近日，“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀”（以下簡稱“刺激之夜”）在三亞體育中心白鷺體育館圓滿舉辦。這場盛會不僅以“和平風(fēng)”多元維度引爆時尚潮流，更帶來了100+套外觀皮膚返場的特大福利，為玩家獻上雙重驚喜。
在盛會啟幕前，游戲客棧有幸參與了《和平精英》策劃總監(jiān)兼電競業(yè)務(wù)總監(jiān)黃鑫龍、運營總監(jiān)吳波、策劃總監(jiān)楊奕青及營銷業(yè)務(wù)負責人羅儷共同出席的采訪活動，圍繞《和平精英》游戲產(chǎn)品展開深度交流。他們聚焦聯(lián)動合作成果、玩法發(fā)展策略、商業(yè)化運作特色、“綠洲啟元”內(nèi)容生態(tài)平臺的現(xiàn)狀與規(guī)劃、PSI主播賽亮點及晚會特色等核心議題，為大家?guī)砹嗽敱M解答。
Q：地鐵DAU達3700萬了，頂流地位毋庸置疑，那么作為一款平臺型游戲，其他的幾個熱門玩法要如何創(chuàng)新，熱門玩法之間要如何平衡？在這條賽道的嘗試上，《和平精英》最為關(guān)鍵的一步是哪一步？
楊奕青：如今《和平精英》正朝著多元玩法平臺型游戲的方向發(fā)展，它擁有眾多頂級且受歡迎的玩法，這些玩法的規(guī)模和體量都十分龐大。例如地鐵逃生、超體對抗、團隊競技、主題海島經(jīng)典模式等，每個玩法的體量單獨放在行業(yè)中都屬于巨頭級別。在對這些玩法進行發(fā)展規(guī)劃、設(shè)計與研發(fā)時，我們都會將每個子玩法當作獨立游戲來看待，每一個受眾、每一個路線、每一個提供的核心樂趣都不一樣，每個玩法都具備獨立的生命線。
在玩法發(fā)展策略上，我們希望不同玩法之間能實現(xiàn)自由地競爭，不做任何平衡。對于極具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ耐娣?，會投入更多資源；而對于發(fā)展受限或存在問題的玩法，也會給予耐心支持，若還是發(fā)展不佳再考慮進行資源調(diào)配。因此，我們希望玩家通過投票告知更喜歡的玩法和內(nèi)容，我們會據(jù)此快速調(diào)整，適應(yīng)玩家的訴求和痛點變化，以達到更好的生態(tài)平衡。
并且，在《和平精英》的多元玩法體系中，我們非常注重對各類玩法的迭代與支持。如果問有哪一步是非常關(guān)鍵的，我們認為“勇于嘗試不怕犯錯”就是關(guān)鍵的一步和最值得驕傲的一步。因此《和平精英》內(nèi)部會做非常多的嘗試，并不是單純的看到地鐵逃生本身，可能有些獲得了非常成功的效果，有些可能做得沒有那么好，但我們都會認為這種嘗試都是非常值得的。
Q：行業(yè)進入存量市場階段后，玩法創(chuàng)新成為了提升玩家體驗的關(guān)鍵之一，在這方面《和平精英》對創(chuàng)新的設(shè)計理念是怎樣的？
楊奕青：我認為在創(chuàng)新時，首先不要考量做什么東西，而是應(yīng)該考量怎么貼合玩家本身，因此《和平精英》團隊做創(chuàng)新內(nèi)容時，會非常認真傾聽玩家的聲音，挖掘玩家的訴求，由此選擇合適玩家的玩法與內(nèi)容創(chuàng)新。在已有的范圍空間內(nèi)，我們團隊上下會一直追求突破和高標準，希望每一次都比上一次做的更好。只要我們認為方向是對的，我們都會盡可能去挑戰(zhàn)、去嘗試做，即使不成功，我們也認為這里一定能夠沉淀出來我們做事情的方法論和做事情的經(jīng)驗教訓(xùn)，長期積累下來以后，做的案例足夠多了，我們會發(fā)現(xiàn)慢慢地整個團隊和項目也越來越成熟了，我們成功的概率和玩法內(nèi)容創(chuàng)新也會越來越好。
