從外部環(huán)境來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展呈現(xiàn)如下4點(diǎn)特征：中國相關(guān)部門加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)管力度，引導(dǎo)、規(guī)范市場健康發(fā)展 ；中國互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的“溫床”；資本市場暗流涌動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)仍是投資熱點(diǎn)市場之一 ；網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用品類之一 。
從中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展來看，2009年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展呈現(xiàn)如下特征：中國網(wǎng)絡(luò)游戲合作運(yùn)營趨勢明顯，同業(yè)、異業(yè)合作逐漸增多；網(wǎng)絡(luò)游戲成為連接娛樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的橋梁；并購成為外圍企業(yè)進(jìn)入及原有網(wǎng)絡(luò)游戲公司擴(kuò)張的主要途徑之一；移動(dòng)終端日漸豐富與完善為手機(jī)游戲與PC游戲的融合提供可能 ；網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)形式多樣化，3D游戲成為未來游戲的主流形式之一；網(wǎng)絡(luò)游戲的同質(zhì)化仍較為嚴(yán)重，影響玩家體驗(yàn)。
在網(wǎng)絡(luò)游戲市場，2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到256.01億元，比2008年增長了39.4%，并帶動(dòng)電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近550億元。我們認(rèn)為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速放緩，這是網(wǎng)絡(luò)游戲市場自2005年以來增幅首次放緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場渡過快速發(fā)展期后，迎來了市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)期未來，盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，但是發(fā)展減緩已經(jīng)成為必然趨勢。
據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.65億人，相比于2008年，增幅為41.05%，占2009年互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民3.84億人的69.01%，是眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中用戶認(rèn)知度較高的應(yīng)用之一。
據(jù)2009年CNNIC對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)市場用戶的調(diào)研顯示，學(xué)生仍然是中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要使用人群，占比達(dá)37.20%。此外，收入相對(duì)不高也是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的主要特征之一，大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入在1000元以下的占比達(dá)41.00%。我們認(rèn)為，這種用戶特性對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)發(fā)展存在挑戰(zhàn)，對(duì)于這部分主要用戶而言，網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新發(fā)展才能更好的吸引及增加用戶的粘性。
隨著2009年盛大、搜狐分拆網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨(dú)上市后，市場格局發(fā)生了一定的變化。騰訊較成熟的MMOG收入雖然繼續(xù)下降，但是來自《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲發(fā)布資料片和開展推廣活動(dòng)以及新的網(wǎng)頁MMOG《絲路英雄》開始受到歡迎，2009年全年游戲收入達(dá)到53.85億元，占據(jù)市場21.03%的市場份額。盛大游戲全年收入規(guī)模達(dá)48.07億元，占比18.78%，其次是網(wǎng)易、完美時(shí)空、搜狐等。
整體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)仍在高速發(fā)展當(dāng)中。但是我們也發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的進(jìn)一步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣泛普及，各個(gè)細(xì)分市場的進(jìn)入者逐步增多。尤其是在快速增長的市場，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物等領(lǐng)域的進(jìn)入者增多，市場競爭開始走向白熱化。
數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模為92.05億元，增長相對(duì)放緩。其中，2010年第一季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收為33.84億元，占比達(dá)36.8%，盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空依次排名，營收占比分別為12.4%、12%、6.8%。我們發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場集中度略有提升，一些大型廠商如騰訊、盛大、網(wǎng)易等在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場扮演的角色越來越重要。
