雷火競(jìng)技在新老游戲共同推動(dòng)下，網(wǎng)易今年Q2的收入與凈利潤(rùn)同比均上漲。網(wǎng)易8月14日發(fā)布公告顯示，其2025年Q2凈收入為279億元，同比增長(zhǎng)9.4%；歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為86億元，較上年同期為68億元增長(zhǎng)26.47%。
依托長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，經(jīng)典IP《夢(mèng)幻西游》電腦版同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高，手游季度收入再創(chuàng)新高，《第五人格》延續(xù)火爆表現(xiàn)。同時(shí)，《燕云十六聲》《七日世界》《界外狂潮》等跨端新品表現(xiàn)強(qiáng)勁。還值得關(guān)注的是，今年射擊類游戲火熱，而在今年下半年，網(wǎng)易也將有多款射擊類游戲上線，涵蓋端游、手游和代理游戲。
網(wǎng)易CEO丁磊在8月14日晚間的電話會(huì)議上表示，“網(wǎng)易在新老游戲的運(yùn)營(yíng)有一套非常成熟的策略，公司有一套標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，清楚地知道自己該如何去做好營(yíng)銷，尤其要積極利用好自媒體和AI工具；在營(yíng)銷費(fèi)用方面，我們是會(huì)做到合情合理，該花錢的地方花錢，該省的地方省，在未來(lái)的幾個(gè)季度會(huì)看到網(wǎng)易營(yíng)銷的花費(fèi)是精準(zhǔn)、有效的。”
網(wǎng)易2025年Q2凈收入為279億元，上一季度和去年同期分別為288億元和255億元；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為86億元，上一季度和去年同期分別為103億元和68億元。
游戲依然是網(wǎng)易最為主要的收入來(lái)源。網(wǎng)易今年Q2游戲與相關(guān)增值服務(wù)收入為228億元，上一季度和去年同期分別為240億元和201億元。本季度，來(lái)自于在線游戲的凈收入約占該分部?jī)羰杖氲?7.1%。在線游戲凈收入環(huán)比減少主要源于若干自研及代理游戲。其同比增加則來(lái)自《第五人格》、新上線的《燕云十六聲》和《漫威爭(zhēng)鋒》，以及若干代理游戲等凈收入的增加。
2024年12月，網(wǎng)易上線《燕云十六聲》和《漫威爭(zhēng)鋒》兩款游戲。公開數(shù)據(jù)顯示，《燕云十六聲》推出了涼州與暑期版本后，游戲熱度持續(xù)攀升，iOS免費(fèi)榜多次穩(wěn)居前二，截至今年7月底累計(jì)用戶已超4000萬(wàn)。
對(duì)于《燕云十六聲》的商業(yè)化表現(xiàn)，丁磊表示，目前《燕云十六聲》的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)很穩(wěn)健，無(wú)論是在活躍用戶還是商業(yè)化上都已經(jīng)超過(guò)上線前的預(yù)期，產(chǎn)品長(zhǎng)線表現(xiàn)也穩(wěn)定，公司對(duì)該游戲的長(zhǎng)線發(fā)展有信心。
“《燕云十六聲》目前采用的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加純外觀的商業(yè)模式，網(wǎng)易持續(xù)穩(wěn)定的釋放優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加強(qiáng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的開發(fā)，同時(shí)，純外觀的付費(fèi)不會(huì)影響公司游戲的成長(zhǎng)，這也使得《燕云十六聲》有望實(shí)現(xiàn)更健康的長(zhǎng)線增長(zhǎng)，公司在未來(lái)《燕云十六聲》的內(nèi)容開發(fā)方面還是會(huì)持續(xù)加大投入?！倍±谶M(jìn)一步表示。
