9月7日，杭州奧體中心體育館，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL夏季賽決賽如期上演，最終，成都AG超玩會奪得冠軍，達成KPL五連冠偉業(yè)。

　　經(jīng)過九年的發(fā)展，KPL不只有精彩的賽事內(nèi)容，也在賽場之外開始有更廣的影響。它已從一項新興電競賽事，成長為擁有蓬勃生命力的文化現(xiàn)象。

　　坐擁龐大的流量和影響力，KPL也讓更多人看到了《王者榮耀》這款電競產(chǎn)品本身的質(zhì)量，承擔了向核心玩家介紹新英雄、新版本信息的鏈接作用。

　　除此之外，KPL也跳出了賽事的基礎內(nèi)容，在玩家、選手、俱樂部、媒體平臺和各個媒體渠道的幫助下，成為了電競賽事中為數(shù)不多的特別存在——與玩家的頻繁互動，賽事文化的熱梗出圈，持續(xù)造梗的能力，“康平路”的非賽事內(nèi)容影響力，目前也算得上遙遙領先。

　　夏季賽決賽前，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人黃承表示，未來聯(lián)盟還會嘗試兩個方向的探索：一方面，希望跟版權(quán)平臺、媒體渠道保持更加順暢的溝通，實現(xiàn)更多觸達，在線上衍生更多玩法，豐富觀眾的觀賽體驗；另一方面，KPL聯(lián)盟會持續(xù)投入，加強和俱樂部的合作，繼續(xù)為選手的培養(yǎng)付出，提升選手綜合素質(zhì)。

　　“我們希望能夠通過電競這種比較新的體育形態(tài)，以及年輕的電競選手，去給當下的年輕人展現(xiàn)電子競技熱血的力量。”黃承如是說。

　　而在我個人對此次剛剛落幕的夏決及對KPL最近一年的觀察中，這一歷經(jīng)九年積累沉淀，依舊站在百尺竿頭的賽事，仍在嘗試更進一步。

　　如果你問我，王者榮耀這么多賽事中，最能反映游戲本身和電競賽事關(guān)系的一個，我會選擇2024挑戰(zhàn)者杯決賽。

　　開幕式上，蒼射出的那一箭，既拉開了賽事大幕，又讓觀眾重新認識了這位英雄。

　　但KPL成長至今，似乎把這個論點推翻了?，F(xiàn)在，KPL不再只是王者榮耀這款游戲的衍生品，而是和游戲一起共同進化。

　　這種“共同進化”也有跡可循。以新英雄孫權(quán)為例，其在7月3日上線日登上職業(yè)賽場，由西安WE的佩恩選手使用。

　　要知道，對于許多游戲而言，新英雄的上線意味著新的戰(zhàn)術(shù)布置和資源側(cè)重，從訓練賽實戰(zhàn)到正式登上職業(yè)舞臺，往往需要經(jīng)過一個較為漫長的磨合周期。

　　而且，從局內(nèi)效果來看，孫權(quán)的實戰(zhàn)表現(xiàn)也確實能用“可圈可點”來形容，佩恩選手最終的戰(zhàn)績?yōu)?-0-5，幫助隊伍僅耗時11分20秒便成功平推對手。

　　由近及遠，孫權(quán)在職業(yè)賽場上的不俗表現(xiàn)是個縮影，順著時間線往前推，空空兒、影、少司緣、元流之子、大司命、朵莉亞、亞連......幾乎每一位新英雄，都曾成為過“非ban必選”的存在，并在后續(xù)的比賽中仍保持著相對可觀的登場率。

　　一方面，這與英雄本身的機制有關(guān)，比如能憑借大招實現(xiàn)超遠距離開團的后羿；比如能依靠自身被動快速擊敗敵方前排的魯班七號。同時，基于英雄間不同的技能機制，也能實現(xiàn)“新老英雄組合，1+1＞2”的效果，早一點兒的“喬離喬夫”、“啟蒙”、“關(guān)鎧”、“彈弓”、“真香”，以及現(xiàn)在的“魯班父子”、“朵莉亞夏侯”，都是觀眾們耳熟能詳?shù)年嚾荽钆洹?/p>