在網(wǎng)絡(luò)游戲市場， 2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到256.01億元，比2008年增長了39.4%，并帶動(dòng)電信、IT、傳統(tǒng)出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近550億元。我們認(rèn)為，2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場增速放緩，這是網(wǎng)絡(luò)游戲市場自2005年以來增幅首次放緩，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場渡過快速發(fā)展期后，迎來了市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)期未來，盡管中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，但是發(fā)展減緩已經(jīng)成為必然趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶規(guī)模情況據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.65億人，相比于2008年，增幅為41.05%，占2009年互聯(lián)網(wǎng)總體網(wǎng)民3.84億人的69.01%，是眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中用戶認(rèn)知度較高的應(yīng)用之一。
隨著2009年盛大、搜狐分拆網(wǎng)游業(yè)務(wù)單獨(dú)上市后，市場格局發(fā)生了一定的變化。騰訊較成熟的MMOG收入雖然繼續(xù)下降，但是來自《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲發(fā)布資料片和開展廣活動(dòng)以及新的網(wǎng)頁MMOG《絲路英雄》開始受到歡迎，2009年全年游戲收入達(dá)到53.85億元，占據(jù)市場21.03%的市場份額。盛大游戲全年收入規(guī)模達(dá)48.07億元，占比18.78%，其次雷火競技是網(wǎng)易、完美時(shí)空、搜狐等。
數(shù)據(jù)顯示，2010年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收規(guī)模為92.05億元，增長相對(duì)放緩。其中，2010年Q1騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收為33.84億元人民幣，占比達(dá)36.8%，盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空依次排名，營收占比分別為12.4%、12%、6.8%。我們研究發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場集中度略有提升，一些大型廠商如騰訊、盛大、網(wǎng)易等在中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場扮演的角色越來越重要。
據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示， 2000年-2010年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有92起投資案例，其中已經(jīng)披露的投資案例為57起，披露投資金額總額為42030萬美元，平均單筆投資金額為737.37萬美元。
2009年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有17起投資案例，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元?？偼顿Y案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是2005年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資案例集投資金額首次出現(xiàn)下滑局面，在一定程度上說明中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增長期，資本市場對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。
從2010年上半年的投資情況來看，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共有6起投資案例，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。
2004-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例中，Series A投資案例數(shù)量仍占據(jù)市場主要份額，共披露投資案例34起，投資金額為12317萬美元，在總體投資案例中的占比分別為53.13%和33.99%。此外，有18起投資案例未披露投資輪次，占比達(dá)28.13%。2004-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資仍是以初創(chuàng)期和擴(kuò)張期階段為主，這與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資階段相契合。從2004年以來的投資階段可以看出，擴(kuò)張期遙遙領(lǐng)先于其他投資階段，已披露的投資案例數(shù)為33起，占比達(dá)51.57%；從投資金額來看，擴(kuò)張期居多，已披露的投資案例金總數(shù)為27945萬美元，占比達(dá)77.11%。
2004-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資熱點(diǎn)區(qū)域以上海為主，上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資案例數(shù)為29起，占比為45.32%，上海地區(qū)已經(jīng)披露金額的投資案例為17起，總投資金額為12388萬美元，占比達(dá)49.07%，均投資額為1046萬美元。北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲投資案例數(shù)位居第二，投資案例總數(shù)為19起，占比達(dá)29.69%，其中已經(jīng)披露的投資案例數(shù)位17起，占比為34.19%，平均投資額為729萬美元。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中，上海、北京地區(qū)是投資最為活躍的地區(qū)，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。
