如今的手游正在以多種方式突破傳統(tǒng)游戲類型的界限，像《和平精英》加入烹飪挑戰(zhàn)和知識(shí)問答，《無盡冬日》推出彈珠機(jī)活動(dòng)，《大富翁
但添加小游戲副玩法僅僅是爭(zhēng)奪玩家注意力的方式嗎？頭部手游將小游戲融入核心玩法是否另有深意？答案并不像表面看起來那么簡(jiǎn)單。
手游中植入小游戲的理念可追溯至2000年代末。早期如《王國(guó)之心》手機(jī)版這類作品本質(zhì)上就是小游戲合集。但成熟手游產(chǎn)品對(duì)小游戲的應(yīng)用經(jīng)歷了一個(gè)漸進(jìn)發(fā)展的過程。
F2P手游主要在2020年代初開始在核心玩法基礎(chǔ)上添加小游戲副玩法，以Playrix為代表的發(fā)行商率先在《夢(mèng)想小鎮(zhèn)》、《夢(mèng)幻家園》和《夢(mèng)幻花園》等經(jīng)典產(chǎn)品中加入小游戲副玩法。
雖然免費(fèi)手游的小游戲風(fēng)潮最初可能源于用戶獲取策略，但如今已逐漸演變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要核心，因此在頭部吸金手游中變得極為普遍。如下圖所示，當(dāng)前收入前16的手游中有10款都含有小游戲副玩法。
不過，對(duì)《大富翁GO》或《Royal Match》等產(chǎn)品而言，小游戲已成為周期性運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的固定組成部分；但對(duì)于《Last War: Survival》或《和平精英》等游戲來說，小游戲出現(xiàn)的頻率則低得多。
下表展示了2025年6-7月期間這些頭部手游推出小游戲副玩法的頻次統(tǒng)計(jì)。
雖然小游戲被廣泛使用，但其出現(xiàn)次數(shù)、持續(xù)時(shí)間和頻率存在顯著差異。這是因?yàn)椴煌螒蛐枰鶕?jù)玩家需求、品類特性、競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)行商專長(zhǎng)來制定差異化策略。
盡管存在諸多差異，各類副玩法仍有一些共同特征：它們通常偽裝成特殊模式或活動(dòng)。因此這些副玩法往往選擇易于開發(fā)，且玩家上手簡(jiǎn)單的小游戲形式。
玩家需要將隨機(jī)分配的不同顏色物品按正確序列重新排列。每次重組都需要消耗通過核心玩法獲取的活動(dòng)貨幣，這種設(shè)計(jì)能有效提升參與度和留存率。目前最賺錢的三消游戲《Royal Match》在2023年9月Magic Cauldron副玩法中首次引入該小游戲機(jī)制，此后多款手游相繼效仿。
左：《Royal Match》；右：《大富翁GO》；都是基于顏色組合的小游戲機(jī)制副玩法
玩家通過核心玩法積累特定貨幣，用于彈珠游戲獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這類小游戲與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)緊密結(jié)合的共性十分突出。例如《大富翁GO》的Peg-E高級(jí)掉落活動(dòng)、《Royal Match》的Dragon Nest活動(dòng)，以及《無盡冬日》的Jolly Marble活動(dòng)，都是采用相似的彈珠小游戲機(jī)制。
在該機(jī)制中，寶藏隱藏在遮擋UI的下方，玩家需要通過移除UI頂層方塊來挖掘?；顒?dòng)期間玩家可收集限定道具（如鏟子等）獲得挖掘機(jī)會(huì)，發(fā)掘出物品能幫助玩家推進(jìn)階段，獲取獎(jiǎng)勵(lì)。這種加深游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，配合簡(jiǎn)單易復(fù)制的超休閑小游戲機(jī)制，再結(jié)合階段性獎(jiǎng)勵(lì)和終極目標(biāo)，既能保持玩家粘性又能促進(jìn)變現(xiàn)。
上述例子僅僅是頭部手游小游戲副玩法的冰山一角，其他流行小游戲機(jī)制還包括輪盤、三消、賓戈游戲、解謎、問答、地圖探索等。
頂尖免費(fèi)手游持續(xù)面臨發(fā)布新運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的壓力，以保持玩家參與度、留存率和付費(fèi)意愿。這種運(yùn)營(yíng)模式的維護(hù)成本極高，特別是當(dāng)玩家深入游戲體驗(yàn)并解鎖大部分內(nèi)容后。對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)較淺的休閑游戲而言，這種挑戰(zhàn)尤為嚴(yán)峻。
如前所述，小游戲活動(dòng)既能暫時(shí)增加游戲經(jīng)濟(jì)深度，又能激勵(lì)玩家投入更多時(shí)間和消費(fèi)。
