云集的UGC內(nèi)容生態(tài)投下了又一顆“重磅炸彈”，讓UGC賽道格局再次升格，甚至引領(lǐng)整個行業(yè)在PGC+UGC融合賽道上不斷邁進。
從蛋仔的“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”中我們不難發(fā)現(xiàn)，蛋仔官方所主導(dǎo)的并非是過往官方主導(dǎo)玩家參與的單純創(chuàng)作生態(tài)。在初期的UGC運營模式中，官方所扮演的角色更像是一個“戲班班主”的角色，通過提供游戲編輯、創(chuàng)作工具的方式，為創(chuàng)作者提供高效率、低門檻、一站式的創(chuàng)作環(huán)境。
而事實上，伴隨著長期的UGC耕耘，過往在UGC舞臺上表現(xiàn)突出的創(chuàng)作者們也已積蓄出了足夠的勢能，可與官方的主動搭臺形成行為上的共鳴，促成雙向成就優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)。哪怕是普通玩家，他們對UGC內(nèi)容的的游玩習(xí)慣也逐步形成，也進一步加速了玩家創(chuàng)作內(nèi)容融入日常玩法的步調(diào)。
一邊是官方的有意促成，另一邊是創(chuàng)作者和玩家的自然奔赴，這就天然形成了一個自循環(huán)生態(tài)，無需官方過多干預(yù)，許多收藏點贊量高的UGC作品從蕓蕓內(nèi)容當中脫穎而出，自此蛋仔的“樂園”成為了一個真正意義上孵化優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容的苗圃。
在此基礎(chǔ)之上，蛋仔官方就可以著手深挖這部分優(yōu)秀的UGC作品，結(jié)合用戶相性和傾向進行甄別和挑選，在“樂園妙妙屋”、“經(jīng)典模式-休閑派對或巔峰派對”、“蛋仔島分主城”等官方入口供玩家體驗。而這也是從選拔制度和路徑上，很好地保障了UGC內(nèi)容創(chuàng)作者獲得足夠的認同感與繼續(xù)創(chuàng)作的動力。
如果說過往的探索奠定了創(chuàng)作者和玩家對UGC內(nèi)容的雙向“認同”，那么，此次的“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”則更深層次地打通了官方、創(chuàng)作者、玩家三者之間的供需閉環(huán)。
此次亮相的新玩法“蛋仔擂臺賽”便公布了首批“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”的兩位受益者：通過《十一擂臺爭霸賽》首創(chuàng)單挑玩法的“說愛十一”，以及后續(xù)在這一玩法基礎(chǔ)上迭代創(chuàng)作出《決戰(zhàn)鐵蛋之巔》的“青丘深情蛋”。這兩位創(chuàng)作者通過創(chuàng)意的繼承和升級，再輔之以官方視角的專業(yè)性升級，成就了此次妙趣橫生的1V1玩法。
與此同時，兩位創(chuàng)作者也在參與過程中獲得了官方的認證，成為了與官方策劃并駕齊驅(qū)的“生產(chǎn)者”，也打破了身份壁壘，使得創(chuàng)作者一舉成為了常駐玩法的策劃一員。而這也正是蛋仔“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”的用意——從共創(chuàng)到共贏，從創(chuàng)作者到“策劃”，體現(xiàn)了圍繞“共”字的相互成就。
通過這種互通有無，相互成就的全新UGC發(fā)展生態(tài)，蛋仔的野心指向了更龐大的普通用戶群，打開了一扇全新的創(chuàng)作之門，也使得更多UGC內(nèi)容可以面向更廣袤的受眾、更豐富多元的生態(tài)，從而派生出更多更有趣的游戲體驗。
