黨的二十屆三中全會(huì)提出推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，為媒體改革發(fā)展指明了方向；黨的二十屆四中全會(huì)就“十五五”時(shí)期激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化作出新部署。對(duì)主流媒體來說，變革如何展開、“十五五”何去何從，是我們不得不回答的重大課題。在過去一年多的時(shí)間里，湖南廣電圍繞系統(tǒng)性變革這道必答題，不斷解題、試錯(cuò)、答題。一個(gè)思路漸漸清晰：面向“十五五”，湖南廣電要通過系統(tǒng)性變革探索新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新傳播、新商業(yè)，最終打造一個(gè)新芒果。
過去三十年間，湖南廣電的內(nèi)容形成了一定的特色和優(yōu)勢，但也形成了一定的路徑依賴。當(dāng)前，媒體格局深刻變化，新大眾文藝蓬勃興起，廣闊的創(chuàng)作空間正在打開，各種創(chuàng)作者和創(chuàng)作形態(tài)如雨后春筍，如果我們還是固守“老三樣”，很難滿足大眾新的需求。今后，湖南廣電的內(nèi)容，要做到新聞、文藝并駕，長中短視頻共生，PGC、UGC、AIGC三箭齊發(fā)，正能量、大流量、高質(zhì)量三量齊升。
在新聞主陣地，要讓主流輿論“聲入人心”。持續(xù)創(chuàng)新敘事表達(dá)，強(qiáng)化全域傳播，不斷擦亮芒果新聞品牌。這個(gè)記者節(jié)，我們10部作品獲得中國新聞獎(jiǎng)，1人獲得全國十佳新聞工作者稱號(hào)。在中宣部開展的主流媒體所辦新媒體評(píng)價(jià)中，湖南廣電邁入第一方陣?！杜c非洲同行》《挺起不屈的脊梁》等繼續(xù)捍衛(wèi)新聞大片榮光。持續(xù)介入體育傳播，從環(huán)塔拉力賽到“湘超”足球聯(lián)賽，都實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播。
在長視頻領(lǐng)域，加強(qiáng)主題創(chuàng)制，鞏固綜藝優(yōu)勢。以“中國式現(xiàn)代化光明行2025”為呼號(hào)，統(tǒng)合年度主題創(chuàng)制?！陡枋?025》以更鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)、更多元的國際陣容、更打動(dòng)人心的內(nèi)容輸出、更豐富的交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文明交流互鑒、中外民心相通，全網(wǎng)傳播1115億次。紀(jì)錄片《左宗棠收復(fù)新疆》成功打造了一部弘揚(yáng)愛國主義精神、鑄牢中華民族共同體意識(shí)的使命之作、破冰之作。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）和云合數(shù)據(jù)都顯示，2025年1-10月，芒果綜藝依然處于領(lǐng)先地位。
在中短視頻賽道，擁抱新變化，成為新玩家。芒果微短劇擴(kuò)體量、出精品，風(fēng)芒、大芒上新6115部微短??；湖南衛(wèi)視開辟“微短劇劇場”，形成全鏈路生態(tài)。芒果PGC生態(tài)正海量種草、破土成林。山海平臺(tái)推出“精衛(wèi)計(jì)劃”，匯聚創(chuàng)作者2.04萬人、文博創(chuàng)作內(nèi)容15.13萬條。小芒推出IP設(shè)計(jì)創(chuàng)作者計(jì)劃，匯聚1.2萬名創(chuàng)作者，作品2.6萬件。全AI抗戰(zhàn)微短劇《坐標(biāo)》登頂熱度榜首；原創(chuàng)VR《噓!莫名之地》《絲路奇遇記》，帶來全新的沉浸式體驗(yàn)。
我們堅(jiān)信“得平臺(tái)者得未來”，聚力打造頭部數(shù)智傳播平臺(tái)。湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)4K超高清播出，穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第一。雙平臺(tái)深度融合邁入新階段。芒果TV全面啟動(dòng)AI改版，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)與用戶體驗(yàn)全面提升，有效會(huì)員突破7331萬，多項(xiàng)核心指標(biāo)持續(xù)位居行業(yè)前列。小芒電商用戶規(guī)模2.3億，成為從長視頻內(nèi)容業(yè)態(tài)成功孵化的獨(dú)立電商平臺(tái)。新風(fēng)芒致力于打造以精品微短劇為核心的微短劇平臺(tái)。數(shù)字文博大平臺(tái)“山?！庇脩暨_(dá)8522萬，吸引95家博物館入駐。5G智慧電臺(tái)簽約頻率達(dá)1282個(gè)，成為全國最大的基層數(shù)智化音頻平臺(tái)。
坦率地說，核心平臺(tái)進(jìn)入平臺(tái)期和新賽道還在培育期，讓我們?yōu)橹箲]。我們要實(shí)行雙線并進(jìn)的平臺(tái)策略。一方面，要讓內(nèi)部平臺(tái)生態(tài)茂盛生長，形成“旗艦+戰(zhàn)列”的協(xié)同作戰(zhàn)模式。如果說湖南衛(wèi)視是品牌壓艙石、芒果TV是流量蓄水池，那么小芒是芒果IP放大器，風(fēng)芒、山海、5G智慧電臺(tái)則是新業(yè)態(tài)先鋒。另一方面，要強(qiáng)化與外部平臺(tái)的合作共贏，讓平臺(tái)生態(tài)價(jià)值不斷擴(kuò)圈。我們正聯(lián)合多家平臺(tái)，共同打造雷火競技《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)2025》，開啟行業(yè)內(nèi)容傳播新范式。開放IP資源，在微短劇、游戲、文旅領(lǐng)域與更多社會(huì)機(jī)構(gòu)和商業(yè)平臺(tái)合作。