Q：《和平精英》近年來在商業(yè)化與IP開發(fā)上展現(xiàn)出極強的延展性。在皮膚銷售、載具聯(lián)動之外，未來是否會探索更多元化的變現(xiàn)模式？這種探索的核心理念是什么？
黃鑫龍：近年來，《和平精英》在商業(yè)化內(nèi)容的選擇與開發(fā)上，其核心都是滿足不同類型玩家的喜好與訴求。團隊一直堅持緊跟潮流，密切關(guān)注內(nèi)容平臺、時裝、二次元、AI生成內(nèi)容等領(lǐng)域的流行趨勢，而非“閉門造車”。
比如在皮膚設(shè)計方面，去年至今《和平精英》推出了諸多“神裝”創(chuàng)新：我們不再定義它是一件衣服或一個角色，而是圍繞它去打造更多的內(nèi)容，把它變成活生生的人，一個有故事有性格的人，做出很多短片和內(nèi)容的呈現(xiàn)。同時我們會讓越來越多出現(xiàn)在《和平精英》世界里“神裝”的角色發(fā)生互動（如本次“刺激之夜”活動），旨在超越皮膚本身，通過故事與人設(shè)引發(fā)玩家的情感共鳴，讓玩家發(fā)自內(nèi)心喜愛。
在未來，我們還將嘗試基于角色做更多的用戶DIY功能，這也是目前在做的新嘗試，除了過去比較固定的更換服裝、鞋子搭配的“套裝”定義、以及后來新推出的“角色”定義之外，未來我們可能會嘗試角色的換裝，讓用戶能夠根據(jù)自己的喜好，令角色實現(xiàn)不同的搭配穿著。
Q：“綠洲啟元”給《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)帶來了什么？現(xiàn)在有多少張開發(fā)者自制的地圖？此外，“綠洲啟元”最近幾年舉辦了很多線下的開發(fā)者活動，這些活動有什么樣的收獲呢？
黃鑫龍：“綠洲啟元”是我們堅持耕耘多年的板塊，未來希望能在這個板塊中孕育出更多樣化的內(nèi)容。
目前在該平臺上有許多專門深耕該賽道的創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者從玩家以及更廣泛游戲用戶的視角出發(fā)，讓玩家看到了一種可能性——原來在《和平精英》里還能有這樣的內(nèi)容。如果不做“綠洲啟元”這個板塊，像如今在“綠洲啟元”里爆火的科目二、停車練習(xí)、練槍、跳跳樂等內(nèi)容，幾乎都不會出現(xiàn)在《和平精英》中。可以說，“綠洲啟元”從內(nèi)容生態(tài)上補全了很多過去《和平精英》可能不會出現(xiàn)的創(chuàng)新內(nèi)容。
在地圖方面，目前已有上萬名開發(fā)者參與其中，在線張左右。不過這并非提交量，因為我們設(shè)置了較為嚴格的灰度測試以及逐步流量啟動的過程，以此篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給用戶。
“綠洲啟元”內(nèi)容生態(tài)與游戲自身產(chǎn)出的內(nèi)容之間，形成了互補關(guān)系，如同滾雪球般不斷發(fā)展壯大。同時，我們也看到很多開發(fā)者通過這個平臺成功變現(xiàn)，其中，有一個團隊通過“綠洲啟元”達到了月流水超500萬的水平。這讓開發(fā)者們更有信心，也吸引了更多新的開發(fā)者加入。
從整個生態(tài)來看，《和平精英》通過“綠洲啟元”平臺收獲了更多更廣泛的用戶，打造出了更豐富的內(nèi)容；同時，游戲的開發(fā)者們、UGC創(chuàng)作者們對《和平精英》也越來越有信心，會更堅定地投入到這個賽道中。
吳波：今年的《和平精英》賽事與以往相比有著顯著差異，在賽制內(nèi)容、賽事規(guī)模以及福利內(nèi)容等方面都進行了大量調(diào)整與升級。
