從天津五大道民園廣場的“電競派對”，到廣東清遠的“吃雞村鎮(zhèn)賽”，再到覆蓋全國的多賽道“圈層競技”，
場線上比賽，而是以線下賽事這樣更開闊的市場視野，撬動著消費潛力，推動著經(jīng)濟繁榮。這種“電競+”的融合模式，不僅讓電競走進大眾視野，還反向激活區(qū)域經(jīng)濟與文化活力，進而構(gòu)建起“賽事引流、消費賦能、文化共生”的全新發(fā)展格局。
當電競超越方寸屏幕內(nèi)的輸贏博弈，不斷構(gòu)建豐富的線下場景，它也日益成為連接游戲IP與玩家情感的堅實紐帶。隨著電競賽事形態(tài)的不斷升級，電競現(xiàn)場已從“看比賽”演變?yōu)椤巴嬖谝黄稹钡某两絻?nèi)容體驗場，并使電競IP從中獲得從發(fā)行到落地推廣的全鏈路傳播。這種轉(zhuǎn)變的核心，在于打破了游戲與現(xiàn)實的壁壘，讓IP價值在賽事場景中得到全方位釋放。
通過“電競+互動體驗+文化衍生”的多元架構(gòu)，電競下沉賽事將游戲影響力從線上延伸至線下，從核心玩家輻射至全民群體，實現(xiàn)賽事價值與IP價值的雙重放大。
正如騰競體育CEO金亦波提出的“1+1+Plus”架構(gòu)，第一個“1”是電競核心，第二個“1”是游戲發(fā)行活動與文化內(nèi)容，“Plus”則是城市特色與文旅融合，三者融合讓電競成為覆蓋更廣泛人群的文化符號。每一場賽事都在逐漸成為全民觸達電競的“入口”。
以《無畏契約》的“端游電競+手游互動”雙軌模式為例。2024年，其端游已達到3500萬月活玩家，隨著手游上線，賽事成為連接雙端用戶的重要紐帶。在無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（簡稱VCT CN聯(lián)賽）舉辦期間，除了場館內(nèi)的頂級競技對決，場外還同步開展手游快閃體驗區(qū)、高校水友賽等活動，讓無法進入賽場的玩家也能參與其中。在北京賽區(qū)的“瓦ONLY”派對上，手游體驗區(qū)前始終排起長隊，玩家們通過線下實操感受游戲魅力，不少端游用戶因此下載手游，實現(xiàn)了用戶群體的跨端拓展。這種“核心賽事+全民互動”的布局，既強化了核心玩家的忠誠度，雷火競技又為手游挖掘潛在用戶，實現(xiàn)從賽事觀眾到游戲玩家的轉(zhuǎn)化。
此外，這種“電競+游戲文化”的深度融合，亦體現(xiàn)在賽事現(xiàn)場的互動場景搭建上，讓游戲推廣與賽事體驗無縫銜接。前不久剛剛在天津民園廣場收官的第十二屆王者榮耀全國大賽，以“電競派對”為核心定位，構(gòu)建覆蓋全人群的多元體驗場景。賽事不僅設(shè)置了面向?qū)I(yè)玩家的職業(yè)賽道，更打造卡牌賽、1v1單挑賽等趣味賽事，同時通過海都主題市集、Coser（角色扮演者）巡游、AI互動裝置等形式，將游戲IP元素全方位融入城市公共空間。每天，互動區(qū)域與Coser合影點早早排起長隊，身著李白、王昭君等經(jīng)典角色服飾的Coser穿梭其間，與玩家近距離互動；AI互動裝置前，玩家通過手勢操控虛擬角色完成任務(wù)，贏取定制周邊；海都主題市集上，手工創(chuàng)作者展示著以游戲角色為原型的手辦、飾品，讓游戲熱愛有了實體表達。即便非游戲玩家，也能通過漫展、音樂等互動玩法沉浸式感受虛擬與現(xiàn)實交織的活力。
可以說，現(xiàn)場不僅是賽場，更是一個大型的“王者榮耀主題樂園”，這讓游戲推廣在潛移默化中完成，實現(xiàn)了“辦賽事”與“推游戲”的雙贏。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，王者榮耀相關(guān)話題在社交平臺的討論量突破千萬，新增下載量較同期顯著增長，充分印證了線下賽事對游戲推廣的強大助力。
如果說“電競+游戲文化”激活了全民參與熱情，那么“電競+村鎮(zhèn)”的組合，則讓電競的火種在下沉市場燎原，既激活了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費潛力，又讓鄉(xiāng)土文化重獲新生，更成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。
