、各大廠商追逐度較高的一個(gè)方向，尤其是在SLG賽道被廣泛“應(yīng)用”（二合賽道亦有不少產(chǎn)品嘗試，頭部為藍(lán)色奧義旗下《Merge Prison》）。
其中的翹楚《Lands of Jail》（2025年3月大推）在上線半年后開啟控投模式，但流水依然不見“頹勢(shì)”，8月流水在6800萬左右（總流水約為3.34億元，美國、韓國、德國占比前三，分別為29.04%、12.68%以及8.89%）。
同一時(shí)間，不少頭部廠商也在海外測(cè)試類似產(chǎn)品，例如三七互娛旗下的《Redlips Prison》與《Rumble & Survival》、FunPlus旗下的《Prison Rush》與《Prison War: survival》、巴別時(shí)代旗下的《Freedom War》、友塔游戲旗下的《Police Chief》等等，但目前還沒有跑出第二個(gè)爆款，市場(chǎng)依然存在相當(dāng)空間。
值得關(guān)注的是，在“監(jiān)獄”題材之外，點(diǎn)點(diǎn)出海發(fā)現(xiàn)，“中式民俗恐怖”題材似乎也漸有起勢(shì)之姿。
國內(nèi)方面，據(jù)“游戲研究社”報(bào)道，光今年上半年在Steam上架的相關(guān)新游就已經(jīng)達(dá)到兩位數(shù)，年初有《囍》、之后有《詭墓》、《詭拓》、《山鬼志：寒衣》、《祖母》、《兇寓》、《家訓(xùn)》等產(chǎn)品。
而近期與“中式民俗恐怖”相關(guān)的產(chǎn)品和消息更是有點(diǎn)小“井噴”，7月初《紙嫁衣8千子樹》正式上線，并快速登頂iOS游戲免費(fèi)榜；
同月中旬上線Steam的《烏合之眾》demo（時(shí)長兩小時(shí)）憑借電影級(jí)懸疑敘事引發(fā)各大社交平臺(tái)的熱議，B站上有不少百萬播放量級(jí)的安利與解讀視頻，實(shí)打?qū)嵶龅搅宋床ハ然?，很有可能成為今年國產(chǎn)懸疑獨(dú)立游戲的最大黑馬；
巨人旗下主打“中式微恐PVE合作生存”游戲《超自然行動(dòng)組》雖然早在去年7月開測(cè)（首次進(jìn)入iOS游戲免費(fèi)榜前450名），但實(shí)際上其從今年6月開始市場(chǎng)數(shù)據(jù)才有明顯增長（iOS端月流首次破千萬達(dá)1700萬），此后在正面口碑、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)以及不斷擴(kuò)大的投放加持下，7月開始基本穩(wěn)居游戲暢銷榜TOP20，8月iOS端月流水已經(jīng)沖至7830萬，這也幫助巨人總市值一度突破862.51億元，單日漲幅最高超6.14%。
當(dāng)前其日流水約為195萬與7月持平，相比8月17日831萬的峰值存在明顯的下滑，這與大DAU產(chǎn)品的暑假效應(yīng)存在明顯關(guān)系。此外，新增的非對(duì)稱玩法讓《超自然行動(dòng)組》的玩家與《第五人格》的玩家發(fā)生沖突，但由于玩法爭(zhēng)議難以界定，加之兩款游戲玩家重疊度高，一定的討論度和擴(kuò)充的玩法或許能助力其進(jìn)一步擴(kuò)大聲量。因此，游戲的整體長線運(yùn)營還是較為樂觀的；
而就在9月6日，前沐瞳科技CEO袁菁創(chuàng)立的新公司上海派絡(luò)特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，品牌名為Pilot（領(lǐng)航員），發(fā)布了首款作品《女吊》的概念PV。根據(jù)已經(jīng)曝光的內(nèi)容來看，該作為中式恐怖雙人聯(lián)機(jī)合作解密游戲，背景設(shè)定與吳越地區(qū)的殯葬制度以及良渚人殉文化有關(guān)，出現(xiàn)了甕棺、魂瓶等元素，其制作人為Garena大逃殺射擊手游《Free Fire》的制作人，游戲demo將于9月至10月上線。