《漫威爭(zhēng)鋒》于7月17日推出夏日特輯后，登上全球Steam暢銷榜第二和美國(guó)暢銷榜第一。丁磊表示，“《漫威爭(zhēng)鋒》在近期推出了S3賽季以及燃系列的季中決賽，目前無(wú)論是游戲收入還是DAU都有所提升且穩(wěn)定下來(lái)，我們認(rèn)為，新賽季的更新內(nèi)容以及策略都是有效的。接下來(lái)我們會(huì)基于賽季更新節(jié)奏，持續(xù)推出更多新玩法機(jī)制，新英雄以及更多更受歡迎的皮膚?！?/p>
還值得關(guān)注的是，網(wǎng)易的長(zhǎng)青游戲也表現(xiàn)出色?！秹?mèng)幻西游》電腦版最高同時(shí)在線萬(wàn)人，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)記者了解，網(wǎng)易7月4日推出《夢(mèng)幻西游》暢玩服，也就是永久免費(fèi)、不刪檔新服務(wù)器，無(wú)需點(diǎn)卡且支持電腦與手機(jī)互通，旨在提供輕量化、低門檻的游戲體驗(yàn)。
網(wǎng)易副總裁丁迎峰在8月14日電話會(huì)議上表示，“經(jīng)過(guò)一年的持續(xù)體驗(yàn)優(yōu)化，《夢(mèng)幻西游》電腦版各項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅已經(jīng)恢復(fù)到之前的情況，并且持續(xù)在提升，同時(shí)公司在7月也推出了暢玩服，廣受玩家的歡迎，我們相信《夢(mèng)幻西游》的電腦版能通過(guò)不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
此外，《七日世界》《界外狂潮》等新品也在網(wǎng)易Q2表現(xiàn)強(qiáng)勁，敘事向動(dòng)作冒險(xiǎn)單機(jī)游戲《歸唐》首曝宣傳片，原創(chuàng)海洋冒險(xiǎn)RPG《遺忘之?！肥状螠y(cè)試，在海內(nèi)外均獲得強(qiáng)烈反響。
即便如此，由于凈收入與凈利潤(rùn)不及預(yù)期以及環(huán)比下滑，網(wǎng)易美股8月14日收跌3.88%，盤前曾一度下滑10%。
2025年，游戲射擊賽道早已硝煙彌漫，《暗區(qū)突圍：無(wú)限》《失落星船：馬拉松》《和平精英地鐵逃生》《三角洲行動(dòng)》等國(guó)內(nèi)外大廠重磅之作混戰(zhàn)。而在今年6月下發(fā)的游戲版號(hào)中，騰訊旗下的《穿越火線：虹》《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)：破曉攻勢(shì)》，字節(jié)PvPvE生存撤離游戲《霧影獵人》以及網(wǎng)易的《無(wú)主星淵》等重點(diǎn)射擊產(chǎn)品獲批版號(hào)。
射擊游戲的火爆，從另一游戲巨頭騰訊最新的財(cái)報(bào)中可以窺見一二。騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)在2025年Q2的收入同比增長(zhǎng)16%至914億元。其中，本土市場(chǎng)游戲收入為404億元，同比增長(zhǎng)17%，得益于近期發(fā)布的《三角洲行動(dòng)》的收入貢獻(xiàn)，以及《王者榮耀》《無(wú)畏契約》與《和平精英》等長(zhǎng)青游戲的收入增長(zhǎng)。
《三角洲行動(dòng)》是騰訊于2024年9月在移動(dòng)端和個(gè)人電腦端推出的第一人稱射擊游戲，2025年7月的平均日活躍賬戶數(shù)突破2000萬(wàn)，位居行業(yè)日活躍賬戶數(shù)前五，流水前三。
為何《三角洲行動(dòng)》及射擊賽道火爆，廣大大數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人李磊在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，射擊游戲一直以來(lái)都是游戲公司營(yíng)收表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品類，并且這一品類是難得的全球通吃的游戲類型。
