上周末，快手在成都?xì)g樂(lè)谷舉辦“夏日游音節(jié)”，為年輕人帶來(lái)了持續(xù)三天三夜的線(xiàn)下狂歡：白天，刷展區(qū)任務(wù)，看花車(chē)巡游，與NPC互動(dòng)，還能集卡兌限定周邊，像走進(jìn)現(xiàn)實(shí)版游戲世界；夜晚，兩大游戲總決賽戰(zhàn)火重燃和音樂(lè)主播神仙打架，電競(jìng)熱血混搭音浪狂飆，直接點(diǎn)燃夏夜......
這是平臺(tái)深度賦能線(xiàn)下、攜手游戲IP開(kāi)啟的跨界創(chuàng)新探索，直接給行業(yè)解鎖了活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)的新姿勢(shì)。
8月15-17日，快手集結(jié)《和平精英》《穿越火線(xiàn)》《香腸派對(duì)》《失控進(jìn)化》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《蛋仔派對(duì)》等14個(gè)國(guó)民級(jí)游戲IP，舉辦了一場(chǎng)“夏日游音節(jié)”，直接把成都?xì)g樂(lè)谷爆改成游戲玩家的“夏日主城”，開(kāi)啟三天三夜、沉浸式全地圖副本任務(wù)。
活動(dòng)期間，歡樂(lè)谷將不再僅僅是傳統(tǒng)的游樂(lè)場(chǎng)，而是化身一個(gè)面積達(dá)51萬(wàn)平方米的實(shí)景任務(wù)地圖。游客進(jìn)入歡樂(lè)谷后，宛如進(jìn)入游戲大冒險(xiǎn)的世界。
這場(chǎng)游音節(jié)打造了14個(gè)主題互動(dòng)展區(qū)，還有8組明星藝人“限定NPC”驚喜掉落，更有150+頭部主播、電競(jìng)選手和Coser齊聚。
14個(gè)沉浸式的主題展區(qū)，讓人仿佛置身于真實(shí)的游戲世界。在眾多游戲場(chǎng)景中，《和平精英》的“蘇爾南的礦脈戰(zhàn)場(chǎng)”、《穿越火線(xiàn)》中被手雷包圍的 “石油運(yùn)輸船”等場(chǎng)景，都喚起了游客的游戲回憶；此外，超大號(hào)蛋仔樂(lè)園、真人版 “僵尸軍團(tuán)”等，也成為現(xiàn)場(chǎng)的吸睛焦點(diǎn)。
“當(dāng)虛擬世界里蹲過(guò)的點(diǎn)、追過(guò)的劇情，真的變成能摸到的場(chǎng)景時(shí)，這種快樂(lè)，只有玩家才懂?！庇杏慰途驮谏缃黄脚_(tái)發(fā)帖表示，“不是夸張，當(dāng)指尖碰到和平精英那個(gè)還在調(diào)試的地鐵王座扶手時(shí)，那種感覺(jué)瞬間起來(lái)了。”
除了身臨其境地感受游戲世界里的場(chǎng)景之外，還有十分豐富的游戲闖關(guān)環(huán)節(jié)。主題展區(qū)設(shè)置了30多項(xiàng)任務(wù)玩法，游客有機(jī)會(huì)在現(xiàn)實(shí)中參與《失控進(jìn)化》的實(shí)景荒島求生，加入《香腸派對(duì)》的 “瘋狂摸大金” 以及《捕魚(yú)大咖》的“釣金幣”等活動(dòng)，讓游戲不再局限于虛擬空間；此外，游客還能座夏日限定的“游戲痛園”里進(jìn)行集卡、換裝、闖關(guān)、撿包、社交等一系列活動(dòng)，體驗(yàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的獨(dú)特樂(lè)趣。
數(shù)據(jù)顯示，“夏日游音節(jié)”3天入園人數(shù)5萬(wàn)+，21小時(shí)直播觀看總?cè)舜芜_(dá)6.72億人次、最高實(shí)時(shí)在線(xiàn)個(gè)。
“夏日游音節(jié)”是首個(gè)快手游戲&音樂(lè)嘉年華IP，展現(xiàn)了平臺(tái)及主播的超人氣帶動(dòng)效應(yīng)。
