原因也不復(fù)雜，圍繞游戲IP的UGC內(nèi)容，一是能夠在游戲內(nèi)補充游戲內(nèi)容，豐富游戲性的同時，也在游戲外衍生出新的文化生態(tài)。理想一點的，不僅能夠幫助原有IP持續(xù)吸量，甚至UGC內(nèi)容本身都能夠成為獨立的優(yōu)秀項目運營，比如誕生自魔獸編輯器的Dota。
而如今，國內(nèi)廠商也把對UGC內(nèi)容的重視提到了一個新的高度，各大廠商都在布局加碼相關(guān)內(nèi)容的建設(shè)，其中風(fēng)頭正盛的，離不開網(wǎng)易的《蛋仔派對》。
根據(jù)此前網(wǎng)易披露的數(shù)據(jù)，《蛋仔派對》的全球用戶數(shù)量已經(jīng)突破了5億，DAU峰值也突破了4000萬。龐大的用戶基數(shù)也帶動了UGC內(nèi)容的進一步增長，2023年蛋仔樂園總計誕生了1億多張地圖，平均每秒就有3.8張樂園地圖誕生，總計近3000萬玩家參與過地圖創(chuàng)作。如此繁榮的UGC生態(tài)對于任何游戲而言都稱得上是一個小小的奇跡。
今年《蛋仔派對》首次亮相GDC，從制作人Kwan的分享中，我們或許能看到《蛋仔派對》UGC內(nèi)容成功的原因，也借由Kwan的分享，再一次審視UGC對于游戲乃至行業(yè)的價值。
UGC是今年游戲行業(yè)炙手可熱的話題，然而要做好卻并不簡單。它的背后是繁榮的玩家社區(qū)生態(tài)——前提則是官方與玩家社區(qū)之間建立互信的健康關(guān)系。只有在這個基礎(chǔ)上，玩家的創(chuàng)作熱情才能被充分激活，沉淀出有生命力的、多元化的高質(zhì)量內(nèi)容。
因此，陀螺君更好奇《蛋仔派對》是如何與用戶建立起互信的健康關(guān)系的？從上線到爆火，團隊在這期間究竟做對了什么？
Kwan坦言，《蛋仔派對》上線月）玩家數(shù)量遠低于預(yù)期。從0到1總是最難的，尤其UGC生態(tài)系統(tǒng)更需要耐心的呵護與培育。團隊做的第一件事就是全平臺、大范圍監(jiān)測玩家反應(yīng)，獲取最真實、最緊迫的需求，積極采納優(yōu)秀的建議。
從上線之初，《蛋仔派對》就一直以周更的高頻方式快速迭代，不僅第一時間就解決了玩家的大部分痛點，也為玩家?guī)沓掷m(xù)不斷的新鮮感。更重要的是，官方與玩家交流碰撞的過程也是互信關(guān)系的起源，游戲的每一次迭代更新都在加深玩家心中項目做實事、懂用戶的認知。
Kwan認為，一款以UGC為核心的產(chǎn)品急需要對全體用戶友好，又能夠為高階創(chuàng)作者提供強大的功能進行嘗試——讓每位玩家都能成為游戲制作人，有機會實現(xiàn)心中構(gòu)想。
一方面，《蛋仔派對》在工坊中提供了便捷易用的地圖模板和豐富的組件庫，推出一系列簡化操作的功能；依托AIGC技術(shù)引入“建筑生成”、“像素圖片生成”、“萬能生成器”等功能提升創(chuàng)作質(zhì)量，幫助用戶創(chuàng)意快速落地。
另一方面，更加專業(yè)化的蛋碼功能，通過可視化編程使用戶像拼積木般將“事件”、“動作”和“條件”語句拼接起來——于是更復(fù)雜、更天馬行空的創(chuàng)想也得以實現(xiàn)。此外，《蛋仔派對》還通過工坊大賽、主題創(chuàng)作月等多元化的創(chuàng)作活動，不斷激勵用戶利用手上的工具表達自己的創(chuàng)意。
因此，Kwan在分享中說到，經(jīng)歷數(shù)個月的孵化，《蛋仔派對》不僅工坊中的地圖質(zhì)量得到了顯著提升，玩家討論焦點也從游戲的原生內(nèi)容轉(zhuǎn)移到UGC內(nèi)容，整個社區(qū)更具活力與創(chuàng)作熱情。到2023年初，超過60%的玩家每天都會參與UGC內(nèi)容的互動，玩家創(chuàng)作的地圖數(shù)量在游戲內(nèi)和社交媒體上持續(xù)激增。
Kwan團隊的目標(biāo)之一是確保創(chuàng)作者在《蛋仔派對》（甚至是現(xiàn)實生活里）能夠通過自己的作品獲得應(yīng)有的收益與關(guān)注，實現(xiàn)自我價值——進而促進社區(qū)生態(tài)穩(wěn)定繁榮，實現(xiàn)游戲與玩家的雙贏。