首先在賽制方面，首次加入了地鐵單排和四排賽。目前，地鐵逃生玩法的日活躍用戶已超過3700萬，成為當前最熱門、最大眾化的搜打撤玩法。今年我們已舉辦了十幾場線上地鐵賽事，像“地鐵大亨杯”、“蘇爾南摸金賽”等。其中“地鐵大亨杯”的觀看人次突破3億，在快手、抖音平臺的相關(guān)線億，熱度極高。
這樣的數(shù)據(jù)表明地鐵模式已具備成為正式比賽賽制的條件。經(jīng)過不斷驗證與調(diào)優(yōu)，當前地鐵賽的經(jīng)濟繼承、全掉落懲罰、淘汰激勵以及強制撤離等機制已十分成熟且極具看點，深受用戶喜愛。因此，我們近期計劃發(fā)布全新的地鐵主播賽品牌——“摸金杯”，希望借此進一步擴大地鐵賽事的影響力。
其次是賽事規(guī)模，今年P(guān)SI與“刺激之夜”聯(lián)合舉辦，匯聚了《和平精英》的四大代言人、明星推薦官，以及150多位主播、200多位KOL和6000多名玩家，共同參與這場年度盛典。在已結(jié)束的直播生態(tài)交流會上，已有50多位MCN機構(gòu)的合作伙伴到場；而在三亞的活動現(xiàn)場，還陸續(xù)迎來保時捷、時尚芭莎、儒意影業(yè)等眾多IP及品牌合作伙伴，大家齊聚在三亞，為這場賽事打CALL。我們也希望能夠借助這次的PSI以及年度大秀，帶給行業(yè)新鮮的內(nèi)容。
最后是主打回饋粉絲和玩家的線上線下福利。線上福利方面，除了觀看賽事內(nèi)容，玩家還能享受“邊看邊買”的體驗；在今年的活動中，新上架的“吉時已到”活動由明星代言人現(xiàn)場為玩家免費抽取保時捷聯(lián)名載具皮膚及哪吒“神裝”皮膚。線下福利方面，活動外場設(shè)置了多個主播互動區(qū)，主播們?yōu)榉劢z準備了大量禮物，還將開展水友賽等環(huán)節(jié)。 通過這些福利，我們希望能夠讓大家感受到《和平精英》線下活動不一樣的地方，盡量在每一個點上，觸動用戶并讓其收獲深刻記憶，以此感受到快樂。
Q：《和平精英》IP合作每年都有很多亮點，怎么保持在IP合作上一直都能緊跟熱點，且讓用戶喜歡？
吳波：《和平精英》與不同IP的合作一直是我們非常重要的內(nèi)容，IP聯(lián)動的豐富性，可以讓玩法更多元化，內(nèi)容更加豐富，也可以為KOL和用戶們帶來更多的創(chuàng)作靈感以及熱點話題。今年我們已上線余個IP合作，覆蓋動漫、影視、豪車、時尚、潮玩、音樂等多元品類，在玩法設(shè)計、商業(yè)化開發(fā)及共創(chuàng)內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，累計播放量與熱點線月《和平精英》與DC的聯(lián)動合作中，所推出的小丑和小丑女皮膚已催生千萬級爆款二創(chuàng)，相關(guān)內(nèi)容播放量超3億。近期與《喜羊羊與灰太狼》的合作，上線億。
剛啟動的《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動，憑借“我在《和平精英》修仙”等衍生話題已登上小紅書、抖音多平臺熱榜，官宣至今線億。
Q：相比去年與時尚結(jié)合的嘗試，今年《和平精英》為何會選擇用9種不同的風(fēng)格來深化“和平風(fēng)”的概念，從線上到線下的規(guī)劃是如何貫徹這一概念的？
羅儷：每年“刺激之夜”后，游戲都會推出全年最大規(guī)模的皮膚返場活動，打造專屬“購物節(jié)”。團隊希望通過優(yōu)化溝通路徑，讓玩家感受到多元且便捷的購物體驗。此次活動將100多套皮膚按9種風(fēng)格分類，便于玩家像選購現(xiàn)實服飾般找到心儀風(fēng)格與混搭思路。
