2024年, 對(duì)冰川網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)不太樂(lè)觀，公司從賺錢變成了賠錢，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)要虧掉2.4億到3.4億元。要知道，2023年他們還賺了2.73億。這么大的反差，主要是由于游戲行業(yè)的買量越來(lái)越燒錢，但效果卻大不如前了。
冰川網(wǎng)絡(luò)2008年成立，做的是網(wǎng)游研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，總部在深圳南山，2016年在創(chuàng)業(yè)板上了市。
公司主要做兩類游戲：端游和手游。大家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)《遠(yuǎn)征OL》《龍武》這些端游，還有它們的手游版本比如《遠(yuǎn)征手游》《龍武手游》。
《遠(yuǎn)征OL》自從2010年正式上線以來(lái)，一直挺受玩家的歡迎，十幾年下來(lái)注冊(cè)賬號(hào)超過(guò)3427萬(wàn)個(gè), 也算是一個(gè)有點(diǎn)價(jià)值的IP了。
跟騰訊、網(wǎng)易這些巨頭比, 冰川的規(guī)模不算大，但在手游這塊做得挺專注。2025年第一季度，他們手游收入占總收入的95%以上，幾乎全部依賴移動(dòng)端。
相比之下，很多大廠在端游和手游上的收入分布更均衡。冰川這種All in手游的策略，雖然押對(duì)了移動(dòng)游戲爆發(fā)的趨勢(shì)，但也意味著風(fēng)險(xiǎn)太集中在一塊了。
2025年初，冰川拿到了一些行業(yè)的認(rèn)可，比如2024年度優(yōu)秀全球化游戲企業(yè)，還入選了廣東游戲企業(yè)20強(qiáng)。
8月29日, 冰川發(fā)布了2025年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，同比增長(zhǎng)4.21%；歸母凈利潤(rùn)3.36億元，同比大幅增長(zhǎng)165.19%。
薪資情況: 五險(xiǎn)一金齊全，一般是13薪+年終獎(jiǎng)，年終獎(jiǎng)看公司效益和個(gè)人的表現(xiàn)。
福利待遇 : 有餐補(bǔ)、免費(fèi)班車、租房補(bǔ)貼、買房免息貸款等，水果、零食、下午茶等每日無(wú)限量供應(yīng), 但近年因?yàn)榻当驹鲂?，一些額外福利縮水了。
校招薪酬 :起薪大概10-15k，更喜歡真正愛(ài)打游戲、對(duì)做游戲有熱情的畢業(yè)生。
社招薪酬 :門檻不低，尤其看重有項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的。3年經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)崗月薪在15-30k，重要的崗位可能有分成。
比起一些大廠, 冰川的強(qiáng)度真的不算大。如果當(dāng)天加班比較晚，第二天可以多睡一會(huì),晚一點(diǎn)到公司, 有點(diǎn)人性化, 而且加班有夜宵。
冰川在業(yè)內(nèi)的口碑有點(diǎn)兩極分化。一方面，作為老牌游戲公司，他們有技術(shù)積累和IP底蘊(yùn)；但另一方面，太依賴買量，業(yè)績(jī)波動(dòng)很大。
公司內(nèi)部一直在降本增效，一些測(cè)試數(shù)據(jù)不好或者研發(fā)進(jìn)展慢的項(xiàng)目，可能直接被砍掉。2024年, 公司裁了超過(guò)200名研發(fā)人員，團(tuán)隊(duì)規(guī)模從1093人縮減到858人。研發(fā)費(fèi)用率由2023年的19.20%降至2024年的15.94%，2025年上半年進(jìn)一步降至14.15%。
冰川在研發(fā)上的投入持續(xù)收縮，在短期內(nèi)雖有助于公司的利潤(rùn)改善。但從長(zhǎng)期來(lái)看, 這種以犧牲研發(fā)來(lái)?yè)Q取盈利, 將會(huì)削弱產(chǎn)品的迭代能力和競(jìng)爭(zhēng)力。
還有員工, 普遍反映壓力不小，尤其是運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的同事。因?yàn)楣緲O度依賴買量，KPI直接和投放效果掛鉤，大家得不斷追著市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整策略。
管理層也開(kāi)始意識(shí)到了問(wèn)題，在2024年財(cái)報(bào)里提到：如果繼續(xù)過(guò)度依賴買量，又拿不出合適的產(chǎn)品，會(huì)嚴(yán)重影響新游的推廣和未來(lái)的業(yè)績(jī)。
近幾年冰川的新游戲表現(xiàn)都不太理想。比如《超能世界》,2018年剛上的時(shí)候火過(guò)一陣，但到了2024年上半年，活躍用戶和收入都大幅下滑，充值流水同比跌了33%。
海外版《Hero Clash》算是主力產(chǎn)品之一，2024年收入7.87億元，占整體營(yíng)收28%，但光推廣就花了3.21億，賺得其實(shí)很吃力。
另外像《天境傳說(shuō)》這類新作，上線時(shí)有點(diǎn)水花，但后勁不足。創(chuàng)新跟不上、產(chǎn)品持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力弱，正在成為公司的短板。
面對(duì)虧損，冰川也在積極調(diào)整。他們控制了投放預(yù)算，優(yōu)先保收益預(yù)期好的項(xiàng)目。果然，2025年第一季度實(shí)現(xiàn)了扭虧，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)1.76億–2.28億元。
另外出海成了他們的重點(diǎn)戰(zhàn)略, 2023年, 海外收入只占29%，到2024年上半年已經(jīng)漲到46%。公司正在持續(xù)加碼海外的市場(chǎng)。
產(chǎn)品方面，目前有6款新游戲在研發(fā), 另外四款還在立項(xiàng)中(包括他們擅長(zhǎng)的卡牌類型)。
公司也開(kāi)始更多關(guān)注IP的長(zhǎng)線萬(wàn)參與了一支私募股權(quán)基金，開(kāi)始嘗試拓展投資布局。
由于第一季度就實(shí)現(xiàn)了盈利, 5月份冰川的總市值已達(dá)到57.02億元，而到9月1日，漲到了98.01億元, 快接近100個(gè)億了。不過(guò)值得注意的是，主力資金連續(xù)3天凈流出累計(jì)2.09億，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)公司的前景仍有顧慮。
冰川的經(jīng)歷, 其實(shí)也折射出游戲行業(yè)買量模式的困境：光砸錢營(yíng)銷不一定能成功，只有真正把產(chǎn)品做好、理解玩家要什么，才能在這條賽道上跑得更遠(yuǎn)。返回搜狐，查看更多