　　其中，“全局BP＋巔峰對決”的賽制，甚至一度被網(wǎng)友評為“電競歷史上最偉大的賽制之一”。

　　甚至有不少巔峰對決陣容，被玩家沿用到了路人局和巔峰賽，成為了某個小版本中的“版本答案”。

　　從這個角度看，在游戲與賽事共同進化這個領域，《王者榮耀》和KPL，目前也是獨一檔。

　　在與游戲共同進化的同時，賽事的沉淀也讓其影響力進一步提升。多年積累、龐大觀眾群體、獨特的粉絲文化，也讓KPL成了新的體育社區(qū)。

　　早在2020年的重慶華熙文體中心，當年的KPL秋季賽，我就感受到了這種賽事帶來的“社交”魅力。當時，成都AG超玩會的眾多粉絲從成都趕來重慶支持主隊，素不相識的觀眾因為同樣的主隊和愛好，成為了好朋友。

　　數(shù)年間，這種線下社交，已經(jīng)成為了KPL粉絲的默契?！拔医裉炜幢荣惖臅r候要和我的同擔面基了”，也成了KPL觀眾們的幸福時刻。

　　線下場景也讓商業(yè)植入有了更多機會。不管是哪個體育社區(qū)和體育聯(lián)盟，商業(yè)化都是評判其成功與否的指標之一。在KPL的線下活動，商業(yè)合作伙伴們以品牌聯(lián)名、票務創(chuàng)新、文旅融合、贊助綁定為核心，結(jié)合地域特色與全媒體傳播，持續(xù)提升著賽事IP的商業(yè)價值。

　　任何一個成熟的體育職業(yè)聯(lián)盟都不會只有商業(yè)屬性，還要承擔社會責任。比如，作為最成功的體育商業(yè)聯(lián)盟之一，NBA的“NBA Care”早已經(jīng)成了一個業(yè)內(nèi)知名公益招牌。

　　最近的一個新鮮故事，是KPL 攜手騰訊公益、游戲公益+發(fā)雷火競技起了KPL濕地守護計劃?；顒悠陂g，上海KPL聯(lián)盟主場變身植物園，觀眾可以認養(yǎng)各自支持的戰(zhàn)隊專屬植物，與選手們一起照料這株植物共同成長；此外，活動頁面還能實時查看濕地保護公益項目，學習濕地植物知識，參與科普問答，傳遞生態(tài)保護理念。

　　這一公益活動將會支持上海崇明東灘國家自然保護區(qū)的濕地生態(tài)守護，公益事業(yè)的進展和反饋也會實時供參與其中的玩家和觀眾查看。

　　此前，KPL也嘗試過多種涵蓋戰(zhàn)隊、選手、解說及粉絲群體，包括線下活動、線上互動、拍賣等多種形式的公益活動。

　　當然，不管是發(fā)揮商業(yè)價值，還是承擔社會責任，KPL能做到這一切的基礎，也是玩家、戰(zhàn)隊粉絲和賽事觀眾規(guī)模帶來的KPL賽事影響力。

　　除了決賽期間的線下活動，常規(guī)賽的線下活動也非常有趣。今年，南通Hero主場的第一場比賽，我恰好在現(xiàn)場。當時南通Hero給觀眾們發(fā)放考題的這個動作，一下子就讓觀眾更加了解了南通這座篤信“知識改變命運”的城市。（點擊查看南通小題背后的故事）

　　而KPL常規(guī)賽主場的選手應援專區(qū)，主題商店，也滿足了眾多KPL的觀眾日益多樣化的觀賽需求。

　　KPL對觀眾的服務，在線下的各個場景都體現(xiàn)得淋漓盡致，也收獲了一大批高粘性、高情感投入的真愛粉。

　　在線上，KPL的觀眾和粉絲也積極參與到生態(tài)共創(chuàng)。在小紅書、微博、B站等社交媒體，隨處都能看到KPL觀眾自發(fā)剪輯的選手高燃鏡頭，也有類似“夢淚偷家”這樣經(jīng)典永流傳的出圈熱梗。