“共創(chuàng)蛋時代”就是極佳的例子，《蛋仔派對》計劃2年內(nèi)投入5億人民幣為創(chuàng)作者的熱愛“加碼”。他們以常駐活動（工匠創(chuàng)作月）、短期活動（工坊組件懸賞令、樂園工匠大福利）等形式為創(chuàng)作者提供穩(wěn)定收益；“工坊創(chuàng)作大賽”則在激勵玩家產(chǎn)出更高質(zhì)量內(nèi)容的同時，也是一年一度最為盛大的創(chuàng)作賽事，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者們提供最大程度的 “官方蓋章”，為他們的熱愛與付出加冕?！兜白信蓪Α酚绕渥⒅嘏c優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的連接，并為他們提供簽約成為官方作者的機會，進而得到優(yōu)先體驗工坊功能、增加地圖發(fā)布上限等更高的創(chuàng)作收益與福利待遇。
在陀螺君看來，雖然《蛋仔派對》不是第一個做UGC的，但它卻是第一個把UGC做到現(xiàn)象級的產(chǎn)品。
如今我們已經(jīng)不能將其簡單地視作一款游戲——至少在用戶心中，《蛋仔派對》承載的不僅是娛樂，而是一個內(nèi)容互通，快樂共享的社交平臺。觀察社交媒體上爆火的二創(chuàng)視頻，我們可以相當(dāng)直觀地感受到越來越多的玩家正在以《蛋仔派對》為媒介，在社交平臺上勇敢輸出自己的觀點與態(tài)度。
這或許也是《蛋仔派對》UGC繁榮的另一關(guān)鍵原因：在傳統(tǒng)的反饋機制（創(chuàng)作樂趣、收入分成）以外，還存在著第三類反饋機制，那就是與社媒平臺強綁定的屬性，滿足玩家內(nèi)容分享與自我表達的訴求。
事實上，《蛋仔派對》火爆的起點也正是社媒平臺。彼時可愛軟萌的蛋仔大跳“科目三”的視頻一夜之間火遍大江南北，形成破圈——因此，《蛋仔派對》的UGC生態(tài)不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的地圖創(chuàng)作上，也體現(xiàn)在蛋仔相關(guān)內(nèi)容的二創(chuàng)傳播上。
Kwan在分享中舉了優(yōu)秀創(chuàng)作者“頹廢小伙”的真實例子：一年多以前，他剛從學(xué)校畢業(yè)踏入社會，然而工作僅半年就失業(yè)了。在暗淡無光的日子里，他接觸了《蛋仔派對》，不僅被豐富有趣的玩法吸引，更因為門檻低、上限高的編輯器而萌生了創(chuàng)作的念頭。
憑借不多的藝術(shù)知識與深入的學(xué)習(xí)、磨合，“頹廢小伙”在《蛋仔派對》中創(chuàng)造了優(yōu)秀地圖《致郁信》，為那些和他一樣的失業(yè)者，那些承受著經(jīng)濟與精神雙重壓力的人們加油打氣，同時也呼吁更多人走進抑郁癥患者的內(nèi)心世界。
這張地圖吸引了近130萬玩家嘗試，也成為當(dāng)時每月游玩次數(shù)最多的地圖之一。更重要的是，通過《蛋仔派對》的創(chuàng)作激勵計劃，“頹廢小伙”在長期失業(yè)后獲得了第一筆報酬——“頹廢小伙”不再頹廢，穩(wěn)定的收入與成就感讓他潛心投入更專業(yè)的創(chuàng)作中。
以《蛋仔派對》為媒介，如今，他似乎已經(jīng)真正意義上走出低谷，實現(xiàn)了自我價值：不僅簽約成官方創(chuàng)作者，也是垂類知名KOL，社媒賬號（抖音）有超過30萬的粉絲。
Kwan在分享中表示，團隊希望更多的創(chuàng)作者能夠通過《蛋仔派對》，在游戲與現(xiàn)實生活里都能獲得應(yīng)有的關(guān)注與收入，獲取成就感?，F(xiàn)在看來，蛋仔UGC生態(tài)體系日益完善，確實有很多創(chuàng)作者通過在游戲內(nèi)創(chuàng)建內(nèi)容，社交平臺，進而在互聯(lián)網(wǎng)上獲得關(guān)注與認可。
站在商業(yè)化市場的角度看，《蛋仔派對》是一款相當(dāng)成功的派對游戲產(chǎn)品；但在蛋仔玩家的眼里，如今的《蛋仔派對》，“派對游戲”這個單一的標(biāo)簽已經(jīng)無法準(zhǔn)確的概括它了，除了官方定位早已變更為“國民原創(chuàng)樂園”之外，對于玩家而言，《蛋仔派對》更重要的，還是一個溫暖且治愈的社交場景。
