雷火競(jìng)技2025年11月7日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，游戲出版工作委員會(huì)、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)承辦的2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)圓滿舉...
2025年11月7日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，游戲出版工作委員會(huì)、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會(huì)、伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2025年度游戲IP生態(tài)大會(huì)”圓滿舉辦。本屆會(huì)議以“智創(chuàng)未來(lái) 鏈接全球”為主題，邀請(qǐng)多位海內(nèi)外嘉賓共同交流和探索游戲IP產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)與未來(lái)機(jī)遇，共同助力中國(guó)游戲IP激發(fā)多元潛力。
會(huì)上，游戲動(dòng)漫IP國(guó)際協(xié)作服務(wù)中心成立集中簽約暨揭牌儀式圓滿舉行。游戲動(dòng)漫IP國(guó)際協(xié)作服務(wù)中心將極大便利國(guó)內(nèi)外游戲動(dòng)漫IP的跨區(qū)域合作交流，構(gòu)建更加繁榮、健康、共生的全球IP新生態(tài)。
蘇州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局（版權(quán)局）局長(zhǎng) 韋國(guó)嶺先生 首先為大會(huì)發(fā)布致辭。韋國(guó)嶺先生表示，蘇州一向重視支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并積極擁抱數(shù)字化浪潮，著力推動(dòng)游戲動(dòng)漫、微短劇等產(chǎn)業(yè)新賽道。2024年，全市規(guī)上文化企業(yè)1694家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3943億元，其中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)340家、實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1588億元，占全省比重達(dá)26.8%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終處于全國(guó)第一方陣。同時(shí)，蘇州工業(yè)園區(qū)已集聚了近百家規(guī)上游戲動(dòng)漫企業(yè)，形成了“以游戲和動(dòng)漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。面向未來(lái)，韋國(guó)嶺先生提到，蘇州將持續(xù)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面強(qiáng)化政策引導(dǎo)，優(yōu)化游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的政策環(huán)境；另一方面，推動(dòng)跨界融合，支持游戲IP與動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域深度融合。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 敖然先生 發(fā)布致辭。敖然先生以“谷子經(jīng)濟(jì)”這一新興消費(fèi)形態(tài)為引，深入探討了游戲IP生態(tài)的建設(shè)路徑。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的營(yíng)收規(guī)模突破千億元人民幣，其核心消費(fèi)群體，不僅覆蓋了龐大的Z世代的興趣人群，更吸引了各個(gè)年齡層消費(fèi)者。其中，游戲作為IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭之一，正在成為年輕一代文化消費(fèi)的重要入口?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，源于用戶對(duì)IP強(qiáng)烈的情感認(rèn)同與歸屬需求，對(duì)此，敖然先生分享了IP生態(tài)建設(shè)的想法：第一，要推動(dòng)IP授權(quán)到情感基建的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，構(gòu)建IP長(zhǎng)期陪伴感；第二，要打造線上共鳴線驗(yàn)的全域閉環(huán)，使優(yōu)秀的IP跨越單一媒介；第三，要推動(dòng)價(jià)值重塑構(gòu)建開(kāi)放共生的IP宇宙，通過(guò)IP群相互支撐實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。
蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳部副部長(zhǎng)、文體旅游局局長(zhǎng) 殷衛(wèi)東先生 進(jìn)行了蘇州工業(yè)園區(qū)關(guān)于提升游戲產(chǎn)業(yè)能級(jí)若干舉措的情況介紹。殷衛(wèi)東先生介紹道，近年來(lái)，園區(qū)圍繞數(shù)字IP的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，以游戲研發(fā)制度為核心的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)群基本建成，全區(qū)擁有文化產(chǎn)業(yè)單位1.2萬(wàn)余家，從業(yè)人員進(jìn)5萬(wàn)人，規(guī)模以上的文化企業(yè)236家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收873億元。2025年前三季度，園區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，規(guī)上文化企業(yè)凈增12家，營(yíng)收同比增長(zhǎng)了16%，達(dá)到456億元。蘇州工業(yè)園區(qū)積極推動(dòng)游戲和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)精準(zhǔn)招引優(yōu)質(zhì)企業(yè)和大量培育本土企業(yè)，提升市場(chǎng)主體能級(jí)。殷衛(wèi)東先生表示，蘇州工業(yè)園區(qū)卓越的營(yíng)商環(huán)境、金融“活水”、載體資源、人文資源，為游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力環(huán)境，未來(lái)，園區(qū)也將全力建設(shè)融入長(zhǎng)三角、輻射全國(guó)、鏈接世界的游戲動(dòng)漫的新勢(shì)力城市。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生發(fā)布了《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》。王旭表示，IP已超越法律意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為連接用戶情感、承載文化內(nèi)容、驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值的核心資產(chǎn)，因此，本年度報(bào)告首次整合游戲、動(dòng)漫、影視、小說(shuō)等IP進(jìn)行全景分析，并將海外市場(chǎng)獨(dú)立成章，對(duì)美、英、日、韓四大海外市場(chǎng)進(jìn)行深度分析。同時(shí)，王旭深度解讀了六大核心洞察：第一，IP消費(fèi)升溫，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，超過(guò)一半用戶因“吸引力、興趣、歸屬感等因素”增加IP消費(fèi)，標(biāo)志著消費(fèi)模式正從功能型全面轉(zhuǎn)向情感型；第二，游戲IP變現(xiàn)：雙軌并行下的三條破局之路，2025年，中國(guó)游戲IP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)2750億元，原創(chuàng)與引進(jìn)IP共占90%市場(chǎng)份額，成功破局需通過(guò)分層開(kāi)發(fā)、玩法創(chuàng)新、小游戲賦能三條路徑實(shí)現(xiàn)，目前仍然存在內(nèi)容洼地和機(jī)遇窗口；第三，IP聯(lián)動(dòng)常態(tài)化，已從營(yíng)銷手段轉(zhuǎn)變至情感基建，滿足用戶情感體驗(yàn)需求，同時(shí)用戶的需求缺口集中于聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、活動(dòng)層面，存在破圈空間；第四，衍生品市場(chǎng)面臨信息觸達(dá)新挑戰(zhàn)，在753億規(guī)模的衍生品市場(chǎng)中，47.7%的用戶抱怨找不到新品信息，宣推全面性正成為新的增長(zhǎng)天花板；第五，UGC共創(chuàng)是IP長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵，玩內(nèi)置UGC游戲的用戶總游戲時(shí)長(zhǎng)高出其他用戶近60%，通過(guò)線上線下連接確保IP在用戶生活中的持續(xù)性至關(guān)重要；第六，中國(guó)IP的全球鏡鑒：超越“雙極”，開(kāi)辟自身生態(tài)之路，其中，美國(guó)“泛娛樂(lè)生態(tài)型”、日本“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型”、英國(guó)“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)型”等，為中國(guó)IP生態(tài)的融合發(fā)展提供了立體鏡鑒。