長(zhǎng)期盤踞在榜單頭部，已不再是“曇花一現(xiàn)”。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，目前的微信小
小游戲變得“長(zhǎng)壽”的原因之一，是其采用了長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的App游戲模式，定期更新內(nèi)容，提高玩家留存率。對(duì)于游戲公司而言，在App和小游戲平臺(tái)雙端發(fā)行成為趨勢(shì)。
2017年年底，微信小游戲《跳一跳》橫空出世，不到一個(gè)月累計(jì)使用用戶數(shù)量達(dá)到3.1億，還在2018年的微信公開課上成為微信創(chuàng)始人張小龍的開場(chǎng)演示項(xiàng)目。
根據(jù)第三方調(diào)研公司Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2018年3月，《跳一跳》的累計(jì)活躍用戶數(shù)量達(dá)到3.89億，彼時(shí)位列微信小程序用戶規(guī)模榜單第一名，成為微信成功試水小游戲的項(xiàng)目之一。
2021年1月，《合成大西瓜》出現(xiàn)，一周時(shí)間內(nèi)玩家數(shù)量就接近6000萬(wàn)。這是一款玩法類似于《2048》的游戲，玩家將相同水果合并成橘子、蘋果、檸檬，最終合并成西瓜。該游戲曾憑借“吃瓜吃撐了，不如來(lái)合成大西瓜”言論，一時(shí)間刷屏全網(wǎng)。
2022年，《羊了個(gè)羊》接替《合成大西瓜》成為下一個(gè)爆款小游戲。當(dāng)年9月，“羊了個(gè)羊”話題沖上熱搜，游戲因大量用戶涌入而6次宕機(jī)。
《羊了個(gè)羊》是一款堆疊式消除游戲。玩家只需集齊3張相同圖標(biāo)的卡牌就可將其消除，前提是下方的7個(gè)卡槽沒(méi)有被占滿。然而，在如此簡(jiǎn)單的玩法規(guī)則下，大部分玩家止步第一關(guān)，難以通過(guò)第二關(guān)。闖關(guān)難度的陡升增加了《羊了個(gè)羊》的討論度，但也成為不少玩家抱怨、放棄游戲的原因之一。
不足0.1%的通關(guān)率、省份之間的比拼、轉(zhuǎn)發(fā)群聊的獲取道具方式推動(dòng)這款游戲出圈火爆。與《合成大西瓜》類似，《羊了個(gè)羊》之后，《豬了個(gè)豬》等名稱格式相同的游戲也紛至沓來(lái)。
《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個(gè)羊》等小游戲目前仍在運(yùn)營(yíng)中，但它們的火爆僅僅持續(xù)數(shù)月，如今很難再刷屏全網(wǎng)。
這些游戲的共同特點(diǎn)包括：在小程序平臺(tái)發(fā)行、準(zhǔn)入門檻低；沒(méi)有復(fù)雜操作，可以零基礎(chǔ)上手；每局時(shí)間短，可供用戶利用碎片時(shí)間娛樂(lè)；利用話題或社交進(jìn)行傳播。
記者還發(fā)現(xiàn)，這些休閑小游戲的爆火似乎也和節(jié)日、假期等節(jié)點(diǎn)分不開?！短惶泛汀逗铣纱笪鞴稀返幕鸨诙几采w了春節(jié)假期；《羊了個(gè)羊》發(fā)布后不久就遇上了當(dāng)年的“十一”黃金周，延續(xù)了熱度；《羊了個(gè)羊》還曾推出“春節(jié)版”，在游戲中增加了春節(jié)元素，在春節(jié)期間又吸引了一波玩家。
然而，易上手、低門檻也是很多小游戲難以維持熱度的原因所在。這類游戲操作單一，雖然短時(shí)間內(nèi)能讓玩家“上頭”，時(shí)間一長(zhǎng)也會(huì)令玩家感到枯燥；游戲缺乏故事背景的支撐，顯得單薄，難以培養(yǎng)玩家的感情；在小程序平臺(tái)發(fā)行，雖然可以縮短玩家打開、加載游戲的時(shí)間，但也限制了游戲的品質(zhì)；簡(jiǎn)單的玩法、畫面設(shè)計(jì)雖然可以降低開發(fā)成本，但也增加了被抄襲、模仿的風(fēng)險(xiǎn)。
何況，在許多長(zhǎng)期服務(wù)型游戲的限時(shí)活動(dòng)中，也會(huì)加入合并、消除等休閑玩法，供自己的粉絲娛樂(lè)，這更進(jìn)一步增加了上述小游戲的可替代性。
另外，上述小游戲大多通過(guò)廣告獲得收益，收入模式單一。隨著用戶數(shù)量變化，熱度過(guò)去后其排名也隨之從暢銷榜上下滑。
如今，比起上述在公眾視野里“曇花一現(xiàn)”的小游戲，有些產(chǎn)品已成功打破數(shù)個(gè)月短暫火爆期的“魔咒”。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月23日的微信小游戲暢銷榜前10名中，至少2款游戲已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)一年，1款運(yùn)營(yíng)超過(guò)半年。這些游戲上線后迅速走紅，并長(zhǎng)期盤踞小游戲暢銷榜頭部。
