作為2023年爆款系列短片《中國奇譚》的首部動畫電影，《浪浪山小妖怪》由該系列口碑“一哥”《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)打造，由上海美術(shù)電影制片廠、上影元等公司出品。延續(xù)短片中的基礎(chǔ)世界觀，電影講述了四只平凡小妖怪組團假扮唐僧師徒四人、求職追夢的故事，生動展現(xiàn)了底層人物在困境中掙扎求生的艱難。截至8月10日，該片上映9天，總票房破5億元，豆瓣評分8.6分。
比票房成績更引人注目的是，這部影片在上映前后掀起了一場規(guī)?？涨暗钠放坡?lián)名風(fēng)暴——與30余家品牌達成合作，推出超過400款授權(quán)衍生品，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫IP商業(yè)開發(fā)的“奇跡”。
“上線天，就賣出了一萬多件，有很多朋友向我要，我都告訴他們沒辦法，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨了！”隨著電影的熱播，由杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“問童子”）聯(lián)合電影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶備受消費者喜愛，問童子創(chuàng)始人沈澤表示，這是問童子首次嘗試與電影進行IP合作，沒想到就取得了這么巨大的成功。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在某網(wǎng)購平臺，標(biāo)價169元一只的問童子聯(lián)名掛偶成交量已達到了10000單。其中“小豬妖掛偶”與“黃鼠狼精掛偶”均處于缺貨狀態(tài)，店內(nèi)客服表示，暫未收到補貨通知。
據(jù)上影集團透露，上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元；上海美羅城“動漫主題影院”單店文創(chuàng)銷售金額達到周末同期的4倍，其中小豬妖毛絨公仔首批10萬件在電影上線后迅速斷貨；捷成電影、靈鼠動漫設(shè)計，桑尼森迪生產(chǎn)浪浪山盲盒目前已經(jīng)售出300萬只……
在IP授權(quán)領(lǐng)域，《浪浪山的小妖怪》也開啟了“全場景出擊”。電影上映期間，“小妖怪們”不斷變化方式，頻頻出現(xiàn)在觀眾的日常生活中。
8月4日，《浪浪山小妖怪》聯(lián)合瑞幸咖啡，推出桂花烏龍系列飲品，配套2款聯(lián)名紙袋、4款杯套和5款主題限定杯，將四只小妖怪的形象與產(chǎn)品包裝深度結(jié)合。特別設(shè)計“華容道”拼圖掛件，將小妖怪取經(jīng)闖關(guān)的劇情轉(zhuǎn)化為互動游戲。作為瑞幸秋天的第一杯聯(lián)名，該系列在年輕職場人群中引發(fā)搶購熱潮，相關(guān)話題在微博、小紅書等平臺閱讀量累計超億，成功將IP流量轉(zhuǎn)化為銷售勢能。
全家便利店聯(lián)動《浪浪山小妖怪》變身“全家補給站”，發(fā)起集點兌好禮的活動，實付15元集1點，不同的集點可以兌換電影票、限定周邊等好禮，此外，全國全家便利店將沉浸式還原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，讓電影角色闖進消費者的生活。主題門店客流量同比增長200%，成為影片“線下衍生品分銷中心”。
從線上游戲到線下展覽、餐飲，合作品類從汽車到快消，從潮流文化到文娛平臺，據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的對外合作項目超過30起，涵蓋了包括瑞幸（茶飲）、阿維塔（汽車）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、賽爾號（游戲）、Keep（運動）等多個領(lǐng)域品牌，另外還有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主題餐廳、光盒世界美陳展以及官方舉辦的線下主題展等線下類營銷。其中絕大多數(shù)為實體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個。
貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻了近30%。行業(yè)預(yù)測，若影片最終票房突破5億元，其IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值將超10億元。
“聯(lián)名衍生開發(fā)是IP和產(chǎn)品互相借力的一種方式。電影IP可以通過產(chǎn)品化進行變現(xiàn)，創(chuàng)造了更多市場曝光機會；產(chǎn)品則通過IP授權(quán)，進一步優(yōu)化與消費者互動的策略?！敝袊鴦勇瘓F創(chuàng)作策劃中心主任宋磊在接受媒體采訪時提到，《浪浪山小妖怪》通過聯(lián)名開發(fā)，可以讓IP與消費者產(chǎn)生更緊密的鏈接。
“一部成功的動畫，不應(yīng)止步于影院的90分鐘?！鄙嫌凹瘓F黨委書記、董事長，《浪浪山小妖怪》總出品人王雋表示，IP開發(fā)是動畫生命力的延續(xù)?！独死松叫⊙帧窂膭”緞?chuàng)作階段就同步規(guī)劃衍生品開發(fā)，從毛絨玩具到主題餐飲，覆蓋了觀眾的多元需求。這些衍生品由專業(yè)團隊精心設(shè)計，高度還原影片角色特質(zhì)，讓觀眾能將“浪浪山”的溫暖與勇氣帶回家。
網(wǎng)友稱男籃徐杰賭球欠數(shù)百萬賭債、多次出軌，徐杰方發(fā)聲明回應(yīng)：出軌、賭球、使他人懷孕皆為造謠，將依法采取法律途徑處理