上半年凈利潤(rùn)暴增268%，港股游戲公司心動(dòng)公司（以下簡(jiǎn)稱“心動(dòng)”）交出一份超出市場(chǎng)預(yù)期的“期中答卷”。

　　8月29日午間，心動(dòng)發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，心動(dòng)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到30.82億元，同比增長(zhǎng)38.80%。收入的提振源自《仙境傳說(shuō)M：初心服》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《火炬之光：無(wú)限》等自研游戲的良好表現(xiàn)；同時(shí)，游戲社區(qū)平臺(tái)TapTap廣告算法的改進(jìn)、用戶參與度的提升，帶動(dòng)該業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)明顯增加。

　　更引人注目的是其盈利能力的顯著提升。上半年，心動(dòng)毛利同比大幅增長(zhǎng)50.5%至22.53億元，毛利率由去年同期的67.4%提升至73.1%；凈利潤(rùn)更是激增268%，達(dá)到7.55億元，逼近心動(dòng)公司2024年全年8.12億元的凈利潤(rùn)。

　　獲益于此，心動(dòng)股價(jià)大漲。截至8月29日收盤，心動(dòng)收?qǐng)?bào)81.35港元/股，當(dāng)日漲幅達(dá)6.55%，總市值達(dá)到401.29億港元，創(chuàng)下年內(nèi)新高。雷火競(jìng)技

　　作為心動(dòng)基本盤的游戲業(yè)務(wù)，就在上半年實(shí)現(xiàn)收入20.71億元，同比增長(zhǎng)39.4%。心動(dòng)公司在財(cái)報(bào)中明確指出，增長(zhǎng)主要由自研游戲《仙境傳說(shuō)M：初心服》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》及《火炬之光：無(wú)限》的收入增加所驅(qū)動(dòng)。

　　其中，《仙境傳說(shuō)M：初心服》是心動(dòng)在2017年上線的MMO游戲《仙境傳說(shuō)：守護(hù)永恒的愛(ài)》基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化的特別版本。該版本于2024年4月率先登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，隨后于今年2月拓展至東南亞，3月進(jìn)入港澳臺(tái)地區(qū)，均獲得了良好的市場(chǎng)反饋，并隨之成為心動(dòng)上半年收入貢獻(xiàn)第三的游戲。

　　這款運(yùn)營(yíng)超過(guò)8年時(shí)間老游戲的回春，證明了心動(dòng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的實(shí)力。而在《仙境傳說(shuō)M：初心服》之外，心動(dòng)還在財(cái)報(bào)中表示，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》及《火炬之光：無(wú)限》均具備成為長(zhǎng)青游戲的潛力，公司計(jì)劃持續(xù)投入研發(fā)并幫助它們吸引越來(lái)越多的玩家。

　　這背后，是整個(gè)游戲行業(yè)思路的轉(zhuǎn)變。隨著游戲制作成本的不斷上漲，以及獲客價(jià)格的日益高漲，再疊加版號(hào)總量的收縮，以往通過(guò)大規(guī)模上線新游來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)的模式已經(jīng)難以為繼，能為游戲公司提供業(yè)績(jī)支撐和新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間窗口的常青游戲正變得愈發(fā)重要。

　　財(cái)報(bào)電話會(huì)上，心動(dòng)CEO黃一孟還透露了公司打造長(zhǎng)青游戲的方法。他指出，心動(dòng)在內(nèi)部選型的時(shí)候就考慮產(chǎn)品的類型能否長(zhǎng)青、有沒(méi)有內(nèi)容可以更新。比如《火炬之光：無(wú)限》的賽季制，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》持續(xù)的潮流季……

　　“這些都是立項(xiàng)時(shí)就需要確定的方向。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上也會(huì)有概率的問(wèn)題，我們會(huì)持續(xù)努力調(diào)優(yōu)?！秉S一孟進(jìn)一步指出，心動(dòng)已經(jīng)一只腳邁入長(zhǎng)青模式的門檻。未來(lái)，公司的自研游戲數(shù)量會(huì)減少，這是因?yàn)樾膭?dòng)會(huì)把資源和精力聚焦在具備長(zhǎng)青潛力的少數(shù)幾款產(chǎn)品身上。

　　具體來(lái)看，在新游儲(chǔ)備上，魔靈like游戲《伊瑟》已在部分海外市場(chǎng)上線，并取得了首日百萬(wàn)下載的成績(jī)，國(guó)服將于下半年上線；同時(shí)，《仙境傳說(shuō)RO：守護(hù)永恒的愛(ài)2》已經(jīng)首曝，將于年底開測(cè)。此外，在代理方面，Steam爆款《火山的女兒》移動(dòng)版、《潛水員戴夫》雙端國(guó)服等游戲也將于年內(nèi)上線。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TapTap平臺(tái)在上半年實(shí)現(xiàn)收入10.11億元，同比增長(zhǎng)37.6%。其中，國(guó)版App的平均MAU（月活躍用戶）為4363萬(wàn)人，同比微增0.9%，基本持平。在MAU維持穩(wěn)定的情況下，TapTap收入的高增長(zhǎng)在財(cái)報(bào)中歸因于廣告算法的改進(jìn)及用戶活躍度的提升。

　　具體來(lái)看，TapTap通過(guò)算法優(yōu)化提升了廣告匹配和內(nèi)容分發(fā)效率，對(duì)站內(nèi)資源整合再分配。同時(shí)，TapTap還加入了AI助手的模塊，探索通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)交互式的游戲推薦，為不同體量的游戲提供曝光支持，帶動(dòng)整體變現(xiàn)提升。

　　電話會(huì)上，心動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰進(jìn)一步透露，算法的優(yōu)化僅是TapTap上半年收入上漲的一個(gè)原因，占比不超過(guò)50%。除此之外，廣告主收入提升，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈也為TapTap的收入提升提供不少助力；TapTap在固定曝光位置后，廣告人均觀看時(shí)長(zhǎng)、曝光次數(shù)亦有所增加。

　　不過(guò)，黃一孟強(qiáng)調(diào)，雖然TapTap上半年的收入和利潤(rùn)有了大幅增長(zhǎng)，但心動(dòng)仍希望追求用戶量、產(chǎn)品服務(wù)等平臺(tái)自身的突破，而不是在同量級(jí)用戶量的基礎(chǔ)上，有更高的商業(yè)化率或收入。

　　為此，TapTap正在不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)范圍。如在今年4月，TapTap就上線了PC版本，以此順應(yīng)大型游戲多端互通的行業(yè)趨勢(shì)。

　　黃一孟透露，TapTap發(fā)力PC的原因在于，近幾年，核心PC玩家的增長(zhǎng)非常明顯，而Steam雖然在PC商城方面做得非常好，但因其三七分成的聯(lián)運(yùn)模式，仍有很多開發(fā)者選擇不上Steam，心動(dòng)希望能順應(yīng)潮流，填補(bǔ)這一需求空缺。返回搜狐，查看更多