歡樂(lè)谷這樣的線(xiàn)下樂(lè)園一直是年輕人的重要社交場(chǎng)所，而快手同樣是眾多年輕用戶(hù)的聚集地?？梢哉f(shuō)，成都?xì)g樂(lè)谷和快手直播的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再加上活動(dòng)設(shè)置的游戲化互動(dòng)玩法機(jī)制，讓這場(chǎng)游音節(jié)爆發(fā)出強(qiáng)大的勢(shì)能。
活動(dòng)期間，快手聯(lián)合《和平精英》《穿越火線(xiàn)》《王者榮耀》等頂級(jí)IP，對(duì)歡樂(lè)谷的花車(chē)進(jìn)行全面重塑。超人氣游戲角色登上專(zhuān)屬主題花車(chē)，與coser、歡樂(lè)谷的NPC們一同開(kāi)展360°沉浸式互動(dòng)活動(dòng)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)跨越次元的狂歡派對(duì)。
“隨處遇到熱情的coser、游戲主播、電競(jìng)選手，拍了好多照片，還遇到了和平精英主播帶玩家吃雞的比賽以及游戲主播花車(chē)巡游?！庇杏慰头Q(chēng)這次的“夏日游音節(jié)”太值了，作為游戲人十分滿(mǎn)意。
此外，賴(lài)美云、林墨等明星也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，不僅空降展區(qū)與游客進(jìn)行互動(dòng)，還為夜場(chǎng)的電競(jìng)比賽帶來(lái)精彩的舞臺(tái)表演。
除了明星之外，以酷二狗、陳天賜、崢崢為代表的游戲主播，以RW俠和KSG.啊澤為代表的電競(jìng)選手，以及以泡泡龍、開(kāi)封干娘為代表的娛樂(lè)主播與內(nèi)容，還有快手百大主播帶來(lái)的“百大開(kāi)放麥”更是化身粉絲見(jiàn)面會(huì)，展現(xiàn)出超強(qiáng)的粉絲粘性與現(xiàn)場(chǎng)熱度。
頭部主播自帶流量，有不少游客正是為了與主播見(jiàn)面而來(lái)。比如，當(dāng)頭部主播難言現(xiàn)身展區(qū)，為粉絲派送游戲聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，瞬間被粉絲團(tuán)團(tuán)圍住，更是引發(fā)尖叫連連；在樂(lè)園內(nèi)，隨處可見(jiàn)粉絲舉著手機(jī)拍照、大喊主播名字的場(chǎng)景。
這場(chǎng)活動(dòng)，讓人看到了一個(gè)更具活力、內(nèi)容生態(tài)豐富多元的快手。不少游客參與之后，最大的感受就是“好玩，內(nèi)容太豐富了”。
首先，現(xiàn)場(chǎng)的游戲場(chǎng)景設(shè)置、明星主播互動(dòng)等環(huán)節(jié)，可以看到背靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、頂級(jí)主播陣容的快手，可以為游戲廠(chǎng)商提供多樣化的展示形式。
其次，兩大電競(jìng)賽事及一場(chǎng)音樂(lè)賽事，完全媲美聯(lián)賽級(jí)賽事的內(nèi)容制作、衛(wèi)視跨年晚會(huì)級(jí)音樂(lè)節(jié)制作水準(zhǔn)，從中可以窺見(jiàn)看到快手在賽事制作方面的成熟能力。
當(dāng)夜幕降臨，歡樂(lè)谷的舞臺(tái)燈光璀璨，一場(chǎng)別開(kāi)生面的電競(jìng)與音樂(lè)交織的盛宴，更是掀起了新的熱潮。
8月16日晚《2025快手好聲音·總決賽》在歡樂(lè)谷的陽(yáng)光港舞臺(tái)上演；8月15日及17日晚上，《和平精英地鐵大亨杯S3總決賽》和《CFM槍王之夜》兩場(chǎng)大型賽事輪番上陣。人氣主播、職業(yè)電競(jìng)選手們展開(kāi)激烈對(duì)戰(zhàn)，高超的操作技巧、默契的團(tuán)隊(duì)配合，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣歡呼。
