過去兩個月，二游賽道幾乎是以“周”為單位上演著內(nèi)容轟炸。趁著國慶假期，它們有的線上開活動，有的線下辦展會，讓這個秋日顯得格外喧鬧。
但表面的繁榮似乎并不代表品類真正回暖，反而折射出競爭的殘酷。2025年的二游市場早就不是前幾年的藍(lán)海，隨著越來越多大廠的入局，無論是研發(fā)門檻，還是用戶審美，都被推到了一個前所未有的高度。
在這樣的環(huán)境下，最倍感壓力的，或許就是那些尚未上線的新游了。我身邊不少核心二游玩家都表示，二游新品，如果不是開放大世界或者具備高水準(zhǔn)的3D表現(xiàn)，確實很難引起他們的興趣。
正是在這樣飽和的市場中，一款剛剛宣布公測定檔10月20日的新游，卻意外在核心二游圈里引起關(guān)注——這款游戲就是悠星的自研二游《星塔旅人》。
其一，是它的內(nèi)容定位。看完游戲在B站的公測前瞻直播，我能感受到其中保留的那份古早萌系二次元味道，像是純粹的賽璐璐風(fēng)、軟萌的美少女設(shè)定等，都隱隱喚起了我對二次元初心的記憶。但不得不承認(rèn)，這些內(nèi)容放在當(dāng)下的國內(nèi)市場，與那些拼體量、卷規(guī)格的大型二游相比，還是有些“不夠看”。
其二，是關(guān)于它背后的悠星。在很多人印象中，悠星是一家眼光獨到的發(fā)行公司，他們操刀發(fā)行的《碧藍(lán)航線》《明日方舟》《蔚藍(lán)檔案》等產(chǎn)品都在海外市場榜單上長期占據(jù)著高位，但說到自主研發(fā)，這家公司卻始終沒有掀起太大水花。
加上現(xiàn)在二游大環(huán)境也實在不算景氣，正因為如此，作為他們2016年以后的首款自研二游，《星塔旅人》的亮相才顯得格外特殊。
很多人疑惑，它是否會像許多同類產(chǎn)品一樣，陷入“上線即沉寂”的困境？從現(xiàn)有表現(xiàn)來看，情況似乎有所不同。雖然關(guān)注的人不多，但接觸過游戲的玩家基本都會給予期待分，已經(jīng)在TapTap、好游快爆上都獲得了8.1、8.9的高分。
于是，一個問題自然浮現(xiàn)：在當(dāng)下這個追求大制作、強(qiáng)調(diào)破圈的市場環(huán)境中，《星塔旅人》究竟有什么特色，去贏得這批二次元玩家的青睞呢？
從拿到版號到首次曝光，再到今年的幾次測試，我們一直對《星塔旅人》保持著關(guān)注，可以說一路見證了它的成長與蛻變。
令人欣慰的是，游戲最具差異化的兩個核心競爭力始終沒變，甚至于相較首曝那段時間，官方對市場、產(chǎn)品和玩家都有了更精準(zhǔn)的把握。
《星塔旅人》的故事線并不復(fù)雜：美少女+異世界冒險，都是二次元玩家最熟悉的配方。不過它也有自己的巧思：在這個世界里，繁華的都市和“劍與魔法”并存，是一個復(fù)古與現(xiàn)代相融合的世界觀。
在這樣的特殊世界中，玩家所扮演的當(dāng)然也不是什么老套的勇者，而是一個失憶“魔王”，被三位少女在旅途中撿到后，順理成章地加入她們，組成探索星塔的小隊。
盡管元素豐富，游戲基調(diào)卻始終以詼諧幽默為主，沒有苦大仇深的劇情，沒有讓玩家絞盡腦汁的謎語人表達(dá)，它就是用單元劇的形式，鋪開一段很純粹、也很溫暖的異世界之旅，塑造著一種慢悠悠的治愈底色。
而美術(shù)方面，《星塔旅人》走的二次元里面受眾最廣、影響力最大的賽璐璐風(fēng)格，色彩清新、飽滿又自然。