和平精英村鎮(zhèn)賽以“點亮全國吃雞地圖”為愿景，將電競舞臺搬到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)了競技體育與鄉(xiāng)村發(fā)展的雙向奔赴。
2025年和平精英福建省村鎮(zhèn)賽總決賽在廈門荻花洲落幕，這場以“大吉大利，福見漁滿倉”為主題的賽事，聚焦福建海洋文化，從石獅祥芝國家中心漁港啟幕到荻花洲濱海沙灘的終極對決，點燃了全省“小鎮(zhèn)青年”的電競熱情。賽事現(xiàn)場不僅有16支精英戰(zhàn)隊角逐冠軍，更創(chuàng)新融入地域特色：騰訊音樂人演繹賽事主題曲，廈門本地樂隊將閩南文化與現(xiàn)代音樂融合，海鮮巡游與游戲互動環(huán)節(jié)讓觀眾全方位感受濱海文化與電競魅力。PEL職業(yè)選手空降的表演賽、解說席的專業(yè)點評，更拉近了職業(yè)電競與村鎮(zhèn)玩家的距離，讓“小鎮(zhèn)青年”的電競夢想有了更廣闊的舞臺。
作為一項深耕鄉(xiāng)土、聚焦下沉市場的特色電競賽事，和平精英村鎮(zhèn)賽如今已不僅是游戲?qū)?zhàn)平臺，更成為了連接城鄉(xiāng)、促進地方經(jīng)濟與文化傳播的數(shù)字紐帶。
截至2025年，賽事已覆蓋1340 個村鎮(zhèn)，觸達1143萬“小鎮(zhèn)青年”，通過內(nèi)容共創(chuàng)、場景融合與生態(tài)共建，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入青春活力，探索出一條“數(shù)字賦能文化、競技助力振興”的可持續(xù)路徑，為全國鄉(xiāng)村文化振興提供了具有參考價值的福建樣本與區(qū)域?qū)嵺`體系。在廣東清遠站，賽事以“大吉大利 清遠吃雞”為主題，
將游戲“吃雞”概念與當?shù)靥厣朗成疃冉壎āＨ肟谔幍木扌汀扒暹h市吃雞地圖”展示經(jīng)典菜系，全雞宴上身著游戲主題服裝的服務(wù)員端上特色菜品，獎品設(shè)置的清遠雞禮盒則讓當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品借賽事實現(xiàn)品牌升級。廣東天農(nóng)食品集團借助賽事平臺，將“清遠雞”從單一農(nóng)產(chǎn)品升級為文化 IP，通過賽事聯(lián)名、直播帶貨等形式，形成“娛樂認知-消費購買-品牌轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，既觸達了年輕消費群體，又帶動了線下餐飲與商超合作。賽事在鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣方面同樣成效顯著。
清遠站現(xiàn)場，石角馬頭廠陶器制作、瑤族長鼓舞等非遺項目通過特色市集與表演亮相，吸引大量年輕玩家關(guān)注；廈門站則通過海鮮巡游、閩南音樂演繹，讓海洋文化與鄉(xiāng)土風情獲得了年輕化表達。這些實踐證明，電競村鎮(zhèn)賽不僅為“小鎮(zhèn)青年”提供了實現(xiàn)電競夢想的舞臺，更成為鄉(xiāng)村文化傳播的新載體，讓非遺民俗在競技熱潮中煥發(fā)新生。從廣東清遠的“吃雞盛宴”到福建廈門的“漁港豐收慶典”，和平精英村鎮(zhèn)賽以“電競下鄉(xiāng)”為抓手，既為職業(yè)電競?cè)瞬诺姆趸峁┝诵侣窂?，又激活了下沉市場的消費潛力，為鄉(xiāng)村振興注入了數(shù)字活力，構(gòu)建起“賽事賦能鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村豐富賽事”的良性循環(huán)，彰顯了電競線下賽事在下沉市場的廣闊前景。
