《2025全球手游市場營銷洞察&創(chuàng)意拆解報告》基于廣大大與Reforged Labs的海量數(shù)據(jù)，全面剖析了全球手游市場的廣告投放趨勢、區(qū)域與品類特征及爆款案例創(chuàng)意邏輯，為行業(yè)提供了實用參考。
報告顯示，2025年全球手游月均素材量達(dá)123條，同比提升19.4%，新素材平均占比58%，10月更是突破60%，反映出市場競爭的加劇。區(qū)域投放方面，北美和港澳臺是月均素材量最高的地區(qū)，均為117條；歐洲市場新素材占比最高，達(dá)46.4%，而非洲市場素材更新最慢。品類維度上，策略類手游月均素材量以325條位居榜首，娛樂場品類新素材占比超65%，成為更新頻率最高的類型。
系統(tǒng)投放呈現(xiàn)明顯差異，Android端素材占比77.6%，遠(yuǎn)超iOS端的22.4%，且Android端視頻創(chuàng)意占比高于iOS端4.2%。不同區(qū)域系統(tǒng)偏好不同，港澳臺市場iOS端創(chuàng)意占比28.7%為最高，拉美市場Android端占比超80%。素材類型上，視頻素材是主流，益智解謎手游視頻素材占比最高達(dá)83.5%，娛樂場手游圖片占比最高為38.4%。
報告重點分析了三款爆款手游的營銷案例。Royal Match作為全球表現(xiàn)突出的三消手游，其廣告以簡潔動態(tài)的危機場景和戲劇性音效為鉤子，快速吸引用戶；MONOPOLY GO!借助IP優(yōu)勢，避開傳統(tǒng)棋盤游戲刻板印象，通過迷你游戲激發(fā)好奇心；Kingshot則以獨特的微縮場景手繪創(chuàng)意，突出策略操控核心，在同類廣告中脫穎而出。
廣告創(chuàng)意策略方面，成功的廣告鉤子需具備新穎性、感官沖擊力和精準(zhǔn)的核心價值傳遞，且需根據(jù)生命周期及時優(yōu)化。同時，素材應(yīng)采用分層溝通策略，對泛用戶通過熱點劇情、視覺沖擊內(nèi)容實現(xiàn)最大化曝光，對核心用戶展示核心玩法促進轉(zhuǎn)化，通過IP情懷、社群內(nèi)容提升用戶忠誠度。
此外，廣大大與Reforged Labs提供的廣告營銷平臺，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫和AI技術(shù)，能幫助游戲從業(yè)者快速定位優(yōu)質(zhì)素材、生成創(chuàng)意簡報，提升投放效率與投資回報率。