《和平精英地鐵大亨杯S3總決賽》是快手與和平精英共同打造的主播賽事，也是全網(wǎng)規(guī)模最大，熱度最高的地鐵逃生賽事。當(dāng)晚，林墨、賴(lài)美云、BEJ48等明星也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)精彩表演同時(shí)，也帶來(lái)了別開(kāi)生面的“鼠鼠表演賽”，為賽事增添了火花。六支隊(duì)伍進(jìn)行激烈比拼，最終9277戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍。
而在17日晚上演的《CFM槍王之夜》同樣熱血沸騰。CFM槍王杯在線(xiàn)上進(jìn)行了近兩個(gè)月的激烈比拼，最終會(huì)聚成都?xì)g樂(lè)谷，決出獨(dú)享25w元獎(jiǎng)金的最終冠軍?？倹Q賽的舞臺(tái)上，艾福杰尼高燃炸場(chǎng)，CGT48熱舞助力，火力全開(kāi)助威冠軍誕生；最終，天意隊(duì)獲得CFM槍王杯總冠軍，在比賽中憑借個(gè)人能力斬獲多個(gè)精彩鏡頭的的天意拿下賽事的FMVP。
而在《快手好聲音》總決賽現(xiàn)場(chǎng)，十強(qiáng)主播以一曲《無(wú)名之輩》拉開(kāi)序幕，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛；隨后，十位主播分為兩大陣營(yíng)展開(kāi)角逐。經(jīng)過(guò)“5v5團(tuán)戰(zhàn)”、“2v2組合戰(zhàn)”及“1v1站位賽”等多輪激烈比拼，最終決出本屆快手好聲音線(xiàn)下總決賽的冠、亞、季軍。
主播們的競(jìng)演精彩紛呈：肖同學(xué)與柯子顏深情對(duì)唱《從前說(shuō)》，深沉煙嗓與空靈甜嗓的碰撞，勾勒出充滿(mǎn)遺憾的青春畫(huà)卷；如意、劉歌與高菁鴻聯(lián)袂演繹《自?shī)首詷?lè)》，將現(xiàn)場(chǎng)化作狂歡派對(duì)，引爆觀眾陣陣尖叫……數(shù)據(jù)顯示，1.5萬(wàn)人在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證好聲音總決賽冠軍誕生。最終，劉歌、伊瑩與肖同學(xué)分獲冠、亞、季軍。
這些賽事活動(dòng)也在全網(wǎng)范圍內(nèi)引發(fā)了討論，比如“槍王杯”比賽期間會(huì)掉落游戲裝備，不少用戶(hù)在快手站內(nèi)曬出了截圖。
對(duì)于直播平臺(tái)而言，選擇舉辦一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，意義之一在于展示自身生態(tài)，吸引更多的圈層用戶(hù)。而這場(chǎng)活動(dòng)，就讓人看到了快手以及平臺(tái)上的主播，對(duì)年輕用戶(hù)圈層的號(hào)召力和影響力。從這個(gè)層面來(lái)看，“快手夏日游音會(huì)”無(wú)疑十分成功。
可以看到，游音節(jié)的核心受眾群體是游戲用戶(hù)、泛ACG用戶(hù)，以年輕人為主，這部分用戶(hù)群體是游戲廠(chǎng)商的精準(zhǔn)人群。他們的特點(diǎn)是富有生命力，也具備圈層影響力。
那么，如何把這樣一群人集聚到線(xiàn)下，為他們打造一場(chǎng)滿(mǎn)意的線(xiàn)下盛會(huì)，對(duì)平臺(tái)的能力提出了很大的挑戰(zhàn)。
而作為平均日活躍用戶(hù)達(dá)4.08億的數(shù)字社區(qū)，快手上匯聚了大量的核心游戲目標(biāo)群體。近年來(lái)，快手利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬內(nèi)容版圖，搭建更加多元的游戲內(nèi)容生態(tài)，并在持續(xù)的跨界合作中撬動(dòng)更多圈層人群。所以，快手在用戶(hù)觸達(dá)、體驗(yàn)玩法設(shè)置、主播粉絲鏈接包括跨界資源整合方面，都有非常大的優(yōu)勢(shì)。