當電競的年輕活力邂逅城市的文化底蘊，一場跨越虛擬與現(xiàn)實的文旅熱潮便應運而生。
第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽于國慶假期黃金周期間落地天津和平區(qū)五大道民園廣場，憑借“電競+音樂+漫展+卡牌+互動玩法”的多元架構(gòu)，創(chuàng)造了單日參與人數(shù)超十萬的火爆場景。這場賽事最鮮明的突破，在于打破電競賽事與城市生活的壁壘，將賽事從封閉場館延伸至城市公共空間，讓天津“五大道”這一歷史風貌區(qū)成為年輕人的潮流打卡地。
這些玩家在觀賽之余，深入體驗天津的煙火生活：從品嘗煎餅果子、包子等特色美食，到欣賞楊柳青年畫、泥人張等非遺技藝；從模仿“農(nóng)味”盤頭的地域文化符號，到被天津大爺獨特的助威方式感染……這些充滿生活氣息的體驗，讓電競賽事不再只是熱血競技，更成為游客感知城市溫度的紐帶。數(shù)據(jù)層面，賽事不僅拉動了周邊商圈的即時消費，更為當?shù)夭惋?、住宿、零售等行業(yè)注入持續(xù)動能，實現(xiàn)了電競流量向文旅增量的高效轉(zhuǎn)化。無畏契約 VCT CN聯(lián)賽則以“電競 F1”模式，推動電競與城市文旅的深度融合。據(jù)悉，2026年，聯(lián)賽將實現(xiàn)7城巡回，通過延長單城停留時間、簽訂長期合作框架、擴大覆蓋范圍等突破，讓賽事從“城市過客”變?yōu)椤俺鞘谐？汀?。這種模式的核心，是讓電競深度融入城市肌理，成為城市文化生活的一部分。今年五一假期進行的VCT CN聯(lián)賽第一賽段季后賽期間，廣大玩家除了出現(xiàn)在北京京東電子競技中心“看”比賽，還“玩”在位于THE BOX朝外｜年輕力中心的“瓦ONLY”派對上，“住”在主題合作酒店，“行”在專屬巴士，“游”在北京野生動物園。
觀賽群體在賽場周邊合作酒店入住客戶中占到30%至40%，有效帶動周邊文旅消費。重慶賽區(qū)則吸引50%的外地觀眾，TEC體壇電子競技俱樂部選手Haodong家在重慶開的面館，因為眾多粉絲打卡而排起長隊，成為網(wǎng)紅打卡點；很多外地粉絲不僅在小紅書、抖音分享觀賽體驗，也分享在重慶洪崖洞、解放碑等景點的游覽經(jīng)歷，讓電競成為城市文旅的“引流密碼”。
北京、天津、上海、重慶等城市紛紛將電競作為文旅升級的新支點，通過出臺扶持政策、完善配套服務(wù)，為賽事落地提供保障。而像王者榮耀賽事這樣的成熟運營，則為城市文旅提供了可復制的范本，蘇州“夏日農(nóng)友節(jié)”的地鐵客流增長，孝感站160萬人次的游客增量……“電競+文旅”正以強大的適應性，激活不同區(qū)域的文旅潛力，構(gòu)建起賽事與城市共生共榮的經(jīng)濟生態(tài)。【觀察】
從天津的“電競派對”到清遠的“吃雞盛宴”，從王者榮耀的“全民賽道”到和平精英的“村鎮(zhèn)
舞臺”，電競正在以一種前所未有的開放姿態(tài)，融入中國社會的多元場景。它不僅是年輕人娛樂的新方式，更是城市文旅的新引擎、鄉(xiāng)村振興的新路徑、文化傳承的新載體。
電競的下沉不是退步，而是進階；不是收縮，而是擴張。它讓更多人看到：電競可以很熱血，也可以很生活；可以很專業(yè)，也可以很通俗；可以很虛擬，也可以很真實。它打破了圈層壁壘，讓不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的人在電競場景中找到共鳴；它激活了消費潛力，讓線上流量轉(zhuǎn)化為線下實體經(jīng)濟的增量；它傳承了文化基因，讓傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流在賽事中碰撞融合。
未來，隨著無畏契約VCT CN“七城巡回計劃”、王者全國大賽總決賽“長春接棒”等項目的推進，電競與城市、文化與消費的融合將愈發(fā)深入。當電競的歡呼與城市的煙火交織，當游戲的IP與地域的文化共鳴，我們終將見證：電競不再只是比賽，而是一座城市、一代青年、一種經(jīng)濟的共鳴體。