在2025年上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其在收入提升四成的情況下，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)逾兩倍，整體毛利率提升了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　8月29日，心動(dòng)公司公布其2025年中報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，心動(dòng)公司上半年總收入達(dá)到30.82億元，同比增長(zhǎng)38.8%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)逾兩倍，達(dá)到8.11億元；整體毛利率從去年同期的67.4%提升至73.1%，其中游戲業(yè)務(wù)分部的毛利率從59.9%提升至68.0%。

　　心動(dòng)公司方面表示，游戲業(yè)務(wù)分部毛利率的改善主要得益于《仙境傳說(shuō)M：初心服》在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。據(jù)悉，《仙境傳說(shuō)M》是一款最初于2017年1月上線的MMORPG游戲。心動(dòng)公司推出了該游戲的初心服版本，并于2024年4月在中國(guó)上線月在東南亞市場(chǎng)上線月在中國(guó)港澳臺(tái)上線年下半年在海外其他市場(chǎng)也上線初心服版本。

　　此外，多款自研游戲的上線也拉動(dòng)了心動(dòng)公司游戲業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2024年，《出發(fā)吧麥芬》在中國(guó)上線，此后又登陸多個(gè)海外地區(qū)，并曾長(zhǎng)期盤踞游戲暢銷榜前列；2024年7月，模擬生活類游戲《心動(dòng)小鎮(zhèn)》上線，推動(dòng)心動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)游戲平均月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)19.7%，平均月付費(fèi)用戶數(shù)同比增加21.1%；2022年10月和2023年5月分別在境外和境內(nèi)上線的ARPG游戲《火炬之光：無(wú)限》經(jīng)歷幾次賽季更新后，擴(kuò)大了玩家群體。

　　今年上半年，對(duì)心動(dòng)公司貢獻(xiàn)收入排名前五的游戲分別是《出發(fā)吧麥芬》《心動(dòng)小鎮(zhèn)》《仙境傳說(shuō)M》《火炬之光：無(wú)限》和《香腸派對(duì)》。

　　此前，心動(dòng)公司在2021年曾因產(chǎn)品青黃不接陷入虧損，之后通過(guò)降本增效穩(wěn)定業(yè)績(jī)，收窄虧損額。

　　據(jù)心動(dòng)公司方面介紹，其費(fèi)用管控仍在持續(xù)。2025年上半年，心動(dòng)公司銷售及營(yíng)銷開支為7.44億元，同比增長(zhǎng)7.0%，遠(yuǎn)低于收入增速；研發(fā)開支為5.49億元，同比增長(zhǎng)30.8%，主要是由于研發(fā)人員的績(jī)效薪酬增加以及專業(yè)技術(shù)服務(wù)費(fèi)用的提升；一般及行政開支同比減少了8.9%至1.26億元，主要由于以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支減少。

　　心動(dòng)公司擁有兩大業(yè)務(wù)板塊，除了游戲業(yè)務(wù)外，還有TapTap平臺(tái)業(yè)務(wù)，二者相輔相成。心動(dòng)公司的游戲研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)可以為TapTap提供獨(dú)家內(nèi)容，以推動(dòng)TapTap用戶增長(zhǎng)，靠TapTap自身的產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)留下用戶、產(chǎn)生收入，然后再通過(guò)TapTap反哺第一方和第三方廠商的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　隨著中期報(bào)告的發(fā)布，心動(dòng)公司新產(chǎn)品《伊瑟》也在8月28日開啟刪檔計(jì)費(fèi)測(cè)試。這款產(chǎn)品未來(lái)的表現(xiàn)和其對(duì)TapTap的影響力受到外界關(guān)注。

　　《伊瑟》是一款策略回合制RPG，其國(guó)服及東亞服預(yù)計(jì)于9月25日上線。與大部分二次元卡牌游戲不同，《伊瑟》更加注重策略的深度?！兑辽凡粌H在游戲內(nèi)推出了多種PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)）玩法，還在游戲外組建了賽事。據(jù)玩家表示，主要用于刷取抽卡、養(yǎng)成資源的PVE（人機(jī)對(duì)戰(zhàn)）模式也頗具難度。

　　盡管更注重玩法，《伊瑟》方面仍對(duì)美術(shù)和劇情做了大量投入。據(jù)悉，項(xiàng)目組從零組建美術(shù)團(tuán)隊(duì)，攻克了虛幻引擎技術(shù)和高品質(zhì)3D渲染管線。對(duì)此，心動(dòng)公司相關(guān)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，其希望在各方面帶給玩家新一代策略卡牌的體驗(yàn)，而劇情可以構(gòu)建世界觀、輔助角色塑造；美術(shù)也能服務(wù)于PVP電競(jìng)，便于選手快速辨識(shí)角色與定位。

