2024年，一款方塊消除游戲，憑借4000 萬+DAU、1.6 億 + MAU，成為國產(chǎn)休閑手游出海的佼佼者。該游戲就是由中國工作室Hungry Games開發(fā)《Block Blast！》。
該游戲于2022年正式上線，上線年迎來了爆發(fā)式增長，且延續(xù)依舊為中國出海手游下載榜Top 30的每月霸主（數(shù)據(jù)：Sensor Tower）。
高下載量也為其帶來了可觀的收入。前段時間，有媒體報道，Hungry Studio憑借《Block Blast！》每日廣告收入達58.4萬美元，月收入高達1750萬美元。對于一款完全依賴應用內(nèi)廣告變現(xiàn)策略的游戲而言，這一數(shù)字可謂驚人。
《俄羅斯方塊》自1984年誕生以來，成為全球最具標志性和暢銷的游戲之一。《Block Blast！》正是一款受《俄羅斯方塊》啟發(fā)的創(chuàng)新益智游戲。
《俄羅斯方塊》采用單塊連續(xù)下落，而《Block Blast！》的核心玩法是方塊消除，每次提供三組方塊，當橫排或者豎排連成一線的時候就可以消除得分。只有當三組方塊全部放置后才會提供新三組方塊繼續(xù)游戲，若棋盤無剩余空間則游戲結束。
相比《俄羅斯方塊》強調(diào)反應速度與即時決策，《Block Blast！》更注重空間
邏輯與預判能力，通過“三組方塊”規(guī)則強制玩家進行多步思考，形成獨特的策略深度。
該游戲界面簡潔明了，雖然上手容易，但提供多種不同的游戲模式供玩家選擇。（注：不同地區(qū)提供的模式可能有所不同）
據(jù)悉，圖片每周都會更換，因此在理想情況下，玩家需要在當周內(nèi)完成所有96個關卡才能看到完整畫面。完成后游戲會自動重置回第1關，供玩家再次挑戰(zhàn)。
玩家打開經(jīng)典模式并點擊設置圖標，找到“更多游戲”，點擊后會出現(xiàn)另外一個游戲模式。在這種模式中，方塊水平滑動，并下落到有空位的地方。每次移動后，都會從棋盤底部添加一行新方塊。
該游戲不僅玩法極簡，在廣告變現(xiàn)設計方面也是極其克制，主要有三種變現(xiàn)模式：一是橫幅廣告，在游戲過程中持續(xù)顯示在屏幕底部；二是插頁廣告，比如經(jīng)典模式中每次游戲失敗時顯示，或者冒險模式中完成一個關卡后出現(xiàn)；三是激勵廣告，如冒險模式提供重試關卡的機會或經(jīng)典模式失敗時后提供復活的機會。
相比當前許多混合休閑游戲的設計，Hungry Studio反而回歸到極簡的風格和玩法。那么他們在研發(fā)過程中，是如何思考的呢？
Hungry Studio 成立于 2021 年，目標很簡單：打造一款簡單易上手、人人都能享受的益智游戲。他們曾發(fā)文提到了提升休閑手游玩家體驗的5個技巧，道出了他們在研發(fā)《Block Blast!》的思考和實踐。
休閑游戲吸引著各個年齡段、技能水平和游戲經(jīng)驗的玩家。因此，廠商需要了解玩家的動機（例如下班后放松身心或在通勤途中消磨時間），并在設計時充分考慮全球受眾的需求。注重包容性設計，確保來自不同背景和游戲經(jīng)驗的玩家都能享受到游戲。
在Hungry Studio，他們所做的一切都秉持著這些原則。他們開發(fā)理念的基石是體驗平等，這意味著他們致力于為每個人帶來卓越的游戲體驗，無論國籍、年齡、經(jīng)濟狀況、性別或種族。Hungry Studio 采取多維度的策略，綜合考慮玩家的地域、能力、設備性能以及訪問渠道，為每個玩家找到最合適的版本。
比如，他們在部分地區(qū)發(fā)布了《Block Blast!》的極簡版本，僅保留了基本玩法和核心區(qū)塊算法，同時移除了視覺效果、所有廣告以及對性能要求較高的功能。此版本專為網(wǎng)絡和設備性能受限地區(qū)的玩家設計。盡管犧牲了盈利能力，但仍確保了最合適的玩家體驗。
他們還做出了各種設計選擇，以提升不同玩家的體驗。例如，他們調(diào)整了拖動距離，以適應不同手掌大小的玩家，并擴大了方塊的磁吸區(qū)域，即使方塊放置不完美，也能自動吸附到正確的位置。
他們專注于選擇簡單、直接的核心游戲機制，并使用創(chuàng)新的科學方法不斷改善玩家體驗。
例如，《Block Blast!》采用了拖拽消除機制，并擁有易于理解和操作的游戲界面。游戲的核心玩法圍繞放置、消除和解謎展開。這讓玩家在從混亂到有序的過渡中獲得了平衡的控制感。
在這個簡單易用的基礎上，他們的開發(fā)團隊運用算法創(chuàng)新來提升游戲體驗。他們的大部分實驗都致力于改進游戲機制背后的算法。隨著時間的推移，玩家會感受到細微的改進，而不會出現(xiàn)明顯的視覺變化。