事實(shí)上，在國內(nèi)“中式民俗恐怖”展現(xiàn)出“繁榮”的同時(shí)，海外市場(chǎng)的相關(guān)嘗試也從未停止，尤其是在移動(dòng)端，甚至因?yàn)楸O(jiān)管上的寬松，廠商能夠融合的方向更多，例如，前段時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)出海介紹的二合游戲《Haunted Merge: Horror Story》（了解更多該產(chǎn)品內(nèi)容可閱讀《這家低調(diào)廠商開測(cè)中式恐怖Merge-2以尋新爆款，一超6強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局下合成出海賽道正在走向何處？》一文）。
但就具體區(qū)域市場(chǎng)而言，中國港澳臺(tái)、日韓以及東南亞應(yīng)該是除中國大陸以外對(duì)“中式民俗恐怖”接受度最高，同時(shí)也是新游出海最愿意首發(fā)的市場(chǎng)，而就在本月以MMORPG發(fā)行見長的露珠游戲就推出了新游《邪門鬼道》。
那么該作市場(chǎng)數(shù)據(jù)如何？中式恐怖在中國大陸以外的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)尤其是中國臺(tái)灣市場(chǎng)目前上限有多高？接下來點(diǎn)點(diǎn)出海將對(duì)此進(jìn)行分析。
中元節(jié)前兩天的9月4日，《邪門鬼道》正式在中國港澳臺(tái)以及馬來西亞、新加坡開啟公測(cè)，當(dāng)天便登頂了中國臺(tái)灣地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜TOP1，沖上香港、澳門以及馬來西亞的游戲免費(fèi)榜第2，新加坡第11，但同期由于繁體中文市場(chǎng)陸續(xù)上線了《點(diǎn)點(diǎn)大作戰(zhàn)》（FunPlus旗下《Tiles Survive》）、《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》、《交錯(cuò)戰(zhàn)線》等新游，因此其未在榜首停留很久。
iOS游戲暢銷榜的成績上，中國臺(tái)灣表現(xiàn)最為優(yōu)異，最高沖至第11名，其他市場(chǎng)峰值基本在20至30名之間。截止目前（9月17日），游戲依然位于中國臺(tái)灣及香港iOS游戲免費(fèi)榜TOP10，以及4個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲暢銷榜TOP50（中國臺(tái)灣第17、馬來西亞第28）。
回到具體的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，下載量方面，該作提前一天（9月3日）開啟預(yù)下載，當(dāng)天日下載約為2.7萬，公測(cè)首日增長至4.2萬，公測(cè)第4日其日下載量達(dá)到了4.4萬的峰值，但之后數(shù)據(jù)開始緩速下滑，目前日下載僅為2.3萬。
截至目前公測(cè)11日，累計(jì)下載量達(dá)36.4萬（首周下載量為28萬），其中中國臺(tái)灣、馬來西亞、中國香港以70.82%、15.13%、11.86%的占比位列貢獻(xiàn)榜TOP3。
不算給力的下載數(shù)據(jù)自然與投放端和品推密不可分。前者，游戲在公測(cè)前兩周才啟動(dòng)買量動(dòng)作，起量也是在公測(cè)當(dāng)天，量級(jí)也相對(duì)克制，此后更是快速下滑。后者，沿用露珠游戲傳統(tǒng)打法——官方社媒上的造勢(shì)與大量抽獎(jiǎng)活動(dòng)、邀請(qǐng)知名KOL（赤鬼伯伯、妲妲、多莉、咖啡）形成宣傳矩陣探訪線下靈異地點(diǎn)并直播，但此次并未邀請(qǐng)代言人造勢(shì)。整體來看，相比露珠其他的大推游戲，官方針對(duì)該作還有所保留。
流水方面，首日僅斬獲44.2萬，之后日流水開始逐漸增長直到第8日達(dá)到190萬的峰值，此后數(shù)據(jù)開始波動(dòng)性緩速下滑，當(dāng)前日流在100萬元至120萬之間。