特別是二游最關(guān)鍵的角色上，游戲以萌系、蘿莉為主的女性角色見長，黑長直、獸耳等傳統(tǒng)XP一應(yīng)俱全，天然呆、學(xué)霸學(xué)姐、無口等角色屬性更是任君選擇。
借助多表情差分的2DADV系統(tǒng)與Live2D技術(shù)，游戲?qū)⑸倥畟兊撵`動可愛刻畫得淋漓盡致，還給每個角色提供SD小人、Q版表情包、特別插圖、秘紋插圖等等資源，不斷堆疊角色魅力，拉近和玩家間的距離。
來到培養(yǎng)感情的階段，游戲也準(zhǔn)備了二游常見的類Gal分支劇情，以及日常互動和約會系統(tǒng)，玩家可以通過手機(jī)與結(jié)識的少女互贈禮物、表白心意，并在達(dá)到好感度之后解鎖CG劇情。
不用說，手機(jī)界面的設(shè)計就用最自然的方式打破了第四面墻的存在，至少在代入感上，已經(jīng)比尋常的刷好感高出不少了。
第二點核心競爭力，是找準(zhǔn)產(chǎn)品定位。不同于市面上其他產(chǎn)品，《星塔旅人》沒有一味地去卷體量，卷重度體驗，反而清醒地選擇了“副游”定位，贏得了核心受眾的認(rèn)可。
在戰(zhàn)斗體驗上，游戲和大多數(shù)二游一樣，采用了“技能+大招+閃避”的經(jīng)典設(shè)計，并攜帶三個角色組成一支探索小隊。
但來到實際戰(zhàn)斗場景，玩家從頭到尾能操作的只有一名主控，并且還是自動攻擊的形式；而剩下兩位角色充當(dāng)輔助，只在玩家釋放對應(yīng)技能時才會出現(xiàn)，相當(dāng)于是舍棄了來回切換角色的復(fù)雜玩法。
當(dāng)然這還不夠，游戲還為所有模式都提供了自動戰(zhàn)斗。開啟后，你就連大招也不用按了，只需走位閃避，剩下的不論是“主控”還是“支援”的技能，都可以自動釋放。
這些都極大降低了玩家的操作門檻和戰(zhàn)斗壓力，不僅更適合移動端的碎片化使用習(xí)慣，同時也解放了玩家們的精力，不需要動太多的腦子便可以爽爽打怪，實現(xiàn)輕松解壓的副游體驗。
但必須說明的是，可以非常輕松地猛沖猛干，并不意味著游戲沒有自己的策略性。，《星塔旅人》的戰(zhàn)斗，更加考驗的是玩家的隊伍搭配和局內(nèi)構(gòu)筑。
就比如說，在游戲過程中，玩家可以靠清怪獲得局內(nèi)培養(yǎng)機(jī)會，靠著更強(qiáng)的卡牌buff構(gòu)筑挑戰(zhàn)難度更高的BOSS。
這些卡牌設(shè)計有常規(guī)的兩大類：數(shù)值類和機(jī)制類，前者追加基礎(chǔ)數(shù)值，后者則是改變技能機(jī)制、觸發(fā)特殊效果等，為戰(zhàn)斗節(jié)奏帶來可控的影響。
與此同時，不同屬性的角色與秘紋（裝備）之間，也可以通過搭配帶來意想不到的效果。
通過這些局內(nèi)局外的多重構(gòu)筑，玩家可以打出的流派就很多了，具體看個人喜好，像我就很喜歡打普攻流，在局內(nèi)也優(yōu)先選擇可以增強(qiáng)屬性傷害的buff；有些人更喜歡打出滿屏暴擊，那就可以優(yōu)先選擇AOE傷害。
基于此，游戲還能做進(jìn)一步的擴(kuò)展，衍生出不同的副本模式。在先前的測試中，就有帶來割草快感的“災(zāi)變防線”；節(jié)奏更快數(shù)值更強(qiáng)的“心危擂臺”；以及為硬核玩家準(zhǔn)備的高難度副本“聯(lián)合討伐”等等，提供不同維度的游戲體驗。
無論是星塔探索還是各類養(yǎng)成素材本，《星塔旅人》都設(shè)置了掃蕩功能。簡而言之，玩家只需要花費一次操作的時間與精力，之后就都可以快速通關(guān)獲取資源——可以說是將“減負(fù)”做到了方方面面。