2004-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資案例中，外幣與人民幣投資案例數(shù)量與總投資額都存在一定的差異。在已經(jīng)披露的64起案例中，外幣投資為32起，人民幣投資案例數(shù)僅為16起；投資金額方面，外幣投資金額明顯超過人民幣投資金額，外幣投資金額達(dá)到28382萬美元，占比達(dá)78.32%。我們分析認(rèn)為，隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展逐漸進(jìn)入成熟期，中國人民幣基金的快速發(fā)展，人民幣在網(wǎng)絡(luò)游戲市場的投資將進(jìn)一步加大，但是外幣仍在一定時(shí)間內(nèi)扮演重要的角色。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)引起了中國政府相關(guān)監(jiān)管部門的廣泛關(guān)注，行業(yè)立法紛紛制定。未來，預(yù)計(jì)國家將繼續(xù)加大對(duì)市場的監(jiān)管，包括游戲的審批、運(yùn)營環(huán)節(jié)、虛擬貨幣交易等環(huán)節(jié)，尤其是針對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度將持續(xù)加強(qiáng)，不排除出臺(tái)更為嚴(yán)厲的政策，一定程度上加大了投資網(wǎng)業(yè)的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；
首先，從游戲品質(zhì)來看，同質(zhì)化明顯，中國自主研發(fā)的游戲創(chuàng)新力度不足；其次，從運(yùn)營角度來看，國內(nèi)運(yùn)營格局已經(jīng)形成，海外拓展仍需一段相當(dāng)長的發(fā)展時(shí)間；再次，從盈利角度來看，在線時(shí)長及道具收費(fèi)面臨疲軟，新的收費(fèi)模式尚未清晰；最后，從用戶角度來看，用戶年輕化與收入較低的現(xiàn)狀一定程度影響游戲的盈利前景。此外，虛擬貨幣的運(yùn)營與交易也將在政策監(jiān)管下存在一定的進(jìn)入壁壘與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。
從2009年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況透視中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展環(huán)境，可以發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展環(huán)境具有如下的特征：
?。ㄒ唬┲袊嚓P(guān)部門加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)管力度，引導(dǎo)、規(guī)范市場健康發(fā)展。
2009年6月，中國文化部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易管理工作的通知》，該通知對(duì)虛擬貨幣進(jìn)行了準(zhǔn)確的定義，并且明確的指出，同一家企業(yè)不能同時(shí)經(jīng)營虛擬貨幣的發(fā)行與交易，虛擬貨幣不得用以支付、購買實(shí)物產(chǎn)品，或兌換其他企業(yè)的任何產(chǎn)品和服務(wù)，防止網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣對(duì)現(xiàn)實(shí)金融秩序可能產(chǎn)生的沖擊。
2009年11月，文化部下發(fā)《關(guān)于改進(jìn)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理工作的通知》，重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位的監(jiān)管新措施，從建立網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位自我約束機(jī)制、完善網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容監(jiān)管制度，以及強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲社會(huì)監(jiān)管與行業(yè)自律等3個(gè)方面，提出了具體要求。
2010年6月，中國文化部正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，首次系統(tǒng)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動(dòng)、運(yùn)營行為和法律責(zé)任作出明確規(guī)定，首次確認(rèn)了從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)的基本原則，明確了使用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、未成年人保護(hù)、經(jīng)營行為、虛擬貨幣等有關(guān)網(wǎng)游市場的熱點(diǎn)話題作出了明確的制度安排。這是中國第一步專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行管理的規(guī)范的部門規(guī)章，該辦法將于2010年8月1日正式實(shí)施。
我們認(rèn)為，不足一年時(shí)間，中國相關(guān)監(jiān)管部門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場相繼推出三項(xiàng)較為嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，從內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)到市場運(yùn)營，乃至虛擬貨幣運(yùn)營等網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)加以管制與規(guī)范，盡管短期來講，將減緩部分網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展速度，甚至出現(xiàn)行業(yè)的小幅盤整與洗牌，但是長遠(yuǎn)來講，對(duì)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。預(yù)計(jì)內(nèi)容管制、虛擬貨幣管控仍是未來網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管的主要方向；
2009年中國網(wǎng)民數(shù)凈增0.86億人，達(dá)到3.84億人，同比漲幅達(dá)到28.9%。其中寬帶網(wǎng)民數(shù)凈增0.76億人，達(dá)到3.46億人，占網(wǎng)民總數(shù)的90.1%；手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的0.8%；農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)凈增0.22億人，達(dá)到1.07億人，占網(wǎng)民總數(shù)的27.8%。