最后，王旭提出建議：“中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)應(yīng)清醒識(shí)別自身核心資產(chǎn)，通過(guò)情緒價(jià)值營(yíng)造、用戶共創(chuàng)與輕量化體驗(yàn)，走出一條獨(dú)特的融合創(chuàng)新生態(tài)之路?！?/p>
前暴雪娛樂(lè)首席編劇 布萊恩金德雷根（Brian Kindregan）先生 通過(guò)視頻進(jìn)行遠(yuǎn)程分享。他指出，我們正在見(jiàn)證游戲IP全球化方式的深刻變革：游戲出海已不再僅僅是文化產(chǎn)品的輸出，更是一種價(jià)值觀的傳播。一個(gè)成功的游戲IP，關(guān)鍵在于將普世情感與本土敘事相融合，以星際爭(zhēng)霸、暗黑破壞神等系列IP作品為例，人類共通的情感體驗(yàn)?zāi)軌蚩缭揭磺形幕吔?。如今，AI技術(shù)正在重塑游戲內(nèi)容創(chuàng)作方式，大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓更多創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)成為可能盡管伴隨而來(lái)的是倫理爭(zhēng)議與可持續(xù)性挑戰(zhàn)，但他認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)如何演進(jìn)，真正核心始終在于“想要講述的故事”與“希望傳遞的情感”，敘事藝術(shù)的根本不會(huì)改變。金德雷根先生強(qiáng)調(diào)，游戲的電影化敘事必須具備宏大的格局、深刻的角色塑造，緊扣故事主題，并真切表達(dá)玩家感情，以營(yíng)造完全沉浸式的體驗(yàn)。最后，金德雷根先生表示，中國(guó)擁有龐大的市場(chǎng)、深厚的文化底蘊(yùn)，以及充滿活力的新生代創(chuàng)作者，期待中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深耕本土文化，擁抱全球視野，創(chuàng)造更多中國(guó)原創(chuàng)IP。
騰訊互娛王者榮耀品牌負(fù)責(zé)人 盧科巖先生 以“國(guó)民IP全球化探索與文化賦能”為題發(fā)表演講，系統(tǒng)分享了《王者榮耀》國(guó)民級(jí)數(shù)字文化IP，如何通過(guò)文旅融合實(shí)踐為城市注入新的數(shù)字文化活力。盧科巖先生首先通過(guò)一組數(shù)據(jù)說(shuō)明，王者榮耀作為全球日活破億且再創(chuàng)新高的一款十年長(zhǎng)青IP，以龐大的用戶注意力和文化認(rèn)同為基石，始終致力于用數(shù)字化科技做好“鏈接者”，傳承創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一方面，王者榮耀目前已與全國(guó)超過(guò)30多個(gè)地方非遺文化機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，共創(chuàng)超過(guò)50余款文創(chuàng)皮膚。另一方面，王者榮耀通過(guò)線下文旅合作，整合城市資源，創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。此外，王者榮耀亞運(yùn)版本中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)斬獲首金，也推動(dòng)完成IP文旅融合的國(guó)際化實(shí)踐。同時(shí)，王者榮耀也在探索更多的IP內(nèi)容出海，面向全球市場(chǎng)講好中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)故事，通過(guò)3D英雄動(dòng)畫(huà)劇集、日常番持續(xù)更新，還攜手國(guó)際知名動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，深度塑造英雄角色傳奇故事。最后，盧科巖先生強(qiáng)調(diào)，王者榮耀用10年證明，數(shù)字IP能夠?qū)⒘髁哭D(zhuǎn)化為能量，能夠讓傳統(tǒng)文化成為流行符號(hào)，讓城市空間成為體驗(yàn)場(chǎng)景，讓全球玩家成為中國(guó)故事體驗(yàn)官。