這么看來，《星塔旅人》能在一片紅海中找到屬于自己的位置，其背后的邏輯就清晰起來了。
一方面，從玩法角度上看，這種萌系二次元+俯視角隨機(jī)構(gòu)筑的玩法設(shè)計，在一眾二次元新游中的確是獨一份。而另一方面，從市場角度看，比起市面上一些恨不得將所有熱門玩法都縫合進(jìn)來的重度產(chǎn)品，《星塔旅人》顯得格外清醒。
他們沒有盲目追逐熱門風(fēng)格，而是想明白了三件事：自己的優(yōu)勢在哪，團(tuán)隊擅長什么，以及玩家真正需要怎樣的內(nèi)容。
最終，他們把這三個問題的答案，融匯成了如今我們看到的這款作品：一款更還原宅系、體驗輕松的二次元“副游”。
我想，這既是《星塔旅人》留給外界最深刻的印象，也正是它能在強(qiáng)手如林的賽道中安身立命的根本。
作為深諳二游運營之道的發(fā)行高手，在我看來，悠星顯然清楚一款好的二游應(yīng)該具備什么標(biāo)準(zhǔn)，與此同時，過去長期的海外發(fā)行經(jīng)驗也為他們建立起一套成熟體系。
在《星塔旅人》身上，無論是萌系賽璐璐美術(shù)，還是異世界的設(shè)定，又或者是小隊冒險題材，這些都是二次元文化里面常見要素，可以是說具備較高的跨文化接受度；而2D番劇敘事對東亞玩家和泛二次元用戶也相當(dāng)親切，因此以上種種都為游戲全球化發(fā)行提前打下了基礎(chǔ)。
一方面是產(chǎn)品本身基調(diào)足夠普適化，另一方面，悠星在內(nèi)容呈現(xiàn)與情感共鳴的營造上，也展現(xiàn)出令人印象深刻的老道。
二次元用戶雖然共享相似的興趣領(lǐng)域，但被特定的游戲作品吸引的動機(jī)卻各不相同，悠星在以往出海過程中反復(fù)驗證過這點，因此在《星塔旅人》的全球傳播中，他們從內(nèi)容策劃到宣發(fā)都做了細(xì)致的考量。
像是這次的前瞻直播，就針對海外不同區(qū)域同步了簡中、繁中、英語、韓語等多個語言版本，在全球不同地區(qū)放送。
至于如何用同一段內(nèi)容，讓全球玩家都能產(chǎn)生共鳴，悠星的具體執(zhí)行辦法是——讓觀看的玩家都產(chǎn)生身臨其境的互動感，強(qiáng)調(diào)不同角色的性格魅力。
我印象最深的，就是節(jié)目中玩家和“御三家”小隊一起出征星塔的3D小劇場。他們先是在旅行車?yán)镉懻摗安枭国L”面包，得出“吃它還不如吃鞋子”的結(jié)論，然后前往城區(qū)挑選委托，從這里就能看出三位少女或大大咧咧，或精打細(xì)算的迥異性格。
大家在星塔前的戰(zhàn)前合議，配合可愛的2D貼圖動畫模擬戰(zhàn)斗，也看得人干勁滿滿。等到終于如愿以償?shù)啬玫搅藞蟪曛螅俜竭€整活似地上演一場魔性蹦迪。
雖然只是活躍氣氛的小劇場，但或許就是這樣的舉措，讓不同文化的玩家都能突破語言障礙，get到自己與“御三家”之間逐漸滋長的羈絆，并最終從對單個角色的喜愛，延伸至對整個IP的情感投入。
很顯然，在二游營銷這塊，悠星展現(xiàn)了成熟的理解與思考，以一種更情緒化，也更能打動用戶的形式，將游戲角色乃至產(chǎn)品本身魅力傳遞了出去，甚至還一度破圈。
除此之外，悠星這次為公測所推出相應(yīng)的主題曲《Memory of Stella》也值得說道。歌曲由日本新晉人氣歌手佐佐木李子演繹，在公測直播一經(jīng)曝光，便將氣氛推向高潮。