　　而對(duì)于游戲的游玩方式，該人士表示，游戲運(yùn)營(yíng)方會(huì)同時(shí)服務(wù)PVE與PVP，玩家可以自行選擇側(cè)重哪一邊。關(guān)于抽卡模式對(duì)PVP的影響，記者從上述人士方面了解到，游戲主打“無(wú)廢卡”特色，因此卡池抽取并不會(huì)影響平衡。

　　今年6月，《伊瑟》國(guó)際服已經(jīng)上線。該人士介紹，這款游戲在歐美地區(qū)很受歡迎，“其中法國(guó)留給我們很深的印象，他們的暢銷榜經(jīng)常出現(xiàn)同品類的游戲”。該人士還表示，未來(lái)《伊瑟》在每個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都會(huì)基于產(chǎn)品賣點(diǎn)、當(dāng)?shù)赜脩艏拔幕归_不同策略的推廣。另外，其也會(huì)注重對(duì)攻略站及社區(qū)的搭建和維護(hù)，便于玩家深度了解游戲的玩法，體驗(yàn)到更多樂(lè)趣。

　　盡管初出茅廬，圍繞這款游戲的賽事已經(jīng)開始搭建。7月，圍繞《伊瑟》展開的EWS 2025國(guó)際服邀請(qǐng)賽舉辦。上述人士表示，賽事的運(yùn)營(yíng)在用戶側(cè)取得了巨大反響——玩家除了可以通過(guò)賽事了解游戲玩法外，還擁有了互動(dòng)和討論的氛圍。

　　關(guān)于賽事未來(lái)的規(guī)劃，該人士表示，隨著國(guó)服和東亞服的上線，EWS即將迎來(lái)全球總決賽，“希望《伊瑟》的賽事能成為該品類最高規(guī)格、多語(yǔ)言、覆蓋全球的線下賽事”。其認(rèn)為，隨著賽事的深入和持續(xù)，玩家會(huì)有在TapTap上搜索策略、陣容搭配等的攻略需求，玩家在社區(qū)上的討論度或許將得以提升，從而增加用戶對(duì)TapTap社區(qū)的黏性。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)玩家數(shù)量增長(zhǎng)逐漸接近天花板。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年，游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)僅0.72%。

　　心動(dòng)公司旗下游戲平臺(tái)TapTap也反映了這一趨勢(shì)，其中國(guó)版App上半年月活用戶僅增長(zhǎng)0.9%。然而，TapTap平臺(tái)在上半年實(shí)現(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)37.6%，達(dá)到10.11億元。對(duì)此，心動(dòng)公司方面認(rèn)為，這是因?yàn)閺V告算法改進(jìn)以及提升用戶參與度取得了成效。

　　心動(dòng)公司CEO黃一孟在電話會(huì)議上介紹，目前為止，TapTap的廣告ROI（投資回報(bào)率）比其他平臺(tái)更高，這也是TapTap商業(yè)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于TapTap下半年的用戶增長(zhǎng)預(yù)期，黃一孟認(rèn)為將是穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)，但其增長(zhǎng)依賴爆款產(chǎn)品。

　　“雖然TapTap上半年的收入和利潤(rùn)有了大幅增長(zhǎng)，但我們?nèi)韵Ｍ非笥脩袅?、產(chǎn)品服務(wù)等平臺(tái)自身的突破，而不是在同量級(jí)用戶量的基礎(chǔ)上，有更高的商業(yè)化率或收入?！秉S一孟說(shuō)道。

　　今年4月，心動(dòng)公司發(fā)布了TapTap PC版。據(jù)悉，這旨在順應(yīng)大型游戲多端互通的行業(yè)趨勢(shì)，TapTap PC版和手機(jī)版一致，采取不分成、不聯(lián)運(yùn)的模式，使得游戲開發(fā)商可以獲得100%的收入。

　　“我們做PC版重要的原因，是近幾年核心PC玩家的增長(zhǎng)非常明顯，而Steam雖然在PC商城方面做得非常好，但因其三七分成的聯(lián)運(yùn)模式，仍有很多開發(fā)者選擇不上Steam。我們希望能順應(yīng)潮流，填補(bǔ)這一需求空缺。”黃一孟表示。

　　而PC版TapTap的增長(zhǎng)也受到新游戲的驅(qū)動(dòng)。“PC版一直有穩(wěn)定的推廣投入，我們會(huì)在此基礎(chǔ)上觀察新品上線的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，調(diào)整宣發(fā)節(jié)奏?！秉S一孟介紹。雷火競(jìng)技