玩家通常需要通過核心玩法收集活動(dòng)貨幣來參與小游戲，而豐厚的階段獎(jiǎng)勵(lì)和終極獎(jiǎng)品則構(gòu)成強(qiáng)大動(dòng)力。某些游戲如《大富翁GO》還直接將小游戲貨幣設(shè)為內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，使其成為直接的變現(xiàn)手段。
休閑游戲也利用小游戲加速運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。通過復(fù)用標(biāo)準(zhǔn)模板搭配不同獎(jiǎng)勵(lì)，開發(fā)者能以較低成本推出滿足多樣化的活動(dòng)需求，既保持游戲新鮮度又控制生產(chǎn)成本。
下圖展示了《大富翁GO》如何復(fù)用彈珠機(jī)模板開展Peg-E獎(jiǎng)池系列的不同活動(dòng)。
復(fù)用資源來開展更多的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)能整體上改善游戲表現(xiàn)。玩家因更持久的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)而保持活躍，限時(shí)小游戲帶來的獎(jiǎng)勵(lì)爭(zhēng)奪會(huì)引發(fā)短期數(shù)據(jù)飆升，這種效果通過定期重復(fù)有望形成持續(xù)增長(zhǎng)。
如下圖所示，2025年7月《大富翁GO》在小游戲活動(dòng)期間的收入表現(xiàn)有明顯提升。
不過值得注意的是，并非所有小游戲都能提升游戲的表現(xiàn)。開發(fā)者需要持續(xù)試驗(yàn)和優(yōu)化適合自身游戲的小游戲副玩法、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和頻率，這些要素需要隨機(jī)應(yīng)變。
有時(shí)開發(fā)團(tuán)隊(duì)是響應(yīng)核心玩家的需求植入小游戲的，例如《Last War: Survival》中的基于數(shù)學(xué)的Frontline Breakthrough小游戲。這個(gè)小游戲副玩法雖然與《Last War》核心的4X策略玩法大相徑庭，但其極受歡迎。
該玩法原本僅作為游戲買量廣告的小游戲推出，正式游戲并不包含該玩法。但因其為游戲吸引了很多玩家，最終開發(fā)商First Fun把該小游戲加入到正式游戲內(nèi)成為周期性活動(dòng)，并且專門營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)游戲確實(shí)包含廣告展示的這個(gè)小游戲。
《Last War: Survival》著名的買量廣告小游戲宣布加入到正式游戲中
如前一個(gè)案例顯示，小游戲也常被用作UA工具，Playrix長(zhǎng)期為其主打產(chǎn)品采用這種策略。
Playrix產(chǎn)品的廣告中經(jīng)常展示的拔針小游戲與游戲本身的核心玩法差異顯著，因此其經(jīng)常受到玩家的投訴。
但是，一些開發(fā)商將病毒式廣告中的小游戲真正植入產(chǎn)品的做法，就像《Last War》開發(fā)商那樣，既能兌現(xiàn)營(yíng)銷承諾減少虛假?gòu)V告投訴，也能獲得玩家的好感。在后IDFA時(shí)代，這種小游戲廣告能幫助中核游戲觸達(dá)休閑用戶群體，拓展受眾基礎(chǔ)。
例如《和平精英》通過植入與品牌契合的小游戲來提升聯(lián)動(dòng)深度，包括拳擊錦標(biāo)賽、趣味問答、平臺(tái)跑酷，甚至烹飪等多樣化形式，使其成為品牌營(yíng)銷的多功能載體，同時(shí)為玩家保持新鮮感。
這類合作在推廣娛樂IP時(shí)效果尤為突出，通常采用包含PvP和社交元素的小游戲模式。例如《荒野亂斗》與《海綿寶寶》聯(lián)動(dòng)時(shí)推出的3v3水母捕捉限時(shí)活動(dòng)，以及《大富翁GO》配合電影《神奇四俠》上映與其開展的系列主題小游戲。
觀察當(dāng)前頭部產(chǎn)品的小游戲副玩法可以看到，休閑品類（如《Royal Match》《大富翁GO》）的小游戲數(shù)量和多樣性更為突出，主要用以深化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、提升變現(xiàn)和維持用戶粘性。
因此對(duì)新興休閑手游而言，小游戲的重要性可能將超越以往，成為支撐游戲長(zhǎng)期表現(xiàn)的關(guān)鍵要素。
而對(duì)已具備成熟經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和忠實(shí)用戶的中核游戲（如《末日戰(zhàn)爭(zhēng)》《和平精英》）來說，小游戲副玩法則更多作為戰(zhàn)略工具來滿足特定需求。隨著中核游戲開始加入更多的流行文化，小游戲也可以更靈活地被運(yùn)用到推動(dòng)營(yíng)銷和合作計(jì)劃里。返回搜狐，查看更多