雷火競(jìng)技8 月初，小紅書(shū)首次舉辦了游戲動(dòng)漫展，平臺(tái)包下整座島嶼打造的 “RED LAND” 游戲動(dòng)漫展，一口氣集結(jié)了《王者榮耀》《原神》《博德之門(mén) 3》《三伏》等 50 + 熱門(mén) IP，游戲成為小紅書(shū)熱搜詞，玩家線下打卡曬 cos、線上發(fā)筆記聊展訊，相關(guān)話題剛上線就沖上熱搜，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示單條打卡筆記點(diǎn)贊輕松破萬(wàn)。
小紅書(shū)分析工具千瓜數(shù)據(jù)顯示，近 90 天 #游戲 線億，游戲已從硬核攻略到生活場(chǎng)景融合，游戲內(nèi)容早已從小眾玩家圈，變成覆蓋千萬(wàn)用戶的大眾流量場(chǎng)。
2025年小紅書(shū)不僅與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽等賽事達(dá)成合作；更是陸續(xù)發(fā)起了《游戲TA來(lái)訪企劃》、《游戲城穿越計(jì)劃》等大型線下活動(dòng)。@游戲薯 也不定期#我在小紅書(shū)做游戲、#游戲TA來(lái)訪企劃 等話題與線上活動(dòng)。
這種“官方搭臺(tái)、用戶唱戲”的模式，讓小紅書(shū)的游戲氛圍從線上延伸至線下，從內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)為情感共鳴，徹底激活了賽道潛力。
除了攻略分享、玩法討論、劇情復(fù)盤(pán)等硬核內(nèi)容，這一屆玩家正在把游戲融入日常生活——
畫(huà)風(fēng)精致的游戲，可以成為生活?yuàn)y容的靈感來(lái)源；博主的時(shí)尚穿搭教學(xué)，可以在游戲角色身上完美復(fù)刻；小紅書(shū)上友好的社交氛圍，可以成為挖掘游戲搭子的土壤；在旅行筆記中，可以發(fā)現(xiàn)游戲與現(xiàn)實(shí)相重疊的夢(mèng)幻場(chǎng)景……
這種“泛游戲化”內(nèi)容，讓游戲不再是孤立的娛樂(lè)產(chǎn)品，而是連接美妝、時(shí)尚、旅行、影視的“中間載體”，為品牌跨界種草提供了天然場(chǎng)景。
小紅書(shū)游戲賽道的爆發(fā)，并非單純的“內(nèi)容增量”，而是其獨(dú)特的生態(tài)特征與用戶需求碰撞后的結(jié)果。這些特征不僅定義了賽道的差異化優(yōu)勢(shì)，更暗藏著品牌種草的關(guān)鍵切入點(diǎn)。
基于小紅書(shū)游戲賽道的特征，不同行業(yè)的品牌可結(jié)合自身產(chǎn)品屬性，通過(guò)“游戲IP聯(lián)動(dòng)+場(chǎng)景化內(nèi)容”的方式實(shí)現(xiàn)種草。以下結(jié)合美妝、美食、母嬰三個(gè)行業(yè)的典型案例，拆解具體落地路徑。
美妝品牌需“產(chǎn)品功能+場(chǎng)景種草”，小紅書(shū)游戲角色妝容內(nèi)容恰好適配——綁定角色妝容需求，既能借游戲IP吸流，又能自然展產(chǎn)品效果。
稚優(yōu)泉聯(lián)動(dòng)《驚封》角色“牧四誠(chéng)”推唇泥，聯(lián)合達(dá)人發(fā)筆記：以角色話題引玩家共鳴，展示cos妝容突出唇泥適配角色氣質(zhì)及“持色、水潤(rùn)”賣(mài)點(diǎn)，加#驚封 #牧四誠(chéng) 等線+。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊量高于達(dá)人平局水平140%+，小紅書(shū)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了IP流量到種草轉(zhuǎn)化。
筆者認(rèn)為，品牌種草策略可走 “三步法”：1. 選匹配 IP（少女感選《無(wú)限暖暖》等，個(gè)性彩妝選《賽博朋克 2077》等）；2. 鎖高人氣角色，結(jié)合妝容特點(diǎn)綁產(chǎn)品功能；3. 聯(lián)合美妝 + 游戲達(dá)人發(fā) cos 妝容類(lèi)筆記，自然植產(chǎn)品。
美食品牌種草關(guān)鍵在“激發(fā)食欲+場(chǎng)景聯(lián)想”，小紅書(shū)游戲賽道的周邊開(kāi)箱、聯(lián)名活動(dòng)，能幫品牌綁定“美食+游戲情感”，讓用戶主動(dòng)接收信息。
奈雪聯(lián)名《如鳶》推主題周邊+限定飲品，達(dá)人“養(yǎng)養(yǎng)”發(fā)開(kāi)箱筆記，用游戲語(yǔ)氣拉近距離，展周邊適配性并介紹飲品口味，加#奈雪如鳶聯(lián)動(dòng) 等線+。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，評(píng)論熱詞中“奈雪””想要“等詞頻現(xiàn)，在帶銷(xiāo)量還提二次元用戶好感。
品牌可采用場(chǎng)景綁定的種草策略：一是聯(lián)游戲出限定產(chǎn)品，借開(kāi)箱/測(cè)評(píng)筆記吸流；二是將產(chǎn)品植入游戲相關(guān)生活場(chǎng)景（如聚會(huì)用聯(lián)名零食），靠“游戲氛圍+美食”激消費(fèi)欲。
母嬰品牌核心訴求是“傳產(chǎn)品安全+引家長(zhǎng)共鳴”，小紅書(shū)游戲賽道的“親子cos”“家庭游戲”內(nèi)容，能提供情感種草場(chǎng)景——綁定親子互動(dòng)，既展產(chǎn)品用法，又傳“陪伴”價(jià)值。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，筆記點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高出1100%+，傳播效果大幅度提升的同時(shí)，還增加了家長(zhǎng)的信任度。
筆者認(rèn)為，品牌種草可圍繞親子游戲場(chǎng)景：選萌系角色（如蔡文姬、蛋仔）；借親子cos/家庭互動(dòng)筆記植產(chǎn)品到日常/出游場(chǎng)景；聯(lián)合母嬰+游戲家長(zhǎng)達(dá)人，用真實(shí)體驗(yàn)種草。
小紅書(shū)游戲賽道的崛起，并非偶然的流量爆發(fā)，而是“游戲娛樂(lè)+生活方式+女性消費(fèi)”三大趨勢(shì)疊加的結(jié)果。對(duì)于品牌而言，這一賽道不僅是“流量新藍(lán)海”，更是“精準(zhǔn)種草的新場(chǎng)景”——它打破了游戲與消費(fèi)的邊界，讓品牌能夠借助游戲IP的熱度、用戶的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)種草。返回搜狐，查看更多