從數(shù)量級上看，在UGC生態(tài)已經(jīng)深耕多年的《蛋仔派對》已經(jīng)累計產(chǎn)生了超過1億的樂園地圖，并還在以指數(shù)級的速度在不斷增加中。在龐大的地圖數(shù)量中，包含著海量玩家對創(chuàng)作內(nèi)容從不同角度上的切入考量，不同地圖基于玩法設(shè)置、故事主題、藝術(shù)構(gòu)思、以及趣味性和交互性等可謂是五花八門參差多態(tài)。來自于不同玩家的奇思妙想，構(gòu)筑起了一個蛋仔引以為傲的繁榮創(chuàng)作生態(tài)圈。而對于蛋仔官方而來，此次的“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”也同步針對這一生態(tài)進行了考量，劍指提升創(chuàng)作內(nèi)容的精品率這一目標。
在“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”中，官方明確地對創(chuàng)作者生態(tài)進行了更細化多層次的結(jié)構(gòu)，把UGC和PGC進行了嚴格的定義和分類：從“第一共創(chuàng)人”定義地圖靈感提供者彰顯尊重原創(chuàng)的主旨，雷火競技到“聯(lián)合共創(chuàng)人”產(chǎn)出優(yōu)化思路促成多創(chuàng)作者之間的信息互通，再到官方下場促成最后的專業(yè)化包裝。整個鏈路無處不透露著“聯(lián)合”的意味，為精品內(nèi)容的創(chuàng)作提供了一個系統(tǒng)化的工業(yè)生產(chǎn)流程規(guī)范。
在整個計劃中，用戶身份迎來與傳統(tǒng)UGC創(chuàng)作的重大變化，彰顯了官方對用戶價值、創(chuàng)作價值的珍視，與其一貫共創(chuàng)共建的生態(tài)特性高度吻合。實際上，在不久前推出的“百億補貼回饋蛋仔”年度計劃中，蛋仔更是“敢為天下先”，為創(chuàng)作者謀劃了入職網(wǎng)易、成為網(wǎng)易股東，甚至成立個人工作室的嶄新未來。
也因此，結(jié)合官方對創(chuàng)作者的扶持政策補助，為創(chuàng)作者鋪平了角色進階的坦途，從創(chuàng)作者到策劃再到更深入的合作關(guān)系的進階路徑，為激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作精品化內(nèi)容提供了足夠的動能，進而使整個UGC創(chuàng)作生態(tài)可以更加聚焦于共研內(nèi)容本身，為更多元、豐富、有趣的內(nèi)容成果產(chǎn)塵奠定了無比夯實的基礎(chǔ)。
在搭建創(chuàng)作者之間合作共贏，觀點和想法相互碰撞的既定創(chuàng)作模式之后，創(chuàng)作者的生產(chǎn)模式就可以從點對點生態(tài)，躍升為連點成線、連線成面的網(wǎng)狀合作創(chuàng)作生態(tài)。此舉不僅加速了創(chuàng)作內(nèi)容的生產(chǎn)，提高精品率，而且能夠從側(cè)面規(guī)避UGC內(nèi)容雷同、抄襲等現(xiàn)象的出現(xiàn)，更有利于原創(chuàng)內(nèi)容之間的相互成就和取長補短，讓蛋仔的“原創(chuàng)”內(nèi)容更具競爭力，形成了難以逾越的壁壘。
可以看到，針對過往已然成熟的UGC生態(tài)，這一系列舉措為游戲UGC共創(chuàng)生態(tài)的下一步發(fā)展提供了行之有效的借鑒。從量到質(zhì)，再到追求更精致多元的生態(tài)內(nèi)容，自下而上、高效地為玩家提供更多更有趣游戲體驗。
從搭建自身UGC內(nèi)容壁壘，誕生過億量級的創(chuàng)作生態(tài)，到如今推出“聯(lián)合共創(chuàng)計劃”，再次刷新UGC生態(tài)更深層次玩法，《蛋仔派對》的每一個步調(diào)都成功印在了游戲市場環(huán)境變化的鼓點之上，也體現(xiàn)了其因地制宜，結(jié)合自身領(lǐng)跑者優(yōu)勢埋頭深挖的魄力。圍繞“共創(chuàng)”為主題，蛋仔在舉手投足之間無不彰顯出其擁抱用戶的決心。與其說蛋仔懂UGC是其足以領(lǐng)跑創(chuàng)作生態(tài)的關(guān)鍵，我覺得蛋仔對用戶及創(chuàng)作者的將心比心才是其成功的關(guān)鍵。
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