作為2023年爆款系列短片《中國(guó)奇譚》的首部動(dòng)畫(huà)電影，《浪浪山小妖怪》由該系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造，由上海美術(shù)電影制片廠、上影元等公司出品。延續(xù)短片中的基礎(chǔ)世界觀，電影講述了四只平凡小妖怪組團(tuán)假扮唐僧師徒四人、求職追夢(mèng)的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了底層人物在困境中掙扎求生的艱難。截至8月10日，該片上映9天，總票房破5億元，豆瓣評(píng)分8.6分。
比票房成績(jī)更引人注目的是，這部影片在上映前后掀起了一場(chǎng)規(guī)?？涨暗钠放坡?lián)名風(fēng)暴——與30余家品牌達(dá)成合作，推出超過(guò)400款授權(quán)衍生品，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP商業(yè)開(kāi)發(fā)的“奇跡”。
“上線天，就賣(mài)出了一萬(wàn)多件，有很多朋友向我要，我都告訴他們沒(méi)辦法，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨了！”隨著電影的熱播，由杭州問(wèn)童子文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱“問(wèn)童子”）聯(lián)合電影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶備受消費(fèi)者喜愛(ài)，問(wèn)童子創(chuàng)始人沈澤表示，這是問(wèn)童子首次嘗試與電影進(jìn)行IP合作，沒(méi)想到就取得了這么巨大的成功。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，標(biāo)價(jià)169元一只的問(wèn)童子聯(lián)名掛偶成交量已達(dá)到了10000單。其中“小豬妖掛偶”與“黃鼠狼精掛偶”均處于缺貨狀態(tài)，店內(nèi)客服表示，暫未收到補(bǔ)貨通知。
據(jù)上影集團(tuán)透露，上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額就超過(guò)700萬(wàn)元；上海美羅城“動(dòng)漫主題影院”單店文創(chuàng)銷售金額達(dá)到周末同期的4倍，其中小豬妖毛絨公仔首批10萬(wàn)件在電影上線后迅速斷貨；捷成電影、靈鼠動(dòng)漫設(shè)計(jì)，桑尼森迪生產(chǎn)浪浪山盲盒目前已經(jīng)售出300萬(wàn)只……
在IP授權(quán)領(lǐng)域，《浪浪山的小妖怪》也開(kāi)啟了“全場(chǎng)景出擊”。電影上映期間，“小妖怪們”不斷變化方式，頻頻出現(xiàn)在觀眾的日常生活中。
8月4日，《浪浪山小妖怪》聯(lián)合瑞幸咖啡，推出桂花烏龍系列飲品，配套2款聯(lián)名紙袋、4款杯套和5款主題限定杯，將四只小妖怪的形象與產(chǎn)品包裝深度結(jié)合。特別設(shè)計(jì)“華容道”拼圖掛件，將小妖怪取經(jīng)闖關(guān)的劇情轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲。作為瑞幸秋天的第一杯聯(lián)名，該系列在年輕職場(chǎng)人群中引發(fā)搶購(gòu)熱潮，相關(guān)話題在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)閱讀量累計(jì)超億，成功將IP流量轉(zhuǎn)化為銷售勢(shì)能。
全家便利店聯(lián)動(dòng)《浪浪山小妖怪》變身“全家補(bǔ)給站”，發(fā)起集點(diǎn)兌好禮的活動(dòng)，實(shí)付15元集1點(diǎn)，不同的集點(diǎn)可以兌換電影票、限定周邊等好禮，此外，全國(guó)全家便利店將沉浸式還原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，讓電影角色闖進(jìn)消費(fèi)者的生活。主題門(mén)店客流量同比增長(zhǎng)200%，成為影片“線下衍生品分銷中心”。
從線上游戲到線下展覽、餐飲，合作品類從汽車(chē)到快消，從潮流文化到文娛平臺(tái)，據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對(duì)外合作項(xiàng)目超過(guò)30起，涵蓋了包括瑞幸（茶飲）、阿維塔（汽車(chē)）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、賽爾號(hào)（游戲）、Keep（運(yùn)動(dòng)）等多個(gè)領(lǐng)域品牌，另外還有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主題餐廳、光盒世界美陳展以及官方舉辦的線下主題展等線下類營(yíng)銷。其中絕大多數(shù)為實(shí)體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。
貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻(xiàn)了近30%。行業(yè)預(yù)測(cè)，若影片最終票房突破5億元，其IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值將超10億元。
“聯(lián)名衍生開(kāi)發(fā)是IP和產(chǎn)品互相借力的一種方式。電影IP可以通過(guò)產(chǎn)品化進(jìn)行變現(xiàn)，創(chuàng)造了更多市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)；產(chǎn)品則通過(guò)IP授權(quán)，進(jìn)一步優(yōu)化與消費(fèi)者互動(dòng)的策略。”中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心主任宋磊在接受媒體采訪時(shí)提到，《浪浪山小妖怪》通過(guò)聯(lián)名開(kāi)發(fā)，可以讓IP與消費(fèi)者產(chǎn)生更緊密的鏈接。
“一部成功的動(dòng)畫(huà)，不應(yīng)止步于影院的90分鐘?！鄙嫌凹瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，《浪浪山小妖怪》總出品人王雋表示，IP開(kāi)發(fā)是動(dòng)畫(huà)生命力的延續(xù)?！独死松叫⊙帧窂膭”緞?chuàng)作階段就同步規(guī)劃衍生品開(kāi)發(fā)，從毛絨玩具到主題餐飲，覆蓋了觀眾的多元需求。這些衍生品由專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)，高度還原影片角色特質(zhì)，讓觀眾能將“浪浪山”的溫暖與勇氣帶回家。
網(wǎng)友稱男籃徐杰賭球欠數(shù)百萬(wàn)賭債、多次出軌，徐杰方發(fā)聲明回應(yīng)：出軌、賭球、使他人懷孕皆為造謠，將依法采取法律途徑處理