雷火競技9月份，IGG再次推出了一款SLG新游《Mafia Mobile》，在海外170多個國家和地區(qū)上線。

　　《Mafia Mobile》從8月份開始陸續(xù)在Google Play和App Store上開啟預(yù)注冊，曾經(jīng)以《Empire of Crime》《Mafia King》為名進(jìn)行過多次測試。游戲為黑幫題材，玩家扮演的角色擴(kuò)張自己地盤，招攬手下，抵御其他幫派的入侵。

　　游戲前期通過幫派斗爭引入劇情，隨后是目前市面上比較常見的模擬經(jīng)營玩法。雖是黑幫題材，但采用了大量的擦邊噱頭和美女元素。

　　例如在類似其他產(chǎn)品提高留存率而經(jīng)常設(shè)置的的救人任務(wù)上，《Mafia Mobile》采用了比較大膽的“偷看美女洗澡”任務(wù)：隔著一面布滿水霧的玻璃，每獲得一個階段的道具可以擦拭玻璃上一部分水霧，而這總共需要四步。

　　這種設(shè)計相較常規(guī)闖關(guān)尋藥救人更具有誘惑性，雖然理性會提醒你也不會有太多的“驚喜”，但這種情況誰能忍住不往下繼續(xù)嘗試？

　　此外《Mafia Mobile》還加入了女伴系統(tǒng)，游戲劇情中結(jié)識的部分女性角色進(jìn)入到系統(tǒng)中，玩家可以贈送禮物提高親密等級，親密等級會解鎖與女伴的交互反應(yīng)，比如觸碰身體某個部位會獲得不同的回應(yīng)。

　　而女伴還可以更換穿搭，比如游戲一開始接觸到的Selina作為玩家的助手，本是黑絲女秘書的形象，后續(xù)可以解鎖泳裝、兔女郎甚至魅魔等服裝，從預(yù)覽圖中可以看到時裝是一個比一個大膽。

　　不止在游戲中，《Mafia Mobile》在買量投放上也遵循了擦邊套路，根據(jù)AppGrowing顯示，《Mafia Mobile》的廣告素材曝光量前三的素材均為明顯的美女擦邊風(fēng)格。

　　曝光量TOP1的素材開頭是一段NTR劇情，一男一女在健身房親密鍛煉，卻被正牌男友撞見，不服的男友被暴揍一頓，隨后奮發(fā)圖強(qiáng)建設(shè)自己的夜店，開啟了黑幫大佬的成長之路；

　　曝光量TOP2的素材則是對進(jìn)入夜店的美女進(jìn)行特寫吸引用戶，隨后同樣轉(zhuǎn)到夜店模擬建造玩法；

　　可以看出來《Mafia Mobile》的素材套路為用喜聞樂見有爽點的側(cè)邊劇情吸引眼球，素材后續(xù)展現(xiàn)模擬建造玩法為主。

　　但《Mafia Mobile》的買量投放并不持續(xù)，在上線當(dāng)天以及后續(xù)七天，《Mafia Mobile》保持日均1000條以上的廣告投放量級，而后廣告投放驟然停止，截至10月22日，《Mafia Mobile》仍舊保持零買量狀態(tài)。

　　在有買量投放的八天中，《Mafia Mobile》廣告總數(shù)共計2087條，投放地區(qū)比較平均，主要為歐美、東南亞和南非地區(qū)。

　　相較IGG其他產(chǎn)品，《Mafia Mobile》的玩法和買量上尺度上夸張了很多，但目前來看并未取得特別突出的成績，上線后僅在三個地區(qū)的iOS免費榜上進(jìn)入前200。

　　IGG在8月份上線的《Fate War》在不到一個月取得2000萬港元流水和120萬活躍用戶，《Mafia Mobile》上線首月的收入暗淡了不少。根據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示《Mafia Mobile》上線成來自加拿大地區(qū)；下載量為33.6萬次，美國地區(qū)占比最高，約占23%。

　　從事多年SLG項目運營的業(yè)內(nèi)人士告訴我，《Mafia Mobile》當(dāng)前的市場表現(xiàn)并不與最終成績掛鉤，從AppGrowing顯示的買量曲線看更傾向于猜測項目計劃中停止買量，可能是基于某個目的分開在八天不同時間各投放了一些廣告，然后停掉等數(shù)據(jù)回收慢慢做調(diào)整。他說的不無道理，IGG另一款產(chǎn)品《Doomsday》，在2021年上線之初同樣不理想，在經(jīng)過近半年的調(diào)整后爆發(fā)，單日流水超過200萬。

　　另一位SLG研發(fā)從業(yè)者則向我表達(dá)了擦邊對于SLG屬于飲鴆止渴的觀點，他認(rèn)為擦邊路線會過濾掉SLG的核心付費群體，這部分玩家以追求策略博弈、長線運營的用戶為主。游戲中的曖昧場景和買量素材中的NTR設(shè)定或許在短期會刺激玩家，但SLG市場頭部產(chǎn)品都已證明成功源于玩法設(shè)計與SLG+X融合的合理性。

　　《Mafia Mobile》后續(xù)的買量投放以及市場表現(xiàn)，我們也會持續(xù)進(jìn)行觀察，歡迎關(guān)注我們關(guān)于SLG賽道的持續(xù)報道。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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