從買(mǎi)量素材創(chuàng)意到成為新時(shí)代手游的標(biāo)配，副玩法在2025年持續(xù)打破著傳統(tǒng)游戲品類(lèi)的界限?！逗獑⑹句洝返膹椫楸P(pán)，《Monopoly GO!》的挖掘?qū)殻禤UBG Mobile》的答題游戲……眼下幾乎所有類(lèi)型的頭部手游都在對(duì)副玩法進(jìn)行有趣的嘗試。
加入副玩法，僅僅是為了爭(zhēng)奪玩家注意力的花招嗎？還是說(shuō)，頭部手游引入這些小游戲，背后有更深層的原因？EA的高級(jí)游戲產(chǎn)品經(jīng)理Oindrila Mandal就分享了她的觀點(diǎn)。
在手游中使用副玩法的想法最早可以追溯到2000年代末期。最初的形式類(lèi)似于《Kingdom Hearts Mobile》這樣的游戲，它本質(zhì)上就是一個(gè)小游戲合集。
但隨著時(shí)間推移，副玩法逐漸被融入到成熟的手游作品中。免費(fèi)手游大規(guī)模引入副玩法的浪潮始于2020年代初，由Playrix率先推動(dòng)，他們?cè)凇秹?mèng)想小鎮(zhèn)》《夢(mèng)幻花園》和《夢(mèng)幻家園》等標(biāo)志性產(chǎn)品中加入了副玩法。
此外，副玩法在免費(fèi)手游中的流行趨勢(shì)，起初是作為買(mǎi)量素材的手段，但逐漸演變成了運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要部分，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為頭部收入手游的標(biāo)配。從下圖可以看到，當(dāng)前收入排名前16的手游中，有10款都植入了副玩法。
對(duì)某些作品而言，比如《Monopoly GO!》或《Royal Match》，副玩法已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的核心，且往往以主題化的周期性活動(dòng)形式出現(xiàn)。對(duì)于《Last War: Survival》或《PUBG Mobile》這樣的作品，副玩法則較為稀少，出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)低于前者。
雖然副玩法已被廣泛應(yīng)用，但其使用的數(shù)量、持續(xù)時(shí)間和頻率的差異明顯。這是因?yàn)椴煌挠螒驎?huì)根據(jù)玩家需求、品類(lèi)特性、競(jìng)爭(zhēng)格局以及廠商經(jīng)驗(yàn)來(lái)制定多樣化的副玩法策略。
盡管存在差異，但各類(lèi)副玩法也有不少共通之處。它們通常以超休閑玩法為模板，被包裝成中核或休閑游戲中的特殊模式或活動(dòng)。因此，這些小游戲往往與超休閑游戲類(lèi)似——開(kāi)發(fā)容易、上手簡(jiǎn)單。
其中一種最受歡迎的副玩法是「猜顏色組合」。玩家會(huì)獲得一組隨機(jī)的彩色物品，需要按正確順序重新排列。每次嘗試都需要消耗通過(guò)游戲過(guò)程生成的活動(dòng)貨幣，這既加深了參與度，也提升了留存率。
目前收入最高的三消手游《Royal Match》，在2023年9月的「Magic Cauldron」小游戲中首次引入了這一副玩法機(jī)制。此后，多個(gè)手游采用了這種形式。
例如在2024年11月，《Monopoly GO!》推出了類(lèi)似機(jī)制的小游戲「Juggle Jam」。另一款頭部合成手游《緋聞港口》近期也上線了「Clay Color Combo」小游戲作為運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。
另一類(lèi)在休閑和中核游戲中都很受歡迎的小游戲是「柏青哥式玩法」。在此類(lèi)活動(dòng)中，玩家通過(guò)游戲過(guò)程累積一定貨幣，再用它來(lái)玩彈珠臺(tái)，獲取獎(jiǎng)勵(lì)。
這些副玩法往往與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)緊密結(jié)合。例如，《Monopoly GO!》有一系列彈珠類(lèi)的「Peg-E Prize Drop」活動(dòng)。《Royal Match》則在「Dragon Nest」活動(dòng)中采用了此玩法，玩家需要合作養(yǎng)龍：先通過(guò)闖關(guān)收集代幣，再用代幣玩彈珠小游戲，以推進(jìn)活動(dòng)目標(biāo)。
這些活動(dòng)通常設(shè)置階段性獎(jiǎng)勵(lì)，并提供大量游戲資源，激勵(lì)玩家追求獎(jiǎng)勵(lì)，從而提升參與度和留存率。副玩法的引入顯著豐富了游戲經(jīng)濟(jì)體系的「產(chǎn)出」與「消耗」，讓原本經(jīng)濟(jì)深度有限、結(jié)構(gòu)較淺、流失率高的休閑游戲擁有更多層次。值得注意的是，上述三款作品都是2025年收入前五的手游。
另一種有趣的副玩法是「挖掘?qū)殹?。在此模式中，寶藏被埋在棋盤(pán)下方，玩家需要逐層挖掘方塊來(lái)找到寶藏?；顒?dòng)期間，玩家通常收集限時(shí)貨幣（如鏟子），以獲得一定次數(shù)的挖掘機(jī)會(huì)。挖掘出的物品能幫助他們推進(jìn)進(jìn)度并獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
《Royal Match》《Monopoly GO!》《寒霜啟示錄》等多款手游都采用了這一機(jī)制。
