雷火競技當晚，成都AG超玩會以4比1的比分戰(zhàn)勝北京WB，達成KPL五連冠、隊伍六連冠的傳奇。而作為賽事舉辦場館的“亞運場館”杭州奧體中心體育館，又為成都AG超玩會的奪冠和本屆KPL夏決的故事帶來了不一樣的色彩。
這是王者榮耀關鍵大賽第三次落地杭州，每一次賽事落地背后，都是不同的故事。
2023年，KPL春季賽決賽落地中國杭州電競中心。這場比賽除了為聯(lián)賽春季賽收官之外，也攜帶著為亞運電競場館預熱的戰(zhàn)略價值。
第二次，王者榮耀賽事的身份則是杭州亞運會正式競賽項目之一，也為中國帶來了亞運電競首金。
這一次，從杭州電競中心到“化蝶”，與以往來杭相比跨越了16公里車程的KPL，又帶來了怎樣的新故事？靈兒問一諾的問題，可以用在KPL身上。
在筆者看來，KPL的“第七件裝備”可以稱為“共融”，而它此次與杭州的牽手，便是極佳的觀察窗口。因為在本屆夏決中我們發(fā)現(xiàn)，KPL與城市的關系，邁入了新的階段。
本屆夏決期間KPL在杭州奧體中心體育館外的商業(yè)廣場開展了“電競嘉年華”活動，設置有水友賽、融入杭州與蕭山區(qū)非遺美食、蕭山花邊、絲綢畫繢的非遺市集、現(xiàn)場觀賽等多個功能區(qū)，承載現(xiàn)場觀眾娛樂體驗需求的同時，也為周邊大眾體驗王者榮耀游戲與賽事文化搭建了具體場景。
全國范圍內(nèi)，KPL推出的賽事相關活動也頗為豐富。8月23日，KPL在上海商超蘇河灣萬象天地落地了以“夢嘰海島派對”為主題的首個線下快閃活動，通過KPL王者夢之隊IP為本屆夏決預熱。
此外，本次夏決的影院觀賽規(guī)模也遠勝以往，官方影院觀賽場次與授權觀賽場次超過300場。
問題來了，全國其他城市的案例，和KPL牽手杭州有何關聯(lián)？在筆者看來，電競賽事對某一城市的價值與賦能效果，并不局限在這一城市范圍中，也不局限在某一特定時間段內(nèi)。
根據(jù)KPL官方數(shù)據(jù)，在萬人級體育場館，本屆夏決門票僅用時1分05秒便售罄，這體現(xiàn)了KPL賽事觀眾的線下觀賽十分狂熱。據(jù)筆者觀察，KPL觀眾熱情背后的原因有兩個方面，KPL賽事內(nèi)容的競技性對觀眾的吸引力是其中之一，另一方面，過去王者榮耀推出的各類賽事及周邊活動都在持續(xù)增大用戶前往線驗的欲望。
在本屆夏決的現(xiàn)場觀眾中，杭州本土觀眾占比約為9.9%，其余觀眾均來自市外和省外。如此效果便來自KPL賽事通過賽事內(nèi)容與各類活動，對全國用戶人群的長期經(jīng)營。
而覆蓋全國諸多城市的影院觀賽活動，對賽事舉辦城市的宣傳效果同樣顯著。過去，許多城市熱衷于吸引電競賽事落地的重要原因之一便是借助電競在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的龐大影響力，實現(xiàn)城市形象的數(shù)字化傳播。
以此次KPL夏決的大規(guī)模影院觀賽活動為例，當杭州的城市形象通過賽事在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中觸及更廣泛的人群時，也在進一步通過影院這樣的窗口，突破到其他城市、地域的線下場景中。
視角回到杭州，筆者還觀察到一個細節(jié)。杭州奧體中心體育館緊鄰杭州地鐵六號線博覽中心站，當天比賽結束后，博覽中心站開出的地鐵幾乎成了“KPL專列”，散場的觀眾幾乎將每一節(jié)車廂都填滿了。
這些地鐵中的乘客三五成群聚在一起，有的仍在熱烈討論比賽中的情節(jié)，有的觀眾則在商討去哪里宵夜，“還能順便開兩局王者”，有的乘客則圍在一起分享自己購買或領取到的賽事周邊。
這些來自五湖四海的觀眾隨著地鐵六號線的前行散往城市各處，將KPL夏決對城市實體經(jīng)濟的賦能具象化到杭州各處的不同消費場景中。而這些細微場景，正是KPL文化深度融入城市生活的生動注腳。
以更宏觀的視角來看，今年3月，《提振消費專項行動方案》出臺，第十八條明確指出：支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。4月，《2025年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展工作要點》出臺，而推動實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合也是其中要點之一。
從上述幾個KPL夏決的案例我們就不難發(fā)現(xiàn)，KPL為城市發(fā)展帶來的各方面效果，均踩在了國家數(shù)字經(jīng)濟政策的要點上。
將本屆KPL夏決與舉辦城市杭州描述為“雙向奔赴”十分妥帖：當KPL借助自身頭部賽事的影響力，為杭州的數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟做增量的同時，杭州同樣也在為KPL帶來更多的賽事發(fā)展動能。
杭州與KPL之間的“默契”極高，前者本身就是KPL主場城市之一，具有出色的賽事用戶基礎。與此同時，亞運會的舉辦，又讓杭州具備了更出色的電競賽事承載能力。
正如KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人、KPL 聯(lián)盟主席黃承所說：“從我們確定夏決的比賽城市是杭州時，我們就在網(wǎng)上獲得了非常多來自杭州和周邊城市觀眾的肯定以及應援，他們都非常期待KPL賽事再次來到杭州。杭州的場館以及基建設備，包括整體城市對電競項目的扶持的政策，都是讓我們感覺到非常好的地方。”