　　“夢淚偷家”“一諾四殺隊友”，這些內(nèi)容已經(jīng)不局限在賽事范疇，進一步成為了王者玩家、甚至是大眾圈層都會了解并樂于使用的熱梗。 這一切的根本原因是，KPL和《王者榮耀》的生態(tài)，已經(jīng)發(fā)展到了實現(xiàn)文化破圈的階段，不再只是垂直玩家和電競觀眾的“圈地自萌”——這也是KPL和王者相對于其他電競賽事，更肉眼可見的、獨一份的大眾影響力。

　　可以說，KPL在一步步打破強競技玩家的垂直圈子壁壘，躍升為吸引大眾目光、引發(fā)行業(yè)討論的“國民級”文化現(xiàn)象。我們越來越能發(fā)現(xiàn)，許多關(guān)注者并非《王者榮耀》的硬核競技玩家，也未必熟稔賽場上和俱樂部的明星選手，但每逢決賽來臨或誕生了極具傳播力的趣味內(nèi)容時，他們依然樂于駐足觀看、參與討論。

　　而這種廣泛的關(guān)注度反哺給KPL的線上傳播熱度，隨便拿出幾個數(shù)據(jù)，都可以說明其大眾影響力已是“國民級”的——

　　2024年年度總決賽，#AG奪冠#閱讀量6.8億，在榜時長10.5小時；#長生FMVP#互動量10.8萬，多領域明星、作家參與討論。

　　2025年3月，成都AG超玩會對陣重慶狼隊的比賽實時熱度高達700多萬，遠超同一天進行的其他電競賽事……

　　當一個電競賽事在線上線下同時能夠達成這樣的影響力，它就早已不再是一個單純的比賽，而是融合了線驗與線上傳播的生態(tài)現(xiàn)象載體。

　　“其實KPL在這九年的過程當中，也許并不是某一件事情，去讓我們的關(guān)注度或者是說我們的影響力持續(xù)的變高，而是我們希望用很多件看起來在當下是微小的事情。通過我們孜孜不倦的去疊加它，讓它能夠在這九年里保持足夠的活力和積極性，這也是KPL一直能夠健康成長，發(fā)展到現(xiàn)在的一個重要的原因?！?/p>

　　KPL進化的秘密，已經(jīng)在這段話里被公開了。賽事內(nèi)容、觀眾的自發(fā)傳播、選手的成長、聯(lián)盟的日益成熟，水到渠成的大眾影響力……

　　我印象深刻的是一個小事兒——王者榮耀八周年時，成都舉辦周年慶，電競舞臺上有個COS成西施的觀眾上臺，當眾表示，是KPL的選手拯救了身患抑郁癥的她。

　　以小見大，多年的生態(tài)建設，持續(xù)高頻的辦賽，足夠優(yōu)質(zhì)的選手和賽事內(nèi)容，成熟的聯(lián)盟、俱樂部管理和運營，讓KPL成了影響到千千萬萬個觀眾的賽事。

　　身為頭部，它不僅做到了反哺游戲，也做到了商業(yè)拓展，跨界融合，還承擔了一部分社會責任。

　　回首2016年，從簡陋的場地起步，或許當時誰也沒想到KPL能夠成為如今的體量吧？

　　媒體對話環(huán)節(jié)結(jié)束后，黃承起身，做了一個眾人意料之外但又符合情理的動作：“我們11月8號在鳥巢舉辦的KPL年度總決賽，也希望大家能夠來到現(xiàn)場觀賽。這也是我們團隊，包括王者榮耀游戲團隊‘十年磨一劍’的成果展示，希望能夠給大家在鳥巢呈現(xiàn)一個大家所沒有見過的現(xiàn)場，以及熱情沸騰的比賽，謝謝大家！”

　　說是意料之外，是以目前KPL的體量，影響力，作為一個負責人，沒必要如此賣力地推薦自己的賽事和產(chǎn)品。

　　但，情理之中的是，在這樣一個場合，做一些真誠的發(fā)言和邀請，不放過任何一個進一步提高KPL影響力的機會，這就是黃承前面提到的“疊加的小事”。