《2025年H1中國(guó)手游出海報(bào)告》顯示，全球手游市場(chǎng)呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2025年上半年收入621億美元，下載量591億次，同比分別增長(zhǎng)5.34%和4.69%。超休閑品類(lèi)收入翻倍，休閑品類(lèi)下載量增長(zhǎng)6%，中重度品類(lèi)穩(wěn)中有小幅波動(dòng)。

　　頭部品類(lèi)中，策略類(lèi)的4X策略收入41億美元，下載量4519萬(wàn)次，同比增29%和20%；益智類(lèi)三消收入27億美元，角色扮演類(lèi)團(tuán)戰(zhàn)RPG收入下滑12%。塊消、吞噬成長(zhǎng)等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)顯著，如塊消收入增1074%。

　　中國(guó)手游出海30強(qiáng)中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》以6.15億美元居首，同比增27%；騰訊《PUBG MOBILE》《勝利女神：NIKKE》等表現(xiàn)突出。品類(lèi)上，策略和角色扮演類(lèi)占收入榜70%，休閑類(lèi)占16%；下載榜則以益智、策略類(lèi)為主，休閑游戲占2/3。

　　區(qū)域市場(chǎng)方面，美國(guó)是最大收入市場(chǎng)，貢獻(xiàn)100.53億美元，4X策略類(lèi)中國(guó)廠商占優(yōu)；日本收入83.9億美元，團(tuán)戰(zhàn)RPG中中國(guó)手游表現(xiàn)亮眼；東南亞下載量領(lǐng)先，印尼、印度分別達(dá)176.9M、159.4M，中國(guó)廠商在MMORPG、MOBA等品類(lèi)優(yōu)勢(shì)顯著。

　　買(mǎi)量方面，iOS用戶(hù)價(jià)值高但CPI上升，Android CPI下降。頭部渠道格局穩(wěn)定，Google Ads、AppLovin等居前。中國(guó)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向“精推精測(cè)+高頻測(cè)算”，注重區(qū)域穿透與創(chuàng)意本地化。廣告變現(xiàn)中，IAA與IAP混合模式受青睞，AppLovin在iOS占優(yōu)，Android渠道較均衡。雷火競(jìng)技