同時，“和平風(fēng)”這個概念其實是遞進的，“和平風(fēng)”這個“風(fēng)”代表三個不同層面的概念，第一是“風(fēng)格”不同皮膚有不同的風(fēng)格；第二是“風(fēng)口”風(fēng)口的邏輯是《和平精英》作為國民級的游戲，雖然現(xiàn)在已經(jīng)六年了，但流量依然不減；第三是“風(fēng)向”希望讓玩家和行業(yè)可以看到《和平精英》在游戲內(nèi)體驗的打造和游戲外的品牌與口碑，都是可以引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。這就是“和平風(fēng)”拆解的三個不同的層面。
再到線上線下的貫徹：在線上，團隊通過多重方式強化玩家對9種“和平風(fēng)”的感知：公布“刺激之夜”卡司時，9位藝人分別對應(yīng)9種風(fēng)格并COS相關(guān)皮膚，發(fā)布即登頂三大平臺熱榜；在游戲內(nèi)推出“和平風(fēng)測試”運營活動，玩家通過答題可獲得“老六風(fēng)”“權(quán)威風(fēng)”等風(fēng)格診斷結(jié)果；在小紅書、微博等平臺解讀“和平風(fēng)”，實現(xiàn)游戲內(nèi)外體驗聯(lián)動。
而在線下層面，在三亞舉辦的“刺激之夜”活動中，節(jié)目單上每個節(jié)目均對應(yīng)一種“和平風(fēng)”詮釋，華晨宇、虞書欣、祝緒丹等藝人分別演繹不同風(fēng)格。以游戲?qū)僬Z言搭建時尚交流場景，讓玩家感受“和平風(fēng)”的沉浸體驗，實現(xiàn)與時尚領(lǐng)域的深度融合。
Q：本次活動落地三亞，《和平精英》作為數(shù)字產(chǎn)品，是如何打通線上和線下的體驗，通過聯(lián)動內(nèi)容的落地，重構(gòu)玩家對城市文化的感知？
羅儷：《和平精英》與三亞的深度聯(lián)動早有布局：今年6月暑期新版本“夏日海豚島”上線時，已將游戲內(nèi)海豚島場景與三亞實景聯(lián)動，超體新英雄“萌兔”的沙雕劇情形象也落地三亞海邊，相關(guān)裝置持續(xù)展示至今。
近期備受關(guān)注的哪吒聯(lián)動則進一步深化了與三亞的合作。本次聯(lián)動以“鬧海島，勝天命”為主題，三亞作為契合主題的海島城市，成為活動核心舉辦地。其中，鳳凰島的無人機花火大秀尤為亮眼。團隊特邀國內(nèi)頂尖的蔡國強工作室花火團隊打造，要知道三亞已多年未燃放花火，此次活動能順利獲批，離不開當?shù)卣拇罅χС帧?月6日20點32分，三亞夜空上演了這場久違的視覺盛宴，短短十幾分鐘的表演吸引了大量市民游客。
在傳播層面，三亞文旅矩陣積極發(fā)力，無人機與花火表演結(jié)束后半小時內(nèi)，當?shù)囟鄠€文旅賬號便在抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動內(nèi)容，實現(xiàn)多維度深度傳播。值得一提的是，借PSI主播賽匯聚上百位主播與明星代言人的契機，活動邀請函設(shè)計頗具巧思相關(guān)內(nèi)容在抖音引發(fā)熱議。
從游戲內(nèi)版本、皮膚體驗到線下活動創(chuàng)意，《和平精英》始終以誠意與城市文化、文旅資源深度結(jié)合，這也是其六年來與各城市伙伴合作的一貫理念。
“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀”現(xiàn)場中，玩家們討論電競賽事的激烈，以及自己喜歡的明星在晚會中的表現(xiàn)時，或雀躍或激動，從他們臉上我看到了幸福的笑容，這樣的笑容是發(fā)自內(nèi)心對游戲的喜愛。始終以玩家需求為核心的《和平精英》，此次為玩家交出了一份充滿誠意的答卷。相信在未來，《和平精英》以創(chuàng)新為翼、以生態(tài)為基的持續(xù)探索，將繼續(xù)為玩家?guī)砀囿@喜。