公測(cè)11日，游戲吸金預(yù)估在1300萬左右（首周流水約為791萬元），其中中國臺(tái)灣、中國香港、馬來西亞分別占比82.21%、11.07%、5.02%位列前三。
此外，在《邪門鬼道》公測(cè)同期，還有一款以“中式民俗+賽博朋克”為買點(diǎn)的放置類幻想RPG與其在完全相同的區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)，那便是由XStargames發(fā)行，8月12日公測(cè)的《戰(zhàn)靈異聞社》。
結(jié)合DataEye及廣大大數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)靈異聞社》最早于7月15日開始對(duì)外投放，既公測(cè)前一個(gè)月，但彼時(shí)力度不大，直到公測(cè)前一天才開始明顯拉升，相對(duì)高位的投放大概持續(xù)了10天左右（8月整月投放素材數(shù)在2500組左右）。
在這樣的買量策略下，游戲前11天的流水預(yù)估為500萬左右，僅為《邪門鬼道》同期38.5%，首月流水為1340萬元與《邪門鬼道》11日流水持平，當(dāng)前日流水更是已經(jīng)下滑至23萬。
如此橫向?qū)Ρ龋缎伴T鬼道》的成績似乎亮眼很多，但如果將其與露珠游戲旗下的另一款“中式民俗恐怖”MMORPG《最后的道長》對(duì)比，兩者還是存在一定差距的。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年9月中上旬《最后的道長》在中國港澳臺(tái)、馬來西亞以及新加坡開啟公測(cè)，憑借著新穎的題材以及林正英正版授權(quán)，游戲首月斬獲流水8500萬（11日流水3454萬元）。
但其長線能力堪憂，兩個(gè)月后月流水便開始快速下滑，為了挽回頹勢(shì)，今年4月該作上線月初又上線了日本市場(chǎng)，期間可能是授權(quán)到期，6月時(shí)其將Slogan從“林正英正版授權(quán)”更改為“次時(shí)代感官主義革命MMO”，同時(shí)也將icon從林正英換為傳統(tǒng)道士形象，目前月流水基本在500萬以下浮動(dòng)。
也許是《最后的道長》證明了推廣前期市場(chǎng)對(duì)“道”元素的認(rèn)可，《邪門鬼道》最初雙端預(yù)訂版本使用的icon、游戲截圖以及介紹都是在極力靠近“道”和“僵尸”這兩大元素，但可能是素材的不斷測(cè)試和品推驗(yàn)證，最終在上線前換成了更加突出“靈異”和“驅(qū)魔”的包裝方向。
?。n服名為《?????-?????》），彼時(shí)其在商店截圖中是將東方“鬼”的形象弱化，反而著重塑造和展示類似西方“吸血鬼”的形象，大概率是為了降低部分玩家群體對(duì)背景設(shè)定的接受門檻，首月便吸納了2200萬元，但之后數(shù)據(jù)急速下滑，此次上線大市場(chǎng)，韓服對(duì)外宣傳素材也重新更改，與新市場(chǎng)保持了一致，而目前韓服月流僅為120萬左右，其在韓服的累計(jì)流水約為5720萬元。
，“中式民俗恐怖”題材在中國港澳臺(tái)移動(dòng)市場(chǎng)的活躍度要遠(yuǎn)高于中國大陸，并且在前期的吸量效果是較為可觀的，《最后的道長》的前期成績便是證明，近期上線的《邪門鬼道》雖然不如前者，但依然符合預(yù)期。此外，由于文化存在同源性，其
，同時(shí)玩家進(jìn)入游戲后也不會(huì)存在大多的異樣感，幫助產(chǎn)品在日韓市場(chǎng)完成短期留存。然而也有需要重點(diǎn)注意的，由于大部分廠商都立志用該題材引發(fā)玩家的新鮮感，在投放資源更少的情況下盡可能獲量，所以
，這也是該手游題材賽道長期頭部空缺的原因。但隨著越來越多新游的在國內(nèi)外市場(chǎng)出現(xiàn)，長青產(chǎn)品尤其是移動(dòng)端長青產(chǎn)品的出現(xiàn)只是時(shí)間問題，而這可能會(huì)催生出更激烈的賽道競(jìng)爭(zhēng)。