據(jù)CNNIC的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億人，較2009年底凈增加0.36億人，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率上升至31.8%。其中，寬帶網(wǎng)民數(shù)凈增0.18億人，達(dá)3.64億人，占網(wǎng)民總數(shù)的86.67%；手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增0.43億人，達(dá)2.77億人，占網(wǎng)民總數(shù)的65.95%，增幅較大，成為拉升中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動(dòng)力。
中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)連續(xù)2年以每年超過8500萬新增網(wǎng)民的速度高速增長，普及率也從2007年的16%增長到2010年中期的31.8%。雖然普及率持續(xù)提升，但是相比發(fā)達(dá)國家，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率還較低，相比于中國龐大的人口基數(shù)，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量仍有較大的提升空間。以目前中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)在2012年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)能超過5.5億，網(wǎng)民滲透率超過42%；
根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場一度成為資本市場關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，獲得VC/PE的案例總數(shù)達(dá)92起。根據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共有63起投資案例，其中已披露投資金額總量為3.32億美元。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最受資本青睞，分別在投資案例數(shù)量和投資金額兩個(gè)指標(biāo)中位居首位。
另據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2010年Q1中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資案例為5起，位列電子商務(wù)行業(yè)之后，排名第二，占行業(yè)投資案例總數(shù)的21.74%。
我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲早已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“現(xiàn)金?！?，盡管現(xiàn)在發(fā)展放緩，但相對(duì)而言，仍是資本市場關(guān)注的熱點(diǎn)，客觀而言，投資網(wǎng)絡(luò)游戲市場一定程度上可以保證賺錢的狀態(tài)，只是投資回報(bào)率高低的問題；
中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)隨著網(wǎng)民城市的下沉，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。與2008年相比，30歲以上年齡段人群占比攀升，較2008年上漲了5.6%，占到網(wǎng)民的38.5%。同時(shí)10歲以下網(wǎng)民群體也從0.4%增至1.1%。從學(xué)歷上看，2009年中國網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增速最快。
從2010年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷繼續(xù)呈現(xiàn)低端化變動(dòng)趨勢。截止2010年6月，初中和小學(xué)以下學(xué)歷網(wǎng)民分別占到整體網(wǎng)民的27.50%和9.20%，增速超過整體網(wǎng)民數(shù)。中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷低端化發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用發(fā)展提供了更多的受眾人群。
2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在收入上呈現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢。網(wǎng)民中無收入群體比重上升了8.5%，目前達(dá)到10%，這與無業(yè)人員越來越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。同時(shí)月收入在2000元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，上漲了3.8%，占總?cè)巳罕戎剡_(dá)到30.3%，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的用戶基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)。
2009年，中國網(wǎng)民按職業(yè)分，占比最大的前三甲分別是學(xué)生（28.2%），企業(yè)公司一般職員（15%）和個(gè)體戶/自由職業(yè)者（13%）。與2008年相比，學(xué)生網(wǎng)民群體占比降幅最大，為4.4%，這一變化顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，商業(yè)價(jià)值日益提升。這些群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的娛樂應(yīng)用具有較大的需求，為中國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
2009年，盡管商務(wù)交易類應(yīng)用是發(fā)展速度較快，但是從用戶的使用率來看，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用率最高的應(yīng)用之一。在網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等給類網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶增長速度最快，表明用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知度日漸提升。