區(qū)塊算法：具有近 100 個嵌套子規(guī)則的組合式算法同時工作并相互作用，為不同的玩家創(chuàng)造獨特的體驗。
基本操作：一旦所有方塊都放置在棋盤上，就會根據(jù)考慮會話持續(xù)時間、最近分數(shù)、組合和消除的算法生成三個新方塊。
消除規(guī)則：當一行或一列填滿時，消除并獲得積分。消除效果與拖動的方塊顏色一致。例如，拖動紅色方塊會觸發(fā)紅色消除效果。
得分效果與激勵：清除方塊后，玩家將看到特殊效果和激勵語。打破高分將觸發(fā)破紀錄效果（無盡模式），提升滿足感并激勵玩家不斷進步。
算法使他們能夠創(chuàng)新，將簡單的核心游戲機制轉(zhuǎn)變?yōu)橐巳雱偾要剟钬S厚的玩家體驗。他們還可以通過算法調(diào)整來測試用戶滿意度。
休閑玩家的動機是放松身心、消磨時間，以及享受專為短時間游戲設計的低投入、高回報的樂趣。玩家可以在幾分鐘內(nèi)完成關卡或目標，游戲機制應該允許玩家隨時暫停并快速繼續(xù)游戲。
經(jīng)典模式是一種無盡模式，玩家將持續(xù)游戲，直到棋盤無法容納新的方塊為止。游戲沒有等級或進度限制，只有持續(xù)得分和積累。玩家將受到激勵，渴望創(chuàng)造高分或打破之前的高分。
冒險模式為玩家設定了中長期目標，通過基于關卡的進展和各種設計元素鼓勵玩家尋求挑戰(zhàn)的行為。
在這兩種模式下，玩家都可以隨時離開游戲，并在返回時自動從上次中斷的地方繼續(xù)游戲。雖然游戲設計以短時間游戲為主，但他們也使用算法來延長單個游戲的時長，例如將高難度挑戰(zhàn)推遲到后期，并將廣告延遲到更晚的時間。
用戶反饋固然是一個參考點，但在 Hungry Studio，他們的核心方法強調(diào)的是迭代實驗。通過大量實驗觀察數(shù)據(jù)，并構建無領導創(chuàng)新模式，他們能夠產(chǎn)生無限的創(chuàng)意進行測試。最終的改進以科學探索和數(shù)據(jù)驗證為指導，確保每個版本的升級都富有意義。
嚴格測試：對于 《Block Blast!》，他們進行了超過 3000 次 A/B 測試，其中約 100 次被證明有效（約為 3%）。
擁有正確的視角：低成功率并不意味著失敗。他們3%的有效率體現(xiàn)了他們探索的深度以及對嘗試新想法的投入。高成功率通常與依賴過往經(jīng)驗有關，而這限制了探索的范圍。真正的產(chǎn)品成功在于不斷探索未知。
鼓勵探索：他們重視探索精神而非急功近利，鼓勵各種想法，無論其專業(yè)程度如何。價值不僅僅取決于結果，更取決于投入實驗的奉獻、時間、熱情和真誠。
設定目標：他們所有的測試都旨在提供有意義的體驗，滿足用戶對樂趣和玩樂的需求。通過科學的測試和數(shù)據(jù)分析收集真實的反饋，為游戲探索新的創(chuàng)新可能性。
在可重玩性和用戶留存方面，他們更關注每日活躍用戶（DAU）和每月活躍用戶（MAU）。
2024年底，《Block Blast!》在全球擁有4000萬日活躍用戶和1.6億月活躍用戶。這些數(shù)據(jù)表明，他們擁有龐大的忠實玩家社區(qū)。以下是他們持續(xù)關注的一些方面：
保持游戲新鮮感：引入多樣化的模式、關卡或進度系統(tǒng)，例如里程碑、成就和獎勵。添加比賽等具有挑戰(zhàn)性的功能，以持續(xù)吸引玩家。
打造原創(chuàng)成就系統(tǒng)：《Block Blast!》量化玩家行為，例如多線通關、連擊、最高得分和連續(xù)登錄。玩家統(tǒng)計數(shù)據(jù)（例如連勝和游戲記錄）可供個人查看。玩家解鎖成就后，可獲得獎勵和積極反饋。他們發(fā)現(xiàn)，成就和里程碑獎勵能夠提升游戲時長和游戲回合數(shù)等指標的留存率。
動態(tài)難度調(diào)整：算法分析分數(shù)、連擊和清除等指標，根據(jù)玩家在單場或過去幾場比賽中的表現(xiàn)來調(diào)整難度級別。
復活模式優(yōu)化：他們的算法不會在玩家每次復活時都展示廣告（休閑游戲中通常如此），而是確定復活機會的最佳頻率，以平衡玩家體驗和廣告曝光。
當擁有了產(chǎn)品力后，他們在用戶獲取策略變得更有底氣。他們關注長期的用戶增長，并為此愿意承擔短期的負投資回報率。他們相信玩家的終身價值會隨著時間的推移而獲得回報。如今，這已經(jīng)得到了驗證。
在高度內(nèi)卷的市場競爭中，產(chǎn)品品質(zhì)和表現(xiàn)力的基準線已被不斷推高，營銷層面的競爭同樣白熱化。當行業(yè)陷入堆料怪圈時，回歸產(chǎn)品本質(zhì)的克制設計，輔以精準的創(chuàng)新應用，反而能形成差異化突圍優(yōu)勢。雷火競技