正是這樣一個獨特的標(biāo)簽，讓《蛋仔派對》與它的UGC內(nèi)容能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。
Kwan在分享中講述了“頹廢小伙”創(chuàng)作的《致郁信》地圖的故事，而類似充滿人文關(guān)懷的地圖，在蛋仔樂園里到處都是。
《外婆的紙條》模仿主人公外婆的口吻，寫下了外婆逝世之前留下的一張張紙條，并根據(jù)紙條上的內(nèi)容搭建了對應(yīng)的場景，復(fù)原了兒時與外婆在一起的種種溫馨畫面，呼喚著玩家拾起自己的童年碎片，喚醒美好的家庭記憶。
《十年日記》則主要采用文字記述，記錄了作者的10年戀愛長跑，既抒發(fā)了作者自己對愛人的情感，也向玩家展現(xiàn)了健康的親密關(guān)系應(yīng)有的形態(tài)。
這些精品UGC地圖都有著極為突出的情緒價值，對于眾多的玩家而言，在游戲闖關(guān)之余收獲一些情感體驗，無疑進一步加深了游戲的娛樂價值。
而《蛋仔派對》的包容性也讓其UGC的內(nèi)容呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)，不僅是類似情感體驗的內(nèi)容，更多的比如文化、公益、社會議題等等之類的內(nèi)容，都在蛋仔UGC中得到了非常充分的體現(xiàn)。
《金絲熊的小石潭》將柳宗元的名篇《小石潭記》進行了精細的場景化演繹，從幽幽竹林到清冽潭水，再到潭石百態(tài)、潭周諸景，《小石潭記》中的處處美景都在地圖中得到細致還原；《愚公移山》則以視聽交互的方式對這個古老的寓言故事進行了現(xiàn)代化的呈現(xiàn)，玩家需要跨越一系列高難度的地圖障礙，經(jīng)過重重阻礙，才能實現(xiàn)最終的關(guān)卡目標(biāo)“移山”。
這些具象化的交互體驗降低了文學(xué)理解的門檻走近大眾，也讓《蛋仔派對》的樂園成了一個移動課堂，成為玩家們一個娛樂、學(xué)習(xí)的綜合體。
更多的比如《關(guān)于流浪狗多多》、《北極熊獨白》、《“宇”你入夢星河》等關(guān)于環(huán)境保護、關(guān)愛兒童的主題公益地圖也在蛋仔樂園中擁有不俗的人氣。這些主題氣質(zhì)獨特的UGC地圖讓《蛋仔派對》整體的創(chuàng)作生態(tài)十分有愛，也讓《蛋仔派對》有了更加溫暖的一面。
而透過這些精致又不失內(nèi)涵的地圖，我們看到的是《蛋仔派對》背后那群才華橫溢的創(chuàng)作者們，他們大多都懷著對游戲的熱愛以及純粹的創(chuàng)作初衷，利用《蛋仔派對》的UGC去實現(xiàn)自己的創(chuàng)作夢想，也在這個過程中結(jié)交朋友，一同成長。正因此，我們才能將《蛋仔派對》UGC的內(nèi)核看的更加清楚，無論是對于玩家還是創(chuàng)作者而言，《蛋仔派對》都不止是一款游戲，更像是一個共同陪伴、成長的社交平臺。
相比市面上其它許多的UGC類型的游戲，《蛋仔派對》的一個突出特點可能就是“自由”。官方把開發(fā)權(quán)限最大程度地進行了下放，讓廣大的創(chuàng)作者們來決定，“蛋仔究竟應(yīng)該是個什么樣”?，F(xiàn)在來看，這個決策很大膽，但也很成功。
通過完整的生態(tài)建設(shè)，如今的《蛋仔派對》與它的創(chuàng)作者們之間已經(jīng)建立起來了非常良好的信任通道，無論是編輯器技術(shù)的開發(fā)，還是賽事激勵、游戲外的社媒反饋，《蛋仔派對》把創(chuàng)作者們關(guān)注的技術(shù)扶持，物質(zhì)、精神獎勵統(tǒng)統(tǒng)解決了，而這樣的好處就是，《蛋仔派對》的UGC生態(tài)也伴隨著創(chuàng)作者團隊的壯大，開始展現(xiàn)一些獨特的風(fēng)格。他們成功地把《蛋仔派對》從派對游戲的標(biāo)簽拓展到了一個和諧、有愛、溫暖的社交平臺，吸引了更多的玩家與創(chuàng)作者的加入，讓這個UGC生態(tài)邁向一個循序漸進的正循環(huán)。
所以UGC有所謂正確的道路嗎？很難講，但對于《蛋仔派對》而言，他們可能已經(jīng)找到屬于自己的那條路了。
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