根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
游戲收入及用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)，動(dòng)力主要來(lái)自三方面。一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部常青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲（以下簡(jiǎn)稱“小游戲”）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
2025年，我國(guó)小游戲市場(chǎng)收入達(dá)到535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。小游戲在游戲市場(chǎng)整體收入中所占的比例升至15%。如果與2024年的數(shù)據(jù)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小游戲是2025年游戲市場(chǎng)重要的“增量”來(lái)源。
2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%，再創(chuàng)新高。2025年整體收入較2024年高出約250億元。而2024年國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，2025年小游戲市場(chǎng)收入較2024年高出約137億元。這意味著2025年，小游戲貢獻(xiàn)了市場(chǎng)重要的增量來(lái)源。
小游戲依托于小程序，無(wú)需下載和安裝，用戶即來(lái)即走。這種輕便的特性，對(duì)于許多非重度游戲玩家而言是友好的，雷火競(jìng)技這也是小游戲近年來(lái)得以高速發(fā)展的基礎(chǔ)。
根據(jù)游戲工委此前報(bào)告公布的數(shù)據(jù)，從2023年到2025年，小游戲規(guī)模連年邁上新臺(tái)階。2023年小游戲的市場(chǎng)收入為200億元，同比增長(zhǎng)300%；2024年和2025年分別升至398.36億元、535.35億元。
小游戲市場(chǎng)發(fā)展壯大的同時(shí)，A股上市公司對(duì)該領(lǐng)域的投入也在不斷增加，一些公司已在小游戲方面取得規(guī)?；找妗?/p>
今年10月，吉比特（603444）在第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，今年1月至9月公司上線了《杖劍傳說(shuō)（大陸版）》《問(wèn)劍長(zhǎng)生（大陸版）》《杖劍傳說(shuō)（境外版）》《道友來(lái)挖寶》等新產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了增量營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)。
其中，《道友來(lái)挖寶》是一款基于《問(wèn)道手游》相關(guān)素材和挖寶玩法開(kāi)發(fā)的小游戲，2025年5月上線月以來(lái)穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜前十。
吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖說(shuō)：“小游戲興起后，我們注意到它是一個(gè)獲客成本低、流量非常巨大的平臺(tái)，所以我們一直在關(guān)注并嘗試。像《道友來(lái)挖寶》我們?cè)囘^(guò)很多種思路，再按照可行的思路逐步迭代，這算是一個(gè)比較寬泛的能把它做起來(lái)的原因?！?/p>
“小游戲平臺(tái)的潛力我們也確實(shí)通過(guò)這款產(chǎn)品進(jìn)行了充分驗(yàn)證，小游戲可以承接的產(chǎn)品很多樣，包括老IP也能在這個(gè)平臺(tái)煥發(fā)出新的生命力。圍繞這個(gè)思路，其實(shí)小游戲平臺(tái)肯定還是大有可為的，我們將來(lái)在做新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)考慮小游戲這個(gè)平臺(tái)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)看是否有在小游戲平臺(tái)發(fā)行的潛力。”盧竑巖表示。
實(shí)際上，在輕量化的小游戲快速增長(zhǎng)的同時(shí)，偏重度的主機(jī)游戲也保持著高速增長(zhǎng)。2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%。游戲工委主任委員張毅君認(rèn)為，接下來(lái)小游戲?qū)⒗^續(xù)保持快速增長(zhǎng)，而重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。