一直以來，“中式恐怖”或者說“民俗恐怖”都被認(rèn)為是自帶流量的題材方向，利用對(duì)獵奇心理的滿足擁有一批屬于自己的核心群體，但其實(shí)并非如此，
參與廠商少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)溫和、同類產(chǎn)品推出頻率不高、產(chǎn)品體量小、高質(zhì)量與高熱度產(chǎn)品難出且間隔時(shí)間較長無法輻射至更大圈層更別說出海，這些實(shí)際情況的存在便是對(duì)此結(jié)論最直接的論證。
，首先最直接的便是“中式民俗恐怖”有很強(qiáng)的文化背景限制和地域限制，它不像歐美恐怖那么血腥直接，也不像日本那樣強(qiáng)調(diào)渲染心理恐怖，它的恐怖渲染與冥婚、祭祖、占卜、風(fēng)水、算命、紙人等一系列定義復(fù)雜且明顯符號(hào)化的元素有關(guān)，而這只有中國玩家以及在中華文化熏陶下的周邊國家及地區(qū)的玩家才能理解和接受；
，這類題材想要達(dá)到引人入勝的效果，“過劇情”和“解密”是最佳的玩法選擇，這對(duì)于以創(chuàng)意和故事性擅長的小團(tuán)隊(duì)來說非常友好，因此大部分出圈的產(chǎn)品都是以PC端為主的獨(dú)立游戲，例如《紙人》（2019年）、《港詭實(shí)錄》（2020年）、《煙火》（2021年）、《三伏》（2023年）、《吃香》（2023年）、《街》（2023年）等。
，直到2021年心動(dòng)互娛推出的《紙嫁衣》成為爆款，才讓更多從業(yè)者注意到“中式民俗恐怖”在移動(dòng)端的潛力。然而盡管如此，在過去近5年的時(shí)間里，被持續(xù)關(guān)注且一直在營收上收獲豐富的也只有《紙嫁衣》系列，其他同類產(chǎn)品更多只是曇花一現(xiàn)，沒有引起太大的波瀾。
，廠商從擴(kuò)展用戶和流水的角度需要不斷深掘題材多樣化，如此情況之下，“中式恐怖”便成為最具特色化的選擇之一，它能幫助產(chǎn)品在前期以極低的價(jià)格獲量，品推方面也有明確的“錨點(diǎn)”和“噱頭”。
，2022年1月上線的IAA游戲《躺平發(fā)育》（2025年同公司推出最新版本《猛鬼宿舍》），將“中式恐怖”與塔防放置相結(jié)合，至今依然霸榜小游戲榜單，此后在小游戲市場(chǎng)，不少IAA產(chǎn)品或IAP產(chǎn)品也開始利用該題材進(jìn)行引流。
，手游端近一年動(dòng)作更是頻頻，二合方向上線的《Haunted Merge: Horror Story》、多人合作+輕度“搜打撤”方向推出的《超自然特工隊(duì)》以及上文中重點(diǎn)介紹的MMORPG方向的《邪門鬼道》、《最后的道士》等。至于客戶端同樣不缺相關(guān)嘗試，2024年5月登陸Steam的《炭熄》，其將“中式恐怖”與SOC沙盒生存玩法進(jìn)行了結(jié)合，雖然市場(chǎng)成績一般，但新的嘗試還是引起了行業(yè)的注意，獲得不少討論。今年上線的《詭墓》，則是走《致命公司》式的摸金探索流。
，“中式民俗恐怖”雖然存在全球發(fā)行難度高和“重劇情輕玩法”的局限問題。但就前者而言，相關(guān)題材在繁體中文、東南亞以及日韓市場(chǎng)有著較強(qiáng)的影響力，加之投放上的低成本完全可以抵消歐美市場(chǎng)缺位帶來的損失，與此同時(shí)項(xiàng)目組也可以在研發(fā)和發(fā)行中專注于游戲本身，不用考慮本地化的問題，所以未必是一個(gè)完全的壞事情；就后者而言，隨著熱門賽道游戲的“紅?；奔觿。惺娇植肋@個(gè)題材方向也開始融合在各個(gè)玩法之中，找到了新的發(fā)展活力。
因此，有理由相信未來中式恐怖除了會(huì)繼續(xù)在獨(dú)立游戲圈保持長久的生命力，也會(huì)在移動(dòng)端迸發(fā)出更多的可能性，類似《邪門鬼道》的產(chǎn)品會(huì)更高頻的出現(xiàn)，廠商的針對(duì)性布局也會(huì)越來越多。