去年8月20日，首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線，迅速風(fēng)靡全球。整整一年后，該系列第二部作品《黑神話：鐘馗》首支CG先導(dǎo)預(yù)告片正式發(fā)布。
消息一出，相關(guān)話題迅速沖上熱搜榜首。在眾多網(wǎng)友的反應(yīng)中，有一個(gè)場景特別引人注目：預(yù)告片的彈幕上滿屏都是“?。俊?，可見網(wǎng)友的震驚程度。
按照商業(yè)邏輯，《黑神話：悟空》火成這樣，延續(xù)這一IP無疑是最安全的選擇。順勢推出 DLC（即可下載擴(kuò)展內(nèi)容，如增加新的地圖、人物、劇情擴(kuò)展等），或者繼續(xù)開發(fā)西游宇宙，明顯更為快捷、穩(wěn)妥。
而鐘馗，并非中國神話世界里的“頂流”，跟哪吒、楊戩、姜子牙等超級IP也難以比擬。且不說外國網(wǎng)友不知道，連一些國內(nèi)玩家也未必熟知。比如很多人都知道他是捉鬼判官，但他的形象、武器、故事遠(yuǎn)不如齊天大圣那般深入人心?！把鹤ⅰ辩娯缸鳛榈诙康摹澳兄鳌?，無疑是一場冒險(xiǎn)之旅。
從創(chuàng)作的角度看——正如游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥所言：“我們更想先做一款黑神話的新作——新的英雄，新的玩法，新的視覺，新的技術(shù)，新的故事。放開手腳，大膽嘗試，不拘定法，從零開始?！?/p>
鐘馗既能斬妖除魔，又能號令百鬼，是穿梭于陰陽兩界“鬼怪終結(jié)者”，完美契合“黑神話”的畫風(fēng)。況且，這一IP未曾被過多開發(fā)，意味著巨大的敘事潛力、創(chuàng)作空間，意味著超高的可能性、可塑性。
從商業(yè)的角度看——沒有做DLC，沒有迎合開發(fā)哪吒等呼聲，放著好賺的錢不掙，反而去啃一塊新的硬骨頭，這是把“怎樣創(chuàng)作”擺在“如何賺錢”前面，把情懷放在短期收益前面。這種心氣，值得贊許。
從跨文化傳播的角度看——必須承認(rèn)，得益于《黑神話：悟空》的成功，人們對這一系列的國際傳播寄予了很高期待。而文化產(chǎn)品的國際傳播并非易事。
有學(xué)者曾提出“文化折扣”理論，即他國受眾很難認(rèn)同特定國家文化產(chǎn)品的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話等文化差異，以至于在理解和接納上“大打折扣”。選擇鐘馗，對西方玩家而言，意味著更高的認(rèn)知門檻、更遠(yuǎn)的文化距離。但中國故事的跨文化傳播，本就不能靠“媚”、靠迎合。不選擇自帶流量的超級IP，未嘗不是一種文化自信。
更何況，電子游戲最為鮮明的特點(diǎn)是高互動性，這賦予了游戲強(qiáng)烈的代入感、沉浸式的敘事能力?！逗谏裨挘何蚩铡返某晒?，正在于它用全球通行的視聽語言，將中國神話故事的無形魅力轉(zhuǎn)化為可見可觸可感的交互體驗(yàn)。
如今，許多外國網(wǎng)友在搜索“Who is Zhong Kui”?！鞍不侦`璧藏不住了”，《黑神話：鐘馗》已經(jīng)為“鐘馗故里”——靈璧帶來了第一波流量。這座古韻悠悠的皖北小城，不僅承載著千年鐘馗文化，還藏著“天下第一石”靈璧石。隨著鐘馗騎虎的霸氣身影刷屏，靈璧有望成為下一個(gè)“打卡地”。這無不反映了市場的超高期待。
文化是民族身上的烙印。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶庫一直打開著，其中蘊(yùn)含著足夠豐厚的寶藏。只要放開手腳、不拘定法，以恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行挖掘和呈現(xiàn)，定能讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境中更加鮮活，讓古老神話與現(xiàn)代心靈產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，也一定能在世界舞臺上展現(xiàn)中國的魅力和風(fēng)采。
從大圣到哪吒，超級IP們?nèi)栽诔鲂鲁霾?。這回，“捉鬼天師”上桌了，且讓他闖一闖、試一試！