孩之寶萬(wàn)智牌市場(chǎng)營(yíng)銷部副總裁 柯帥（Eric Krause）先生 分享了“《萬(wàn)智牌》如何通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新與社區(qū)運(yùn)營(yíng)，保持其IP的活力與吸引力”的視頻演講。柯帥先生指出，萬(wàn)智牌的獨(dú)特魅力，從來(lái)不僅源于卡牌本身，更在于它由全球玩家共同構(gòu)筑的、充滿創(chuàng)造力的社群文化有人為競(jìng)技的巔峰而來(lái)，有人純粹享受對(duì)局的樂(lè)趣，有人沉醉于宏大的世界觀故事，有人熱衷收藏的藝術(shù)，也有人僅僅為了找到志趣相投的伙伴，連接彼此?？聨浵壬硎荆嬲x予萬(wàn)智牌魔力的，是廣大玩家無(wú)限的創(chuàng)意與深厚的守護(hù)欲，而通過(guò)跨界合作，能夠更好的服務(wù)與致敬全球玩家群體。值得注意的是，跨界合作并非簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)動(dòng)或角色授權(quán)，而是與像迪士尼這樣的伙伴進(jìn)行深度的世界融合，打造獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，當(dāng)通過(guò)跨界合作真正提升每一位萬(wàn)智牌玩家的體驗(yàn)時(shí)，也是在共同增強(qiáng)緊密相連的玩家社群。最后，柯帥先生表示期待與大家一同創(chuàng)造更多屬于未來(lái)的、永恒的“Magic時(shí)刻”。
法國(guó)TAKEOFF亞洲首席執(zhí)行官 鄭麗超女士 發(fā)表了《以中國(guó)市場(chǎng)的觀察與實(shí)踐為基石，搭建中歐IP合作的橋梁》的主題演講。鄭麗超女士介紹了四種ip聯(lián)動(dòng)的方式：IP授權(quán)，明星代言，品牌跨界聯(lián)名，歐美線下活動(dòng)。IP授權(quán)上，TAKEOFF公司成功為手游《Vegas Frenzy》植入經(jīng)典電影《教父》IP，精準(zhǔn)吸引核心用戶，帶來(lái)顯著新增流量；明星代言上，公司為上海游戲《Warpath》邀請(qǐng)國(guó)際影星尚格云頓進(jìn)行全球代言，以高質(zhì)量本地化內(nèi)容深化品牌認(rèn)知；品牌以及本地化下線活動(dòng)方面，積極促成游戲與阿斯頓馬丁、路虎等頂級(jí)品牌的合作，并在德國(guó)科隆展等國(guó)際舞臺(tái)創(chuàng)造營(yíng)銷盛況，針對(duì)亞洲游戲在歐美線下活動(dòng)稀缺的痛點(diǎn)，為米哈游等公司策劃了跨國(guó)聯(lián)名及玩家見(jiàn)面會(huì)。以上聯(lián)動(dòng)方式都極大地提升了社區(qū)活躍度與品牌親和力，引起玩家的強(qiáng)烈熱情與媒體關(guān)注。相信未來(lái)IP合作會(huì)迸發(fā)出無(wú)限可能，共贏國(guó)際市場(chǎng)。
株式會(huì)社Drecom全球推進(jìn)部部長(zhǎng) 村尾宏明先生 從日本企業(yè)的角度，分享了在全球范圍內(nèi)推進(jìn)IP戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)。在主題演講中，村尾宏明先生就《Wizardry（巫術(shù)）》展開(kāi)探討，該產(chǎn)品是于1981年在美國(guó)發(fā)表的3D地下城探索RPG游戲系列，在全球擁有廣泛認(rèn)知度，被譽(yù)為RPG鼻祖之一。株式會(huì)社Drecom以日本市場(chǎng)為基點(diǎn)，圍繞該IP開(kāi)展了一系列全球化運(yùn)營(yíng)：不僅持續(xù)開(kāi)發(fā)自有與合作IP產(chǎn)品線，推動(dòng)多語(yǔ)言、多平臺(tái)上線，也積極拓展周邊商品與線下實(shí)體活動(dòng)，目前整體業(yè)務(wù)規(guī)模已超過(guò)100億日元。面對(duì)《Wizardry》這一IP已逾40年歷史、受眾吸引力有所減弱的問(wèn)題，村尾宏明先生指出，必須通過(guò)多元手段的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)IP的持續(xù)活化。他進(jìn)一步表示，Drecom在此過(guò)程中積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，期待借此機(jī)會(huì)與中國(guó)同業(yè)溝通交流。