不僅是因為歌手的人氣加持，主題曲PV畫面表現(xiàn)也相當(dāng)出色——采用了日漫番劇感十足的群像打法，在短短100秒內(nèi)通過大量的戰(zhàn)斗分鏡、人物調(diào)度和過度轉(zhuǎn)場，成功展示刻畫了多位角色。
以至于，讓許多玩家看完后表示“看的不是一部游戲PV，更像一部異世界動漫OP”。
值得一提的是，這部PV和前面的3D小劇場都是由悠星自己旗下的3D動畫公司Arcus操刀，從上至下都很清楚他們想要傳達(dá)什么樣的內(nèi)容，能夠為玩家提供更飽滿的情緒價值，而官方也透露，未來或許還會以更生動、更有趣的衍生內(nèi)容來延展玩家對游戲IP的了解。
從這個角度看，這場直播的炫技，正是這家“現(xiàn)代化內(nèi)容工廠”實力的集中展示。無論是通過3D動畫去直觀、生動地展示角色魅力，還是借主題曲PV這種二次元的流行審美來承接玩家的情感共鳴，這背后能體現(xiàn)出的，都是悠星對二次元賽道對用戶與情感的深刻洞察。
這也是悠星作為一家全球化二次元廠商的成熟之處——他們不僅懂得如何打造高質(zhì)量的內(nèi)容，更懂得如何用全球二次元玩家都能理解并喜愛的語言，將這些內(nèi)容有效地傳遞出去，最終凝聚成IP跨越文化邊界的力量。
一方面，隨著二游產(chǎn)品的增多，玩家設(shè)備里同時安裝多款游戲已成為常態(tài)，而其中大部分游戲的設(shè)計思路又是奔著“主游”去的，不可避免地陷入對玩家時間與注意力的零和競爭。這在存量市場中突圍的難度可想而知。
相比之下，“副游”這一細(xì)分賽道已經(jīng)沉寂許久，近期也缺乏足夠的新品出現(xiàn)，屬于市場空窗期。因此，避開主游的正面競爭后，《星塔旅人》不僅獲得了更寬松的市場環(huán)境，也更容易培養(yǎng)起一批核心受眾。甚至是從長線的角度來說，強(qiáng)調(diào)陪伴感與輕松體驗的副游，都比追求重度沉浸的主游更具用戶粘性與可持續(xù)性。
現(xiàn)在，國內(nèi)玩家對“肝氪”問題的討論日益增多，尋求輕負(fù)擔(dān)游戲的呼聲越來越高；而在日韓等成熟市場，移動端“副游”早已成為固定的使用習(xí)慣?，F(xiàn)有同類產(chǎn)品大多已運營多年，市場正期待一款品質(zhì)過硬的新作來滿足迭代需求。
當(dāng)然，除了市場層面的考量，《星塔旅人》對悠星而言更代表著一次回歸初心的實踐。
回顧這些年在二次元領(lǐng)域的深耕，悠星通過發(fā)行《碧藍(lán)航線》《明日方舟》《蔚藍(lán)檔案》等爆款產(chǎn)品，不僅在全球市場積累了深厚的運營經(jīng)驗，也由此積累了豐富的品類經(jīng)驗與用戶洞察。
更重要的是，悠星深知，好的二次元游戲不僅僅是玩法與畫面的結(jié)合，也是情感與陪伴的載體。他們擅長打造能夠跨越時間的內(nèi)容生態(tài)，旗下YSP（日本2D動畫工作室）、Arcus（國內(nèi)3D動畫工作室）的布局就可以看出他們在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的長遠(yuǎn)眼光。
對這類二次元文化熱愛和熱情，悠星本身的理念就是分享喜歡的游戲給更多人，如今也延續(xù)到了自研產(chǎn)品《星塔旅人》身上。
在這個追求速成的時代，能夠靜下心來打磨一款不急不躁的作品，本身就需要莫大的勇氣與定力。而這份堅持，或許正是二次元文化最能打動人的地方。