其中，世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下的《無(wú)盡冬日》小游戲版本于2024年4月上線，如今位列小游戲暢銷榜第三名。而早在2023年2月，《無(wú)盡冬日》的海外版Whiteout Survival就在海外上線。在第三方調(diào)研公司Sensor Tower 披露的2025年9月全球手游收入排行榜中，Whiteout Survival位列第四名。
“以前小程序平臺(tái)上的產(chǎn)品都是偏向中輕度的，沒(méi)有SLG這種偏重度的產(chǎn)品?！稛o(wú)盡冬日》是第一款在小程序渠道上的SLG產(chǎn)品?！笔兰o(jì)華通方面表示，“這是全新的游戲類型，而國(guó)內(nèi)用戶在小程序平臺(tái)上比較追求奇特，加上此前Whiteout Survival的經(jīng)驗(yàn)，健全的數(shù)值體系以及活動(dòng)策劃，《無(wú)盡冬日》上了小程序后很快成為爆款。”
《無(wú)盡冬日》小游戲的運(yùn)營(yíng)模式和長(zhǎng)期服務(wù)型的App游戲趨于一致，通過(guò)定期產(chǎn)出內(nèi)容來(lái)吸引玩家留存。
世紀(jì)華通方面表示，用戶留存的核心在于產(chǎn)品內(nèi)容能否持續(xù)精準(zhǔn)匹配用戶需求。為了能夠高質(zhì)高量地產(chǎn)出內(nèi)容，其子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)引入了AI技術(shù)，加上人工優(yōu)化，得以穩(wěn)步承接用戶不斷升級(jí)的內(nèi)容消費(fèi)需求。
此外，世紀(jì)華通方面表示，在日常游戲運(yùn)營(yíng)層面，團(tuán)隊(duì)會(huì)緊扣各類特色節(jié)日與熱點(diǎn)主題，定制推出專屬活動(dòng)，“這一舉措既精準(zhǔn)觸達(dá)了用戶的情感共鳴點(diǎn)，又有效拉近了品牌與用戶的心理距離，深化了用戶黏性”。在營(yíng)銷層面，則會(huì)通過(guò)品牌跨界聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)廣告投放等方式，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度與影響力，精準(zhǔn)喚醒沉睡用戶。
如今，小游戲的收入模式也逐漸從廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)購(gòu)收入。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，從2022年到2024年，小游戲內(nèi)購(gòu)收入占比分別為38.8%、52.7%、68.7%，廣告變現(xiàn)收入占比則逐年下降。
世紀(jì)華通方面告訴記者，《無(wú)盡冬日》國(guó)內(nèi)首先在小游戲平臺(tái)推出，后來(lái)發(fā)行了App版本，小游戲和App雙端互通，所有內(nèi)容同步更新，“App端適合追求高品質(zhì)畫面的玩家，擁有更好的用戶黏性。另外，雙端發(fā)行一定程度上可降低業(yè)務(wù)受影響的風(fēng)險(xiǎn)”。
目前，小游戲、App雙端發(fā)行已經(jīng)成為不少游戲廠商的選擇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信小游戲暢銷榜前10名中，有6款可以下載App版本。
游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)上市/非上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2025年上半年小游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)232.76億元，且仍保持超40%的高增速。
《報(bào)告》指出，在小游戲領(lǐng)域，上市企業(yè)能將其基于移動(dòng)App領(lǐng)域積累的傳統(tǒng)中重度品類經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)移至小程序游戲平臺(tái)，例如數(shù)值體系、活動(dòng)策劃、精品化經(jīng)驗(yàn)等，進(jìn)而使愿意為游戲高付費(fèi)的用戶留存于產(chǎn)品之中，“隨著上市游戲企業(yè)對(duì)小程序游戲的重視，未來(lái)傳統(tǒng)中重度品類上市游戲企業(yè)仍將進(jìn)一步發(fā)力”。