從2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶使用率為70.5%，較2009年用戶使用率有小幅提升，但是仍處于中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個(gè)人應(yīng)用排名前五位的應(yīng)用之一。 從中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展來看，2009年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展呈現(xiàn)如下特征：
相比于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前期市場的“自產(chǎn)自銷”，2009以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的同類廠商之間的合作案例日漸增多，網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)合運(yùn)營表現(xiàn)尤為明顯。如騰訊與巨人聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲《綠色征途騰訊版》、騰訊游戲與北通聯(lián)合運(yùn)營《地下城與勇士》、盛大游戲與金山聯(lián)合運(yùn)營金山3D游戲《劍網(wǎng)3》等，同業(yè)合作成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的趨勢之一。
此外，異業(yè)合作態(tài)勢也日漸明朗，如巨人網(wǎng)絡(luò)首款代理的體育社區(qū)網(wǎng)游《體育帝國》與體壇網(wǎng)在北京宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開創(chuàng)網(wǎng)游異業(yè)合作的全新模式；盛大網(wǎng)絡(luò)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)展開全面戰(zhàn)略合作等，相繼拉開網(wǎng)絡(luò)游戲異業(yè)合作的序幕。
我們認(rèn)為，同業(yè)、異業(yè)合作將較好的利用各方的優(yōu)勢資源，“優(yōu)秀的產(chǎn)品+良好的運(yùn)營”將推動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。未來，隨著眾多中小廠商的入局，聯(lián)合運(yùn)營的案例將逐漸增加，但是切忌盲目聯(lián)合運(yùn)營；
網(wǎng)絡(luò)游戲是目前中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)眾多細(xì)分市場中發(fā)展較好的市場之一，也是獲利雄厚及發(fā)展迅速的行業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻乃至線下的影視傳媒產(chǎn)業(yè)都是目前中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我們認(rèn)為，在眾多的文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其特殊的屬性成為將眾多細(xì)分領(lǐng)域融合的橋梁，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)溢價(jià)可以通過出售版權(quán)給網(wǎng)絡(luò)游戲，盛大文學(xué)的《星辰變》正在嘗試進(jìn)行多版權(quán)運(yùn)營；影視作品未來也將通過網(wǎng)絡(luò)游戲的改編增加溢價(jià)，如2009年6月，博瑞傳播擬以最高不超過4.81億元收購成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)，此舉意味公司將正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。2010年6月，華誼兄弟與移動(dòng)游戲開發(fā)商和發(fā)行商掌趣科技達(dá)成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，這次注資表明華誼兄弟進(jìn)入游戲行業(yè)的戰(zhàn)略布局，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，預(yù)計(jì)未來將有部分影視機(jī)構(gòu)進(jìn)一步開拓網(wǎng)業(yè)；
2009年，并購成為外圍企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)業(yè)及原油網(wǎng)游公司快速擴(kuò)張的主要途徑之一。如2010年1月，盛大游戲宣布將斥資8000萬美元收購美國網(wǎng)頁游戲運(yùn)營公司麻吉傳媒，同期收購網(wǎng)游業(yè)新銳金酷游戲；2010年3月，完美時(shí)空宣布已與日本網(wǎng)游運(yùn)營商C&CMedia簽署協(xié)議，斥資2100萬美元收購后者100%股權(quán)，將其列為全資子公司，完美時(shí)空將直接進(jìn)入日本市場。此外，2009年6月，博瑞傳播擬以最高不超過4.81億元收購成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)，此舉意味公司將正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)；
從移動(dòng)硬件設(shè)備來看，以手機(jī)、平板電腦、PSP等便攜設(shè)備為游戲承載的終端設(shè)備技術(shù)如屏幕尺寸、軟件性能等的改進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了更為廣泛的傳播途徑，也進(jìn)一步為手機(jī)網(wǎng)游與PC網(wǎng)游從內(nèi)容、運(yùn)營到商業(yè)模式的融合提供可能；
經(jīng)過十年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)形式日趨多樣化。從PC游戲的呈現(xiàn)技術(shù)層面來看，3D游戲的研發(fā)與拓展將為玩家提供更多高品質(zhì)的游戲，一方面提升玩家體驗(yàn)，另一方面為中國網(wǎng)絡(luò)游戲提供了更為廣闊的創(chuàng)意與發(fā)展空間；
中國大部分網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏創(chuàng)意，往往將市面上流行的游戲加以組合，然后對(duì)各個(gè)關(guān)鍵的系統(tǒng)加以修改與完善。盡管一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲公司已經(jīng)建立了部分市場跟蹤與反應(yīng)機(jī)制，但是尚處于初級(jí)階段，以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制尚未建立。此外，中國網(wǎng)游市場游戲的研發(fā)與創(chuàng)新較為浮躁，人員流動(dòng)頻率較高，這些都成為影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新發(fā)展的不利因素。 （清科研究中心）