雷火競(jìng)技眾所周知，最近兩年國(guó)內(nèi)女性游戲市場(chǎng)正在飛速崛起，去年上線的四款女性游戲《戀與深空》、《世界之外》、《如鳶》、《無限暖暖》都取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)和市場(chǎng)討論度。

　　事實(shí)上，不僅僅是國(guó)內(nèi)，全球游戲市場(chǎng)的女性用戶都在不斷提高，根據(jù)國(guó)外機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查，如今有51%的女性會(huì)將電子游戲作為日常娛樂消遣方式，而男性中的這一比例也僅僅是53%，和女性群體中的玩家占比已經(jīng)十分接近。

　　盡管從數(shù)量上來說，全球女性玩家群體的占比都已經(jīng)相當(dāng)之高，但似乎國(guó)外依舊有許多女性玩家感到被排除在電子游戲之外。

　　近期，英國(guó)機(jī)構(gòu)The Conversation發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查，他們?cè)谟?guó)各地抽取了1000名不同年齡階段的手機(jī)游戲女性玩家進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果顯示有超過四成的玩家每天最期待的事情就是玩游戲，但有近三分之一的女玩家會(huì)“對(duì)于花時(shí)間玩游戲而感到內(nèi)疚”，還有近六成的女玩家認(rèn)為自己玩的游戲不夠多，而“不敢稱自己為游戲玩家”。

　　甚至還有超過30%的女玩家表示“稱自己為‘游戲玩家’會(huì)令她們感到尷尬”，16%的女玩家因?yàn)椤昂ε率艿皆u(píng)判而對(duì)自己玩游戲這件事保密”。

　　這反映出的，其實(shí)是海外，或者說是歐美游戲市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)，那就是女性玩家的身份認(rèn)同，以及作為消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)不足。主要原因之一，是在歐美游戲市場(chǎng)其實(shí)并不存在專門面向女性玩家設(shè)計(jì)的硬核游戲品類，或者說存在相應(yīng)品類，但規(guī)模和影響力都比較小。像是歐美游戲中女性玩家占比相對(duì)較高的休閑游戲，其實(shí)本質(zhì)上是面對(duì)泛用戶群體，并非專為女性玩家所設(shè)計(jì)。

　　相比較而言，亞洲地區(qū)和歐美地區(qū)的情況可謂完全相反，就拿日本和中國(guó)來舉例，日本自不必多說，作為乙女游戲發(fā)源地，光榮聯(lián)合創(chuàng)始人襟川惠子在上世紀(jì)就制作出了首款女性向游戲《安琪莉可》，女性向游戲也一直是日本手游市場(chǎng)的一個(gè)重要分支。

　　1994年光榮推出的《安琪莉可》，包括大量俊男美女角色，被認(rèn)為是女性向游戲的開創(chuàng)者

　　而中國(guó)在全面步入智能手機(jī)游戲時(shí)代以后，女性游戲賽道就處于持續(xù)高速發(fā)展的狀態(tài)，從2017年的“四大國(guó)乙”，到前文提到的去年上線的四款女性游戲話題之作，可以說國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)很久就意識(shí)到了女性玩家的消費(fèi)潛力，并且廠商也在供給側(cè)不斷追加投入，這一點(diǎn)從女性向游戲產(chǎn)品本身的品質(zhì)迭代升級(jí)就能明顯感覺到。

　　而在需求側(cè)，我們也能看到相比于歐美女性玩家“羞于承認(rèn)自己是游戲玩家”，中國(guó)女玩家的身份認(rèn)同和集體歸屬感就要明顯強(qiáng)得多。這其實(shí)與國(guó)內(nèi)游戲廠商在開發(fā)相應(yīng)女性向游戲時(shí)，所具備的垂直賽道用戶服務(wù)意識(shí)息息相關(guān)。

　　這具體體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)女性游戲產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)時(shí)都會(huì)明確強(qiáng)化為女玩家服務(wù)這一點(diǎn)，例如《戀與深空》官方在去年就將“玩戀與深空，做幸福女人”打造成了自己的一個(gè)Tag，并在多個(gè)版本宣傳活動(dòng)中使用類似口徑，這當(dāng)然在無形間強(qiáng)化了女玩家的身份認(rèn)同。

　　而從實(shí)際成績(jī)來看，過去一年多時(shí)間內(nèi)，有多款女性向游戲都進(jìn)入過iOS暢銷榜前十，除了去年上線的幾款新產(chǎn)品之外，還有《光與夜之戀》上線多年的產(chǎn)品闖入暢銷榜前五。市場(chǎng)成績(jī)也說明了女性玩家群體具備很強(qiáng)的消費(fèi)能力，并且存在長(zhǎng)線穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的可能，市場(chǎng)反饋又進(jìn)一步促進(jìn)了游戲廠商加大投入，從而形成良性循環(huán)。

　　除了專門的女性向游戲賽道以外，一些大DAU游戲，女性玩家同樣擁有很高的占比，甚至還是構(gòu)成大DAU競(jìng)技游戲電競(jìng)生態(tài)的重要組成部分。前段時(shí)間《王者榮耀》還公布了“心動(dòng)的王者”企劃——這正是一個(gè)面向女性向用戶的情感陪伴向內(nèi)容企劃，這再次說明了國(guó)內(nèi)女性玩家的需求和聲音正在越來越多地被重視。

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