“騰訊一直是國(guó)擊游戲領(lǐng)域的絕對(duì)第一，從網(wǎng)游時(shí)代的《CF》+《逆戰(zhàn)》，再到手游時(shí)代的《和平精英》，騰訊在研發(fā)、發(fā)行、電競(jìng)等方面都有深厚的儲(chǔ)備?！崩罾谶M(jìn)一步表示，此次《三角洲行動(dòng)》的爆火，也是騰訊在射擊游戲上自研能力突出再加上成功洞察到射擊游戲下一個(gè)新趨勢(shì)“搜打撤”等綜合元素的疊加成果。與其說(shuō)是射擊類復(fù)蘇，不如說(shuō)是騰訊自己扛起了射擊品類的增長(zhǎng)浪潮。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)也向本報(bào)記者分析，“射擊類游戲一直都有強(qiáng)烈的競(jìng)技屬性，也是游戲產(chǎn)業(yè)中的長(zhǎng)青樹，騰訊能夠用《三角洲行動(dòng)》實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，其一是基于昔日《和平精英》研發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；其二是在玩法上跳出了吃雞的模式，回歸到射擊游戲硬橋硬馬、不科幻、真火爆的槍林彈雨中；其三是全球全平臺(tái)齊發(fā)，而且是多端數(shù)據(jù)互通，讓各平臺(tái)的玩家皆可參與亂戰(zhàn)，尤其是硬核的主機(jī)游戲玩家進(jìn)入。”
對(duì)于目前的射擊類游戲賽道火熱，丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，射擊類游戲是個(gè)巨大的賽道，也是一個(gè)紅海戰(zhàn)場(chǎng)。目前用戶對(duì)射擊類產(chǎn)品的要求普遍比較高。第一，要求美術(shù)的質(zhì)量非常高，第二要求玩法有創(chuàng)新?！熬W(wǎng)易會(huì)持續(xù)在射擊類游戲方面有所投入，我們也希望在這個(gè)賽道擁有自己領(lǐng)先的產(chǎn)品。”丁磊如是說(shuō)。
上文提及的網(wǎng)易獲得版號(hào)的《無(wú)主星淵》是一款星際飛船射擊奪寶游戲，主打“搜打撤”玩法，在今年Steam新品節(jié)中，該游戲試玩版上線后迅速拿下了全球試玩榜TOP1。
對(duì)于網(wǎng)易如何在射擊賽道突圍，李磊表示，如果僅在射擊這一細(xì)分品類競(jìng)爭(zhēng)的話，網(wǎng)易的綜合實(shí)力其實(shí)稍遜于騰訊，目前網(wǎng)易表現(xiàn)優(yōu)異的射擊產(chǎn)品主要為手游《荒野行動(dòng)》、搜打撤類型的《螢火突擊》，但網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)也特別明顯。
“首先網(wǎng)易與在外部廠商的諸多合作中，讓其對(duì)于IP+游戲的結(jié)合把握很好，此次和《命運(yùn)》系列的合作相信網(wǎng)易也是信手拈來(lái)；其次網(wǎng)易在射擊玩法的微創(chuàng)新上一直做得很好，從生存+射擊的《七日世界》再到武俠吃雞《永劫無(wú)間》，網(wǎng)易總能在看似很卷的賽道尋找出新的突破口；最后在營(yíng)收層面，尤其是時(shí)裝和皮膚銷售方面，得益于網(wǎng)易強(qiáng)大的美術(shù)團(tuán)隊(duì)，玩家表現(xiàn)出強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿，如從國(guó)內(nèi)的《逆水寒》到海外的《漫威爭(zhēng)鋒》?！崩罾诜治?。
張書樂(lè)則直言，“在射擊類游戲方面，網(wǎng)易還沒(méi)有過(guò)代表作，屬于開荒模式，但不代表網(wǎng)易無(wú)法突圍，只是不能跟風(fēng)《三角洲行動(dòng)》，此前網(wǎng)易嘗試過(guò)機(jī)甲+射擊的《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》，創(chuàng)意值點(diǎn)滿但實(shí)戰(zhàn)力拉胯，或許繼續(xù)走科幻風(fēng)味的《命運(yùn)：群星》能給出一些新突破?！?/p>
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