這同樣是通過(guò)超休閑玩法加深經(jīng)濟(jì)和玩法的案例。階段性獎(jiǎng)勵(lì)保持玩家參與度，而最終大獎(jiǎng)則促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
上述案例只是冰山一角。其他流行的副玩法戲還包括輪盤(pán)、三消、配對(duì)、賓果、拼圖、答題、地圖探索等等。
引入副玩法的動(dòng)機(jī)取決于游戲想要解決的商業(yè)問(wèn)題。以下是一些常見(jiàn)的驅(qū)動(dòng)因素：
頂級(jí)免費(fèi)手游需要持續(xù)推出新活動(dòng)，以維持玩家的參與、留存和付費(fèi)。這種持續(xù)的運(yùn)營(yíng)循環(huán)成本高昂，尤其在玩家進(jìn)入深層階段、解鎖大部分內(nèi)容后更難維持。對(duì)于經(jīng)濟(jì)深度不足的休閑游戲而言，這尤為困難。
副玩法提供了一種有趣的方式，臨時(shí)加深經(jīng)濟(jì)體系，同時(shí)激勵(lì)玩家游玩和付費(fèi)。許多小游戲需要通過(guò)核心玩法收集活動(dòng)貨幣，而玩家之所以愿意參與，是因?yàn)槠渲邪A段目標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)和誘人的終極獎(jiǎng)品。
部分游戲（如《Monopoly GO!》）甚至直接將活動(dòng)貨幣作為內(nèi)購(gòu)出售，把副玩法當(dāng)作顯性變現(xiàn)工具。
像《Royal Match》和《Monopoly GO!》這樣的休閑游戲，還通過(guò)小游戲加快運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。通過(guò)復(fù)用標(biāo)準(zhǔn)化的小游戲模版，他們能快速運(yùn)行多個(gè)不同主題的活動(dòng)，滿(mǎn)足不同玩家需求的同時(shí)，也降低了制作成本。
利用相似資源開(kāi)展更多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，可以提升游戲整體表現(xiàn)：玩家參與更久，經(jīng)濟(jì)深度更高；而限時(shí)、周期性的小游戲還能激發(fā)短期高強(qiáng)度的游玩熱情，帶動(dòng)KPI的階段性提升，并能重復(fù)累積。
《MonopolyGO!》憑借高效的資產(chǎn)復(fù)用，可以并行運(yùn)行多個(gè)小游戲，其收入曲線在小游戲上線期間會(huì)出現(xiàn)明顯上升。
類(lèi)似的情況也出現(xiàn)在《寒霜啟示錄》的「Marvelous Fantasia」活動(dòng)（麻將式消除玩法）上。但并非所有小游戲都能帶來(lái)成效，例如他們?cè)?025年7月底推出的「Fishing Tournament」玩法活動(dòng)就未能帶來(lái)收入增長(zhǎng)。因此，開(kāi)發(fā)者需要不斷試驗(yàn)并優(yōu)化適合自己游戲的小游戲類(lèi)型、獎(jiǎng)勵(lì)和上線. 滿(mǎn)足玩家需求
該作憑借病毒式副玩法買(mǎi)量廣告成功引流，很多玩家下載《Last War》就是沖著它來(lái)的。為此，《Last War》會(huì)周期性推出該活動(dòng)，開(kāi)發(fā)商First Fun甚至在營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)，游戲確實(shí)「玩起來(lái)和廣告一樣」。
Playrix長(zhǎng)期在《夢(mèng)幻家園》《夢(mèng)幻花園》和《夢(mèng)想小鎮(zhèn)》中使用「拉針副小游戲」等副玩法做廣告。通過(guò)將廣告里的玩法真正加入游戲，可以降低玩家對(duì)「虛假?gòu)V告」的抱怨。在后IDFA規(guī)則時(shí)代，這一策略幫助中核游戲成功觸達(dá)休閑受眾，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。
《PUBG Mobile》就通過(guò)小游戲強(qiáng)化品牌聯(lián)動(dòng)：在合作期間引入相關(guān)主題的小游戲，如拳擊賽、答題、平臺(tái)跑酷、烹飪等。這些多樣化的副玩法讓《PUBG Mobile》成為靈活的品牌營(yíng)銷(xiāo)載體，也保持了全球玩家群體的新鮮感與興趣。
這一合作形式在娛樂(lè)IP推廣上尤其有效，常常包含PvP或社交元素。例如，《荒野亂斗》與《海綿寶寶》的聯(lián)動(dòng)中加入了限時(shí)3v3活動(dòng)「Jellyfishing」；近期《Monopoly GO!》與《神奇四俠》電影聯(lián)動(dòng)，則推出了「Fantastic Partners」（合作類(lèi)小游戲）、「Fantastic Racers」（社交PvP小游戲）和「Fantastic Treasure」（單人尋寶小游戲）。
而對(duì)于已有深度經(jīng)濟(jì)與高度粘性受眾的中核手游，如《Last War》和《PUBG Mobile》，副玩法的作用則更偏向戰(zhàn)略性，取決于具體的業(yè)務(wù)需求。隨著中核手游愈發(fā)嵌入流行文化，它們很可能會(huì)借助副玩法進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌合作。
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