當KPL夏決以過萬觀眾激活杭州的亞運場館資源，延續(xù)這座城市的亞運電競熱潮時，杭州亞運場館獨特的屬性與價值無疑也在鞏固KPL作為行業(yè)頂尖賽事的形象。杭州奧體中心體育館除了能夠承載數(shù)以萬計的觀眾之外，燈光、現(xiàn)場大屏、音響等硬件配置也均為“亞運級”。
這些硬件配置的加持無疑證明，KPL賽事從觀眾規(guī)模到賽事軟硬件質(zhì)量，已經(jīng)能夠向“亞運標準”與頂級演藝活動看齊。
2022年，杭州便印發(fā)了《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，意在加速推進杭州動漫游戲和電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，于2025年初步建成國際動漫之都和電競名城。
在比賽現(xiàn)場，當北京WB將大比分扳成1-3，場間休息時，筆者在賽場外圍見到一些圍攏在一起的觀眾粉絲，他們正在交換自己收藏的選手卡片。站在外圍，筆者頻頻聽到“一諾換鐘意”“軒染換大帥”這樣的聲音，而同樣被他們吸引前來交換的觀眾也越來越多。那些選手卡片被粉絲裝在透明薄膜內(nèi)，捧在手里如數(shù)家珍。
去年在《今年二十二》點映現(xiàn)場，筆者也曾見到類似的場景。顯然在賽場之外，KPL的文化正在以更豐富的形式出現(xiàn)在觀眾身上。
杭州游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達，還擁有“浙江省游戲動漫產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”，動漫游戲IP衍生業(yè)態(tài)十分成熟。隨著KPL與杭州的共融，自然也為本土相關產(chǎn)業(yè)與電競的融合帶來了更多的可能性。在“谷子經(jīng)濟”興盛的當下，這不失為又一條產(chǎn)業(yè)拓展與文化融合的發(fā)展道路。
從上述能發(fā)現(xiàn)，隨著電競與城市的“共融”愈發(fā)深入，不僅電競賽事與城市的相互賦能價值愈發(fā)明顯，雙方也將獲得探索出更多融合領域與玩法的機會。
行文至此，我們不難發(fā)現(xiàn)KPL與城市的關系邁入新的階段：并非本次夏決中的“突發(fā)事件”，而是前者經(jīng)過多年發(fā)展，積蓄了足夠與城市產(chǎn)業(yè)共振、共融的能量，由量變引起了質(zhì)變。就像在賽場中，當選手用淚水、汗水、遺憾與榮譽把自己的“裝備欄”填滿，才會有圍繞“第七件裝備”的討論和升華。
可以說，此次杭州夏決的盛況，正是KPL九年厚積薄發(fā)的集中體現(xiàn)。它從一個單純的賽事IP，發(fā)展到如今已經(jīng)成為一種能夠聯(lián)結多種行業(yè)、深入城市與大眾生活的文化現(xiàn)象。
更重要的是，這并不意味著KPL的發(fā)展觸頂了。一個多月之后的“鳥巢”國家體育場、明年的名古屋亞運會，無論是舞臺還是賽事，都意味著上升的臺階擺在KPL及整個王者榮耀賽事生態(tài)眼前。
當然，就像此次KPL與杭州的深度共融一樣，在筆者看來，王者榮耀賽事登上更大舞臺的底氣和實力是足夠的。
將視野放到國際中，王者榮耀賽事已經(jīng)經(jīng)歷過杭州亞運會與電競世界杯的“國際考驗”。
與此同時，在去年和今年，王者榮耀賽事也重新梳理了自己的國際賽事體系，在KPL之外建立起菲律賓職業(yè)聯(lián)賽（PKL）、馬來西亞職業(yè)聯(lián)賽（MKL）、印尼職業(yè)聯(lián)賽（IKL）、巴西職業(yè)聯(lián)賽（CHOKBR）、東部Major聯(lián)賽（KME）、西部Major聯(lián)賽（KMW）、外卡聯(lián)賽（WKS）7個海外聯(lián)賽生態(tài)。頂層還有洲際邀請賽（KIS）、王者榮耀世界冠軍杯（KIC）與電競世界杯打成配合。
這些案例一方面體現(xiàn)了王者榮耀賽事的海外拓展能力十分能打。另一方面也證明了它從生態(tài)成熟度到賽事質(zhì)量，都足夠撐起“國家級”乃至“國際級”的賽事內(nèi)容和賽事舞臺。
“我們11月8日在鳥巢舉辦的KPL年度總決賽，也希望大家能夠來到現(xiàn)場觀賽。這也是我們團隊，包括王者榮耀游戲團隊‘十年磨一劍’的成果展示，希望能夠給大家在鳥巢呈現(xiàn)一個大家所沒有見過的現(xiàn)場，以及熱情沸騰的比賽。”在夏決現(xiàn)場，黃承聊到今年的“年總決賽”時十分自信。
當然，在筆者看來更重要的是，王者榮耀賽事依靠自身黏性出眾的用戶資源、長期的生態(tài)建設成果與多元的產(chǎn)業(yè)鏈接網(wǎng)絡，不管是迎接國家體育場“鳥巢”這種象征意義極高的重要場館，還是登上名古屋亞運會的舞臺，都能夠為他們帶來如聚合年輕人群、賦能城市產(chǎn)業(yè)、助力文化傳播等賽場之外的價值。
對行業(yè)來說，這是一個良性循環(huán)：王者榮耀賽事在持續(xù)拓寬電競賽事的社會價值邊界的同時，也在為行業(yè)打造“向上開拓”的參考范例。
或者換種說法：在幫助電競這棵大樹長得更“直溜”的同時，在土壤中找尋更多營養(yǎng)，向上找尋更多陽光。