信息技術(shù)日新月異，人工智能即將迎來真正的爆發(fā)。我們積極投入文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“人工智能+視聽”行動(dòng)，以“文化+科技”雙前鋒重構(gòu)發(fā)展基因，將人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清等新技術(shù)作為底層操作系統(tǒng)，打造功能強(qiáng)大的數(shù)智基座。
在制作端，自主研發(fā)的“芒果大模型”實(shí)現(xiàn)AI全流程賦能，業(yè)務(wù)應(yīng)用覆蓋率超過93%，落地創(chuàng)新場景83余項(xiàng)，累計(jì)生成視頻超18萬條。在傳播端，芒果智能翻譯平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)AI字幕翻譯，日均處理能力超千小時(shí)?！陡枋帧窇?yīng)用的AI智能體，帶來情緒識(shí)別、全民監(jiān)票等創(chuàng)新互動(dòng)，開啟綜藝新體驗(yàn)。這些只是牛刀小試，我們相信，優(yōu)秀創(chuàng)意人才和頂級(jí)AI技術(shù)的人機(jī)交互，將為未來媒體的內(nèi)容和傳播創(chuàng)造無限可能。
提升中華文明傳播力影響力，讓華流成為頂流，是使命召喚，也是勢所必然，它激勵(lì)我們奔赴新的戰(zhàn)場，向蔚藍(lán)的大海進(jìn)發(fā)。
湖南廣電2024年正式明確芒果出海戰(zhàn)略，實(shí)施“芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃”，打造國有自主可控一流出海平臺(tái)。芒果TV國際APP支持9種界面語言和17種字幕語言，海外累計(jì)下載量達(dá)2.98億。推出《中國》《中餐廳》《日光之城》等多部出海精品，今年已有73個(gè)芒果內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行至海外。我們深耕東南亞、中東、非洲、歐美等重點(diǎn)區(qū)域，通過本土化合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。2024年以來，芒果出海創(chuàng)收2.78億元，而我們的目標(biāo)是三年三連番。
單一的傳統(tǒng)廣告營銷模式崩塌，堪稱主流媒體的多年未有之大變局。能否建立新的商業(yè)模式，攸關(guān)主流媒體的生死存亡。芒果的新商業(yè)戰(zhàn)略，就是要將高品質(zhì)內(nèi)容IP，從過去單一渠道、局限品類的一次性消費(fèi)，依托IP后鏈路的深度開發(fā)，轉(zhuǎn)化為全域高頻、動(dòng)態(tài)滲透的生態(tài)價(jià)值“富礦”。
“新文旅演藝”激發(fā)地域活力，《跟著歌手去懷化》創(chuàng)下當(dāng)?shù)匚乃嚮顒?dòng)觀演人數(shù)第一、門票收入第一，傳播影響第一；《中秋晚會(huì)》跨越千里奔赴山西長治，全網(wǎng)傳播總量破30億，帶動(dòng)該地假期游客量同比增長120%?！靶律虡I(yè)營銷”打開品牌想象，《巴黎合伙人》讓品牌客戶不再只是單純的廣告投放者，而成為產(chǎn)業(yè)鏈的共建者?！靶旅襟w矩陣”打通多流量入口，“潮玩衍生、數(shù)字文創(chuàng)、場景交互”等從芒果IP宇宙中裂變而生、穿屏而出。
當(dāng)然，芒果新商業(yè)是一個(gè)才剛剛開始的探索，還有無數(shù)難關(guān)，需要我們?nèi)スタ?。但泡泡瑪特能，我們?yōu)槭裁床荒埽?/p>
在推進(jìn)系統(tǒng)性變革和謀劃“十五五”的過程中，湖南廣電有了一個(gè)日漸清晰的夢想，那就是：通過未來5到10年的努力，將傳統(tǒng)的芒果改造升級(jí)為一枚新芒果。這枚新芒果，將是既有芒果基因又具有新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的，將是能在文化強(qiáng)國的偉大征程中承擔(dān)光榮使命的，將是具有強(qiáng)大傳播力影響力競爭力的，將是黨永遠(yuǎn)可以放心而又深受海內(nèi)外用戶喜愛的。
各位同仁，新的文化使命，正激蕩出璀璨的時(shí)代光芒。這光芒，不僅照亮我們腳下的變革之路，更將融入文化強(qiáng)國的燦爛星河，照見中國主流媒體生生不息的未來！
編者按：近期，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造成為輿論熱點(diǎn)。相比尚不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的老人，已經(jīng)能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用操作的老年網(wǎng)民同樣面臨網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假廣告等陷阱，他們抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力遠(yuǎn)低于年輕網(wǎng)民?！?/p>
在現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字化與智能化飛速發(fā)展的當(dāng)下，老年人與互聯(lián)網(wǎng)之間的“數(shù)字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案》?！?/p>
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