無論此前《天天過馬路》兩月廣告收入破百萬美元還是《Trivia Crack》月流水破1.5億、《Q》日本用戶量破百萬，背后都有社交傳播在推動。而gamelook今日要談的，則是隨著web2.0興起的UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）在手游領(lǐng)域的作用。UGC對于游戲本身：增加豐富內(nèi)容,延長游戲壽命;對于玩家：提高參與度,引起自發(fā)性的社交傳播;對行業(yè)：順應(yīng)移動社交發(fā)展潮流.
GameLook報道/重視社交，對于手游廠商來說算不得新口號。相較于中重度游戲有著大量養(yǎng)成、戰(zhàn)斗內(nèi)容可供消耗，休閑游戲?qū)τ谏缃煌茝V更加看重。無論此前《天天過馬路》兩月廣告收入破百萬美元還是《Trivia Crack》月流水破1.5億、《Q》日本用戶量破百萬，背后都有社交傳播在推動。而gamelook今日要談的，則是隨著web2.0興起的UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）在手游領(lǐng)域的作用。
一直有這樣的觀點(diǎn)：游戲內(nèi)容限制了手游壽命。作為手游開發(fā)者，經(jīng)常會面臨這樣的問題：游戲擁有了良好的玩法之后，如何保證游戲內(nèi)容的穩(wěn)定更新，而部分游戲在游戲內(nèi)容被快速消耗下黯然退場，部分則選擇了加入了大量RPG要素來保證游戲壽命，并被扣上坑錢的帽子。在這種情況下，UGC便發(fā)揮了其巨大的作用，玩家們的大量奇思妙想?yún)R聚到游戲中，成為其助力。
以《Trivia Crack》為例，玩家可以通過游戲中的建議問題、評論問題、翻譯問題等功能與研發(fā)團(tuán)隊互動，通過選擇自己擅長的類別向開發(fā)團(tuán)隊建議加入的問題與答案。在游戲答題過程中，每個問題都提供了評價選擇（有趣和無聊），被玩家評為無聊的問題會減少出現(xiàn)次數(shù)。在翻譯模式中，玩家可以把自己回答過的問題翻譯成多種語言。這一功能極大地豐富了游戲內(nèi)容，并給與玩家參與感和榮譽(yù)感。
而手游數(shù)據(jù)分析公司副總裁Marcos Sanchez也認(rèn)為，該游戲成功的原因之一是開發(fā)商Etermax通過‘問題工廠’，各個地區(qū)的玩家可以創(chuàng)造大量豐富的游戲內(nèi)容。
無獨(dú)有偶，目前在美國Google Play付費(fèi)榜第二的《探險活寶：游戲巫師》（Adventure Time Game Wizard）也一款自定義繪畫闖關(guān)游戲。玩家在這款游戲中可以利用方格紙與畫圖編輯器自行制作關(guān)卡場景。通過在方格紙上畫好自己設(shè)計的關(guān)卡，然后將其掃描到游戲中，就可以將圖紙上的設(shè)計變成真正的游戲關(guān)卡，這也是此款游戲受到玩家好評的重要原因。UGC可以為中小團(tuán)隊提供大量游戲內(nèi)容，減輕其更新壓力。
近日，微軟發(fā)布了2014Q4財報并透露，該公司最近收購的沙盒建造冒險游戲《我的世界》是數(shù)字游戲增長的主要動力，當(dāng)時收購Mojang用了25億美元，而該公司預(yù)計一年左右可以回本。
《我的世界》作為現(xiàn)象級游戲，其成功有著多種原因。但不可否認(rèn)的是，其超高的自由度以及玩家自發(fā)性的上傳UGC視頻進(jìn)行社交傳播是其成功的重要助力之一。通過粉絲自發(fā)性的傳播，《我的世界》形成了自己獨(dú)有的文化現(xiàn)象并成為品牌。
其實(shí)一些手游媒體已經(jīng)意識到玩家視頻雷火競技對于游戲的推動作用，并進(jìn)行此方面的深耕，而UGC在提高玩家參與的同時，讓玩家自發(fā)地在社交平臺、視頻網(wǎng)站上進(jìn)行炫耀和傳播，既節(jié)約了游戲廠商的營銷成本，又創(chuàng)造了效果更為良好的口碑宣傳。
相較這些國外手游產(chǎn)品，國內(nèi)廠商部分將玩家參與游戲制作當(dāng)成了宣傳噱頭。雖然部分廠商也意識到了UGC的作用，但尚未有國產(chǎn)成功之作出現(xiàn)。
作為隨著web2.0興起的UGC在移動社交領(lǐng)域發(fā)揮了越來越巨大的作用。總的來說，手機(jī)使UGC產(chǎn)生的內(nèi)容越來越豐富、擁有巨大的潛在用戶群，互聯(lián)網(wǎng)UGC用戶可以自然過渡到移動平臺、形成新的商業(yè)模式和利潤使得運(yùn)營商獲得更高的利潤、社交平臺也借此來提升用戶忠誠度。
而隨著移動設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展，UGC的概念也會越發(fā)深入人心。網(wǎng)絡(luò)文化的大爆發(fā)，例如暴走漫畫都是UGC的代表。隨著手游的超高速發(fā)展，在騰訊帶來的巨大壓力下，如何提高用戶參與度和忠誠度成了廠商必修的課題。選擇UGC的方式不但豐富了游戲內(nèi)容、減輕廠商的壓力，更有助于游戲傳播、提升口碑。
當(dāng)然，選擇UGC后如何鑒別用戶上傳內(nèi)容的優(yōu)劣，又是另一個需要考量的問題?！禩rivia Crack》玩家評價的方式或許是個不錯的參考。
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