用戶(hù)觸達(dá)能力方面，快手擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)和精準(zhǔn)的算法推薦能力，其能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)興趣；體驗(yàn)玩法設(shè)置方面，快手內(nèi)容生態(tài)多元、主播類(lèi)型眾多，因此能夠通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、跨界合作等形式，帶來(lái)新的玩法；主播粉絲鏈接方面，快手獨(dú)特的社區(qū)氛圍和“老鐵文化”，使得主播與粉絲之間建立了深厚的情感連接和信任關(guān)系，主粉關(guān)系粘性高；跨界資源整合方面，快手更是有不少成功案例，比如攜手《穿越火線(xiàn)》開(kāi)啟“游戲帶貨”模式，有效整合內(nèi)外部各種資源，為游戲宣發(fā)打造聲勢(shì)浩大的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
快手的優(yōu)勢(shì)，在于它不僅僅是一個(gè)渠道，更是一個(gè)能提供全方位營(yíng)銷(xiāo)解決方案的生態(tài)伙伴。它通過(guò)精準(zhǔn)的用戶(hù)觸達(dá)、創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)、強(qiáng)大的社交信任以及靈活的資源整合，幫助游戲產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到用戶(hù)、打動(dòng)用戶(hù)、最終贏得用戶(hù)。
而對(duì)于成都?xì)g樂(lè)谷這樣的老牌樂(lè)園來(lái)說(shuō)，“夏日游音會(huì)”也為其注入了新的活力，能夠極大地豐富用戶(hù)的體驗(yàn)內(nèi)容與形式。當(dāng)成都?xì)g樂(lè)谷官宣舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，有用戶(hù)就評(píng)論道：“歡樂(lè)谷的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越年輕了”、“一代人有一代人的歡樂(lè)谷”。
對(duì)游戲IP而言，“夏日游音會(huì)”能夠讓它們直觀觸達(dá)多層用戶(hù)，如“槍王杯”等電競(jìng)賽事的重度游戲用戶(hù)、游戲IP展區(qū)及花車(chē)等覆蓋的泛ACG用戶(hù)，以及《快手好聲音》的明星效應(yīng)、“干娘交友專(zhuān)場(chǎng)”等熱點(diǎn)內(nèi)容觸達(dá)的泛年輕用戶(hù)，對(duì)于各類(lèi)處于不同發(fā)展階段的游戲，都能夠帶來(lái)助益。
比如，對(duì)于《和平精英》這樣的長(zhǎng)青游戲，能夠通過(guò)主播賽事不斷創(chuàng)新內(nèi)容、撬動(dòng)更多圈層人群；對(duì)《穿越火線(xiàn)》這樣的老牌游戲，能在線(xiàn)下互動(dòng)、平臺(tái)賽事合作方面煥發(fā)新的活力；對(duì)《香腸派對(duì)》這樣的派對(duì)游戲，能夠極大地提升游戲認(rèn)知度及影響力；對(duì)《失控進(jìn)化》這樣的新游，更是能夠直接增加曝光、收獲更大的聲量。
“夏日游音節(jié)”不僅是一場(chǎng)游戲玩家的盛會(huì)，更是一個(gè)直播平臺(tái)攜手線(xiàn)下樂(lè)園、游戲IP開(kāi)啟的跨界創(chuàng)新探索。而從“夏日游音節(jié)”大獲成功背后，可以看到快手釋放的三個(gè)“新想象”。