山西文旅云游集團(tuán)、晉游公司董事長(zhǎng) 高清平先生 以“游戲IP賦能山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐與合作構(gòu)想”為主題展開(kāi)演講。他指出，游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)表現(xiàn)力與場(chǎng)景構(gòu)建能力，成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新地標(biāo)；文旅產(chǎn)業(yè)則以豐富的自然景觀、人文歷史、非遺資源及神話故事，為游戲和動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感來(lái)源，二者互補(bǔ)共生前景廣闊?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛椤坝螒騃P+文旅”融合創(chuàng)新的成功范例，不僅顯著提升了游客的“流量”和景區(qū)的“銷量”，還瞬時(shí)引爆了山西文旅品牌的“聲量”和各項(xiàng)數(shù)據(jù)“增量”，引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，相關(guān)線億次。然而，高清平先生也提出 “游戲IP+文旅”融合創(chuàng)新正面臨四大挑戰(zhàn)：一是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要素有待健全；二是復(fù)合型人才亟需培養(yǎng)；三是產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制有待貫通；四是長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚需完善。最后，高清平先生表示，近年來(lái)，山西文旅在數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文物數(shù)字活化、文旅智慧場(chǎng)景搭建等方面做了一些有益嘗試和探索實(shí)踐。山西擁有厚重的歷史文化及豐富的文物旅游資源，期待與各游戲IP方攜手合作，推動(dòng)“游戲IP+文旅”融合發(fā)展。
英國(guó)Studio Gobo工作室負(fù)責(zé)人 許瀟俊先生 發(fā)表“媒體即訊息：游戲的互動(dòng)性與IP改編”主題演講。許瀟俊先生表示，游戲最大的特質(zhì)是互動(dòng)性，其中又分為兩類：第一，玩家按照設(shè)計(jì)師的互動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行互動(dòng)，更多帶給玩家沉浸感；第二，設(shè)計(jì)師僅決定互動(dòng)的規(guī)則而非互動(dòng)的結(jié)果，常見(jiàn)于沙盒游戲，其中，IP改編與第二類互動(dòng)性尤其相關(guān)，在改編的過(guò)程中，需要利用游戲的互動(dòng)性，形成獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。許瀟俊先生以《樂(lè)高：地平線大冒險(xiǎn)》為例，該產(chǎn)品捕捉到了樂(lè)高積木的創(chuàng)造性和“地平線”IP擊落怪獸的元素，通過(guò)為樂(lè)高積木提供了更多可互動(dòng)性，而非重復(fù)性的搭建，將兩個(gè)反差強(qiáng)烈的IP融合。最后，許瀟俊先生總結(jié)道，IP改編到游戲過(guò)程中，首先要考慮原有IP的特質(zhì)，同時(shí)尋找游戲作為互動(dòng)媒體，彌補(bǔ)和增強(qiáng)原有IP媒介的機(jī)會(huì)。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專委會(huì)高級(jí)研究員 胡璇女士 發(fā)表了“游戲經(jīng)濟(jì)中的IP價(jià)值新生”主題演講。胡璇女士表示，游戲IP正在成為游戲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值引擎，不僅擁有最大的媒介容量，還能夠以凝練的形象承載龐大的世界觀和情感，并具備從游戲內(nèi)延伸至電影、文旅、消費(fèi)品等場(chǎng)景的生態(tài)拓展性。胡璇女生提出，兩股浪潮重塑游戲IP價(jià)值：首先是情感浪潮，用戶渴望游戲與現(xiàn)實(shí)世界的連接，也期待游戲世界融入自己的生活，同時(shí)懷舊情感也催生出全球游戲重置熱潮；第二是世代浪潮，消費(fèi)世代正在更替，當(dāng)前用戶消費(fèi)主張由“擁有”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)與認(rèn)同”，隨著消費(fèi)主力從X世代轉(zhuǎn)向Z世代，年輕用戶將帶動(dòng)原生游戲IP擁有更廣大的價(jià)值釋放的空間。此外，游戲IP運(yùn)營(yíng)也經(jīng)歷發(fā)展范式的改變，從“講故事”到“共振情緒”，這意味著在IP合作方面，將更加注重IP與用戶之間產(chǎn)生的情感共鳴。未來(lái)，為保持IP長(zhǎng)青，也需持續(xù)推動(dòng)玩法革新、敘事拓展、生態(tài)聯(lián)動(dòng)并與時(shí)俱進(jìn)，使游戲IP成為具備全球視野、大眾共創(chuàng)、情感共鳴和長(zhǎng)線陪伴能力的戰(zhàn)略資產(chǎn)。