近日，第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)——伽馬數(shù)據(jù)對外發(fā)布了《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《產(chǎn)業(yè)報告》）和《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》，并專門針對中國移動游戲廠商出海情況，出具了《2022全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》（以下簡稱《競爭力報告》）。

　　根據(jù)上述《產(chǎn)業(yè)報告》，2022年，中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。主要是因為：受到國內(nèi)外復(fù)雜嚴(yán)峻形勢影響，宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于恢復(fù)階段，用戶付費意愿和付費能力減弱；行業(yè)對市場發(fā)展預(yù)期不夠樂觀，信心不足，頭部企業(yè)立項謹(jǐn)慎、中小企業(yè)難獲投資，游戲新品上線數(shù)量少；受疫情影響，游戲企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)展受限，如經(jīng)營成本大幅提高、項目儲備不足、現(xiàn)金流出現(xiàn)缺口、團(tuán)隊工作效率大幅降低等。

　　從總體用戶規(guī)模來看，2022年，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，雷火競技同比下降0.33%。這是近10年以來，用戶規(guī)模首次出現(xiàn)下降。

　　而至于用戶規(guī)模下降的原因，則主要是由于疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等，導(dǎo)致用戶流失，我國的游戲用戶規(guī)模正式進(jìn)入了存量市場時代。

　　從細(xì)分市場來看，作為中國游戲市場營收主體的中國自主研發(fā)游戲，2022年，其在國內(nèi)市場的實際銷售收入為2223.77億元，同比下降13.07%。

　　而收入的下滑，與自主研發(fā)游戲的實際銷售收入主要由一些長線運營的頭部產(chǎn)品帶動，而上線時間較長、處于穩(wěn)定期的游戲產(chǎn)品，其收入通常會有所下降有關(guān)。

　　按游戲產(chǎn)品上線的終端載體細(xì)分市場來看，在占據(jù)了中國游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入最大比重的是移動游戲。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.8億元，同比下降14.40%；自2014年以來，7年間增長到8倍的中國移動游戲市場，出現(xiàn)了首次下降。上述《產(chǎn)業(yè)報告》認(rèn)為，這除了疫情影響和用戶規(guī)模下降外，游戲新品上線少也是重要原因。

　　2022年，中國移動游戲市場的實際銷售收入占比為72.61%，近5年來首次下降，這個比例低于2021年的76.06%，也低于2022年上半年的74.75%。

　　從2022年中國移動游戲市場的用戶規(guī)模來看，2022年，中國移動游戲用戶規(guī)模約達(dá)6.54億人，同比下降0.23%，移動游戲市場的用戶規(guī)模增長已經(jīng)停滯。

　　而從中國自研移動游戲出海的情況來看，根據(jù)上述《競爭力報告》，2022年中國自研游戲海外實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.7%。

　　從海外收入分布來看，美國市場仍是主要收入來源，我國自主研發(fā)移動游戲海外收入中超三成來自于美國市場。

　　從流水TOP100游戲收入占比來看，韓國與日本相比其他海外市場具備更高的集中度，其中韓國TOP10游戲收入占TOP100產(chǎn)品總收入的五成以上。

　　2022年，在印尼和越南這兩國的移動游戲頭部市場中，中國研發(fā)產(chǎn)品占比均在五成左右，中國產(chǎn)品成為了這兩國移動游戲市場的重要組成部分。

　　上述《競爭力報告》還提及，與東南亞地區(qū)不同，中國自研移動游戲產(chǎn)品在巴西移動游戲頭部市場中表現(xiàn)并不突出，但在細(xì)分賽道下中國游戲企業(yè)取得了亮眼成績。2022年進(jìn)入巴西流水TOP100榜單的12款SLG產(chǎn)品中，有11款均由中國游戲企業(yè)研發(fā)。

　　需要注意的是，該《競爭力報告》同時提及，從2022年中國自主研發(fā)移動游戲在美國、日本、韓國、英國、德國市場的流水TOP20產(chǎn)品類型來看，2022年入榜流水TOP20的SLG產(chǎn)品數(shù)量已增加至9款。榜單中除2022年上線的《DiabloImmortal》與2021年上線的《ThreeKingdomsTactics》外，均是已推出兩年以上的產(chǎn)品，產(chǎn)品的更新已出現(xiàn)斷層。

　　在疫情影響下，中國游戲企業(yè)在海外市場的營銷活動受到較大影響。此外，經(jīng)過多年發(fā)展，海外重要市場中SLG賽道也正由藍(lán)海轉(zhuǎn)變成紅海。

　　根據(jù)前述《產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)，在行業(yè)整體不景氣、移動端市場出現(xiàn)實際銷售收入下滑的情形下，中國客戶端市場反而在近3年獲得了逆勢增長。2022年，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。

　　這或與這些因素有關(guān)：在缺少爆款新品的情況下，客戶端游戲核心用戶玩家的游玩習(xí)慣、付費習(xí)慣和付費率相對穩(wěn)定；而疫情居家?guī)砀嘣陔娔X前玩游戲的時間，客戶端游戲市場比移動游戲市場抗風(fēng)險能力更強。

　　但該《產(chǎn)業(yè)報告》同時指出，由于從更長時間來分析，自2014年以來，客戶端游戲市場收入始終在600億元上下波動，幅度最大時達(dá)到近50億元。因此，客戶端游戲市場未來的增長空間，還需要通過提供更多有力的優(yōu)秀產(chǎn)品和更為精彩的用戶體驗來拓展。

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