一是快手“游戲+娛樂(lè)”大娛播生態(tài)的影響力想象?！跋娜沼我艄?jié)”通過(guò)整合音樂(lè)、主播、明星等娛樂(lè)內(nèi)容，為游戲內(nèi)容注入破圈吸引力，構(gòu)建了一個(gè)內(nèi)容形態(tài)多元共生的大娛播生態(tài)。
一直以來(lái)，依托于年輕態(tài)、多元化的生態(tài)體系，快手游戲在廠(chǎng)商合作、賽事宣發(fā)及內(nèi)容搭建等層面建立起自己的護(hù)城河。對(duì)于游戲廠(chǎng)商而言，快手擁有從人群到平臺(tái)能力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
今年新春之際，超過(guò)40多款游戲選擇在快手觸達(dá)更多用戶(hù)群體，《王者榮耀》《和平精英》還在快手搞了專(zhuān)場(chǎng)；《暗區(qū)突圍》《蛋仔派對(duì)》等一眾頭部產(chǎn)品，也加碼投放了獨(dú)家權(quán)益。
快手對(duì)廠(chǎng)商們吸引力增強(qiáng)的背后，正是離不開(kāi)快手獨(dú)特的“游戲+娛樂(lè)”大娛播生態(tài)，可以將游戲和其他泛娛樂(lè)內(nèi)容形式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)和整合，幫助廠(chǎng)商沉淀品牌、內(nèi)容和創(chuàng)作者資產(chǎn)。
本次“夏日游音節(jié)”就是一個(gè)絕佳范本，再次吸引了超過(guò)14+人氣游戲IP參與，驗(yàn)證了快手“游戲+泛娛樂(lè)”大生態(tài)的影響力：快手了打通音樂(lè)、娛樂(lè)和游戲主播之間的壁壘，通過(guò)豐富的活動(dòng)將主播和粉絲們聚在一起，讓游戲廠(chǎng)商觸達(dá)了更多用戶(hù)，幫助它們實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
二是“游戲×樂(lè)園”形態(tài)的新模式想象?！跋娜沼我艄?jié)”成功地游戲IP的熱度、主播與粉絲之間的情感連接，轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下實(shí)體主題樂(lè)園的沉浸式體驗(yàn)與消費(fèi)。
“夏日游音節(jié)”的創(chuàng)新嘗試，是線(xiàn)下樂(lè)園與游戲IP之間一次火花四射的碰撞，帶來(lái)了“游戲×樂(lè)園”形態(tài)的新模式探索。
可以看到，樂(lè)園為游戲IP提供了線(xiàn)下場(chǎng)所、游玩場(chǎng)地，而游戲廠(chǎng)商為樂(lè)園帶來(lái)了新的內(nèi)容、新的玩法。除了用戶(hù)群體匹配之外，雙方在玩法、互動(dòng)形式等方面都有很多契合之處。
三是“平臺(tái)×游戲IP×主播×用戶(hù)”的商業(yè)價(jià)值想象。這徹底打破了傳統(tǒng)的單向宣發(fā)模式，通過(guò)四方聯(lián)動(dòng)，形成了一個(gè)從平臺(tái)主導(dǎo)、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶(hù)互動(dòng)到商業(yè)變現(xiàn)的完整閉環(huán)，極大提升了游戲營(yíng)銷(xiāo)的想象空間。
“夏日游音節(jié)”為平臺(tái)與游戲廠(chǎng)商的合作提供了新的解題思路。對(duì)于游戲廠(chǎng)商而言，相比舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，聯(lián)合快手這樣的內(nèi)容平臺(tái)舉辦活動(dòng)，在內(nèi)容及玩法創(chuàng)新、用戶(hù)連接、聲量打造、品牌內(nèi)容資產(chǎn)沉淀這些方面，都有很多可探索空間。
未來(lái)，在快手的持續(xù)努力之下，或許還會(huì)有更多“夏日游音節(jié)”這樣的新模式誕生，從而為行業(yè)帶來(lái)新的想象。返回搜狐，查看更多雷火競(jìng)技