乘地鐵時，刷；躺被窩里，刷；蹲廁所時，刷……這一個多月來，成都男孩陳俊儒沉迷于微信朋友圈里的“魔性小
最開始，陳俊儒對這類小是看不上的，“以前我還要玩Switch和王者榮耀，結(jié)果現(xiàn)在每天都沉迷小游戲了?！标惪∪逭f，這種小游戲在任何場景都能拿起手機刷一刷，簡直“戒不掉”。
“別笑，笑你也過不了第二關(guān)?！痹谖⑿排笥讶χ?，總能刷到這類小游戲的廣告。
金融投資報記者點進“倒水瓶”“整理師”等小游戲，發(fā)現(xiàn)這類游戲有一個共同特點，即第一關(guān)是新手教學(xué)關(guān)卡，毫無難度，之后則難度增加。不過，這類游戲難度往往設(shè)置得當(dāng)，即使游戲失敗，用戶也容易產(chǎn)生“差一點就能過關(guān)”的感覺。
“看到差一點就能過關(guān)，心里肯定想著避免失誤再試一次嘛。”陳俊儒告訴記者，看到這類游戲一局大約四五分鐘，往往會再開一把嘗試，隨后是第二把、第三把……“上下班坐地鐵時，經(jīng)常玩游戲，玩著玩著就坐過站了?！?/p>
實際上，自從2017年年底，微信推出小程序游戲跳一跳后，羊了個羊、抓大鵝等這種不用下載、點開即玩的小游戲，都曾是現(xiàn)象級的朋友圈頂流。如今流行的折螺絲、倒水瓶等小游戲，也通過在朋友圈發(fā)布“別笑，笑你也過不了第二關(guān)”這類廣告，以“魔性文案+社交裂變”模式席卷朋友圈。
據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲月活用戶已突破5億，已有超過65款游戲達到百萬以上日活用戶，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最具黏性的輕量娛樂平臺之一。當(dāng)前，用戶平均每月游玩6款小游戲，日均線%，其中超過八成的用戶通過微信下拉、搜索、分享等原生場景主動進入，用戶參與度顯著增強。
要是游戲一直卡關(guān)怎么辦？這類小游戲還提供了看廣告免費“復(fù)活”、看廣告贏道具等選項。金融投資報記者注意到，這類小游戲中的廣告時長多為30秒，要么是貸款廣告，要么是引流到其他的小游戲。不少小游戲里的關(guān)卡，在有相關(guān)道具的情況下更容易通關(guān)，這些道具可通過充值購買或是看廣告獲得。
這類小游戲咋賺錢？金融投資報記者采訪的多位玩家表示，這類小游戲雖然很“上頭”，但確實不愿意往里面充錢“氪金”，一位玩家就稱：“這類游戲總是‘差一點過關(guān)’，我還往里面充錢，豈不是‘認(rèn)栽’了？”
玩家更傾向于看廣告“復(fù)活”“贏道具”等行為。盡管不用玩家掏錢，這卻是小游戲商業(yè)化增長的重要途徑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，微信小游戲通過廣告變現(xiàn)的收入占比超過30%，而內(nèi)購付費以及“內(nèi)購+廣告”混合模式的收入占比，則超過了18%。據(jù)微信官方在2025年微信小游戲開發(fā)者大會上介紹，目前已有超過300款游戲單季度流水超過千萬元。
陳俊儒說，他之前為了免費得到倒水瓶游戲里的“復(fù)活”機會，便點開廣告等待；而看廣告這一行為，又讓他接觸了更多小游戲。如今，他每天大概要在五六款游戲里看70多條時長30秒的廣告。
對于小游戲的爆火，四川輕化工大學(xué)人文學(xué)院教師周芮冰表示，目前移動端已成為公眾獲取信息、休閑娛樂的主要渠道，而在信息過載與社會壓力疊加的影響下，公眾越來越傾向于消費具有“短”“碎片化”“及時反饋”等特質(zhì)的內(nèi)容，無論是微信上的小程序游戲，還是各種微短劇、五分鐘解說電影等，都是內(nèi)容生產(chǎn)方順應(yīng)用戶需求，搶占用戶注意力的舉措。
周芮冰提到，幾年前，有一種研究社交游戲的觀點認(rèn)為，年輕人喜歡“王者榮耀”等一局二十分鐘的手機游戲，已經(jīng)是利用“碎片化時間”的表現(xiàn)，“而這類小游戲的爆火，可以說明這幾年來，大家的娛樂消費習(xí)慣也越來越‘碎’”。
“不少人已經(jīng)看不進去電影和電視劇，連幾分鐘一集的微短劇都要倍速播放；二十分鐘的游戲也玩不進去，要轉(zhuǎn)戰(zhàn)幾分鐘一局的小游戲。這些現(xiàn)象反映出來的注意力稀缺、注意力‘碎片化’等問題，值得深思，更值得警惕?！敝苘潜磉_了她的擔(dān)憂。